跨境电商

近期跨境社群曝出美国科罗拉多州注册代理暴雷风波，网传有超 13000 家科州注册公司受到事件牵连，共计 38 家注册代理机构被注销资质并面临起诉，相关名单在卖家社群广泛传播，引发大量跨境从业者担忧。科罗拉多州凭借注册流程简单、设立费用低廉，甚至曾推出 1 美元注册的优惠政策，一直是跨境卖家注册 LLC 公司的热门选择，大量卖家使用科州公司主体进行平台入驻、商标注册和品牌备案。但宽松的注册条件滋生诸多乱象，假地址挂靠、批量注册空壳公司、盗用居民信息注册等问题层出不穷。为此科罗拉多州持续收紧监管，自 2025 年 7 月起正式实施新版注册代理人管理条例。新规明确代理人必须是本州居民或本地合法实体，必须提供真实物理街道地址，邮政信箱不再被认可，个人代理人还需提交身份证明，不合规代理将直接取消资质，其名下关联企业将启动合规核查。对于广大跨境卖家，如果公司挂靠的代理机构出现资质失效，可能造成企业状态异常，直接影响店铺运营、商标有效性。业内提醒，使用科州公司主体的卖家应当尽快核查企业登记状态，确认注册代理人是否合规，及时更换合规代理机构，避免因为注册代理失效，导致店铺、品牌遭受不必要损失。

跨境行业迎来标志性变革，运营长达 21 年、被贝索斯称为 “人工 AI” 的亚马逊众包平台 Mechanical Turk（MTurk），将于2026 年 9 月 30 日永久关停，彻底退出全球互联网与跨境服务体系。长期以来，绝大多数跨境卖家虽未直接使用 MTurk，却几乎都间接享受过它的红利。该平台曾支撑全球早期数据标注、内容人工审核、市场问卷调研、类目优化等基础工作，是跨境电商、互联网行业隐形的底层基建。此次关停对普通亚马逊铺货、常规运营卖家无直接影响，店铺 Listing、订单物流、账号权重、日常运营均不受波及，无需紧急调整运营节奏。但对精细化运营团队、独立站工作室、深耕数据训练、内容审核、市场调研的跨境玩家而言，影响深远。MTurk 落幕，意味着纯廉价人工众包时代正式终结。过去依靠低成本人工完成的基础运营工作，将全面被 AI 替代。行业人士表示，此次平台关停释放明确信号：跨境行业粗放式人工运营已成过去，未来精细化运营、数据优化、内容合规、模型训练，将全面走向 AI 自动化、智能化。跨境从业者必须加速拥抱 AI 工具，淘汰低效人工模式，适配全新行业运营逻辑。

2026 年前 7 个月越南保湿产品市场数据出炉，跨境电商格局发生重要变化。TikTok Shop 凭借 52.9% 的 GMV 份额，首度超过 Shopee，登顶越南保湿品类第一大电商平台，同比 GMV 涨幅达到 53.3%。同期 Shopee 占据 46.3% 市场份额，同比增速 20.1%，增长速度明显落后于 TikTok Shop。细分维度上，品牌官方旗舰店表现格外亮眼，拿下 53.4% 的市场份额，同比暴涨 98.5%，反映越南消费者采购保湿护肤产品时，越来越看重品牌正规度与可信度，白牌铺货模式的生存空间持续被挤压。品类结构上，药妆赛道增长势头强劲，整体增速 55%，远高于普通护肤品 31% 的增速。两大平台的品类结构存在显著分化，Shopee 上药妆品类占比 22.3%，TikTok Shop 药妆占比仅 7.9%，也意味着 TikTok Shop 上药妆赛道还有较大的增量空间。对于布局越南市场的外贸、跨境卖家，这份数据有很强选品参考价值。越南护肤消费向品牌化转向，药妆是高潜力赛道。TikTok Shop 虽然整体规模反超，但药妆布局尚浅，存在入局机会。卖家需要适配平台差异

中国贸促会今日上午召开新闻发布会，对外发布最新一期全球经贸摩擦相关监测数据。数据显示，2026 年 6 月全球经贸摩擦指数维持高位运行，综合指数达到 102，外贸出海环境的不确定性进一步加剧。从涉及金额维度来看，全球各类经贸摩擦措施涉及金额同比上涨 2.4%，环比增幅更是达到 11.8%，短期摩擦事件呈现明显增多态势。在被监测的 13 个重点行业当中，矛盾冲突高度集中在电子、化工、医药以及机械设备四大赛道，其中电子行业经贸摩擦指数位列所有行业第一位，相关外贸与跨境企业面临更大外部压力。对于广大外贸、跨境从业者而言，这份监测数据具备很强的参考意义。上述重点行业的出口企业，要格外关注海外关税调整、贸易壁垒、合规调查等各类风险。企业可以提前做好市场研判，完善风险预案，优化供应链布局，多渠道分散市场风险。行业人士表示，全球贸易保护情绪抬头，摩擦事件频发已经成为出海企业需要长期面对的现状。建议出口企业善用贸促会等官方平台的维权服务，遇到不合理贸易限制时，积极运用合规途径维护自身合法权益。

TikTok 正式深化韩国市场合规布局，近期平台与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，联手搭建韩国品牌保护体系，共建健康跨境电商生态。本次合作覆盖 TikTok Shop 及印尼 Tokopedia 双平台，重点整治短视频、直播电商赛道泛滥的假货、侵权乱象，规范中韩跨境带货秩序。根据合作协议，双方落地三大核心维权机制，全方位强化知识产权保护。首先开通品牌直播举报快速通道，针对 KOIPA 认证授权的品牌举报线索优先核查、加急处理，大幅缩短维权周期。其次在合规前提下，共享反复侵权、售假违规卖家信息，实现联合惩戒，严厉打击屡教不改的违规商家。最后开放 TikTok 知识产权保护中心（IPPC）权限，扶持韩国本土品牌入驻，助力优质品牌加入 TikTok Real 官方保护项目。此次强强合作，标志着 TikTok 韩国市场监管全面收紧，假货、盗图、仿牌等违规行为将迎来严厉打击。对深耕韩国市场的跨境卖家而言，合规运营已成硬性要求，侵权成本大幅提升。业内表示，本次合作将净化韩国跨境电商环境，利好优质精品卖家、品牌商家长效布局，同时倒逼中小卖家摒弃铺货侵权模式，转向精细化、合规化运营，进

跨境行业传来重磅消息，美国联邦贸易委员会 FTC 联合美国 22 个州，向西雅图联邦法院递交诉状，正式起诉亚马逊，指控平台操纵定价与广告拍卖系统，向广告商超额收取广告费用。诉状披露，从 2019 年起，亚马逊对外宣称采用行业通用的第二价格拍卖模式，却在系统内部增加 “软保留价” 附加费，还设置 “虚构拍卖参与者”，相当于伪造竞价对手人为抬高广告成交价格。第二价格拍卖是谷歌、Meta 普遍使用的广告竞价逻辑，卖家设置最高出价，竞价成功后只需略高于第二名出价即可成交，目的是帮助广告主理性控成本。而亚马逊被指暗中修改这套规则，刻意隐瞒改动，导致大量卖家实际广告成本非正常上涨，众多中国跨境卖家也受到该机制影响。该诉讼覆盖百万级广告客户，大量中小跨境卖家身处其中。亚马逊方面已经公开否认相关指控，称没有证据证明消费者利益受损。对于广大亚马逊卖家而言，本次诉讼也敲响警钟。后续广告规则、竞价逻辑有可能迎来调整，卖家需要持续关注平台政策变化，做好广告预算管控，实时监控 ACOS 数据，规避成本异常飙升带来的经营风险。

9 月 1 日，跨境快时尚巨头希音正式登陆港交所主板上市，上市首日股价表现承压，盘中一度下跌 10%，截至中午休市，股价报 44.48 港元，跌幅 8.4%，对应市值 1876 亿港元，出现上市即破发的局面。8 月 31 日晚间希音发布公告，本次 IPO 最终确定发售价为每股 48.56 港元，全球发售完成后，所得款项净额达到 132.14 亿港元。从资金规划来看，本次募集资金用途划分清晰，约 40% 资金将用于提升企业技术能力，另外 40% 用于打响品牌知名度、强化全球市场布局，10% 投入企业社会责任相关项目，剩余部分用作企业一般性经营。作为国内出海代表性跨境电商企业，希音的港股上市一直备受外贸跨境行业关注。上市之后，公司手握大额募资，将持续加码技术研发、海外市场拓展，进一步完善供应链与全球化业务版图。不过上市首日股价走弱，也反映资本市场对其海外竞争、合规压力、增长持续性的审慎态度。行业人士分析，希音登陆港股，也为国内跨境大卖家提供了参考，在海外政策多变、竞争加剧的大环境下，技术、品牌与全球化能力，将成为跨境企业长期突围的核心底气。

近期跨境圈爆出大事件，深圳某巴西服务商爆雷，超 1000 个美客多巴西本地店铺集中封禁。很多卖家本身运营没有违规，却遭遇店铺关停、货款冻结、海外仓库存积压，损失惨重。不少卖家一心盯着巴西市场巨大红利，一上来就想着快速开店跑销量，却把最关键的主体合规抛在脑后。买人头号、挂靠虚拟地址，看似走了捷径，实则埋下定时炸弹。一、巴西电商红利到底有多大，值得我们冒险冲进去吗？ 巴西作为拉美第一大经济体，世界银行数据显示 2025 年 GDP 约 2.28 万亿美元，总人口 2.3 亿，巴西电商规模占到拉美整体电商销售的 55%，线上买家已经接近亿级，市场盘子足够大。贸易层面，中国长期稳居巴西第一大出口目的地与第一大进口来源国。2026 年 1‑7 月，巴西对华出口 690 亿美元，占其总出口 31.6%；自中国进口 450 亿美元，占进口总额 26.5%，供应链基础非常扎实。3C 数码、小家电、家居、户外运动、宠物、女性消费品类，都是市场里表现亮眼的赛道。但红利不等于好做。巴西税务体系复杂、清关难度高、平台风控持续收紧。红利背后的门槛，远比很多卖家想象的更高。不要被市场规模冲昏头脑，市场越大，合规翻

做 Ozon 俄罗斯站点的卖家最近都绷着一根弦，仓库遭遇袭击起火，不少卖家 FBO 海外仓库存受损。大家后台疯狂发问：货物烧毁到底找谁赔？赔付要不要自己提交材料？网传免罚政策是不是真的？事件发生后 Ozon 出台一整套帮扶政策，包含保险赔付、违规免罚、佣金下调等多项措施。但政策有不少限定条件，很多卖家只看表面利好，没看清隐藏前提，很容易踩坑。本一、仓库货物损毁，到底是谁来负责赔付？有什么硬性前提？ 很多卖家第一反应：仓库是 Ozon 的，货烧了平台直接赔。这里一定要分清，实际赔付方是俄罗斯英戈斯特拉赫（Ingosstrakh）保险机构，也就是 Ozon 合作的老牌保险巨头。赔付不是人人都可以拿到，有一个决定性条件：你的保险保单，必须包含无人机袭击风险这一项保障。仅仅购买普通火灾险是不够的。之前很多卖家觉得战争、无人机袭击属于小概率事件，直接忽略保单小字，这次事件就实实在在吃到教训。后续投保，一定要把战争风险、无人机袭击风险确认清楚，不要草草勾选保单。没有对应保障的库存损失，是走不了保险赔付通道的。二、保险理赔，需要卖家自己主动去申请吗？ 不需要卖家单独对接保险公司提交材料。Ozon 会

2026年7月亚洲美线货代TOP200榜单显示，区域市场呈现“头部稳固、腰部复苏”的分化态势。当月TOP15中，嘉里（KLN）以42351 TEU稳居榜首，康捷空（33467 TEU）与德迅（31639 TEU）紧随其后。整体数据层面，亚洲榜单内有77家货代实现环比、同比双增，复苏面广于中国（75家）与东南亚（61家）。头部门槛依然高企，腰部竞争加剧。Top10准入壁垒未减，第10名均辉（16478 TEU）与第11名华威（13216 TEU）货量差达3262 TEU，对比东南亚同档位仅79 TEU的胶着状态，亚洲头部格局短期“锁死”。但腰部阵营突围明显，罗宾逊环比大增18%，亚马逊货量同比飙升27%，盛派同比增23%，均展现强劲动能；而鸿安同比下滑14%，折射出中腰部洗牌加速。从总部区域看，港台系（嘉里、海硕、均辉等）与欧美系（德迅、DHL等）仍主导头部，华东系（宁波顺圆）稳扎稳打。对跨境外贸从业者而言，美线运力向头部集中叠加腰部高波动，提示出口商在旺季备货时需更侧重核心货代的履约稳定性，同时关注高增长新锐渠道的灵活补仓机会，以应对北美航线复杂起伏。