跨境电商

近日俄罗斯头部电商 Wildberries、Ozon、Avito 共同签署《数字平台诚信实践备忘录》补充协议，针对佣金、物流、结算、促销等核心运营规则出台统一约束条款，大幅改善中外跨境商家经营环境。协议划定明确规则公示时限：佣金、物流费率、回款周期、退货政策这类会直接大幅影响商家收益的重大调整，平台必须提前 45 天以书面形式告知卖家；其余普通规则改动，也需预留 15 天通知缓冲期，杜绝平台临时调价、突袭改政策。针对跨境卖家最关心的收费歧视问题，三大平台承诺统一境内外商家佣金标准，全面取缔只针对跨境商家设置的各类隐性附加费用，抹平本土店铺与中国跨境店铺的成本差距。新规新增关键权益保障：平台推出补贴类强制促销活动时，卖家拥有自主拒绝参与的权利，店铺不会因拒报活动遭遇商品下架、流量降权等处罚，商家可自主核算利润，避免低价活动亏损。业内从业者表示，此前俄罗斯平台常出现临时上调物流费、跨境商家额外扣费、强制低价活动等痛点，本次统一协议从制度层面限制平台无序调价，有效稳定跨境商家成本预期。建议深耕俄市场的卖家留存平台通知文件，若出现违规调价、强制促销降权等行为，可依据备忘录条款维护自身经营权益。

亚马逊公布 2026 年下半年 FBA 旺季配送费新规，收费周期锁定 2026 年 10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日，英国、德国、北美站点执行差异化涨价标准，叠加原有燃油附加费，卖家物流成本将明显上升。扣费判定以订单派送、签收时间为准，若下单早于 10 月 15 日，但配送、收货落在收费周期内，同样会收取旺季附加费。欧洲站点方面，英国本地小、标准包裹每件加收 0.12 英镑，欧盟至英国远程包裹每件涨 0.24 英镑；德国仅小号、标准包裹增收 0.27 欧元，大件、低价商品免收该费用。北美区域涨价幅度更高，平台将延续 4 月出台的 3.5% 燃油物流附加费。非服饰类基础配送费上涨 0.19 美元，服饰类起送价上调至 2.85 美元；危险品最低配送费升至 3.74 美元；超 50 美元超大件首重配送费大涨 12.08 美元，续重单价维持不变。英德发往其他欧盟地区订单、大件商品不在收费范围内。平台提示，卖家可借助收入计算器、FBA 费用预览报告测算成本变动。行业从业者提醒，下半年黑五、圣诞备货周期重合涨价时段，铺货、低毛利卖家利润会被大幅压缩，建议提前核算物流成本，调整产

7 月中旬沃尔玛正式推出 2026 年度新卖家专项扶持计划，多重福利叠加综合优惠最高可达 7.5 万美元，大幅削减跨境商家新店前期运营成本，为布局北美沃尔玛渠道的卖家带来重大利好。本次扶持政策采用阶梯式佣金减免机制，最高可享受 40% 佣金减免；同时入驻商家使用沃尔玛官方 WFS 仓储履约服务，能够稳定领取 10% 履约费折扣。除此之外，平台还配套发放搜索营销、站内广告定向赠金，佣金、仓储折扣、广告补贴三类福利叠加，单店扶持额度封顶 7.5 万美元。整套新政精准瞄准新店冷启动痛点，从平台抽成、仓储履约、流量推广三大核心成本板块提供补贴支持。对于计划开拓北美市场的跨境工贸、精品卖家而言，借助佣金减免可以压低单品定价提升竞争力，广告赠金则能零成本开展新品测款，快速积累商品基础销量与店铺权重，降低试错亏损风险。业内运营从业者建议有意入驻的商家尽快完成店铺注册，充分拆分使用各项补贴资源。先依托广告赠金完成多 SKU 市场测试，筛选出潜力爆款后，叠加佣金与仓储折扣放大利润空间，抓住平台新店扶持窗口期抢占北美线上零售增量市场。

美客多官方核心赋能项目海外仓高阶卖家成长服务 CBT PRO 完成重大升级，将于 2026 年 8 月 1 日全面面向墨西哥、巴西、智利、阿根廷四大拉美站点海外仓本土店卖家开放，平台整合专家与流量资源，按月为商家定制全套运营扶持方案。该服务包含七大专属权益：配备一对一中文专属客户经理全程陪跑运营；开放 DoD、LD、Rebates 等多种平台活动资源，卖家可自主提报活动坑位；IPI 分值达到 50 分就能申请月度扩容，支持开通 FULL 仓，解决备货库容受限难题；每月出具定制化业绩数据复盘报告；提供市场趋势解读与蓝海爆品选品分析；开通运营申诉加急绿色通道，优先处理店铺各类 Case；还能抢先体验平台新功能、第一时间获取新规解读。有意向的本土海外仓卖家可扫码填写意向问卷，提交店铺 ID、联系方式等信息。资料提交完成后，官方经理会在 5 个工作日内致电或发邮对接，商家确认合作协议后即可分配专属运营顾问，正式享受全套高阶扶持。行业从业者表示，此次 CBT PRO 升级覆盖拉美核心市场，从库容、流量、选品、售后多维度降低本土卖家运营门槛，对深耕拉美海外仓的工贸卖家是重大利好，商家可提前提交意向

TikTok 现已在美国市场测试 Managed-Services-Programm 托管服务项目，平台将深度接管入驻店铺全链路运营工作，大幅改变当地跨境商家与第三方服务商的经营格局。成功入选该项目的商家，店铺运营核心环节全部交由平台一手打理，涵盖商品 Listing 优化、全站广告自动化投放、全域市场营销、达人网红对接，还会批量产出数百条 AI 短视频内容，商家无需自行搭建运营团队。入驻门槛清晰，商家需要一次性缴纳 1 万美元固定服务费，后续每笔订单再扣除 10% 至 20% 不等销售佣金，以此换取平台全套运营扶持资源。这套托管模式直接复刻抖音国内成熟运营打法，也标志 TikTok 运营战略迎来重大转向。此前平台发展高度依赖第三方代理服务商提供代运营、投放、内容服务，如今平台亲自下场承接全托管业务，和原有合作服务商形成直接业务竞争，行业现有代运营赛道受到明显冲击。业内分析表示，该项目更适合货源稳定、缺少运营能力的工贸工厂型卖家，可省去组建投放、短视频团队的成本；但中小铺货卖家需要核算综合成本，高额固定费用叠加阶梯佣金会大幅压缩单品利润。同时第三方代运营服务商亟需调整业务定位，避开与平

近日，美国专利商标局（USPTO）发布 2026 年规模最大商标欺诈整治令，针对印度商标机构 Global Trademark Co. LLC、Lyptus Partners 开展专项调查，其经手的 5981 件商标被认定涉嫌欺诈申报，涵盖待审新标与已下证 R 标，全部进入重审流程，存在直接撤销作废风险，高度依赖美标备案的亚马逊卖家遭遇重大合规冲击。官方文件附带 46 页涉事商标清单，本次涉案申请人绝大多数为中国跨境电商商家。涉事机构主打超低价商标服务，最低报价仅 10 美元，依托国内服务商、社交平台吸纳国内订单，实际由印度无资质团队批量操作，对外租借美国律师账号与身份接单，律师全程未审核任何申请材料。USPTO 查实四大系统性违规行为：无美国执业律师资质却虚假宣传持证接单；租借律师账户批量递交申请，无监督审核流程；批量伪造申请人电子签名；虚构申请人信息、商标使用声明等核心材料，整套申请流程全链条造假。对亚马逊卖家而言，商标一旦被撤销，店铺品牌备案将同步失效，A + 页面、品牌广告、防跟卖等权益全部丧失，还可能触发品牌滥用标记，引发链接下架、账号限流甚至冻结。行业人士提醒，卖家需立刻自

2025 年 7 月至 2026 年 7 月，国内跨境电商核心城市深圳迎来行业有史以来规模最大一轮行业洗牌，曾经遍地扩张的跨境产业园如今风光不再，坂田、福永、平湖、华南城等产业带大量从业者选择清仓退场、缩减业务规模。行业数据印证市场寒冬，Marketplace Pulse 数据显示，过去一年亚马逊全球活跃卖家从 240 万降至 180 万，合计 60 万商家退出赛道。结合地域占比推算，本次退场浪潮里，仅深圳亚马逊卖家离场规模就达到 6.7 万家。铺货中小商家是本次洗牌的主要承压群体。网经社 2026 年 6 月深圳实地调研数据显示，纯铺货类中小跨境商家上半年退场比例高达 41%。深圳现有铺货卖家约 8 万家，据此测算已有 3.28 万家彻底注销店铺、退出行业。超七成铺货店铺毛利率不足 5%，叠加亚马逊广告涨价、FBA 仓储费上调、平台固定佣金多重成本挤压，大量店铺陷入 “出单不赚钱” 困境，营收抵扣各项硬性开支后基本保本甚至亏损。实地走访可见，深圳各大跨境聚集片区写字楼、产业园空置工位持续增加，办公场地租赁行情明显降温。行业粗放铺货的野蛮生长红利期彻底落幕，低成本走量模式失去生存空间，

今夏欧美社交平台中，凉感大码度假裙持续刷屏迈阿密、圣特罗佩等度假场景，成为跨境服饰赛道极具爆发力的爆款品类，高温气候与身体包容风潮共同催生全新消费变革。 相关数据印证市场广阔前景，CDC 调研显示美国成年女性肥胖率达 41.3%，Precedence Research 预测 2026 年全球大码女装市场规模将突破 3428.1 亿美元，其中度假裙细分赛道增速、客单价双双领跑。持续高温让凉感面料成为大码女装刚需，大码人群腰腹、后背易积汗，普通面料贴身闷热严重影响穿着体验。海外消费者选购时格外看重干爽透气、出汗不粘身、轻薄防晒等特性，社交平台 #PlusSizeCoolingDress 话题下，不粘腿、透气轻盈是核心好评关键词，凉感属性已经成为撬动复购的核心硬性标准，而非附加卖点。当下 SHEIN 平台各类大码凉感度假裙销量持续走高，市场需求长期稳定，并非短期流量风潮。平台正式面向供应链招商，寻找优质工厂、供货商家合作深耕该蓝海赛道。行业分析指出，兼顾显瘦剪裁与凉感功能性的连衣裙精准击中海外用户痛点，拥有极强爆款潜力。国内服饰供应商可抓住窗口期，布局凉感面料大码度假裙产品线，对接 SHEI

欧亚经济委员会联合各大主流电商平台召开专项会议，联合政府代表共同商议依托电商渠道推动欧亚经济联盟产品对外出口，释放区域跨境贸易全新增长机遇。欧亚经济联盟贸易部长安德烈・斯列普涅夫在会上表示，当前联盟内电商进口外来商品规模庞大，本土产品出海布局亟待提速，各类已落地及待签署的国际贸易协定，将为本土中小商家线上出海扫清政策阻碍。线上出口适配中小企业发展，合作模式多元，既支持本土商家直供海外，也鼓励跨境电商平台达成跨区域协同合作。会议梳理了当下电商出海核心痛点，农产品出口资质许可、海外市场准入规则等制约因素成为重点研讨方向。官方划定重点拓展市场，优先发展联盟内部流通，持续深耕独联体、中国、蒙古、印度等海外市场。行业数据展现强劲增长潜力，互联网贸易公司协会测算，2025 年欧亚经济联盟成员国电商对外出口总额突破 7000 亿卢布，业内预判 2026 年末该数值有望攀升至 1 万亿卢布。业内分析认为，本次高层对接将持续优化本土货品出海链路，同时也给布局俄罗斯、中亚市场的中国跨境商家带来双向商机，一方面可加大自联盟特色品类采购，另一方面也能依托双边贸易利好，进一步打通面向欧亚市场的线上销售渠道，共享

CHWE讯，俄罗斯主流跨境平台 Ozon 发布费率调整公告，2026 年 8 月 28 日起同步上调物流费用与交易佣金，覆盖 FBO、FBS、realFBS 主流发货模式，对经营低价小件、常规备货的中国跨境商家形成直接成本冲击。物流层面，绝大多数 FBO、FBS 配送线路运费全面涨价，300 卢布以下低价商品计费逻辑同步改动，运费将按照配送路线差异化收取；自有配送渠道 Ozon Delivery 本次维持原有费率不变。佣金规则分层调整，售价超 300 卢布商品，全模式销售奖励统一上调；300 卢布以内商品仅 FBS 佣金上涨，FBO 佣金保持稳定。平台补充说明，卖家可享受最高 99% 佣金折扣，实际扣费会低于公示基础费率。备货锁价规则同步收紧，此前创建货件后物流费率锁定 60 天，新规落地后分两档执行：费率调整公告发布前创建的货件仍锁定 60 天，公告后新建货件锁价周期缩短至 45 天，商家长期备货规划灵活性下降。平台称本次调价旨在搭建可持续经营体系，呼吁商家协同优化运营。业内提醒主营平价小商品的跨境卖家，尽快核算单件毛利、调整定价；有大批量备货计划的商家可赶在新规落地前创建货件，延长