Temu

2026 年 7 月 7 日，Temu 联合意大利权威消费者权益组织 CODICI 正式官宣，平台成功加入意大利国家级反假冒倡议 VER.O（Verifica l'Originale，验证原产地），也是国内跨境电商里首个进入该官方监管框架的平台，标志着 Temu 在欧洲市场商品合规、知识产权保护层面迈出关键一步。 VER.O 由意大利制造与商业部 MIMIT 出资搭建，整合多官方执法机构形成完整打假体系，涵盖意大利专利商标局、金融警察、农产品打假监察局，从知识产权稽查、财政执法、原产地管控多维度打击线上假冒、侵权商品，核心目标是提升消费者识假能力、搭建高效违规举报渠道，净化本土线上购物环境。核心合作亮点：搭建消费者专属官方快速举报通道本次合作最关键的革新，是打通消费者直达平台与监管端的维权快车道。以往买家投诉仅能通过平台普通客服反馈，处理链路漫长；新机制流程实现全数字化闭环：意大利消费者可通过 VER.O 官方渠道提交假冒、不合规商品举报，CODICI 数字化系统统一归集线索，通过专用通道直接推送至 Temu 进行优先加急核查处理。 依托官方背书，举报线索的核查力度、处理优先级大幅提升

AI驱动的全球化物流平台ShippyPro日前宣布，已完成与中国跨境电商平台Temu的系统整合。即日起，ShippyPro的全球用户可直接在该平台内完成Temu商品上架、订单管理与发货全流程，无需在不同系统间来回切换。随着Temu加速拓展欧洲本土卖家网络，此次合作为ShippyPro现有客户打开了一扇通往数百万新增消费者的窗口，且无需额外增加运营负担。Temu产生的订单将自动同步至ShippyPro后台，卖家可直接调用已有的承运商资源、自动化规则及履约流程，实现高效发货。"这套集成的设计理念就是让卖家零门槛使用。"ShippyPro方面表示，"我们将系统直连Temu，订单一经生成，从承运商匹配、面单生成到物流轨迹同步，全部由系统自动完成，无需人工介入。对已在使用ShippyPro的卖家来说，新增Temu渠道只需一键操作。"此次接入是ShippyPro持续扩充销售渠道生态的重要一步。目前平台已打通80余个电商市场及店铺、集成190余家承运商，覆盖面单打印、承运商筛选、物流追踪、退货管理及物流信息协同等全链路运输环节，帮助卖家在不增加工作量的前提下实现多渠道扩张。Temu方面则表示："我们

跨境电商圈近日传出重磅消息，称Temu美国站将于9月30日后取消全托管模式的国内仓直发，仅保留半托管（Y2）合规履约渠道，未接入美国本土海外仓的全托管卖家可能面临清退或店铺冻结。虽然该消息目前仅为业内爆料，Temu官方尚未发布正式公告，执行时间与细则仍存变数，但美区全托管向“本土有仓、本土发货”转型已是大势所趋，平台履约改革只会提前不会延后。通常此类政策落地会经历“行业吹风—品类试点—全面执行”三个阶段，当前正处于最佳准备窗口期。卖家现阶段应保持冷静，每日紧盯商家后台公告与运营消息，主动向买手核实分品类转半托管的试点计划，切勿盲目听信小道消息而恐慌性清仓。同时，需立即盘点国内仓库存，梳理货值与动销情况，模拟政策落地后的出清路径，在保障现金流的前提下适度调整策略。更重要的是，必须着手布局美国本土履约，无论是将货物批量发至已对接Temu的第三方海外仓，还是通过分销美区现货的方式过渡，都应尽快熟悉本土物流与售后流程。政策过渡期往往是市场洗牌期，愿意跟随规则调整的卖家，反而有机会承接被淘汰铺货卖家释放出的市场份额。

近日，跨境电商平台Temu悄然更新了其《商品安全与合规政策》（版本V26）。与以往强制弹窗要求商家签署不同，此次修订仅低调出现在规则中心，未引起大规模骚动。经过与上一版本的细致比对，此次更新并未对平台规则进行伤筋动骨的改动，超过百分之九十的内容保持了原样。无论是处罚机制、下架流程，还是食品、化妆品、玩具等具体品类的认证要求，均未发生实质性偏移。平台方面主要做了文字上的精简与排版优化，属于一次常规性的细节修补，而非体系重构。尽管整体变动幅度有限，但在具体的禁限售管控上，平台依然释放出了极为明确的监管信号，其中最引人注目的莫过于对电子烟品类的全面封杀。在此前的政策中，电子烟尚属于区域限制类商品，在特定国家或地区仍有销售空间；而在新版政策中，电子烟已被直接划归为平台全局禁售商品。这一禁令覆盖了从电子雪茄、电子水烟到烟弹、烟油、雾化器及相关配件在内的全系列产品。这一调整并非无迹可循，随着欧美各国对未成年人保护及尼古丁产品安全监管力度的不断加码，平台为了规避年龄验证、资质审核以及跨境物流环节中的高风险，选择采取了最为彻底的切割方式。对于相关卖家而言，现有的在售链接将面临下架或审核驳回，新入场者也

近期跨境圈都在热议7月1日即将落地的欧盟新政，不少做Temu欧洲全托管的卖家内心充满焦虑：新政来袭，低价铺货模式还能继续走下去吗？Temu欧洲全托管赛道未来还有机会吗？结合最新政策动向与行业现状，本文为大家全面解析变局、梳理出路。2026 年7月1日，欧盟《(EU) 2026/382》新规正式生效，沿用多年的150 欧元以下跨境小包免税政策全面取消，同时开启两年过渡期，所有低于 150 欧元的低值跨境小包，统一征收 3 欧元固定关税，该税费不区分产品品类与售价。这一政策，直接击中了 Temu 欧洲站以往的核心运营逻辑。一直以来，Temu 欧洲全托管的流量与订单，高度依赖 1-5 欧元的低价引流款。依托小包免税红利，卖家靠极致压缩成本、低价铺货走量实现盈利，“低价包邮” 也成为平台抢占欧洲市场的核心优势。但 3 欧元固定关税落地后，低价产品生存空间被彻底挤压：售价 2 欧元的商品，税费甚至超过产品本身价格；售价 5 欧元的小件商品，综合成本直接翻倍。卖家陷入两难，涨价会丢失核心价格优势，不涨价则持续亏损，传统无脑低价铺货的模式已然难以为继。不少卖家寄希望于网传的 Y2 过渡模式，想要依靠

2026年6月Temu广告迎来重磅改革，6月7日起新建推广仅能选择全域ROAS出价，原有单品推广ROAS出价逐步关停，存量单品计划最晚运行至6月30日。大批Temu卖家面对全新投放模式一头雾水：全域ROAS出价是什么？和原来单品广告有什么区别？新规会带来哪些机遇与风险？本文结合平台官方公告与行业实操，全方位拆解Temu全域ROAS出价规则。一、Temu全域ROAS出价是什么？全域ROAS，全称全域广告支出回报率（ROAS = 总销售额 ÷ 广告花费），是Temu全新落地、以全店铺为核算单位的广告出价模式。区别于以往单品推广：卖家不用针对单个SKU单独设置出价、分配预算，只需要设定整店统一的目标ROAS数值，后续全部流量分配、预算拆分、渠道投放全权交由平台算法自动优化。平台会把店铺商品自动投放到搜索位、推荐信息流、购物车、平台活动页等全渠道站内站外流量，实现全链路全域曝光。1.配套平台扶持政策为降低卖家试错成本，全域ROAS专属两项配套福利：14天退单红包保障：用户个人原因发起退款的订单，平台发放退单补贴红包，对冲退货带来的投产损耗；全局利润核算工具：后台开启全店利润统计，帮助卖家从店铺

据外媒报道，受美国关税政策及取消“最低限度规则”（此前允许800美元以下进口商品免关税并简化通关）的影响，中国跨境电商平台Temu在美国的市场机遇受到削弱，其广告支出也出现明显下降。Sensor Tower数据显示，2026年1月至5月，Temu在美国几乎所有主流社交平台的广告投入均被大幅削减。2025年同期，Temu曾是X平台（原Twitter）的最大广告主，而今年同期已跌至第51位，广告支出同比减少约95%，削减金额达八位数。在其他平台上，Temu同样收缩预算：YouTube和TikTok各减少74%，Snapchat减少46%，Instagram减少10%。Sensor Tower透露，2025年同期，Temu在X、Instagram、Snapchat和TikTok的广告支出均为八位数，YouTube则为七位数。预算调整并非简单的再分配。与2025年相比，2026年前五个月，Temu在X、YouTube、TikTok和Snap四大平台的广告占比全面下降——X从8%降至不足1%，YouTube从3%降至1%，TikTok从6%降至2%，Snap从8%降至5%。Sensor Towe

当地时间2026年5月28日，欧盟委员会宣布对拼多多旗下跨境电商平台Temu处以2亿欧元（约合人民币15.7亿元）罚款，原因是Temu作为"超大型在线平台（VLOP）"未尽到《数字服务法》（DSA）规定的风险管控义务——未有效识别、评估并遏制平台上危险婴儿玩具、不合格充电器等非法商品流通，其2024年度风险评估报告也被认定严重脱离实际。调查显示，Temu平台推荐算法及网红推广计划还可能放大了非法商品的曝光。欧盟要求Temu在2026年8月28日前提交整改方案，逾期或整改不通过将面临每日最高全球日均营业额5%的惩罚性缴款。Temu回应称"不同意该决定"，强调已大幅强化合规审核，将考虑诉诸欧盟法院。这是继X平台（原Twitter）后欧盟依据DSA开出的第二张罚单，也是迄今针对电商平台的最重处罚之一，被视为欧盟整肃低质跨境电商业态的重要信号，同样采用全托管模式的Shein也在密切审视之中。

CHWE获悉，曾被越南监管部门封禁约一年半的 Temu 越南站，近日已悄然恢复运营。平台在首页发布公告称，正与越南工贸部电子商务与数字经济局接洽，推进电子商务服务资质注册工作。这是 Temu 自 2024 年 12 月被关停后，首次重新开放交易功能。实测显示，Temu 越南站虽已恢复商品浏览和下单，但运营规则较此前明显收紧：设置约 34 美元（887,000 越南盾）的最低消费门槛；支付方式仅开放银行卡与 Apple Pay，暂未接入越南本土主流电子钱包 Momo 和 Zalo Pay；界面语言目前仅支持中文、英文和法文，未提供越南语选项。Temu此次回归，更接近合规技术问题逐步解决后的自然结果，而非战略层面的集中发力。中国企业出海面对的监管挑战大致分为两类：一类是合规、税务、本地代表、物流、支付等可通过投入与时间拆解的“工程问题”；另一类是涉及国家关系、产业保护及本地政治情绪的“政治问题”。对 Temu 而言，越南属于前者——监管沟通渠道存在，问题可被逐项推进。未来，Temu 越南站能否取消最低消费门槛、接入 Momo 等本土主流支付工具、上线越南语界面，将成为衡量其合规进度与本地化

科隆经济研究所研究显示，Temu与Shein凭借低价及免税优势造成德国每年24亿欧元经济损失，导致超4万个岗位流失。