2026 年 8 月 12 日，南非于约翰内斯堡奥利弗・坦博国际机场正式上线 ETA 电子旅行授权系统，总统拉马福萨及内政部长出席启动仪式，官方将此次签证数字化改革定义为经济改革，新政将深度影响布局非洲的中国跨境从业者。ETA 属于前置数字化入境许可，出行人员线上提交护照与人脸生物信息，依托机器学习完成风险审核，入境可走专属通道，刷脸通关耗时不足 60 秒。此前试点覆盖中国、印度等国家，累计处理 20.3 万份申请，审批通过率 94%，拦截五千余份欺诈申请。试点阶段申请免费，自 8 月 17 日起，每份申请收取 500 兰特，折合约 31 美元处理费用。该项政策对运营 Takealot、Amazon 南非站、布局非洲海外仓，以及汽配、新能源出海的中国卖家至关重要。卖家赴南非参展、拜访客户、巡检海外仓、处理清关纠纷的商务出行，都需要完成 ETA 线上申请。行业提醒跨境从业者，不要临近出发才提交申请，预留审核时间，提前完成线上资料填报。把握刷脸通关的便利，同时注意新增申请费用，做好商务出行成本预算，适配南非最新入境政策，避免因手续问题耽误商务行程。

Lazada 马来西亚发布新规，LazMall 本土品牌店铺佣金将从 2026 年 8 月 14 日 0 时起正式调整，本次变更适用于所有标记为已送达的订单，数字商品类目费率维持不变，其余主流品类佣金区间全面上行，同时佣金费率还需额外叠加 8% 的 SST 税费。平台表示，电商已经成为马来西亚民众生活刚需，LazMall 依托本地化商品与购物体验获得消费者认可。为持续赋能品牌商家，平台将加大资源投入，巩固 LazMall 作为本地及海外品牌线上阵地的定位，本次佣金调整用于平台服务能力升级。从费率表来看，综合百货由 20‑24% 上调至 23‑27%；快消 FMCG 上限由 24% 提升至 27%；时尚品类从 18.5‑22% 调整为 20‑25%；电子产品佣金区间由 16‑22% 上涨至 18‑25%；仅数字商品保持 2.5%‑6% 维持不变。本次为全包式佣金，已经包含活动优惠券、基础 LazCoins 以及免邮相关成本。费率上涨直接压缩本土品牌卖家利润空间，布局马来市场的跨境转本土、LazMall 商家需要及时重新核算定价与毛利。卖家需要审视产品成本结构，优化选品，评估调价、精简低利

越南海关总局近期通报一起知识产权走私大案，执法部门在友谊口岸查获超 80 万件涉嫌侵权知名品牌的违规过境货物，暴露出陆路过境通道的造假侵权隐患，也为跨境贸易商家敲响合规警钟。此次行动由第一反走私稽查队联合友谊国际口岸海关开展，执法人员对 LOGICTIS TTL 公司存放于邮货物检查场的过境货物实施查验。核查发现，申报的 20 项货物里 17 项货证不符，35 项货品中有 5 项完全未申报。本次查获货品包含 80 万支仿 “TAIYO” 打火机、220 双仿 “CROCS” 拖鞋以及 50 个 “FORD” 品牌汽车门把手。该批货物计划从友谊口岸转运吊桥口岸出境，不法商家利用过境通关政策便利，通过虚报品名、瞒报货物，还涉嫌伪造越南产地标识，企图蒙混过关。近年来越南口岸加大过境货物稽查力度，针对商标侵权、虚假申报、伪造产地的查处频次持续提升。对于从事东南亚陆运、过境贸易的国内跨境卖家和货代企业，需要高度重视知识产权风险。企业应当做好货品商标核验，杜绝仿牌、侵权货品出口，规范报关申报，不要利用过境通道规避监管。一旦卷入侵权案件，会面临货物没收、罚款，还会留下不良通关记录，严重影响后续进出口

根据 Serasa Experian 调研数据，2026 年上半年巴西电商 GLP‑1 相关减重药物线上订单达到 136.4 万笔，同比大涨 149.3%，交易规模 23.4 亿雷亚尔，注射类及同活性成分其他剂型产品消费热度全面爆发。消费人群方面，千禧一代与 X 世代是采购主力，合计贡献 63.1% 订单，带动该赛道成为巴西线上增长最快品类之一。但市场快速扩张的同时，黑灰产也伺机涌入，上半年平台监测到 3966 起欺诈尝试，涉及金额约 786 万雷亚尔，虚假商品、交易诈骗频发。值得跨境卖家注意，巴西对药品进口、线上销售监管严苛，GLP‑1 属于管制药物，需要 ANVISA 注册与本地药房资质，普通跨境店铺不允许直接售卖，违规货物极易被扣关，还会面临合规处罚风险。虽然市场需求数据亮眼，但并不代表可以盲目切入。行业人士提醒中国跨境商家，不要被高增长数据诱惑，避开医药类违规选品。若布局巴西市场，优先选择合规普货赛道，密切关注当地药监政策，防范选品踩雷、交易诈骗等多重风险。

根据 Consumer Edge 统计的美国信用卡、借记卡交易数据，2026 年 7 月 TikTok Shop 美国站在线零售支出份额达到约 2%，对比 2025 年同期 1.2% 实现大幅增长，单月线上成交额已经超过 Target、Costco、Home Depot 等老牌零售企业，标志美国社交电商正式从短视频冲动消费，转向常态化零售交易渠道。短短数年时间，TikTok Shop 在美国市场完成高速扩张，不再只是娱乐短视频附属的带货工具。平台持续完善履约基建，引进大量品牌与跨境商家，依靠短视频、达人撮合、商城交易的闭环，不断抢夺传统线上零售的市场盘子。虽然实现对部分传统零售商的反超，但客观来看，TikTok Shop 和美区头部电商亚马逊、沃尔玛之间依旧存在不小差距。不过份额持续走高，预示北美市场的流量格局正在重塑，距离黑五网一大促越来越近，平台后续增长潜力值得期待。对于布局北美赛道的中国跨境商家而言，美区增长释放明确信号。商家可以把握平台流量红利，布局全托管、商城以及短视频达人多条路径，打磨产品、内容与履约能力。同时也要理性看待竞争，做好多渠道布局，迎接年末大促流量窗口。

2026 年 8 月 13 日，巴西全国商品、服务与旅游贸易联合会（CNC）致信国会，要求全盘否决恢复 50 美元以下跨境包裹进口关税归零的临时措施法案，该事件为布局巴西的中国跨境卖家敲响政策预警。CNC 发出警告，若重启 50 美元以内跨境采购零进口税，将形成不公平的市场竞争，或将危及本土约 10 万个正规就业岗位。机构测算，22 类高频进口商品中，巴西本土零售平均税负高达 76.48%，而合规直邮项目 Remessa Conforme 平台税负仅 25%，二者存在 51.48 个百分点巨大税差，持续挤压本土产业链生存空间。数据同时显示，维持零税率阶段，每月带动巴西国内零售额约 30 亿雷亚尔，2024 年 8 月‑2025 年 12 月期间创造近 9.89 万个正规岗位，政策利弊存在明显分歧。法案后续将交由巴西国会审议，最终结果尚未落地。对于做巴西市场的中国跨境商家而言，50 美元是直邮小包的重要价格分水岭。一旦法案落地，小包的成本、售价、订单量都会发生明显波动。卖家不宜过早锁死定价方案，应当持续跟踪国会表决进展，灵活调整选品、报价，优先适配 Remessa Conforme 合规

俄罗斯货运数字化迎来重要缓冲窗口。依据俄总统 2026 年 7 月 19 日第 Pr‑1784 号指示，国家电子运输单据信息系统（GIS EPDD）将于 9 月 1 日正式强制实施。为缓解企业对接压力，政策设置过渡期至 2027 年 3 月 1 日。缓冲期内，物流参与方继续使用纸质运单、尚未完成电子单据系统对接，内务部及运输安全监督局仅给予口头警告，不会处以罚款。本次豁免，回应了渔业联盟、食品行业协会提出的系统磨合、税务核算衔接困难等现实诉求。俄交通部表示，设置过渡期意在平衡数字化改革与企业实际运营压力，防止一刀切处罚扰乱本土及跨境供应链运转。但官方明确，电子运单是未来货运合规硬性标准，缓冲期不等于永久豁免。对于布局俄罗斯市场的中国跨境卖家、货代服务商而言，该新规将影响 FBO、FBS 全链路货物流转。建议企业不要抱有侥幸心理，利用半年窗口期完成系统对接、业务流程改造，逐步淘汰纸质运单模式。若过渡期结束仍未完成适配，后续货运将面临罚款风险，直接影响货物清关、入仓履约效率，卖家需提前做好供应链合规规划。

近日，俄罗斯数字平台协会携 Wildberries、Ozon、Yandex 等本土头部电商巨头，联名致信俄总理米舒斯京，针对物流基础设施遭袭带来的经营重创，提出一揽子千亿级纾困诉求，事件也给布局俄罗斯的中国跨境卖家带来新的经营变量。联名求援方案包含多项实质性扶持提议，希望联邦预算提供直接补偿，落实至少 6 个月税收减免、滞纳金豁免、债务重组，配套优惠营运资金贷款。同时申请库存保险补贴，暂停相关行政检查，免除紧急状态下轻微违规罚款。俄罗斯数字平台协会主席切尔尼茨卡娅表示，当下行业首要任务是缓解增值税缴纳压力，修复受损物流链条，稳住企业现金流，同时优化优质商品退货相关政策。接连的物流设施冲击，造成大量仓储库存损毁，平台履约、发货、退换货体系承压，大量本土及跨境商家库存受损，资金周转陷入困境。对于出海俄罗斯的中国跨境卖家而言，FBO 海外仓备货模式风险进一步凸显，库存损毁、物流延误、回款周期拉长等问题概率上升。业内卖家建议，现阶段布局俄区应当分散库存，不要将货品集中存放单一仓库，合理搭配 rFBS 自发货模式，密切关注后续政府纾困政策落地情况，及时调整备货与发货策略，规避不可控经营风险。

TikTok Shop 跨境近期官宣升级 “全托管优质好商计划”，面向源头工厂、优质贸易商、爆品能力出海商家释放五大定向权益，为黑五、网一大促补齐美欧东南亚市场供给。据了解，五大权益涵盖开店、商品、内容、履约、经营全链路，包含官方一对一陪跑入驻、早鸟曝光与爆品扶持、达人撮合以及 AIGC 素材工具，海外仓与本地托管激励，同时配套智能诊断、客服物流治理服务。平台还将深入全国 20 余个重点产业带开展线下招商。针对美区超级头商，也就是品牌直营、知名零售商、千万美金级大卖家，平台追加专项扶持，提供商城、内容场、广告冷启动流量倾斜、不限量达人建联、经营保护等权益。面向服务商开放 Q3 招商现金激励；服饰女装赛道定向广州番禺、白云、东莞、汕头四大产地，给到叠加返佣福利。平台打法已经从简单供货收编，升级为产业带精选、头商加权、服务商拉新的三层漏斗模式。临近年末大促节点，平台通过分层政策，一方面吸纳优质产业带货源，另一方面扶持头部商家，借助服务商扩大招商，充实各站点商品供给，备战黑五网一购物旺季。对于国内产业带工厂与贸易商家而言，也迎来新的出海窗口。

8 月 12‑14 日，梦百合、春风动力、众望布艺等 8 家 A 股出海企业集中发布公告，旗下美国子公司陆续收到美国海关退回的关税及对应利息，单笔退税规模从数百万元至 2.62 亿元人民币不等，为涉美出口企业带来可观的利润增量。本次退税金额榜首为春风动力，合计收到退税 3860.79 万美元，折合人民币 2.62 亿元，扣除所得税后预计增厚净利润约 1.83 亿元。融捷健康退税金额 4923 万元，对净利润弹性最高，占上年净利润 24%。其余仙乐健康、银都股份、上海家化、梦百合、众望布艺、拱东医疗均披露具体到账金额。会计处理上，全部企业均明确，退税款项计入 2026 年当期损益，不追溯往年财务数据，直接增厚各家下半年经营利润。部分企业提示，退款还需要和客户协商分摊，实际净利润影响仍存在变数。行业层面，这是美国海关大规模关税退税落地的集中体现，家居、摩托、健康消费品等多个出口赛道企业受益。对于广大跨境从业者而言，已完成申报的企业静待资金落地，尚未提交申请的卖家仍可评估自身报关记录，把握退税窗口期。同时企业也需要客观看待，退税属于非经常性收益，不能改变海外市场固有的关税、合规风险，仍要做好

8 月 14 日，宇树科技发布科创板 IPO 提示性公告与发行结果公告，公司 IPO 从获受理到过会仅耗时 73 天，创下预先审阅机制下最快审核纪录，这家诞生于校园的机器人企业即将登陆 A 股资本市场，也为国产人形机器人出海写下重要注脚。凭借春晚舞台出圈，宇树科技完成从表演展示到商业化出海的跨越。2025 蛇年春晚 H1 机器人扭秧歌引爆全网，2026 马年春晚 G1、H2 又完成后空翻等高难度武术动作，技术迭代速度远超市场预期。商业化层面成绩亮眼，2025 年宇树人形机器人出货量超 5500 台，以 32.4% 市占率位居全球第一；四足机器人累计销量突破 3 万台，垄断全球近七成市场。财报显示，公司 2025 年营收 16.99 亿元，扣非净利润 5.9 亿元，在多数企业仍亏损的具身智能赛道实现盈利。海外市场是宇树重要增长板块，产品销往全球众多高校、科研机构，四足与人形机器人实现规模化出口。随着登陆科创板，募集资金将进一步支持技术研发与产能扩张，助力其拓展全球市场。对跨境行业而言，宇树的成长印证国内机器人硬件出海的巨大潜力。不过海外高端市场同样存在地缘、认证等多重挑战，国内机器人出海

近日，一款猫狗洗护专用折叠固定凳（宠物浴架）在 TikTok 快速走红，凭借趣味画面戳中全球养宠人群痛点，掀起一波种草热潮，也为跨境宠物赛道带来新的选品方向。8 月 6 日，TikTok 博主 @kenny.turner 发布一条时长仅 8 秒的猫咪洗澡短视频，上线一周收获 910 万播放、近 20 万点赞。视频展示猫咪被放置在带孔洞的折叠凳上，四肢从孔洞垂下被稳稳固定，洗澡过程无法挣扎，主人可以从容冲洗洗护。宠物无奈乖巧的神态与主人轻松操作形成强烈反差，自带病毒传播属性。视频文案直击铲屎官洗澡应激、被抓挠的共同痛点，迅速引发大量用户共鸣。评论区满是求购留言，不少消费者还留言希望推出大号版本适配狗狗。该爆品来自品牌 Pawelle，独立站售价折合人民币约 376.44 元，拥有粉、蓝、灰三色。产品采用不锈钢支架搭配透气网眼面料，承重稳定，网布柔软透气，洗澡、剪指甲都可以使用，能够降低宠物应激反应，解决家养宠物洗护的现实难题。短视频带动的爆款效应值得国内宠物卖家关注。该产品依托社交内容完成市场验证，但卖家入局需要留意结构、外观专利风险，做好专利检索规避侵权，结合产品痛点优化短视频内容，把

近日，Lazada 马来西亚发布官方通知，宣布将对本土卖家以及 LazMall 品牌商家执行佣金费率调整，新规自 2026 年 8 月 14 日零点正式生效，佣金将针对所有标记为已送达的订单进行计收。平台公告表示，马来西亚电商渗透率持续走高，LazMall 凭借本地化商品供给与购物体验，收获大量本地消费者认可。为持续赋能品牌商家，强化平台优质品牌阵地定位，平台将加大资源投入，以此提升商家综合竞争实力，本次佣金调整是平台服务卖家业务发展的配套政策。本次调整覆盖马来西亚全部本土普通卖家与 LazMall 品牌卖家，仅对妥投完成的订单收取佣金。平台并未披露各类目具体调整幅度，提示卖家前往卖家中心后台核对自身经营类目对应的最新佣金标准。对于出海卖家而言，马来西亚本土店佣金变动将直接影响产品利润模型，薄利品类需要重新核算定价空间。不少布局东南亚的国内卖家会通过本土店模式开展经营，费率变化需要引起重点关注。行业从业者建议商家及时梳理店铺在售商品，结合新佣金水平评估毛利，同步优化选品与促销策略，规避因成本变动带来的亏损风险。后续平台相关配套扶持资源，也值得广大跨境卖家持续跟进。

爱尔兰大型玩具零售 Smyths Toys 比利时市场布局取得实质性进展，品牌首店选址沙勒罗瓦附近 Gosselies 市的 City Nord 零售公园，购物中心官方网站已标注该门店 “即将开业”，标志着这家欧洲玩具连锁正式叩开比利时市场大门。企业层面，Smyths Toys 已经完成比利时子公司注册工作，配套的基础官网以及 Facebook 官方主页也同步上线，完成本地化运营前期铺垫。这是 Smyths Toys 持续深耕比荷卢区域市场的重要一步，品牌早在 2023 年就完成荷兰市场布局，如今已经落地约 8 家实体门店。即将开业的比利时首店，会把品牌成熟的大型体验式卖场模式首次引入瓦隆大区。不同于普通玩具零售店，体验式卖场侧重线下场景互动、产品实物展示，能够强化消费者沉浸式选购体验，也是 Smyths Toys 拓展欧洲市场的核心打法。从行业角度来看，比利时本土玩具零售竞争激烈，线下卖场赛道已有成熟本土玩家。Smyths Toys 携成熟供应链与门店运营经验入场，将搅动当地玩具零售格局，也为国内玩具出口卖家带来新的 B 端采购渠道机会。随着比荷卢地区实体网点持续扩张，该品牌后续有望

距离 CHWE 秋季跨境展正式开展仅剩 20 天，这场面向跨境卖家的行业盛会将于 9 月 3‑6 日在深圳福田会展中心举办，汇聚各类配套服务商，为卖家下半年旺季冲刺提供全套解决方案。下半年是跨境行业传统销售旺季，大促集中来袭，卖家普遍面临海外仓调配、广告投放、知识产权风险、账号运营等多重压力。本次展会瞄准卖家旺季痛点，集中集结多赛道服务商，覆盖物流海外仓、AI 运营工具、知识产权合规、广告投放、本土账号、MCN 达人资源等核心板块，实现全链路资源一站式对接。到场卖家可以现场对接服务商，集中比价洽谈，一次性解决仓储履约、合规风控、流量营销、达人合作等运营难题，省去跨渠道多方沟通的时间成本，高效完成旺季筹备工作。作为华南地区重要跨境行业展会，CHWE 秋展聚集大量上下游资源，既适合工厂、贸易商寻找出海配套支持，也适合中小卖家对接新工具、新渠道。行业从业者可借展会窗口期，梳理下半年备货、物流、营销与合规规划，提前布局黑五、网一等关键大促节点，抢抓海外市场订单机遇。

8 月 14 日消息，京东联合大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）、韩国产业通商部，于首尔举办京东直采招商说明会及洽谈会。会上京东全球购正式宣布，在韩国设立本地化采购法人，强化韩国市场直采能力，同时与衣恋（LLOYD）、RECLOW 等 9 家韩国知名消费品企业达成战略合作。设立韩国本地采购法人，意味着京东全球购实现属地化团队运作，跳过多层中间商，直接对接韩国本土品牌与工厂，优化选品、议价、品控与采购全流程，进一步完善进口跨境供应链体系。本次到场参与洽谈的韩国企业数量众多，合作覆盖美妆、服饰、生活消费品等多个热门跨境品类，合作品牌将通过自营旗舰店等形式面向国内消费者供货。韩国美妆、潮流服饰、家居日用一直是国内跨境进口的热门赛道。属地采购法人落地之后，平台可以更快挖掘韩国新锐品牌，缩短新品引进周期，丰富国内消费者的进口商品供给。行业分析指出，跨境进口平台在货源国设立采购法人，是供应链升级的重要信号。通过本地实体深度对接海外品牌，有利于把控货源正品、压缩中间流通成本。对于国内跨境行业而言，海外属地直采模式逐步成熟，也为进口跨境商家提供供应链参考，推动中韩跨境贸易进一步发展。

据英国电商媒体 ChannelX 报道，SHEIN Marketplace 第三方平台业务欧洲布局取得新进展，目前已有数千家英国零售商入驻，商家可依托该平台将商品销往整个欧洲市场。SHEIN 在 2024 年将 Marketplace 业务从美国拓展至欧洲，英国本土零售商已经成为平台深耕欧洲市场的重要力量。该模式下，入驻商家拥有较高经营自主权，可自主完成商品管理、定价以及品牌内容打造，同时能够享用 SHEIN 的流量资源、营销工具、物流配套与数据服务，降低出海运营门槛。现阶段 SHEIN 仍在持续招募英国零售商，通过 Marketplace 扩充平台商品供给，帮助本地商家触达海量欧洲消费者。平台一方面借助本土商家丰富 SKU、完善品类结构，另一方面也进一步强化自身在欧洲电商市场的竞争力。业内分析表示，SHEIN Marketplace 持续吸纳本土零售商，标志着平台从自营模式向第三方生态进一步演进。对于中国跨境卖家而言，欧洲市场竞争格局正在发生变化，本土商家入局会带来品类竞争，但平台第三方模式的成熟，也为国内商家提供更多入驻参考，商家可以持续跟踪平台招商政策，把握欧洲市场机会。

近日，法国达飞集团旗下物流巨头 CEVA Logistics 遭遇黑客网络攻击，此次安全事故冲击欧洲区域仓储体系，多家电商与零售客户的货物履约、运输流程出现不同程度延误，给跨境卖家带来新的运营变数。本次网络攻击主要波及 CEVA 位于欧洲的 8 座仓库，仓储及合同物流业务在周末期间遭到干扰。受攻击影响，出现库存下架、物流操作停滞等问题，直接造成客户订单履约受阻。更值得警惕的是，事件存在客户、消费者个人信息以及订单数据被未授权访问、复制的风险。截至目前，该网络攻击事件仍在进一步调查当中。攻击者身份、攻击手段尚未对外披露，是否属于勒索软件攻击、是否存在赎金要求也暂无明确结论。作为全球头部第三方物流服务商，CEVA 服务大量出海跨境企业。行业提醒使用该服务商欧洲仓的跨境卖家，及时跟进货物动态，主动核对库存状态，关注订单交付时效。若出现出库延迟，及时调整发货预案，必要时切换备用物流渠道，降低订单迟发、取消风险。同时卖家也需要提高数据安全意识，重视物流服务商的网络安全风险，规避次生损失。

全球航运巨头马士基对外公布 2026 年第二季度财报，在全球运输需求旺盛、海运即期运价走高、各业务板块同步增长的带动下，集团交出亮眼成绩单，同时上调全年业绩预期，也为跨境物流市场释放重要信号。财报数据显示，二季度马士基营收同比增长 20%，达到 158 亿美元；基础 EBITDA 为 30 亿美元，基础 EBIT 达 16 亿美元。分业务来看，海运业务营收同比上涨 23%，装载货量增长 4.1%，平均装载运价大涨 22%；物流业务营收增长 15%，EBIT 利润率提升至 5.1%；码头业务吞吐量实现 2.2% 的增长，全板块均实现正向增长。受益二季度强劲经营表现，马士基上调 2026 全年业绩指引，基础 EBITDA 由此前 80‑100 亿美元上调至 105‑125 亿美元，基础 EBIT 预期上调至 45‑65 亿美元。运价与货量同步走高，反映全球跨境贸易需求持续回暖。对于中国出海卖家而言，海运即期运价上行，意味着下半年海运成本存在抬升压力。业内建议跨境商家合理规划备货节奏，提前锁定长约仓位，分散运价波动带来的风险，为下半年大促备货做好物流预案。

TikTok Shop 公布 2026 年第 32 周（8 月 3 日‑8 月 9 日）美国、英国、墨西哥站点商品热销周榜，不同国家爆品赛道分化明显，为多站点跨境卖家提供选品参考。美国市场整体预估 GMV 规模领跑三大市场，汽车模型、电解质粉、抗衰眼胶、能量饮料、面部美容仪器、瘦身腰带等产品登上热门榜单。美容护肤、健康饮品、居家健身、玩具模型赛道热度居高不下，榜单内多款爆品单周预估 GMV 突破百万美元，健康消费与潮流玩具需求持续释放。英国市场消费侧重居家生活、运动健身以及母婴品类。婴儿电动指甲锉、家用跑步机位居榜单前列；工装裤、运动短裤、布艺沙发、便携蒸汽挂烫机、便携热敏打印机等家居、服饰、运动类商品收获当地消费者青睐，实用型居家用品市场空间广阔。不同站点热销品类存在明显地域特征，卖家不能直接照搬一套选品同步铺货全部站点。行业人士建议，布局多站点的跨境商家，需要结合榜单洞察本土消费偏好，针对不同市场调整产品、短视频内容与备货策略，优先布局榜单验证过的潜力赛道，提升打爆概率。

根据巴西人工智能与电商协会 Abiacom 统计数据，2026 年上半年巴西电商成交额达到 1250 亿雷亚尔，折合约 1600 亿人民币，同比大涨 24.37%，市场交出亮眼成绩单。上半年累计完成 2.42 亿笔订单，市场平均客单价 517 雷亚尔；机构预测 2026 全年订单有望达到 460.87 亿单，整体成交额突破 2600 亿雷亚尔。市场增长主要来自线上消费习惯持续固化、新兴平台快速崛起，直播带货、达人内容种草以及 AI 购物体验三重因素持续渗透，不断拉动交易规模上涨。但高速扩张背后，电商欺诈风险也持续放大。据 Koin 与 Gmattos 发布的《线上零售议程》报告估算，2026 年巴西电商欺诈损失预计将突破 81 亿雷亚尔，2025 年该损失为 78 亿雷亚尔，2020 年仅 39 亿雷亚尔。拉美地区订单欺诈率达 4.1%，高于北美、亚洲约 3% 的水平，信用卡盗刷问题随交易规模增加愈发突出。对于布局巴西站点的中国跨境卖家而言，市场增量空间可观，但也需要重视支付风控。卖家需要完善订单风险甄别机制，防范盗刷、拒付带来的资金损失，在把握市场红利的同时做好交易风险防控，平衡增长

8 月 13 日，美国国际贸易法院作出裁定，支持特朗普政府暂停价值 800 美元以下进口商品的小额关税豁免，驳回相关诉讼，为该政策落地提供司法支撑。特朗普在社交平台将此次判决称为 “重大胜利”，称小额豁免是规避关税的巨大漏洞。法院认定，总统援引《国际紧急经济权力法》（IEEPA）取消该项豁免，属于合法行使行政权限。根据美国海关与边境保护局公开数据，截至 2025 年底，取消该豁免政策已经为美国带来超过 10 亿美元的关税收入。该裁决将直接冲击大量依赖小包直邮的跨境电商平台与中小卖家。以往 800 美元以下货物可享受简化清关、免征关税待遇，是低价轻小件对美出海的重要便利条件；政策落地后，相关进口包裹均需要正常报关缴税，卖家的物流、关税、合规成本同步抬升，低价直邮的成本优势被大幅削弱。行业人士表示，对美跨境商家需要重新核算利润模型，单纯依靠直邮小包的模式风险加剧。卖家可优先布局海外仓备货模式，优化供应链方案，提前做好定价、报关流程调整，规避政策变动带来的经营损失。

8 月 11 日，俄罗斯头部电商 Wildberries 官方宣布，将 FBS 卖家自发货模式的五项支持政策固化并延长至 2027 年 1 月 31 日，多项佣金、物流、后台功能迎来优化，进一步降低自发货卖家的综合履约成本。本次政策包含五大核心调整：自 8 月 7 日起，快速发货佣金优惠由原先降低 1.5 个百分点提升至 5 个百分点；订单自动取消窗口延长；取货点每日前 500 件商品处理费仅收取 10 卢布，超出部分为 50 卢布；后台 “仓库休息日” 功能由付费改为免费；ПВЗ自动退货物流费用同步下调。平台数据显示，受益系列政策，卖家履约成本最高可下降 22%，FBS 模式综合总成本已经与 FBO 平台仓模式持平。“仓库休息日” 免费功能，可以让卖家预设仓库非工作日，系统自动适配发货时效，减少非必要的超时处罚，对中国跨境卖家的海外仓运营十分友好。对于深耕俄罗斯市场的跨境商家而言，FBS 模式能够把货存放在自有或第三方海外仓，降低平台集中仓储的各类风险。随着扶持政策窗口期拉长，卖家可以灵活搭配 FBO 与 FBS 两套履约方案，部分 SKU 试水自发货，核算佣金、退货、物流综合成本，

近日，Shopee 巴西 8.8 大促落下帷幕，本次大促恰逢巴西父亲节前夕，节日送礼需求充分释放，平台多个品类迎来爆发式增长，为出海卖家打开拉美市场增量窗口。数据显示，大促期间电子电器品类销售额同比增长超 50%，其中电视表现最为突出，单日订单突破 1.2 万笔。受父亲节礼品消费带动，家居用品及工具累计售出超 17.9 万件，啤酒桶销量更是达到日常的 197 倍，节日属性带动相关礼品品类需求集中释放。直播电商同样成为本次大促增长引擎，平台累计开播超 3.3 万场，直播产生订单相比 7.7 大促提升 80%，直播带货模式在巴西市场持续跑通。平台披露，过去六年 Shopee 在巴西已经落地 68 场 “双日期” 促销活动，累计发放 4.2 亿雷亚尔优惠券，大促运营体系日趋成熟。履约端同步升级，2026 年平台将巴西本地配送中心由 16 个扩充至 26 个，进一步提升本地配送效率，降低物流履约风险。业内分析指出，巴西作为拉美头部电商市场，节日节点消费爆发力强，电子、家居工具、礼品类产品拥有广阔机会。不断完善的本地仓配网络，也将持续利好中国跨境卖家深耕巴西赛道。

TikTok Shop 东南亚跨境发布政策更新，为强化买家信任、对齐区域市场标准，自 9 月 4 日起，“100% 正品保障” 标签将成为 TikTok Shop Mall 商城卖家的专属特权。按照新规，只有成功入驻商城计划的商家，商品才能够展示该正品标识。系统将自动完成标签切换，卖家无需手动操作。非商城卖家当前商品上的正品标签，若无平台特殊例外授权，9 月 4 日将被系统自动清除。少数特殊类目，因正品属性是核心卖点、暂不支持商城入驻，经平台运营审核，可获得有限例外授权。平台此举意在抬高正品标签含金量，将其打造为品质、服务双重官方认证标识。对于普通跨境商家而言，失去正品标签，会损失一项重要的转化信任背书。行业分析指出，这是平台推动市场精品化的信号，流量资源进一步向商城商家倾斜。普通卖家需要提前做好运营预案，依靠店铺评分、真实商品素材、完善售后来弥补信任标识缺失带来的影响。有意获取该标签的商家，可评估自身资质，申请入驻 TikTok Shop Mall。广大东南亚跨境卖家需关注规则生效节点，避免标签变动带来的流量与转化波动。

Shopee 越南本土站广告系统迎来重要迭代，8 月 13 日起原商店展示服务正式升级为 Shop + 展示服务（DVHT），通过扩容广告位、智能算法、全新数据工具，助力越南本土商家获取更多搜索流量。升级后的 Shop + 展示服务，可在买家搜索相关关键词时，让商家店铺与商品，同步展示在搜索结果的商店标签、产品标签两个位置，实现店铺与单品双重曝光，扩大精准买家触达范围。本次更新带来两大核心能力升级。平台新增展示份额指标，该指标可以直观展示关键词广告曝光占比，方便卖家挖掘潜力细分关键词，优化投放策略。同时搭载全新智能算法，可自动识别高意向消费人群，实现成本灵活分配，提升广告点击率 CTR，减少无效曝光，帮助商家优化 CPC 单次点击成本。整套广告工具从曝光位置、投放算法到数据监测完成全面迭代，更适配大促前的流量运营需求。行业卖家表示，越南站点竞争持续加剧，广告工具的迭代给本土商家带来新机会。建议卖家尽快熟悉新增指标，借助展示份额数据筛选优质关键词，合理调配广告预算。跨境商家若布局越南本土店，可把握本次广告升级红利，优化店铺流量结构，提升店铺整体曝光与转化。

亚马逊正在对内部物流架构开展重要组织调整，将航空、陆运以及分拣中心相关团队，整合至统一的中段运输网络，该业务由亚马逊运输服务副总裁 Raoul Sreenivasan 全权掌管。本次改革核心目的是消解各部门之间的协作壁垒，简化内部决策流程，强化中段运输统筹规划能力。亚马逊对外说明，此次组织架构调整，并不会直接改变现有包裹实际运输模式，但统一管理模式可以提升全链路数据可视度，改善各环节运营协同效率。此次团队整合，恰逢亚马逊全力推进配送提速、优化全国库存布局、压缩货物运输距离的关键阶段。通过组织收拢，亚马逊将进一步加强对 “中间一英里” 物流链路的掌控力度，打通仓库分拣到末端派送之间的运输环节。对于亚马逊第三方卖家来说，这套内部体系优化，长远有望带来转运时效改善，降低中转延误概率，但短期不会对 FBA 入仓、尾程派送产生明显变动。行业分析指出，近年来亚马逊持续加码自有物流体系，降低对外界物流服务商的依赖。卖家后续可以持续观察调整之后的仓配周转、入仓时效变化，结合物流表现做好库存规划，合理备货，规避中转环节带来的滞销、断货风险。

近日传出消息，TikTok 电商计划于 2027 年第一季度正式落地沙特、韩国、澳大利亚三大全新站点，持续扩张全球电商业务版图，为跨境卖家开辟全新出海赛道。三大目标市场商业生态差异巨大，各有独特机会。沙特市场客单价水平突出，但电商渗透率仍存在较大增长空间，中东消费市场红利可观；韩国电商体系高度成熟，依托韩流文化带动内容消费，用户对短视频直播电商接受度高；澳大利亚属于英语市场，消费者购买力强，成熟欧美站点的内容素材可实现复用，降低卖家运营成本。不过三个市场入场门槛各不相同。沙特需要应对本地认证、税务以及宗教文化的适配；韩国本土品牌竞争激烈，对产品品质、本地化韩语内容要求高；澳大利亚合规体系完善，对产品认证、税务申报有着严格要求。行业人士提醒，虽然新站点意味着新红利，但卖家切勿盲目冲场。建议提前调研市场规则，补齐合规资质，结合自身供应链优势选择适配市场，优先小批量测款，不要直接重资产重仓投入。随着新站点筹备推进，后续平台大概率会放出招商政策，外贸商家可持续关注招商动态，把握新市场窗口期。

国际物流巨头 DHL 快递开启新一轮战略加码，加大布局中国航空货运网络。其中向深圳宝安机场的超级口岸投入 1.77 亿欧元，这也是 DHL 在中国大陆单笔金额最大的投资项目。经过扩建升级，深圳超级口岸操作场地大幅扩容，口岸日处理货物能力提升 3 倍，可达每日 900 公吨，大幅强化华南地区国际快件的分拣通关实力，利好大湾区外贸工厂、跨境电商卖家的出口出货。在升级华南枢纽的同时，DHL 全新开通一条跨区域航空货运航线，航线串联上海、曼谷、巴林、布鲁塞尔四大关键节点，打通亚洲、中东至欧洲的货运通道。这条新航线每日可新增 50 公吨货运承载量，进一步完善欧亚之间的物流链路。随着欧洲旺季临近，市场出货需求持续走高。深圳超级口岸作为华南核心快件枢纽，叠加新航线的加持，能够有效提升中国发往欧亚、中东的货物周转效率，帮助外贸企业缩短物流时效。行业分析表示，此番投资落地，体现国际物流企业看好中国出口市场。对于跨境卖家而言，更强的口岸处理能力与加密航线，有助于缓解旺季爆仓、排仓压力，但企业仍要提前做好出货规划，规避舱位紧张风险。

美东时间 8 月 11 日，瑞典广播电台披露海关统计数据，欧盟 7 月 1 日小包关税新政实施首月，瑞典接收的非欧盟跨境小包同比暴跌近 70%，其中绝大部分来自中国电商直邮包裹，数据直观反映出新政策带来的巨大冲击。本次改革依据欧盟《(EU) 2026/382》条例，正式取消延续多年的 150 欧元以下小包关税豁免。过渡期内，150 欧元以下 B2C 小包按不同 HS 编码品类征收 3 欧元固定手续费，同一包裹多品类商品税费会叠加，再叠加增值税，直接击穿低价小件微薄利润。该过渡期政策持续至 2028 年 7 月，之后将执行差异化比例关税，监管将进一步收紧。瑞典作为欧洲核心电商市场，包裹量断崖下滑具备极强风向标意义。高度依赖低价直邮小包的卖家陷入两难：涨价就丧失竞争优势，承担税费则利润归零。新政落地一个月，瑞典海关已收到数百起消费者投诉，民间对新规双重标准的不满持续发酵。业内表示，运行数十年的中国对欧低价小包模式正式落幕。过往依靠无关税、清关快红利出海的日用品、配饰、数码配件卖家，必须尽快调整布局，转向海外仓备货、产品升级等路径，以此适配欧洲全新的合规贸易环境。

Strategy Partners 最新预测显示，到 2030 年，俄罗斯服装鞋履品类线上销售占比有望攀升至 86%，而当前行业头部零售企业线上渠道占比仅维持在 25%-40%，线上市场仍有巨大上升空间。本轮增长主要由电商平台驱动，依靠下沉区域市场渗透以及价格优势拉动消费。数据显示，2023‑2025 年间平台服饰类商品均价累计下降 8%，高性价比商品进一步撬动大众消费。与此同时当地消费群体正在发生明显变化，消费主力年龄由 25‑35 岁向 35‑45 岁偏移，消费者购物心态趋于理性，对价格敏感度进一步提升。市场也正在发生结构性调整。俄罗斯本土零售商不再盲目扩张线下实体门店，经营重心转向提升运营效率、完善线上服务能力。对于布局俄市场的中国跨境卖家而言，鞋服赛道长期红利明确，但单纯低价打法会面临愈发激烈的内卷。业内人士提示，面向俄罗斯市场供货，除把控产品性价比外，还需要适配 35‑45 岁主力客群的审美与需求，做好线上店铺运营与售后体验。随着线上份额持续走高，能否吃透平台规则、匹配本地消费者偏好，将会成为鞋服卖家能否立足俄罗斯市场的关键。

近日，马士基发布紧急业务通知，欧盟 ICS2 进口控制系统自 8 月 7 日起出现持续性技术中断，直接扰乱欧盟海运全套申报流程，给旺季前夕中国外贸、跨境卖家欧线出货带来不确定性风险。受故障影响，ENS 舱单前置申报、船舶抵港通知、TSD 临时存储申报等业务全部卡壳，航运企业无法获取海关返回的 MRN 移动参考号与回执确认。货物受影响情况分化明显：尚在远洋航行的货柜受影响较小，系统修复后积压申报队列将自动重发，回溯匹配对应 MRN 编号。但已经抵港、即将靠泊的货物风险最高，或将面临查验增多、卸货延迟，清关链路临时中断，连带欧盟境内转运、内陆报关出现滞后。马士基提示，现阶段货主无需进行额外操作，只有收到针对具体货件的澄清通知时才需要配合处理。欧盟海关方面已经就故障致歉，正在全力抢修系统，但暂未公布明确恢复时间。行业货代提醒，眼下临近欧洲销售旺季，出货企业务必做好预案。货代企业要将 “系统级技术延迟” 纳入船期预警，主动向货主、跨境卖家披露放行、转运的潜在延误，提前做好沟通，避免后续产生纠纷。外贸商家也需要持续跟踪系统恢复动态，预留物流缓冲周期，降低货物滞港带来的额外成本损失。

近日，俄罗斯头部电商 Wildberries 于 8 月 12 日通过站内信告知广大卖家，因平台技术故障，2026 年 3‑6 月的订单商品重量存在显示错误、缺失问题，平台将依据真实重量重新核算该周期物流费用，核算更新数据将体现在 8 月 14 日每日财报以及 8 月 10‑16 日周报当中。不过平台仅针对重量计费漏洞作出修复，此前引发大量卖家集体投诉的 “订单已签收却无法结算，单笔损失从十万至超百万” 的吞账单事件，官方依旧没有给出正面回应。事件持续发酵，有中腰部卖家多次前往深圳对接办公室，始终无法获得有效对接，转而在 Wildberries 中国官方办公地点开启直播维权。据外贸加社群反馈，大量中国卖家都遭遇同类结算异常困境。面对平台申诉通道不通的现状，有程序员卖家开发出本地离线运行的吞单自查工具，无偿对外分享，在卖家社群广为流传，帮助商家自主核对订单异常。行业人士表示，Wildberries 此次只处理重量错算，却回避结算黑洞、异议申诉通道缺失等核心信任问题。曾经被追捧的俄区跨境高 GMV 红利正在消退，平台后台数据透明度，已经成为决定卖家生存的关键。不少卖家呼吁平台开放清晰的对账

近日，新三板挂牌企业 ST 富视（深圳市富视康智能股份有限公司）发布公告，宣布正式全面关停跨境电商相关运营业务，该业务后续重启时间暂未确定，给智能硬件出海赛道敲响警钟。创立于 1996 年的富视康，是安防物联网领域老牌出海玩家。企业主营智能云摄像机、物联网整体解决方案，面向全球输出智能家居硬件与云服务，拥有多年海外市场运营积淀。对于关停跨境业务的原因，富视康在公告中点明多重外部压力。全球经济下行，海外市场需求萎缩，海外订单持续大幅收缩；各国关税频繁变动，贸易壁垒增加，产品价格竞争力被削弱；叠加海外渠道运营成本不断攀升，跨境板块长期亏损，企业现金流承受巨大压力，多重因素之下选择终止业务。近年来智能硬件出海挑战加剧。海外关税、EPR、WEEE 等合规成本持续上涨，海外消费者需求疲软，行业价格内卷严重，不少硬件卖家利润被持续挤压。不止富视康，一大批安防、消费电子工厂与跨境卖家，都面临订单下滑、亏损经营的难题。这一案例也为广大硬件外贸商家带来启示。硬件出海不能单纯依靠产品输出，要充分评估海外政策风险、渠道成本，做好现金流管控。企业需要及时根据市场变化调整业务布局，理性看待海外市场，避免在持续亏

小红书海外电商项目 Redshop 已于 2026 年 7 月正式上线，重启定向商家邀约，为国内卖家带来一套轻资产出海方案，覆盖美国、英国、澳大利亚、新马及港澳等 9 个核心海外市场。Redshop 采用0 前置仓储直邮模式，卖家无需备货海外仓。订单产生之后，由平台指定物流上门取件，一件空运直发海外买家。平台配套 AI 全链路翻译，商品详情、客服话术自动完成多语言转换，还推出超低佣金以及首月流量扶持政策，大幅降低出海门槛。目前美国市场直邮已经率先开放，英国、德国、日本、加拿大、澳洲、新马等市场将按计划陆续上线。平台现阶段采取定向邀约模式，优先吸纳具备内容运营能力的商家，并非全量开放入驻。不同于其他平台强制海外仓备货的硬性要求，Redshop 这套模式对中小卖家十分友好，不用承担海外仓租金、库存积压风险，国内一件代发即可触达海外消费者。依托小红书原生的种草内容生态，平台主打特色国风、文创、家居等品类，和主打极致低价的出海平台形成差异化竞争。不过机遇背后同样存在现实考验。直邮模式会面临跨境物流时效、海外退货处理、各国 EPR 税务合规等一系列难题。直邮链路较长，退货成本高，回款周期相比国内

近日，独立站 SaaS 龙头 Shopify 对外公布截至 2026 年 6 月 30 日的 2026 财年第二季度财报，核心经营数据实现大幅增长，向跨境行业释放出独立站赛道的发展信号。财报数据显示，本季度 Shopify 商品交易总额（GMV）达到 1155.67 亿美元，对比去年同期 878.37 亿美元，同比增长 31.5%。平台总收入 35.83 亿美元，同比上涨 34.0%，按固定汇率计算同比增长 33%，增长势头强劲。亮眼的财报数据，印证全球 DTC 独立站市场依旧保持旺盛活力。相比入驻第三方平台，独立站能够帮助卖家掌握品牌、流量与用户数据，摆脱平台规则束缚，越来越多国内跨境卖家开始布局 Shopify 独立站，打造自有出海品牌。不过高增长背后，卖家依旧面临现实挑战。海外广告投放成本持续走高，流量获取成本不断上涨；铺货模式红利消退，单纯低价走量的店铺很难实现稳定盈利。同时建站、支付、物流、海外合规等环节，也对中小卖家综合运营能力提出更高要求。行业人士分析，Shopify 的高速增长，更多来源于品牌型精品卖家。对于国内外贸商家，入局独立站不能只看重建站工具，更要做好产品差异化

近日，Royal Mail 英国皇家邮政所属 IDS（International Distribution Services）集团公布 2026 财年财报（统计周期截至 2026 年 3 月 29 日），财报数据呈现出 “包裹量上涨、利润承压” 的反差态势，这也给布局英国市场的跨境卖家带来物流层面的参考。财报显示，IDS 集团全年总营收 136 亿英镑，同比上涨 3.6%；但调整后营业利润仅 2.22 亿英镑，同比减少 5600 万英镑，盈利水平出现明显下滑。旗下核心业务 Royal Mail 英国皇家邮政营收 84 亿英镑，同比增长 2.6%，调整后营业利润维持在 500 万英镑，利润几乎原地踏步。值得关注的是，本财年皇家邮政总包裹量达到 14 亿件，同比增长 7%，包裹业务规模持续扩张。包裹业务量持续走高，但利润并未同步提升，反映出英国本土物流行业的现实困境。人力成本上涨、末端派送成本增加，持续侵蚀物流企业收益。成本压力之下，后续不排除皇家邮政继续调整运价、派送服务标准的可能性。对于做英国站点的跨境卖家而言，皇家邮政是尾程重要渠道。包裹量增长代表英国线上消费需求依旧旺盛，但物流成本

8 月 11 日消息，Similarweb 发布 2026 年 6 月全球十大综合电商平台流量监测数据，Top10 平台合计月度访问总量达到 75.54 亿次，全球 marketplace 流量格局进一步清晰，各大中国出海平台占据重要席位。数据显示，亚马逊依旧牢牢守住全球电商流量龙头位置，6 月月度访问量 26.91 亿次，占据 9.67% 的流量份额，流量体量遥遥领先其余平台。Temu 稳居全球第二位，月访问量达到 11.46 亿次，流量占比 4.12%，独立去重受众规模 2.715 亿，持续拉开和后面平台的差距，展现出强劲的全球获客能力。榜单第三名由 eBay 拿下，月访问 6.251 亿次；速卖通 AliExpress 以 5.738 亿次排在第四；俄罗斯电商 Ozon 以 5.564 亿次访问位列第五。从榜单不难看出，中国出海平台已经跻身全球流量第一梯队。Temu、速卖通凭借低价供应链优势收割海量海外用户，和亚马逊、eBay 形成直接竞争。不过高流量不等于高利润，庞大访问量背后，平台内卷、价格战、佣金上涨等问题依旧考验跨境卖家。对于外贸商家而言，不能只看平台流量规模，还需要结合

8 月 11 日消息，快时尚巨头 SHEIN 供应链布局出现新变化。此前公司积极推进供应链多元化，尝试落地越南仓储项目，希望降低对中国供应链的依赖，但该项目落地效果不及预期，SHEIN 再度确认中国作为核心供应链基地的地位。为分散供应链风险，SHEIN 此前加码越南本地仓储建设，意图依托东南亚区位，实现产能、仓储的海外分流，适配海外市场本地化发展。不过实际运营过程中，越南当地产业配套短板暴露，难以复刻国内成熟的产业生态。国内拥有完整的服装制造产业集群，上下游供应商高度集中，小单快反柔性生产能力突出，从面料、辅料到成衣加工可以快速完成联动，能够匹配快时尚高频上新、小批量快速补单的核心业务需求，这是东南亚短时间内难以追赶的核心优势。这一信号也给广大跨境服饰卖家带来参考。不少卖家此前盲目跟风布局东南亚建厂备货，却忽略产业配套的现实差距。东南亚具备人力成本优势，但完整产业链、快速响应能力仍是短板。行业分析指出，供应链多元化可以作为风险补充，但并不能简单替代国内成熟制造体系。跨境服饰企业做全球化布局，应当理性看待海外转移浪潮，客观评估产业配套、生产效率，结合自身业务选择适配的供应链方案，避免盲目

近日，港交所披露清盘公告，为拥有 50 年发展历史的老牌玩具代工巨头华盛玩具画上句号。这家为芭比娃娃、变形金刚、迪士尼米老鼠等全球知名 IP 代工的 “隐形制造王者”，正式走向落幕，也折射出国内玩具外贸行业的严峻现状。华盛玩具 1976 年在香港成立，鼎盛时期坐拥 11 座生产基地、2 万名工人，厂房面积达 200 万平米，国内及越南均布局产能，长期承接美泰、孩之宝、迪士尼的核心订单，2021 年营收高达 41.29 亿港元，位列全球玩具代工厂前三。成也代工，败也代工。高度依赖欧美大客户的重资产模式埋下隐患。海外消费走弱，海外品牌持续砍单、回款周期拉长，大量应收账款无法收回，企业资金链断裂，在自救无效后被供应商申请清盘，全线生产停滞。华盛的倒下不是个例，行业洗牌正在加速。2026 年上半年，广州雨禾玩具、东莞长荣玩具等多家老牌玩具工厂接连结业减产。外贸数据显示，2025 年国内玩具整体出口同比下滑 12.7%，对美出口大跌 18.59%，欧美传统大单萎缩。市场需求并未消失，只是发生转移，阿根廷、捷克等新兴市场出口大幅增长。这也给玩具外贸从业者敲响警钟，过度绑定少数欧美大客户的代工模式风

近日，迪拜于 2026 年 8月正式实施跨境电商法规修订，上调进口免税门槛、延长 B2C 退货免税周期，同时简化企业注册、优化平台纠纷处置流程，为入局中东的跨境卖家释放多重政策红利。当前海湾地区电商大盘整体承压收缩，阿联酋电商却保持逆势增长态势。本次新政落地，有效降低跨境商家清关成本，优化退换货链路周转效率，成为国内卖家布局中东市场的重要利好。新规核心调整为单件货值 1000 迪拉姆以内进口商品，可全额免征进口关税，现有入驻卖家需要及时更新清关、定价与货物申报流程。但该免税政策存在排除品类，烟草、电子烟及配套烟油设备、酒精饮料以及含酒精预制食品，无论货值高低，均不能享受关税豁免。对于家居配饰、美妆小样、小型日用品这类低客单价小件货品，新规可以直接缩减单票物流关税支出。行业提醒卖家，禁免品类务必如实足额申报，低报瞒报会触发高额罚款。享受免税的全部订单，报关相关凭证需要完整留存以备核查。除关税调整之外，本次修订还拉长 B2C 退货免税周期，简化企业注册手续，完善买卖双方纠纷处理机制。不少从业者认为，新政会进一步降低中小卖家入局门槛，有意深耕中东赛道的商家，需要尽快适配新规调整业务链路。

美国最高法院 2026 年 2 月裁定，依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）征收的对等关税属于越权行为，判定关税无效。美国海关 CBP 自 4 月 20 日正式开启退税流程，多家 A 股公司 8 月 6 日晚至 7 月间密集公告到账红利。从企业公告来看，本次退税金额规模可观。贵州轮胎境外子公司收到关税及利息合计 1198.30 万美元，折合人民币 8135.87 万元；华海药业旗下寿科健康退税 1422.96 万美元，对净利润影响显著；鸿合科技、东箭科技、开能健康等企业也分别获得数百万美元退税。格力博、华宝新能等企业则表示部分退款已到账或提交完成申请材料。单家企业退税折合人民币大多处于千万到近亿元区间，退款连同利息一并返还，计入企业当期损益。这笔退回的资金，有效对冲了过往关税带来的沉没成本，直接改善 2026 下半年制造、医药类出口企业的利润报表。外贸行业人士表示，该事件对国内对美出口企业是重大利好，但退税落地流程复杂，企业仍需要完善全套报关、缴税凭证，跟进后续申请进度。同时企业也应当持续关注美国贸易法规变动，做好风险预案，应对后续贸易政策的不确定性。

Similarweb 最新统计数据显示，2026 年 7 月东南亚六大市场 Shopee 与 Lazada 合计访问量达到 5.957 亿，环比上涨 2.2%，同比小幅下滑 0.4%，区域电商流量格局呈现明显分化。从两大头部平台来看，Shopee 访问量 5.24 亿，环比提升 2.7%，继续稳居东南亚流量首位；Lazada 总访问量 7086 万，环比下降 1.3%，各站点表现冷热不均。新加坡、印尼站点分别大涨 14.1%、7.3%，但泰国、越南出现下滑，越南环比大跌 12.7%。Shopee 在马来西亚、印尼、越南等全部核心市场访问量均处于领先位置。本土平台方面，印尼 Tokopedia 访问量上涨 3.9%，达到 5174 万；越南 Tiki 大幅下跌 21.7% 仅 148 万。Shopee 海外扩张势头强劲，台湾站访问量突破 5014 万，巴西站冲高至 2.03 亿，环比上涨 9.2%。整体来看，东南亚电商三层格局持续固化：Shopee 牢牢占据流量霸主地位，Lazada 在部分高线市场实现反弹，中小本土平台不断被挤压。业内提醒中国跨境卖家，选站点布局不能一概而论，需要参考真

8 月 7 日，俄罗斯电商平台 Ozon 正式推出买家端 AI 助手试点，优先对部分用户开放测试。该工具瞄准犹豫型消费群体，推动平台购物模式从 “人找货” 向 AI 代为决策转变，也给入驻 Ozon 的中国跨境卖家带来新的流量变化。消费者开启 AI 聊天模式后，助手会主动询问预算、产品功能偏好、实际使用场景。依托平台匿名化搜索、消费行为、海量商品评论、实时库存价格数据，直接输出精准 SKU 推荐，不再返回宽泛杂乱的商品列表。按照平台规划，后续功能会迭代任务级组货能力，能够承接成套采购需求。例如 “配齐登山全套装备”“5 平米浴室翻新清单” 这类场景化指令，AI 可一次性输出整套采购方案，将个性化推荐从简单的 “猜你喜欢” 升级为场景化成套配齐。AI 导购工具有望进一步提升平台整体转化效率，但也改变流量分发逻辑。商品不再只依靠关键词搜索曝光，产品场景标签、评论口碑、参数完整性会变得更加关键。行业建议中国出海卖家，完善商品参数填写，补充多场景描述，优化用户评价管理，适配 AI 导购的筛选逻辑。抓住 AI 带来的新流量机会，适配俄罗斯市场全新的消费选购模式。

TikTok Shop 东南亚跨境将于 8 月 17 日正式推出内容授权工具，平台版权管理由被动处罚转向主动确权，帮助原创达人、跨境卖家解决短视频素材版权纠纷问题。创作者可以通过「创作者健康评分」入口，一站式办理转载许可申请、对外授权、查询申请进度，还可以直接处理非原创内容带来的违规工单。原创作者收到转载申请后拥有 3 天处理响应期。授权审核通过之后，对应的违规记录直接清除，被限制的视频同步解封，不再需要联系客服走繁琐申诉流程。在东南亚内容电商高速增长阶段，短视频搬运、素材盗用问题频发，大量卖家和达人因为版权问题扣分、视频下架，影响店铺流量。新工具打通版权确权全链路，一方面给二次转载内容提供合规转正的路径，另一方面也保护原创创作者的素材权益，清晰界定平台内容使用的版权边界。业内提醒出海东南亚的跨境商家与短视频创作者，需要尽快熟悉该工具操作流程。遇到素材搬运违规时，可借助授权机制化解健康分风险；拥有原创素材的创作者，也可以通过对外授权盘活存量视频素材，实现素材二次变现，降低版权纠纷带来的账号损失。

韩国电商巨头 Coupang 仍在为 2025 年大规模用户信息泄露事件承担后果，受高额监管处罚影响，平台二季度财报由去年同期盈利转为净亏损 8650 亿韩元，折合 5.56 亿美元，给出海韩国的跨境卖家带来数据合规方面的警示。本次合计 6247 亿韩元监管罚款包含两部分，4236 亿韩元针对大规模用户信息泄露事故，另有 2011 亿韩元，用于处罚第三方广告项目违规采集、存储用户行为记录。这起数据安全事故根源为内部管理漏洞，一名离职前员工依旧可凭借安全密钥访问平台系统，平台密钥管控与权限管理存在明显缺陷，共计 3755 万人信息遭到泄露，其中还包含三百多万非平台会员。事件发生后，Coupang 发放总面值 1.685 万亿韩元补偿券，该补偿券需要用户实际消费才可以抵扣货款。对于布局韩国市场的跨境商家而言，该案例具备很强参考意义。韩国对用户个人信息保护监管严苛，平台、商家一旦出现数据泄露、违规采集用户信息，将会面临高额罚金，同时还需要承担用户补偿成本。业内建议，入驻韩国电商市场的国内卖家，需要重视用户数据管理，做好权限分级，规避用户信息泄露风险，熟悉当地个人信息保护法规，避免因合规漏洞造

近期多个国内普通小商品在 Etsy 平台实现超高溢价的案例，在跨境卖家圈层引发热议。水晶魔法扫帚、丑萌手机壳、定制情趣短裤等产品，脱离传统实用商品赛道，依靠创意、情绪价值收获海外消费者追捧，给国内出海商家带来新启发。河南南阳商家改造传统扫帚，将水晶元素与哈利波特魔法风格结合，国内成本仅 10‑40 元，海外售价可达 18‑200 美元，爆款迷你款月销 1.5 万单，单月销售额折合人民币 264 万元。拼多多 0.88 元的丑萌手机壳，在平台标价 66 美元，溢价高达 548 倍；可刺绣文字的定制短裤累计售出 87.3 万单，销售额突破 1305 万美元。这些爆品并非依靠产品硬件升级，核心是售卖情绪、仪式感与个性化身份标签。魔法扫帚主打灵性仪式消费，定制短裤主打亲密礼物属性，丑萌手机壳满足年轻人拒绝同质化的表达需求。Etsy 平台聚集大量追求独特、手工感、小众审美的海外买家，精神消费、个性化定制赛道红利持续释放。业内人士表示，这并不代表产品越怪异就越好卖。卖家不能盲目照搬猎奇选品，需要读懂海外圈层文化，挖掘消费者情绪需求。传统工厂卖家可以跳出单纯拼成本、拼价格的思维，挖掘产品附加价值，走

2026 年下半年，全球航空货运市场迎来复杂调整周期。此前行业普遍预判，受全球经济走弱影响，空运需求走弱，市场运价会持续下行，但现实受多重外部因素干扰，市场走势并未按照预期发展。根据 Xeneta7 月发布的《空运货运展望更新》，未来半年全球空运需求增速或将放缓，但空运运价依旧有望维持高位。地缘冲突成为扰动市场的重要因素。今年 2 月伊朗局势升级，直接冲击航空货运，Xeneta 数据显示，短期之内约 12% 的全球航空运力退出市场，3 月空运需求回落 3%，4‑6 月市场才逐步修复。霍尔木兹海峡局势推高燃油成本，叠加海运稳定性变差，不少货主选择提前备货，部分订单转向空运，进一步改变供需格局。但提前备货也带来副作用，企业库存承压，或将压制第四季度新增出货量。下半年空运行情主要由三大变量决定：运力供给匹配度、运价的稳定性、AI 产业链相关订单的持续性。对外贸与跨境卖家而言，下半年空运不存在单边上涨或者下跌的简单趋势。建议卖家做好多方案预案，密切跟踪运力、油价变化，合理规划备货节奏，灵活搭配空运、海运渠道，规避运价剧烈波动带来的成本风险。

近期跨境行业一则税务大案引发圈内广泛关注，深圳税务稽查部门查处一起利用 9810 海外仓政策实施的特大骗税案件，18 名涉案人员全部移送检察院审查起诉，涉案骗税金额突破 5300 万元，为广大跨境企业敲响税务合规警钟。9810 海外仓模式初衷是扶持跨境出海企业，货物报关出境运至海外仓后，企业即可申请预退税，无需等待商品在海外完成全部销售，以此缓解卖家资金周转压力。但部分不法卖家钻政策规则漏洞，曲解 “离境即可退税” 的业务逻辑，通过虚构业务链条，炮制全套虚假交易骗取出口退税。此类虚假操作，往往货物实际销售情况与报关资料脱节，存在货物流、资金流、发票流不匹配问题。随着税务、海关部门联合监管升级，针对 9810 模式的核查力度持续加大，虚假报关、虚构交易的行为极易被识别查处。业内提醒广大跨境卖家，9810 退税必须保证业务真实完整，货、票、资金三流保持一致。切勿抱有侥幸心理，不能单纯为了资金回流、提前退税而伪造交易。跨境企业应当梳理海外仓业务全链条，完善报关、物流、销售留存凭证，做好税务合规管理，规避刑事以及财产损失风险。

eBay 美国站 2026 年 Q3 大重货激励计划迎来加码更新，平台扩大奖励覆盖范围，针对部分尺寸不达标，但发货重量超过 150 磅的超重商品开放补贴，帮助做大件品类的跨境卖家降低成交成本。本次大重货奖励按照产品层级划分档位，奖励以有效成交费（FVF）返还形式发放。超大件‑轻型，重量 10‑50 磅，奖励 20% 成交费；超大件‑中型，重量 50‑70 磅，奖励 40% 成交费；超大件‑重型，重量 70‑150 磅，奖励 60% 成交费；超大件‑超重型，重量大于 150 磅，满足尺寸条件可拿到 80% 成交费奖励。此次新增超重型专项奖励，针对不满足原有尺寸门槛，但单笔订单刊登金额大于等于 500 美金、发货重量＞150 磅的商品，可享受 40% 成交费奖励，解决过去部分大重量商品因尺寸不达标拿不到补贴的痛点。想要拿到对应档位奖励，商品需要满足尺寸、重量双重判定标准，尺寸满足最长边、次长边、最短边或者长度加围长任一条件，才可对应基础档位。大件家具、户外设备、大型器械等品类卖家可重点核对自身商品参数。行业人士提醒，卖家需要提前核对产品重量、外包装尺寸，避免参数填报错误错失补贴。大重货激励

不少跨境卖家常会遇到这类运营难题：商品完成上架，反复优化价格、图片与详情，依旧拿不到理想曝光；新品冷启动难以触达目标客户；潜力爆款缺少流量加持；加大广告预算时，又无法清晰追踪点击成本与转化效果。商品打磨完成只是基础，如何把商品推送给精准买家，成为很多商家的经营痛点。针对商家流量获取痛点，Voghion 宣布广告直通车正式面向全部商家开放充值与使用。该工具是搜索、推荐场景下的 CPC 点击付费推广产品。借助广告直通车，卖家可以主动投放广告提升商品曝光，精准触达潜在消费群体。后台同步提供完整的数据看板，商家能够直观查看广告消耗、推广转化等各项核心指标，告别被动等待自然流量，拥有主动撬动流量的运营手段。新品冷启动阶段，卖家可依靠广告快速破零，缩短新品冷启周期；对于已经跑出销量潜力的商品，通过广告加持放大流量，进一步放大销售势能。同时数据能力可以帮助商家合理规划推广预算，看清每一笔点击投入的实际效果，避免盲目烧钱。平台流量工具放开，对入驻 Voghion 的中国卖家是利好，但 CPC 投放也对商家选品、出价策略、数据复盘能力提出要求。建议卖家不要盲目加大投入，优先优化商品基础信息，小预算测试投

Wildberries 平台推出推广 “统一账户” 功能，面向出海卖家优化广告投放财务链路，全部金额支持人民币计价，降低中国卖家货币换算带来的操作成本。此前卖家投放广告，需要分开对推广余额手动充值。全新统一账户将自有充值资金 “账户” 与销售抵扣而来的 “余额” 两大资金池合并。广告活动扣费逻辑为优先消耗账户自有资金，额度不足时，自动扣减销售收益余额，无需卖家手动切换资金来源。全部财务数据以人民币展示，卖家可以直接用人民币规划推广预算、设置广告出价，分析投放数据指标，同时获取人民币版本结算文件。减少多币种兑换步骤，规避汇率换算失误，让卖家把更多精力放在选品与运营业务上。对于大量做 Wildberries 的中国跨境商家，此次更新实用性较强。以往投放需要处理币种转换，对账、核算广告成本流程繁琐，统一账户上线之后，预算规划、出价设置、财务对账全部本币化，简化广告账户日常运维。但卖家仍需要分清两类资金属性：“账户” 为卖家主动充值的现金；“余额” 来自商品销售收益，用来抵扣广告花费。统一账户只是合并扣费逻辑，两类资金来源本身不会发生改变。建议 WB 卖家尽快进入推广后台熟悉新账户扣费规则，做

近期，一则 TikTok 头部服务商疑似卷款 3000 万的消息在各大卖家社群快速发酵，大量受害卖家在视频号、小红书等平台爆料维权，部分受害者已经抱团准备集体维权。据卖家爆料，涉事服务商曾是圈内知名 IP，被不少卖家视作行业 “精神领袖”，通过三轮手段收割卖家。先是利用 SHEIN 开店信息差割韭菜；再虚构过桥费、物流费，打出无风险担保向跨境老板敛财；最后谎称手握 TikTok 美区直邮店特殊渠道，收取上百家店铺开店费用。风险信号其实早已暴露。早在 2025 年，就有卖家反馈购买该服务商的 TikTok 店铺，出单二十单左右即被封店，多次申诉无效，租赁本土店也出现亏损。还有员工爆料遭遇拖欠薪资，但当时并未引发行业足够重视。随着 TikTok 美区直邮模式热度走高，该服务商大肆鼓吹特殊开店渠道。而 TikTok 官方早已明确，美区直邮权限仅开放给达标大商 POP 店铺，不存在私下特殊渠道，平台多次警示不要轻信第三方服务商说辞，严打店铺买卖交易。这起事件给广大跨境卖家敲响警钟。卖家不要迷信行业 IP 光环，凡是宣称内部特殊渠道、百分百无风险、花钱买店铺权限的都要高度警惕。店铺、权限务必走官

宇树科技正式披露科创板上市发行公告，发行价定为 150.80 元 / 股，预估上市后市值可达 609.93 亿元。创始人王兴兴直接加间接合计持股约三分之一，按发行价测算对应市值约 183.1 亿元。亮眼资本表现背后，是企业强劲的商业化与出海实力。2025 年宇树科技营收突破 17 亿元，同比增长 200%，扣非净利润超 6 亿元，同比暴涨 674.29%；全年纯人形机器人出货量超 5500 台，位居全球第一。海外市场是其重要增长引擎，境外收入占比超四成，产品大量销往欧美科研机构与商业客户。作为国产高端硬件出海代表，宇树依靠技术迭代、性价比优势打开全球市场，但也直面海外贸易管制、产品认证等跨境共性难题。现有主力机型已拿到 FCC 认证保障美国市场销售，不过未来新机型仍存在海外准入不确定性。该案例给跨境出海商家带来启示：传统外贸与跨境电商赛道竞争白热化，具备硬核技术壁垒的高端智造产品，拥有更大海外溢价空间。但高端硬件出海不能只看重产品力，海外认证、合规风控、本地化售后同样不可或缺。伴随机器人等 “新三样” 出海热度提升，越来越多中国硬核制造企业走向全球。卖家可借鉴其经验，在打磨产品同时提前

TikTok 上一条无台词的十几秒种草短视频意外走红，品牌 Woven Royal 的 Afrona 缎面内衬卷发头巾，7 月 17 日发布后两周斩获超 420 万播放，引爆海外卷发护理赛道。视频还原海边度假真实场景，点出海风、海水盐分、紫外线给卷发带来毛躁、打结、褪色的痛点。博主使用浅蓝色头巾包裹卷发，兼顾实用性与时尚感，全程没有台词，却精准击中卷发群体的日常困扰。视频评论区大量用户留言求购买链接，不少消费者评价产品实用、造型好看，更是解决泳帽无法收纳卷发的痛点。爆款视频带动 #curly hair care 话题下相关内容暴涨，大量素人用户自发产出测评、仿拍内容，睡觉、健身、度假多场景实测分享，完成二次裂变，单品从单条爆款视频演变为平台流行风潮。该爆款并非偶然流量，品牌抓住海外卷发人群长期被忽视的细分痛点，用真实生活化场景做内容，用产品承接流量，实现高效种草。对于跨境卖家而言，这个案例具备很强参考意义。相比硬广推销，挖掘小众人群真实痛点、拍摄原生场景短视频更容易打动海外消费者。细分个护配饰赛道存在大量机会，卖家不必盲目追逐大热门类目，挖掘垂类用户未被满足的需求，依托素人自发传播，有

8 月 6 日起，亚马逊美国站正式下线 Social Media Promotion Codes 社交媒体促销码功能，创建 Percentage Off 折扣页面内 “分享给亚马逊网红与联盟客” 勾选框被移除，引发大量跨境卖家关注。不少卖家误读为亚马逊全面叫停站外折扣引流。根据官方通知，本次仅关闭社媒促销码自动分发入口，Percentage‑Off 折扣、Coupon 优惠券、Amazon Attribution、品牌引流奖励等工具均可正常使用。原有已经对外发出的有效促销链接依旧可以正常核销。过往卖家勾选该选项后，折扣码自动进入平台公共池，TikTok、Facebook 网红、联盟客、Deal 渠道可自主抓取链接做推广。功能下线后，这套被动等待红人拿码出单的链路不复存在。卖家依旧可以生成折扣码，但需要主动对接分发，无法依靠平台自动曝光。该调整对依赖站外冲量、新品冷启动的卖家影响明显，被动免费站外流量渠道收缩，过去 “挂码躺平出单” 模式失效。黑五临近，站外推广策略需要及时迭代。业内建议卖家，后续可通过 Creator Connections 工具对接红人，定向发放专属优惠码；同时搭配

海关总署发布最新外贸数据，2026 年前 7 个月，我国货物贸易进出口总值达 30.13 万亿元，同比大幅增长 17.3%。其中出口 17.44 万亿元，同比上涨 14%；进口 12.69 万亿元，同比增长 22%，进出口两端同步走强，展现出我国外贸强大韧性。进口增速显著高于出口，反映国内市场需求持续回暖，同时海外市场对中国制造的需求依旧旺盛。整体大盘向好，也为广大跨境电商卖家带来良好外部环境。全球消费市场复苏、海外订单回暖，为跨境出海企业提供更大的增长空间。不过大盘高增之下，行业分化也在加剧。粗放铺货模式红利消退，具备供应链优势、重视合规运营的精品卖家更容易抢占市场份额。多国持续出台关税、税务、平台监管新规，海外市场合规门槛持续抬升，依旧是出海商家不可忽视的挑战。面对外贸向好行情，跨境卖家一方面可以抓住海外市场需求窗口，打磨产品、布局多站点，分散单一市场风险；另一方面也要重视目标市场合规要求，做好备货规划、物流时效管控。下半年迎来黑五、圣诞等海外年终大促节点，是全年销售关键周期。外贸大盘走强为行业提供利好基础，但卖家仍需要理性看待行情，拒绝盲目扩张，把控库存、资金与合规风险，抓住下半

Shopee 泰国站发布重要规则更新，2026 年 8 月 31 日起，泰国本土店将正式关闭买家 App 内商家聊天入口。全部会话相关能力，包括消息通知推送、自动回复配置、会话管理等功能，统一迁移至 Shopee 卖家专属 App。平台表示，本次调整目的是减少商家多端来回切换操作，提升客服响应效率，实现对话管理一体化。调整之后，卖家将不再支持通过买家版 App 处理买家咨询，所有询盘回复工作必须在卖家端完成。该变动对运营泰国本土店的跨境卖家带来直接影响。如果客服依旧沿用旧习惯使用买家 App 接待消息，会收不到买家咨询，极易造成消息漏回、回复超时。聊聊回复率是 Shopee 核心绩效指标，回复不达标会影响店铺权重，甚至限制活动报名资格。这也是 Shopee 优化东南亚商家工具、完善私域服务闭环的又一次动作。距离规则生效还有一段时间，卖家需要提前完成客服流程切换。建议运营人员全面切换至卖家 App，确认消息推送权限正常开启，完善泰语自动回复与快捷话术。多账号团队做好人员排班，尤其要防范大促期间咨询高峰出现漏消息情况。广大出海卖家需要及时跟进本次功能变更，提前完成适配，规避绩效扣分、差评、

TikTok Shop 美区跨境 POP 在黑五备货窗口期，重磅上线新锐跨境商家加速计划，瞄准有意布局美国市场的出海卖家。该计划定向招募四大高潜商家：内容型商家、跨平台实力卖家、品牌经销商以及源头工厂，单家商家最高可获得 100 万美金综合权益包。核心扶持政策包含多重利好：Q3 入驻 90 天内，月 GMV 突破 6.5 万美金即可享受 3% 佣金返还；最快 30 天完成新手期，订单日限额放宽至 200 单；配套专属 1v1 运营经理对接服务，优质商家可灵活切换直邮、海外仓发货模式。同时叠加达人撮合资源、广告补贴以及内容流量激励，降低商家冷启动门槛。平台公布多组标杆案例佐证扶持效果：美容个护品牌半年做到日销近 5 万美金；家纺商家通过短视频 + 直播双驱动，日均销售额暴涨 557%；3C 影像经销商依托 FBT 本地发货实现超品日大爆发；服饰源头工厂单店季度日均 GMV 突破 2 万美金，印证 “内容能力 + 供应链” 的出海可行路径。为快速吸纳优质商家入局，8‑9 月平台将在深圳、广州、杭州、义乌等 10 座城市落地近 100 场线下招商会，将黑五前 90 天定义为年销百万美金新商家

近日，消费者研究机构 Worldpanel by Numerator 发布 2026 上半年西班牙零售市场份额报告。数据显示，本土龙头 Mercadona 稳固霸主地位，Lidl、Dia 等折扣零售商份额持续上涨，传统大型商超增长乏力，这份榜单也成为中国供应商布局西班牙线下渠道的重要采购风向标。Mercadona 以 27.4% 的市场份额稳居西班牙零售第一，份额与去年同期持平；家乐福以 9.1% 位列第二，同样未见增长。增长主力集中在折扣零售赛道，Lidl、Dia 市场份额均提升 0.4 个百分点，Consum 上涨 0.3 个百分点，Aldi 上涨 0.2 个百分点，折扣业态展现强劲的市场扩张能力。从整体排名来看，Eroski 份额小幅下滑 0.1 个百分点，Alcampo 份额维持不变。成本压力之下，西班牙消费者愈发青睐高性价比商品，折扣商超凭借高性价比自有产品持续抢夺市场，传统大卖场增长空间被进一步挤压。对于布局欧洲市场的中国跨境卖家与外贸供应商而言，Lidl、Aldi、Dia 等折扣商超持续扩张，意味着线下采购需求释放。该类渠道重视产品性价比、稳定供货能力以及完整合规认证。业