美妆个护

CHWE出海网全球跨境电商展（简称CHWE跨境展）由出海网主办、潮域展览承办，以B2C+B2B+DTC+DTB多元生态为核心，链接中国优质供应链与全球消费需求，一年举办两届，被业内称为“中国跨境电商贸易第一展”。展会已通过全球展览业协会（UFI）国际认证。2027年第八届CHWE出海网全球跨境电商展已定档，将于2027年3月30日-4月2日在深圳福田会展中心举办，汇聚3800多家参展企业，80多家跨境平台以及200多家跨境服务商。涵盖15大跨境热销品类。100+产业带爆品。展品范围包括：家居日用百货、灯饰照明、卫浴五金建材、运动户外、母婴玩具、家纺用品、鞋服箱包配饰、汽配五金工具、礼品节庆文具、美妆个护健康、宠物用品、跨境POD展区、AI+跨境生态专区、电商平台及2跨境生态服务、潮玩专区。2026年9月在深圳福田会展中心举办的第七届CHWE出海网全球跨境电商展，美妆个护健康类展商主要集中在3号馆，美妆个护健康类展品覆盖护肤彩妆、个护清洁、假发美甲、口腔护理、香氛精油、仪器工具等细分方向。此外，展会特别打造跨境保健品主题展区，汇聚大健康与保健食品领域TOP品牌与源头工厂，覆盖肌酸、胶原蛋

据外媒统计，2025年第四季度，澳大利亚在线市场创造了约1.408亿美元（2亿澳元）的美容产品销售额，与主要专业美容零售商的销售额基本持平。同期，包括Mecca、Sephora、Adore Beauty和Chemist Warehouse在内的专业美容及健康零售商，总销售额达到1.404亿美元（1.993亿澳元）。市场预计，澳大利亚在线美妆市场仍将保持增长。到2030年，该市场规模预计增长47%，达到22亿美元。其中，亚马逊预计将占据19.9%的市场份额。2025年第四季度，亚马逊在澳大利亚的美妆及个人护理产品销售额同比增加4700万美元（6670万澳元）。Pattern Australia总经理Merline McGregor表示，如今电商平台正在与澳大利亚传统美容零售商展开直接竞争，消费者对传统购物渠道以及自己熟悉的品牌，依赖程度正在逐渐下降。电商平台正在影响品牌忠诚度随着电商平台的重要性不断提升，品牌忠诚度也可能面临新的挑战。Pattern的一项调查显示，43%的澳大利亚线上美妆消费者表示，如果他们想购买的产品在亚马逊上缺货，他们会考虑购买其他品牌的类似产品。与此同时，71%的在

随着秋季到来，俄罗斯即时零售平台Samokat用户对彩妆产品的购买需求明显增加。数据显示，8月15日至9月13日期间，唇线笔需求量较上月增长23%，唇彩需求量增长19%。其中，唇部产品成为秋季彩妆消费的主要趋势，消费者越来越偏爱持久型裸色唇线笔和透明唇彩。唇部彩妆成为秋季热门品类在Arive彩妆产品中，持久唇线笔03号色的需求增长最为明显，同比增长42%。与此同时，具有舒适亮泽效果的唇彩销量也增长33%，显示消费者对于自然、有光泽感的唇妆效果需求持续提升。除了唇部产品外，眼妆类产品同样保持增长趋势。其中，黑色提拉睫毛膏受到更多消费者欢迎，黑色眼线笔销量也增长11%。此外，眼线笔、妆前乳、高光、化妆刷以及洁面产品的需求也同步上涨。秋季化妆包更注重实用与效率销售数据表明，秋季消费者更倾向于选择能够快速打造日常妆容、使用场景更加灵活的产品。目前较受欢迎的产品主要包括：睫毛膏；轻薄眼线产品；唇线笔；唇彩；底妆产品。其中，Arive Makeup月光光泽妆前乳在该期间销量增长18%。专家建议关注多功能和彩妆质地变化Arive Makeup建议，秋季美妆品牌可以重点关注基础款和多用途产品，这类产品

俄罗斯头部电商平台 Yandex Market 发布最新招商规划，伴随站内商品体系持续完善，平台正式将美妆与健康品类列为下一阶段重点发展方向，面向全球货源商家开放招商通道，邀请具备稳定优质货源的跨境卖家入驻布局。 当前俄罗斯本地美妆供给存在明显缺口，消费者线上美妆消费需求持续攀升，平台希望通过扩充多元化美妆商品，丰富站内品类矩阵，提升用户购物粘性，同时为跨境商家开辟全新增量蓝海。本次招商不设单一区域限制，兼顾亚洲、欧美多线品牌，市场增长潜力充足。三大核心扶持方向，亚洲美妆品牌享优先准入本次品类招商明确三大重点扶持布局方向，差异化匹配不同商家货源优势。 第一，新商家上线专属推广资源。针对优质品牌与潜力单品，平台统一调配品类流量资源，在店铺冷启动阶段提供站内曝光倾斜，降低新品前期推广成本，快速积累基础订单与商品权重。 第二，中韩美妆品牌优先引进。俄罗斯消费者对亚洲护肤、彩妆、个护产品接受度极高，市场需求旺盛，平台审核时会优先放行中、韩美妆商家入驻，缩短入驻审核周期，优先分配品类活动资源。第三，欧美品牌与全新单品具备增长优势。除亚洲美妆外，海外西方美妆品牌、行业新款产品同样拥有庞大受众，站内

CHWE获悉，印度美妆电商平台 Nykaa在截至 3 月 31 日的第四季度，创下自 2021 年上市以来的最高季度利润纪录。公司报告显示，当期净利润达 7.838 亿卢比（约 820 万美元），同比增长近四倍，成为 IPO 后利润增幅最大的一次。这一成绩标志着 Nykaa 战略重心的转变——从早期“不惜成本换增长”的初创模式，转向更加关注盈利能力。本季度，Nykaa 的核心美妆业务仍是增长和利润的主要驱动力，销售额同比增长 27%。公司美妆部门首席执行官安奇特·纳亚尔（Anchit Nayar）表示，增长来自强劲的用户流量、对新访客的有效吸引，以及由此带来的高转化率和大量一年内多次下单的活跃客户。在盈利指标方面，Nykaa 本季度整体 EBITDA 利润率提升至 8.4%，创历史新高，高于去年同期的 6.5%。此前长期亏损并拖累整体业绩的时尚业务也出现改善迹象，在收入加速增长和严格成本控制的推动下，时尚板块在 3 月季度实现 EBITDA 盈亏平衡，而去年同期仍处于明显亏损状态。财务数据显示，Nykaa 本季度总收入增长 28.4%，达到 264.8 亿卢比；截至 3 月 31 日的

据CHWE获悉，印度最大美妆电商平台Nykaa近日与Ulta Beauty旗下高端美妆零售商Space NK达成战略合作，将其自有品牌Kay Beauty引入英国市场。这是Nykaa继成功开拓中东市场后，进军欧美高端美妆市场的关键一步，标志着印度美妆品牌全球化进入新阶段。此次合作采取"线上线下双渠道"模式：Kay Beauty系列将在Space NK的13家英国门店及官网同步发售，产品线特别针对多肤色人群开发，包含12色号粉底液和具有南亚特色的Kajal眼线膏等核心单品。Nykaa创始人法尔古尼·纳亚尔表示，英国作为全球第三大美妆市场(规模达300亿英镑)，是检验品牌国际竞争力的试金石，更是进军欧美市场的桥头堡。Nykaa的全球化路径呈现鲜明特色。不同于中国品牌SHEIN的"低价快销"策略，Nykaa选择"文化赋能+本土合作"模式：其与宝莱坞明星卡特莉娜·卡芙联合创立的Kay Beauty，深度融合印度传统妆容技法与现代彩妆科技;与Space NK的合作则直接借力后者在英国的250万高端会员资源。这种差异化竞争使其在迪拜首店开业当日创下50万美元销售额，目前卡塔尔、阿曼子公司也已投入运

据CHWE获悉，国际咨询机构Redirection International最新研究显示，巴西美容市场正以年均9.2%的速度增长，预计2027年市场规模将突破400亿美元。这一数据基于Criteo发布的《2025全球健康与美容消费趋势报告》，该报告采集了1.4万名消费者行为数据及品牌销售记录，揭示了后疫情时代巴西美容消费的三大特征：消费韧性增强、决策周期延长、全渠道融合深化。报告指出，尽管面临通胀压力，73%的巴西消费者表示将维持或增加美容产品支出。其中男性市场增长显著，35%的男性消费者会优先选择含天然成分的产品，而32%的男性用户表现出强烈品牌忠诚度。值得关注的是，消费者决策周期平均达18天，但近90%的受访者承认有过"当日发现即购买"的冲动消费行为。这种矛盾现象被分析师解读为"种草经济"与"理性消费"并存的典型特征——消费者虽习惯多平台比价(66%)、查阅评测(53%)，但线下体验仍具决定性影响，79%的消费者坚持亲自试用后才完成购买。渠道分布方面，市场格局呈现"三足鼎立"态势：57%的消费者通过电商平台发现新品，52%依赖搜索引擎，47%受社交媒体影响。其中"ROPO"模式(