法国

据超快时尚媒体报道，在消费持续下滑的法国服装市场，中国电商平台Temu自今年3月底起超越竞争对手Shein，成为超快时尚领域的领军者。这一变化来自Worldpanel by Numerator发布的《Référenseigne Expert Fashion》研究报告，报告数据显示，72%的法国家庭表示消费意愿下降，并将购物列为首要削减开支的项目。在整体销售额下降5.1%的背景下，Temu通过重新分配原本流向传统零售商和电商巨头的消费，成功斩获创纪录的市场份额。该研究基于对12,500名个人、共计9,207名受访者在2025年3月至2026年3月期间消费行为的观察，重点追踪了这一趋势的变化。分析显示，在竞争激烈的法国市场，获取新客户已变得极为困难，两大中国电商巨头之间的竞争如今已完全转向对存量消费者钱包的争夺。Temu于2024年4月进入法国市场，比Shein晚了11年，但其增长势头十分强劲。截至3月底，这家综合性电商平台按交易量计算的市场份额已达到1.9%，超过了Shein此前创下的1.7%的历史峰值。Temu的增长得益于客户获取速度的提升，平台渗透率从一年前的5.6%上升至6.6%。

最近做法国市场的卖家应该都被 "电子发票新规" 刷屏了，各种说法满天飞，有人说货款会被冻结，有人说店铺会被关，搞得人心惶惶。先给大家吃个定心丸：货款不会被影响、店铺不会被关、回款不会被冻结，这三项跟本次改革完全无关，别被吓唬人的标题党带偏了。但确有一项工作需要在 2026 年 9 月 1 日前完成，而且并非所有卖家都需要执行。关键是先搞清楚自己属不属于适用范围，属于的话赶紧办，不属于的话该干嘛干嘛，不用瞎操心。这篇就把法国电子发票新规的范围、时间表、要做的事、需要的材料、后台操作、罚款规则和常见问题，一次说清楚。做 Cdiscount 或者其他法国平台的卖家建议认真看完，特别是在法国有公司主体的卖家，9 月 1 日就在眼前了，别拖到最后才发现材料没准备齐。一、法国电子发票新规到底是什么？我的货款和店铺会不会受影响先说清楚这次改革到底是干嘛的。法国正在推行电子发票改革，目的是让企业之间的发票（B2B 发票）实现电子化、结构化，提高税务征管效率，减少发票造假和偷漏税。简单说就是，以后法国企业之间开发票，不能再随便发个 PDF 或者纸质发票了，要通过国家认证的平台，用统一的结构化格式开具和接

相关行业统计数据显示，2025 年法国电商市场整体交易额达到 1964 亿欧元，同比上涨 7%，电商占法国整体零售业比重为 12%。全年线上交易订单 32 亿笔，同比增长 11%；网购用户规模扩张至 4220 万人，覆盖 16‑74 岁人口的 80%，网购群众基础十分扎实。市场供给端同样保持高速增长，法国境内活跃电商网站数量突破 15.8 万个，电商带动就业岗位 23.4 万个，两项指标同比增幅均接近 9%。同时本土企业出海意愿强烈，65% 的法国电商企业已经开展海外市场业务，向外扩张成为行业趋势。值得行业关注的是生成式 AI 的普及程度，2025 年已有 94% 的法国电商企业应用生成式 AI 工具。消费端 AI 购物同样快速崛起，近三分之一消费者会在购物过程使用 AI 辅助决策，高频使用人群占比更是达到 74%。法国作为欧洲核心电商市场，高 AI 渗透率值得中国跨境卖家参考。当地商家借助 AI 完成文案、广告、选品、客服全链路提效，消费者也慢慢习惯 AI 辅助购物。对于布局法国站的跨境商家，除做好本地合规、产品适配之外，也应当重视 AI 工具的落地应用，贴合当地企业与消费者的使用习

6 月 29 日，法国议会表决通过《减少纺织业环境影响》法案，业内称 “反超快时尚法案”，立法周期超两年，核心瞄准 SHEIN、Temu、速卖通等线上跨境平台，通过阶梯生态罚款、全域营销禁令两大手段约束低价一次性服饰流通，欧洲跨境纺织赛道迎来强监管变革。法案以遏制资源浪费、推动纺织循环经济为目标，并非管控全品类服装，仅针对 “超快时尚” 经营主体，Zara、H&M 等传统快时尚品牌不在严苛监管范围内。四大维度判定超快时尚，线上跨境直邮商家重点核查法案采用 “企业主体判定优先” 规则，四大标准界定超快时尚商家：一是短周期海量上新、SKU 高频迭代；二是售价远低于衣物维修成本，呈现一次性消费属性；三是产品碳足迹高、不可降解材料占比大，回收性差；四是以线上运营、跨境直邮为核心履约模式。平台会先划定企业监管类别，再依据单品环保评级分级征收罚款，线上低价服饰跨境卖家是重点核查对象。阶梯罚款逐年加码，单件最高 20 欧元设成本红线法案核心处罚为阶梯式生态罚款，费用随年份持续上调，且设置双重上限。2026 年法案启动初期，单件罚款区间 0.25 至 6 欧元；2030 年全面落地后，常规单品最高罚

法国正试图向超快时尚零售商释放强烈监管信号，并大幅收紧纺织行业管控。当地时间昨日，法国参议院正式批准一项专项法律，直指生产周期极短、定价极低的电商平台，旨在遏制该商业模式对环境的破坏，并为欧洲本土供应商营造公平竞争环境。核心措施：全面禁止广告宣传这部酝酿两年多的法案，最核心的内容是对超快时尚平台实施全面的广告禁令。据法国24电视台报道，从明年起，此类平台不仅不得在传统媒体投放广告，也将被禁止与网红开展商业推广合作。违规企业将面临高额罚款，以此限制激进商业模式的曝光度。精准打击：锁定“超快时尚”模式值得注意的是，该法案在立法过程中刻意收窄了适用范围。它并未像以往法规那样覆盖H&M、Inditex等传统快时尚品牌，而是专门瞄准“超快时尚供应商”。判定标准主要涵盖新品上市频率极高、售价极低以及产品生命周期短。尽管最终定义尚待明确，但Shein、Temu和AliExpress等跨境平台已被视为重点监管对象。配套手段：征收环保税与强制信息披露除广告禁令外，法案还引入了经济调控手段。企业需为售出的每件商品缴纳环境税，税额依据产品的可持续性标准核定，并将随机制完善逐步上调，以更真实地反映环境成本。同

据路透社2026年3月20日报道，法国巴黎上诉法院于当日驳回了法国政府关于暂停中国跨境电商巨头Shein在法市场运营的上诉请求，这对正处于一场销售争议漩涡中的Shein而言，无疑是一次重要的司法胜利。此案源于Shein平台上被指存在销售酷似儿童的性玩偶等不当商品，引发了法国政府的法律诉讼。法国政府最初曾主张全面封禁Shein的网站，后调整策略，转而向法院申请暂停其电商平台在法国的运营。在此之前，巴黎一家法院已于2025年12月驳回了政府的首次请求，此次上诉法院维持了原判。法院在声明中确认了去年12月判决的所有裁定，并拒绝了政府提出的其他要求。裁决的核心在于，法院维持了此前的判决，即如果未能建立充分的年龄验证措施，Shein不得在其法国平台上再次销售此类争议产品。自2025年11月法国消费者权益保护机构在其调查中发现Shein销售性玩偶和违禁武器以来，该公司一直面临来自法国监管层面的巨大压力。在调查结果公布后，Shein一度主动暂停了其在法国的市场业务，直至12月法院作出对其有利的裁决后才重新开放。Shein方面在裁决后发表声明，表示对判决结果感到欣慰。其发言人指出，自法国调查结果公布以

法国政府于2月9日发布战略报告，呼吁欧盟采取前所未有的措施应对中国廉价商品大量涌入的问题，具体建议包括对所有进口自中国的商品统一征收30%关税，或推动欧元对人民币贬值30%。报告指出，中国企业在汽车、机床、化工、电池等欧洲工业核心领域的竞争压力持续加剧，目前已有四分之一的法国出口产品和三分之二的德国生产面临直接竞争。欧洲制造商反映，中国产品在质量提升的同时仍保持30%至40%的成本优势，对本土产业造成显著冲击。法国战略与规划高级专员署署长博纳警告，若不采取行动，中国工业进步可能将欧洲推入“破坏性毁灭”的恶性循环。他承认推动货币贬值或加征关税均面临操作难度，后者需获得多数欧盟成员国支持方可实施。与此同时，欧盟委员会主席冯德莱恩表态支持在战略领域优先扶持欧洲企业，以提升欧盟整体竞争力。欧盟计划于2月下旬提出新规，要求在汽车、绿色科技等关键行业的公共采购中优先考虑欧洲企业，投标方需证明其产品有一定比例在欧洲生产。欧盟工业策略专员塞茹尔内主张制定欧洲版“买欧洲货”法案，获1100多位企业领袖联署支持，强调公共资金应服务于本土生产和就业。然而，意大利、德国等国对过度保护持谨慎态度，土耳其、日本等

美国总统特朗普近日威胁称，若法国总统马克龙拒绝加入其提出的"和平理事会"，将对法国葡萄酒和香槟征收高达200%的关税。对此，法国总统府和农业部于当地时间20日上午分别作出回应，称这一做法"不可接受"。法国总统府消息人士表示，试图通过关税威胁影响外交政策的行为不可接受且无效。法国农业部长安妮·热内瓦尔指出，该威胁手段极端粗暴，不仅法国，整个欧盟都必须作出回应。她强调，葡萄酒行业本就是法国农业的重要支柱，目前面临困难，美方的威胁将对该行业造成进一步冲击。此次关税威胁是特朗普政府运用贸易手段施压外交政策的又一表现，可能引发美欧新一轮贸易摩擦。

法国海关近期在巴黎戴高乐机场对Shein包裹进行大规模检查，发现25%的非纺织品商品不符合欧盟安全标准。此次检查是法国政府针对快时尚平台加强监管的一部分，旨在确保进口商品符合欧盟消费者保护法规。检查中发现的不合规问题主要集中在玩具、电子产品和家居用品等类别。法国海关表示将继续加强对跨境电商平台的监管力度，确保所有进口商品符合欧盟标准，保护消费者权益。

法国83名跨党派议员近日联名发表声明，要求政府禁止快时尚品牌Shein在法国运营。议员们指责Shein以"体面外衣掩盖破坏环境、损害就业和消费者健康的事实"，并存在不正当竞争及倾销有毒产品行为。法国国民议会可持续发展委员会已传唤Shein高管出席12月2日的听证会，要求其就经营行为作出解释。此前Shein已因销售儿童性玩偶和A类武器等问题被巴黎司法法院传唤，平台可能面临在法运营暂停。今年以来，Shein在法国已累计被罚1.91亿欧元，涉及虚假宣传、数据侵权等多类违规。此次议员联合施压，意味着Shein在法国面临的监管压力持续升级。