Temu

瓦伦西亚大区发布电商调研报告，披露西班牙线上消费市场的显著外流现象。数据显示，2025 年西班牙消费者 65.1% 的线上购物支出流向境外电商平台，其中时尚品类外流情况最为突出，占比高达 83.1%，海外平台已经深度渗透西班牙民众网购生活。平台格局方面，亚马逊依旧保持 90% 的消费者渗透率稳居头部。Temu 增长势头十分迅猛，市场份额从 2022 年不足 1%，飙升至 2025 年 24%，和亚马逊并列成为西班牙消费者最近一次跨境购物最常使用的两大平台。报告同时指出，瓦伦西亚大区本地电商营业额同比上涨 14.5%，达到 13.1 亿欧元。但当地家庭与企业每年线上消费规模介于 115‑120 亿欧元，绝大部分消费价值没有留存于本地，大量资金流向海外跨境平台。这份报告对布局西班牙的中国跨境卖家具备参考意义。西班牙市场对境外商品接受度高，时尚类目需求旺盛，是值得深耕的欧洲市场。但卖家也要留意欧洲日趋严格的合规、税务、EPR 相关监管要求。业内分析，本土电商增长不及消费外流速度，侧面反映出高性价比跨境商品的强大吸引力。出海商家可以把握市场红利，同时做好合规建设，规避欧洲地区各类贸易合规风险，

Temu 正式加入总部设于布鲁塞尔的欧洲跨境商务组织 CB Commerce，进一步推进欧洲市场本土化运营进程。据了解，CB Commerce 汇集欧盟零售商、电商平台与行业合作伙伴，专注欧洲跨境电商行业研究、数据输出与产业推广，是欧洲跨境领域重要的行业交流平台。成为机构会员后，Temu 将参与该组织商业加速项目，深化和欧洲卖家社群的协同合作，输出平台入驻相关资源，助力欧洲跨境电商生态建设。平台方面表示，欧洲属于长期重点市场，希望借助行业组织的渠道强化产业沟通，更好适配欧洲本地商业环境与监管要求。业内分析认为，当前欧盟对于跨境电商平台合规要求持续收紧，此次加入本土行业机构，有助于 Temu 对接欧洲零售产业圈层，获取行业前沿信息，搭建常态化沟通渠道。对于出海的国内跨境卖家而言，欧洲市场竞争与合规门槛持续抬升，平台加速本土化也预示着后续欧洲本土卖家入驻、本地供应链相关机会有望进一步释放，卖家布局欧洲需要持续关注当地法规变化与平台政策动态。

7 月 31 日消息，Temu 正在推进本土化履约战略，对国内仓储布局做出重大调整，陆续关闭广东多处国内仓库，收缩国内全托管以及跨境直邮业务，同时加速海外仓建设，在德国、波兰布局十余个自营仓库，美国自建仓项目也同步推进。本次仓配策略调整，直接诱因来自欧盟 7 月 1 日正式落地的小额包裹免税取消新政。新规下原免税额度内包裹均要收取清关费用并且叠加增值税，国内直发模式成本大幅上涨，欧洲站点商品终端售价被迫抬升。与此同时，跨境直邮模式还面临欧盟更加严格的产品合规、溯源监管压力，传统国内直发模式受到明显冲击。过去依靠国内集货直发欧洲的模式红利消退，推动平台把履约重心转移到海外本土仓备货。本土仓模式可以缩短配送时效，优化清关流程，对冲关税新政带来的成本压力。对于 Temu 供货卖家而言，平台供应链模式正在发生转变。过度依赖国内直发、超低价小件供货的模式空间被持续压缩。建议合作卖家及时跟进平台政策变化，评估自身货品毛利水平。一方面优化产品结构，淘汰极低毛利 SKU；另一方面积极评估海外仓备货方案，补齐 CE、EPR 等欧盟合规资质。根据平台仓配导向及时调整供货策略，提前做好成本测算，规避政策变动

7 月 30 日消息，Temu 与斯洛文尼亚邮政正式签署物流合作协议，双方将强化斯洛文尼亚以及东南欧地区物流协同，加速推进平台本地卖家计划落地。根据合作协议，斯洛文尼亚邮政将充分发挥本国完整末端投递网络以及集团综合物流能力，为 Temu 本地卖家计划提供履约配套支持。除基础包裹配送之外，双方还将进一步挖掘合作空间，共同打磨欧洲运输方案，布局东南欧跨境物流链路，探索仓储配套等增值服务，完善区域供应链基础设施。东南欧是欧洲跨境电商极具潜力的增量市场，但尾程配送不稳定、本地仓储资源有限，一直是制约中国卖家拓展该区域的主要障碍。本次合作落地，代表 Temu 持续加码欧洲本地化履约体系，推动业务由跨境直邮向着本土履约模式转型。对于有意布局东南欧赛道的跨境从业者来说，本地履约体系完善，有望改善末端配送时效，提升买家购物体验，也为想要入驻 Temu 本地卖家计划的商家提供更稳定物流选项。随着欧盟各项合规、关税政策持续收紧，本地备货、本土履约已经成为平台重要发展方向。业内分析，本次合作也是 Temu 持续深耕中东欧市场重要一步，后续或将辐射周边多国，给出海卖家带来新的市场机遇。

2026 年 7 月 7 日，Temu 联合意大利权威消费者权益组织 CODICI 正式官宣，平台成功加入意大利国家级反假冒倡议 VER.O（Verifica l'Originale，验证原产地），也是国内跨境电商里首个进入该官方监管框架的平台，标志着 Temu 在欧洲市场商品合规、知识产权保护层面迈出关键一步。 VER.O 由意大利制造与商业部 MIMIT 出资搭建，整合多官方执法机构形成完整打假体系，涵盖意大利专利商标局、金融警察、农产品打假监察局，从知识产权稽查、财政执法、原产地管控多维度打击线上假冒、侵权商品，核心目标是提升消费者识假能力、搭建高效违规举报渠道，净化本土线上购物环境。核心合作亮点：搭建消费者专属官方快速举报通道本次合作最关键的革新，是打通消费者直达平台与监管端的维权快车道。以往买家投诉仅能通过平台普通客服反馈，处理链路漫长；新机制流程实现全数字化闭环：意大利消费者可通过 VER.O 官方渠道提交假冒、不合规商品举报，CODICI 数字化系统统一归集线索，通过专用通道直接推送至 Temu 进行优先加急核查处理。 依托官方背书，举报线索的核查力度、处理优先级大幅提升

AI驱动的全球化物流平台ShippyPro日前宣布，已完成与中国跨境电商平台Temu的系统整合。即日起，ShippyPro的全球用户可直接在该平台内完成Temu商品上架、订单管理与发货全流程，无需在不同系统间来回切换。随着Temu加速拓展欧洲本土卖家网络，此次合作为ShippyPro现有客户打开了一扇通往数百万新增消费者的窗口，且无需额外增加运营负担。Temu产生的订单将自动同步至ShippyPro后台，卖家可直接调用已有的承运商资源、自动化规则及履约流程，实现高效发货。"这套集成的设计理念就是让卖家零门槛使用。"ShippyPro方面表示，"我们将系统直连Temu，订单一经生成，从承运商匹配、面单生成到物流轨迹同步，全部由系统自动完成，无需人工介入。对已在使用ShippyPro的卖家来说，新增Temu渠道只需一键操作。"此次接入是ShippyPro持续扩充销售渠道生态的重要一步。目前平台已打通80余个电商市场及店铺、集成190余家承运商，覆盖面单打印、承运商筛选、物流追踪、退货管理及物流信息协同等全链路运输环节，帮助卖家在不增加工作量的前提下实现多渠道扩张。Temu方面则表示："我们

跨境电商圈近日传出重磅消息，称Temu美国站将于9月30日后取消全托管模式的国内仓直发，仅保留半托管（Y2）合规履约渠道，未接入美国本土海外仓的全托管卖家可能面临清退或店铺冻结。虽然该消息目前仅为业内爆料，Temu官方尚未发布正式公告，执行时间与细则仍存变数，但美区全托管向“本土有仓、本土发货”转型已是大势所趋，平台履约改革只会提前不会延后。通常此类政策落地会经历“行业吹风—品类试点—全面执行”三个阶段，当前正处于最佳准备窗口期。卖家现阶段应保持冷静，每日紧盯商家后台公告与运营消息，主动向买手核实分品类转半托管的试点计划，切勿盲目听信小道消息而恐慌性清仓。同时，需立即盘点国内仓库存，梳理货值与动销情况，模拟政策落地后的出清路径，在保障现金流的前提下适度调整策略。更重要的是，必须着手布局美国本土履约，无论是将货物批量发至已对接Temu的第三方海外仓，还是通过分销美区现货的方式过渡，都应尽快熟悉本土物流与售后流程。政策过渡期往往是市场洗牌期，愿意跟随规则调整的卖家，反而有机会承接被淘汰铺货卖家释放出的市场份额。

近日，跨境电商平台Temu悄然更新了其《商品安全与合规政策》（版本V26）。与以往强制弹窗要求商家签署不同，此次修订仅低调出现在规则中心，未引起大规模骚动。经过与上一版本的细致比对，此次更新并未对平台规则进行伤筋动骨的改动，超过百分之九十的内容保持了原样。无论是处罚机制、下架流程，还是食品、化妆品、玩具等具体品类的认证要求，均未发生实质性偏移。平台方面主要做了文字上的精简与排版优化，属于一次常规性的细节修补，而非体系重构。尽管整体变动幅度有限，但在具体的禁限售管控上，平台依然释放出了极为明确的监管信号，其中最引人注目的莫过于对电子烟品类的全面封杀。在此前的政策中，电子烟尚属于区域限制类商品，在特定国家或地区仍有销售空间；而在新版政策中，电子烟已被直接划归为平台全局禁售商品。这一禁令覆盖了从电子雪茄、电子水烟到烟弹、烟油、雾化器及相关配件在内的全系列产品。这一调整并非无迹可循，随着欧美各国对未成年人保护及尼古丁产品安全监管力度的不断加码，平台为了规避年龄验证、资质审核以及跨境物流环节中的高风险，选择采取了最为彻底的切割方式。对于相关卖家而言，现有的在售链接将面临下架或审核驳回，新入场者也

近期跨境圈都在热议7月1日即将落地的欧盟新政，不少做Temu欧洲全托管的卖家内心充满焦虑：新政来袭，低价铺货模式还能继续走下去吗？Temu欧洲全托管赛道未来还有机会吗？结合最新政策动向与行业现状，本文为大家全面解析变局、梳理出路。2026 年7月1日，欧盟《(EU) 2026/382》新规正式生效，沿用多年的150 欧元以下跨境小包免税政策全面取消，同时开启两年过渡期，所有低于 150 欧元的低值跨境小包，统一征收 3 欧元固定关税，该税费不区分产品品类与售价。这一政策，直接击中了 Temu 欧洲站以往的核心运营逻辑。一直以来，Temu 欧洲全托管的流量与订单，高度依赖 1-5 欧元的低价引流款。依托小包免税红利，卖家靠极致压缩成本、低价铺货走量实现盈利，“低价包邮” 也成为平台抢占欧洲市场的核心优势。但 3 欧元固定关税落地后，低价产品生存空间被彻底挤压：售价 2 欧元的商品，税费甚至超过产品本身价格；售价 5 欧元的小件商品，综合成本直接翻倍。卖家陷入两难，涨价会丢失核心价格优势，不涨价则持续亏损，传统无脑低价铺货的模式已然难以为继。不少卖家寄希望于网传的 Y2 过渡模式，想要依靠

2026年6月Temu广告迎来重磅改革，6月7日起新建推广仅能选择全域ROAS出价，原有单品推广ROAS出价逐步关停，存量单品计划最晚运行至6月30日。大批Temu卖家面对全新投放模式一头雾水：全域ROAS出价是什么？和原来单品广告有什么区别？新规会带来哪些机遇与风险？本文结合平台官方公告与行业实操，全方位拆解Temu全域ROAS出价规则。一、Temu全域ROAS出价是什么？全域ROAS，全称全域广告支出回报率（ROAS = 总销售额 ÷ 广告花费），是Temu全新落地、以全店铺为核算单位的广告出价模式。区别于以往单品推广：卖家不用针对单个SKU单独设置出价、分配预算，只需要设定整店统一的目标ROAS数值，后续全部流量分配、预算拆分、渠道投放全权交由平台算法自动优化。平台会把店铺商品自动投放到搜索位、推荐信息流、购物车、平台活动页等全渠道站内站外流量，实现全链路全域曝光。1.配套平台扶持政策为降低卖家试错成本，全域ROAS专属两项配套福利：14天退单红包保障：用户个人原因发起退款的订单，平台发放退单补贴红包，对冲退货带来的投产损耗；全局利润核算工具：后台开启全店利润统计，帮助卖家从店铺