美妆个护

俄罗斯头部电商平台 Yandex Market 发布最新招商规划，伴随站内商品体系持续完善，平台正式将美妆与健康品类列为下一阶段重点发展方向，面向全球货源商家开放招商通道，邀请具备稳定优质货源的跨境卖家入驻布局。 当前俄罗斯本地美妆供给存在明显缺口，消费者线上美妆消费需求持续攀升，平台希望通过扩充多元化美妆商品，丰富站内品类矩阵，提升用户购物粘性，同时为跨境商家开辟全新增量蓝海。本次招商不设单一区域限制，兼顾亚洲、欧美多线品牌，市场增长潜力充足。三大核心扶持方向，亚洲美妆品牌享优先准入本次品类招商明确三大重点扶持布局方向，差异化匹配不同商家货源优势。 第一，新商家上线专属推广资源。针对优质品牌与潜力单品，平台统一调配品类流量资源，在店铺冷启动阶段提供站内曝光倾斜，降低新品前期推广成本，快速积累基础订单与商品权重。 第二，中韩美妆品牌优先引进。俄罗斯消费者对亚洲护肤、彩妆、个护产品接受度极高，市场需求旺盛，平台审核时会优先放行中、韩美妆商家入驻，缩短入驻审核周期，优先分配品类活动资源。第三，欧美品牌与全新单品具备增长优势。除亚洲美妆外，海外西方美妆品牌、行业新款产品同样拥有庞大受众，站内

CHWE获悉，印度美妆电商平台 Nykaa在截至 3 月 31 日的第四季度，创下自 2021 年上市以来的最高季度利润纪录。公司报告显示，当期净利润达 7.838 亿卢比（约 820 万美元），同比增长近四倍，成为 IPO 后利润增幅最大的一次。这一成绩标志着 Nykaa 战略重心的转变——从早期“不惜成本换增长”的初创模式，转向更加关注盈利能力。本季度，Nykaa 的核心美妆业务仍是增长和利润的主要驱动力，销售额同比增长 27%。公司美妆部门首席执行官安奇特·纳亚尔（Anchit Nayar）表示，增长来自强劲的用户流量、对新访客的有效吸引，以及由此带来的高转化率和大量一年内多次下单的活跃客户。在盈利指标方面，Nykaa 本季度整体 EBITDA 利润率提升至 8.4%，创历史新高，高于去年同期的 6.5%。此前长期亏损并拖累整体业绩的时尚业务也出现改善迹象，在收入加速增长和严格成本控制的推动下，时尚板块在 3 月季度实现 EBITDA 盈亏平衡，而去年同期仍处于明显亏损状态。财务数据显示，Nykaa 本季度总收入增长 28.4%，达到 264.8 亿卢比；截至 3 月 31 日的

据CHWE获悉，印度最大美妆电商平台Nykaa近日与Ulta Beauty旗下高端美妆零售商Space NK达成战略合作，将其自有品牌Kay Beauty引入英国市场。这是Nykaa继成功开拓中东市场后，进军欧美高端美妆市场的关键一步，标志着印度美妆品牌全球化进入新阶段。此次合作采取"线上线下双渠道"模式：Kay Beauty系列将在Space NK的13家英国门店及官网同步发售，产品线特别针对多肤色人群开发，包含12色号粉底液和具有南亚特色的Kajal眼线膏等核心单品。Nykaa创始人法尔古尼·纳亚尔表示，英国作为全球第三大美妆市场(规模达300亿英镑)，是检验品牌国际竞争力的试金石，更是进军欧美市场的桥头堡。Nykaa的全球化路径呈现鲜明特色。不同于中国品牌SHEIN的"低价快销"策略，Nykaa选择"文化赋能+本土合作"模式：其与宝莱坞明星卡特莉娜·卡芙联合创立的Kay Beauty，深度融合印度传统妆容技法与现代彩妆科技;与Space NK的合作则直接借力后者在英国的250万高端会员资源。这种差异化竞争使其在迪拜首店开业当日创下50万美元销售额，目前卡塔尔、阿曼子公司也已投入运

据CHWE获悉，国际咨询机构Redirection International最新研究显示，巴西美容市场正以年均9.2%的速度增长，预计2027年市场规模将突破400亿美元。这一数据基于Criteo发布的《2025全球健康与美容消费趋势报告》，该报告采集了1.4万名消费者行为数据及品牌销售记录，揭示了后疫情时代巴西美容消费的三大特征：消费韧性增强、决策周期延长、全渠道融合深化。报告指出，尽管面临通胀压力，73%的巴西消费者表示将维持或增加美容产品支出。其中男性市场增长显著，35%的男性消费者会优先选择含天然成分的产品，而32%的男性用户表现出强烈品牌忠诚度。值得关注的是，消费者决策周期平均达18天，但近90%的受访者承认有过"当日发现即购买"的冲动消费行为。这种矛盾现象被分析师解读为"种草经济"与"理性消费"并存的典型特征——消费者虽习惯多平台比价(66%)、查阅评测(53%)，但线下体验仍具决定性影响，79%的消费者坚持亲自试用后才完成购买。渠道分布方面，市场格局呈现"三足鼎立"态势：57%的消费者通过电商平台发现新品，52%依赖搜索引擎，47%受社交媒体影响。其中"ROPO"模式(