SHEIN Marketplace 引入数千家英国本土零售商，加速欧洲第三方生态扩张

据英国电商媒体 ChannelX 报道，SHEIN Marketplace 第三方平台业务欧洲布局取得新进展，目前已有数千家英国零售商入驻，商家可依托该平台将商品销往整个欧洲市场。

SHEIN 在 2024 年将 Marketplace 业务从美国拓展至欧洲，英国本土零售商已经成为平台深耕欧洲市场的重要力量。该模式下，入驻商家拥有较高经营自主权，可自主完成商品管理、定价以及品牌内容打造，同时能够享用 SHEIN 的流量资源、营销工具、物流配套与数据服务，降低出海运营门槛。

现阶段 SHEIN 仍在持续招募英国零售商，通过 Marketplace 扩充平台商品供给，帮助本地商家触达海量欧洲消费者。平台一方面借助本土商家丰富 SKU、完善品类结构，另一方面也进一步强化自身在欧洲电商市场的竞争力。

业内分析表示，SHEIN Marketplace 持续吸纳本土零售商，标志着平台从自营模式向第三方生态进一步演进。对于中国跨境卖家而言，欧洲市场竞争格局正在发生变化，本土商家入局会带来品类竞争，但平台第三方模式的成熟，也为国内商家提供更多入驻参考，商家可以持续跟踪平台招商政策，把握欧洲市场机会。