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9 月 1 日，跨境快时尚巨头希音正式登陆港交所主板上市，上市首日股价表现承压，盘中一度下跌 10%，截至中午休市，股价报 44.48 港元，跌幅 8.4%，对应市值 1876 亿港元，出现上市即破发的局面。8 月 31 日晚间希音发布公告，本次 IPO 最终确定发售价为每股 48.56 港元，全球发售完成后，所得款项净额达到 132.14 亿港元。从资金规划来看，本次募集资金用途划分清晰，约 40% 资金将用于提升企业技术能力，另外 40% 用于打响品牌知名度、强化全球市场布局，10% 投入企业社会责任相关项目，剩余部分用作企业一般性经营。作为国内出海代表性跨境电商企业，希音的港股上市一直备受外贸跨境行业关注。上市之后，公司手握大额募资，将持续加码技术研发、海外市场拓展，进一步完善供应链与全球化业务版图。不过上市首日股价走弱，也反映资本市场对其海外竞争、合规压力、增长持续性的审慎态度。行业人士分析，希音登陆港股，也为国内跨境大卖家提供了参考，在海外政策多变、竞争加剧的大环境下，技术、品牌与全球化能力，将成为跨境企业长期突围的核心底气。

SHEIN旗下运动生活方式品牌Glowmode正在面向全球供应商启动招商。Glowmode定位高性价比优质运动休闲服饰，兼顾面料功能性与时尚设计，主打横跨健身房、户外、职场与居家等多场景穿搭，凭借多元包容版型与舒适创新面料收获海外大量女性消费者青睐，传递自信松弛的品牌理念。本次合作开放OEM、FOB两种模式，面向工厂、贸易商、工贸一体等各类企业征集合作伙伴。品牌对供应商生产能力设置明确门槛：企业需配备独立版师，具备看图打版与质量管控能力，拥有专属板房，具备品牌代工合作经验；生产工艺上，掌握贴合、镭射等运动服饰专项工艺者优先。同时要求供应商拥有完整服装生产团队，划分独立验布、裁床、车缝与尾部区域，本厂车位不少于45人，月产能达到3万件以上。随着SHEIN持续加码自有品牌矩阵，Glowmode的扩产招商，释放出平台深耕运动户外赛道的信号。对于国内具备运动服饰生产能力的工厂而言，接入SHEIN供应链体系，有望依托平台全球销售渠道稳定获取海外订单。业内建议有意合作的工厂提前梳理产能数据、过往品牌合作案例，完善打版与生产资质材料，把握本次招商窗口期。

8 月 24 日，全球快时尚跨境巨头希音（00625.HK）正式开启全球发售，港股上市进程进入关键阶段。本次拟全球发售合计约 27999 万股 B 类股份，股份数量可重新分配，同时视超额配股权行使情况调整。其中香港公开发售近 2800 万股，国际发售约 25199 万股，国际发售占绝大部分份额，发售价格区间定为每股 47.6 港元‑49.5 港元。香港公开发售申购时段为 8 月 24 日至 8 月 27 日中午，股票预计 9 月 1 日于港交所正式挂牌交易，每手交易单位 100 股。按照价格区间中位数测算，本次募资净额约 131.23 亿港元，资金将投入技术研发、供应链数字化、全球品牌拓展等方向。作为国内代表性跨境出海企业，希音登陆港股备受跨境行业关注。行业分析表示，希音完成上市之后，将拥有更充足资本去完善全球供应链布局、强化品牌建设，进一步参与全球市场竞争。对于国内跨境卖家群体而言，希音的资本化进程，也代表中国跨境出海模式获得国际资本市场进一步认可，或将带动整个跨境赛道的资本关注度提升。相关从业者也可持续关注其上市之后供应链、平台策略层面的后续变化。

据英国电商媒体 ChannelX 报道，SHEIN Marketplace 第三方平台业务欧洲布局取得新进展，目前已有数千家英国零售商入驻，商家可依托该平台将商品销往整个欧洲市场。SHEIN 在 2024 年将 Marketplace 业务从美国拓展至欧洲，英国本土零售商已经成为平台深耕欧洲市场的重要力量。该模式下，入驻商家拥有较高经营自主权，可自主完成商品管理、定价以及品牌内容打造，同时能够享用 SHEIN 的流量资源、营销工具、物流配套与数据服务，降低出海运营门槛。现阶段 SHEIN 仍在持续招募英国零售商，通过 Marketplace 扩充平台商品供给，帮助本地商家触达海量欧洲消费者。平台一方面借助本土商家丰富 SKU、完善品类结构，另一方面也进一步强化自身在欧洲电商市场的竞争力。业内分析表示，SHEIN Marketplace 持续吸纳本土零售商，标志着平台从自营模式向第三方生态进一步演进。对于中国跨境卖家而言，欧洲市场竞争格局正在发生变化，本土商家入局会带来品类竞争，但平台第三方模式的成熟，也为国内商家提供更多入驻参考，商家可以持续跟踪平台招商政策，把握欧洲市场机会。

8 月 11 日消息，快时尚巨头 SHEIN 供应链布局出现新变化。此前公司积极推进供应链多元化，尝试落地越南仓储项目，希望降低对中国供应链的依赖，但该项目落地效果不及预期，SHEIN 再度确认中国作为核心供应链基地的地位。为分散供应链风险，SHEIN 此前加码越南本地仓储建设，意图依托东南亚区位，实现产能、仓储的海外分流，适配海外市场本地化发展。不过实际运营过程中，越南当地产业配套短板暴露，难以复刻国内成熟的产业生态。国内拥有完整的服装制造产业集群，上下游供应商高度集中，小单快反柔性生产能力突出，从面料、辅料到成衣加工可以快速完成联动，能够匹配快时尚高频上新、小批量快速补单的核心业务需求，这是东南亚短时间内难以追赶的核心优势。这一信号也给广大跨境服饰卖家带来参考。不少卖家此前盲目跟风布局东南亚建厂备货，却忽略产业配套的现实差距。东南亚具备人力成本优势，但完整产业链、快速响应能力仍是短板。行业分析指出，供应链多元化可以作为风险补充，但并不能简单替代国内成熟制造体系。跨境服饰企业做全球化布局，应当理性看待海外转移浪潮，客观评估产业配套、生产效率，结合自身业务选择适配的供应链方案，避免盲目

7 月 26 日，跨境时尚零售巨头 SHEIN 希音顺利通过港交所上市聆讯，倘若后续成功挂牌上市，将成为 2026 年港股规模最大的跨境电商 IPO。深耕跨境行业的从业者对 SHEIN 早已熟知。企业起步于广州番禺产业带，早年以婚纱品类线上业务起家，历经十余年发展，跻身全球服饰电商第一梯队，其成长路径对于广大跨境卖家具备重要参考价值。近两年来市场各类传闻不断，随着招股书公开，外界得以窥见这家巨头真实的经营基本面。招股数据显示，2025 年 SHEIN 全年总收入达 418 亿美元，折合人民币约 3000 亿元，2023 至 2025 年营收复合年均增长率维持 14.2%。另据胡润全球独角兽榜信息，SHEIN 当前估值 4560 亿元，跻身全球十大超级独角兽行列。SHEIN 登陆港股，意味着头部跨境电商迎来资本新阶段。业内分析认为，上市后 SHEIN 或将在供应链布局、海外市场拓展、合规体系建设持续加码，进一步加剧全球服饰跨境赛道竞争。对于中小跨境卖家而言，巨头的发展模式、柔性供应链运营、全球化市场打法，都具备较强学习借鉴意义，同时也预示全球跨境服饰市场竞争将愈发激烈。

海外男装审美正在迎来明显转变，风格逐步告别夸张强设计，偏向日常耐看、自带松弛氛围的穿搭，“山系男孩” 热度持续攀升。沙色、岩石灰、苔藓绿、雾霾蓝等低饱和自然色系迅速走红，从露营、徒步户外场景，渗透至城市通勤、日常休闲场景。相较于高饱和度色彩，自然色系气质简约沉稳，受众覆盖面更广，适配衬衫、工装、卫衣、冲锋衣、防晒服等众多品类，具备极强的系列化开发潜力，契合全球多国消费者审美，便于品牌搭建长期稳定的产品矩阵。目前在 SHEIN 平台，山系自然色调男装销量持续走高，市场需求持续释放。值得供应链商家留意的是，低饱和色系看似视觉柔和，生产门槛并不低。面料染色对色准、色牢度、不同批次色差管控要求严苛，拥有快速打样、稳定控色能力的工厂，将更容易抢占趋势订单。依托这一市场机遇，SHEIN 自营招商平台开放男装赛道招商，面向拥有男装款式开发、打样、规模化供货能力的优质服装工厂招募合作伙伴。对于服装工厂与跨境男装品牌而言，紧跟山系自然色潮流，优化染色生产工艺，打造系列化单品，有望抓住全球男装新一轮需求增长点。

今夏欧美社交平台中，凉感大码度假裙持续刷屏迈阿密、圣特罗佩等度假场景，成为跨境服饰赛道极具爆发力的爆款品类，高温气候与身体包容风潮共同催生全新消费变革。 相关数据印证市场广阔前景，CDC 调研显示美国成年女性肥胖率达 41.3%，Precedence Research 预测 2026 年全球大码女装市场规模将突破 3428.1 亿美元，其中度假裙细分赛道增速、客单价双双领跑。持续高温让凉感面料成为大码女装刚需，大码人群腰腹、后背易积汗，普通面料贴身闷热严重影响穿着体验。海外消费者选购时格外看重干爽透气、出汗不粘身、轻薄防晒等特性，社交平台 #PlusSizeCoolingDress 话题下，不粘腿、透气轻盈是核心好评关键词，凉感属性已经成为撬动复购的核心硬性标准，而非附加卖点。当下 SHEIN 平台各类大码凉感度假裙销量持续走高，市场需求长期稳定，并非短期流量风潮。平台正式面向供应链招商，寻找优质工厂、供货商家合作深耕该蓝海赛道。行业分析指出，兼顾显瘦剪裁与凉感功能性的连衣裙精准击中海外用户痛点，拥有极强爆款潜力。国内服饰供应商可抓住窗口期，布局凉感面料大码度假裙产品线，对接 SHEI

当下悦己经济持续爆发，国内 20-60 岁女性年消费规模突破 10 万亿元，贴身内衣、家居睡衣成为增长最快的细分赛道。SHEIN 近期全面开放内睡自营招商，面向工厂、工贸、贸易商招募供应商。不少供货商家看不懂海外需求，盲目开发传统基础款，上架后销量惨淡。本文结合平台招商品类、海外女性消费偏好，用问答形式拆解面料、款式、人群、合作模式全套选品逻辑，精准踩中跨境家居服、内衣爆款需求。一、悦己经济下，内睡选品核心逻辑是什么？过去跨境内衣睡衣主打基础黑、肉色，靠低价走量，如今完全行不通。海外女性悦己消费三大核心需求，决定选品底层标准：颜值优先：拒绝单调纯色，莫兰迪、多巴胺、印花、蕾丝联名款流量更高；功能刚需：不再只追求聚拢，凉感、抗菌、透气、无痕养护型产品溢价更强；材质舒适：普通纯棉竞争力下滑，天丝、真丝、色丁、竹纤维等高质感面料更愿意买单。 选品不能只做居家基础款，要兼顾独处愉悦感、可轻度外出，兼顾大码、性感、儿童细分需求，覆盖多场景使用，才能拉开和同行差距。二、SHEIN 重点招募睡衣品类，哪些款式、面料更容易爆单？平台热招女士、男士、儿童全系列家居服，分款式和面料拆解爆款方向：主推爆款款

近日，全球跨境快时尚巨头 SHEIN 发布供应商公开招募公告，面向全社会征集成衣包装袋合作厂商，大举扩充包装供应链体系，释放每年约 3 亿元的包装材料采购需求，为华南区域包装制造企业带来稳定大额订单渠道。 作为覆盖全球 160 余个国家与地区的线上零售平台，SHEIN 采用自营 + 第三方平台双运营模式，海量服饰、配饰货品出海带动包装耗材持续增长，本次集中招募意在完善本地化包装产能配套，优化跨境订单履约供应链。核心采购品类曝光，磨砂拉链袋为核心需求本次采购主力产品是以 LLDPE 为原料的多色磨砂拉链袋，同时配套采购样衣袋、纽扣袋、背心袋、饰品配件袋等辅助包装耗材。 该类包装是 SHEIN 跨境服饰包裹标准耗材，订单需求稳定、复购周期短，具备长期合作价值，年 3 亿采购体量足以支撑合规包装厂扩充产能、拓展稳定营收渠道。入驻门槛清晰，三大硬性资质缺一不可公告明确划定供应商准入标准，意向工厂需同时满足全部资质条件： 第一，企业注册资本 500 万元以上，工商注册满 3 年； 第二，近三年任意一年营收不低于 3000 万元，具备规模化供货实力； 第三，企业无失信记录，未被国家企业信用公示系统