Yandex Market

据外媒报道，Yandex Market已暂停其卖家推荐返佣计划，自10月5日起新参与者无法接入，10月4日之后邀请的卖家不再产生返佣资格。具体来看，该计划原机制为：参与者获得专属链接或促销码，新卖家经注册并选择FBY、FBS或Express模式完成首单销售后，推荐人可获得每名成功激活卖家1.5万卢布的固定返佣，对应新卖家须完成不低于1.5万卢布的销售额。存量奖励仍按原节奏发放：9月1日至30日达标的，承诺于10月20日至25日支付；10月1日至4日达标的，承诺于11月20日至25日支付。需要注意的是，平台未公开说明暂停原因，仅使用暂停而非关闭的措辞，也未给出恢复时间或条件。报道推测，夏季仓储设施遇袭后卖家自发进行多渠道分散、自然流入增加，使固定获客成本的必要性下降；并援引数据称，Wildberries使用FBS的卖家占比至8月底由55.1%升至97.4%，Ozon由63.3%升至73.1%，М.Видео新卖家数量7月环比增长59.2%、较1月增长168%。报道同时指出，其他可能原因包括重估卖家质量、重新分配预算与成本优化。

据外媒报道，Yandex Market已停用其部分旧版API接口与字段，面向大型卖家的迁移截止日为2026年10月5日。具体来看，本次变更包括：停止支持基于编号分页的参数page与pageSize，全面转向基于令牌的pageToken与limit机制；订单标识shopSku被offerId取代；折扣前价格字段priceBeforeDiscount停用；退换与未购商品信息字段details停用，改为调用独立的退货接口；补贴字段subsidy更换为新结构subsidies；店铺数据中的付款人标识clientId被移除。受影响的方法包括获取店铺列表、获取店铺订单与获取子区域等接口。需要注意的是，影响范围差异明显：通过后台手动处理订单、库存与报表的小型卖家几乎不受影响；拥有数千SKU、多仓库、大日单量并依赖API将订单与库存自动同步至ERP、订单管理、仓储管理、商品信息、商业智能与客户关系系统的自动化卖家受影响较大。未完成迁移的后果中最隐蔽的是局部数据丢失：系统表面正常、接口有响应，但只能拉取第一页订单，后续分页失败，导致部分订单未进入内部系统，进而引发漏单、库存不准与账务差异。此外，报道提示

据外媒报道，俄罗斯Yandex商业搜索中由Alisa AI快速回答模块直接作答的商品类查询占比，在2026年7月升至15%，而4月时该比例几乎为零。具体来看，该AI模块在搜索结果中往往位于所有其他结果之上。报道指出，快速AI回答在视觉上与线上商店商品页链接形成竞争，但在功能上尚未取代后者，目前仍属信息辅助性质。分析人士认为，随着该模块出现，AI在搜索中的应用前景趋于清晰。需要注意的是，调查显示，69%的受访买家认同AI服务可加快商品搜索并简化研究过程，74%的受访者使用过搜索引擎中的AI回答。与AI互动往往是购买前的最后信息环节之一：三分之二的受访者在与AI服务交互后随即完成购买，其中14%为经常、52%为有时；38%的受访者所购商品经常或几乎总是与神经网络推荐一致，另有45%偶尔一致。报道还提到，此前数据显示每三名俄罗斯人中就有一人在线上选购商品时使用人工智能。

Yandex Market宣布，将于2026年10月1日至11月1日期间分阶段调整卖家合作条款和条件。本次调整将影响FBS和FBY两种经营模式，主要涉及退货仓储期限、发货罚款规则、商品回收费用，以及旺季期间丢失货物的查找期限等内容。FBS卖家退货存储规则调整自2026年10月1日起，FBS卖家的退货商品和未取货订单存储规则将发生变化。调整后，退货及未取货商品前2天可免费存储，从第3天开始，每批货物每天将收取25卢布存储费用，订单被取走当天不收取费用。此外，在2026年10月15日至2027年3月31日期间，退货商品和不可兑换商品的默认存储期限将由15天缩短至10天。超过规定期限后，平台将有权对商品进行处理。平台将明确逾期债务处理规则从2026年10月起，Yandex Market还将更新关于逾期债务处理的协议。新协议将明确平台有权委托第三方机构，包括专业催收机构，协助追讨因使用平台服务产生的未偿还债务。FBY模式11月起调整多项费用规则自2026年11月1日起，FBY卖家将迎来多项规则变化。首先，平台将取消现行的交付质量指数考核，以及每次超额接收商品收取150卢布费用的规定。新的规则下

俄罗斯互联网公司Yandex近日推出了一项新的搜索标识——“可靠商家”标签，用于帮助在线商店和服务网站展示自身信誉，增强消费者对商家的信任。目前，已有约7.5万家企业获得该标识，其中包括1.6万家在线商店和5.9万个服务类网站。据介绍，Yandex会通过分析用户在电商平台和服务网站上的实际体验，对商家的可靠性进行评估，考察内容包括用户评分、评论反馈以及是否存在违规投诉等情况。企业若想获得“可靠商家”标签，需要满足一定条件：持续至少6个月保持较高用户评分，并且累计拥有不少于20条评论，其中需包含过去一年内产生的有效评价。获得认证后，“可靠商家”标签将展示在多个搜索场景中，包括自然搜索结果中的网站旁、搜索摘要、“热门推荐”区域的商品图片模块、商品卡片、“产品”搜索栏目，以及Yandex Direct搜索广告中。该功能的推出，旨在帮助消费者更快速识别可信商家，同时为优质企业提供更多曝光机会。

在 Yandex Market 运营中，商品卡片是商品的主要数据来源，也是买家了解商品、比较商品和完成购买决策的核心页面。本文将系统介绍 Yandex Market 商品卡片是什么、包含哪些结构，以及如何提升商品卡片质量。一、Yandex Market商品卡片是什么Yandex Market商品卡片是商品最主要的数据来源。买家在这里阅读商品描述、查看照片和视频、研究信息图表、比较不同报价并了解价格。一句话概括：买家心中的商品是什么样，几乎完全由这张卡片决定。在 Yandex Market 中，商品卡片主要有两种类型：单一商店的卡片和多个商店的联合卡片。卖家拥有哪种卡片，取决于商品类型。1.单一商店的卡片：如果商品为独一无二（独家销售），其他卖家的报价不会出现在你的卡片中。例如你生产自有品牌的肥皂，平台上没有其他人销售，就不会有竞争报价展示。2.多个商店的联合卡片：商品属于知名品牌，平台会展示其他商店的同类报价，供买家比价。例如苹果智能手表，卡片上会同时出现多家店铺的商品。Yandex Market商品卡片的七大结构：一张完整的商品卡片由七个部分组成：1.商品名称 —— 买家的第一印象与

第四季度是全年最重要的销售旺季。Yandex Market 将在 Q4 推出多场电子产品及家电品类促销活动，并为参与商品提供重点流量扶持。建议卖家提前锁定活动档期，结合报名截止时间安排库存、核价与促销选品。一、10 月：三场活动密集上线1. 游戏与电视（品类活动）活动时间：10 月 6 日—12 日报名截止：9 月 14 日预计触达：400 万用户2. 电子产品及家电大促活动时间：10 月 13 日—26 日报名截止：9 月 22 日预计触达：1100 万用户3. 空气加湿器（品类活动）活动时间：10 月 27 日—11 月 2 日报名截止：9 月 28 日预计触达：300 万用户参与条件：引流商品：须包含电子产品品类 TOP 商品，并设置活动专属价格。搜索结果页商品：需参与"畅销品"促销活动。推广资源：活动落地页、Yandex Market 及 Yandex GO App 推送、弹窗、社交媒体内容、Yandex Market 推荐网络推广、合作伙伴渠道内容、KOL 推广，以及 Yandex 出租车广告位。二、11 月：电子产品与家电分期免息活动时间：11 月 10 日—23 日报名截

俄罗斯头部电商平台 Yandex Market 即将迎来一项关键规则调整，自 9 月 1 日起，平台将正式取消 FBS 模式下的发货速度阶梯佣金折扣，FBS 与 FBY 两种履约模式的基础费率差距将进一步收窄，过往卖家依靠拼发货时效换取佣金优惠的运营玩法正式成为历史。在此之前，Yandex Market 为 FBS 自发货卖家设置时效激励政策，以此鼓励卖家加快出库履约。卖家平均 36 小时内完成发货，即可享受 4 个百分点的佣金优惠；若可做到 28 小时内发货，还可在此之上再获得 7 个百分点的额外佣金减免，不少卖家以此压缩成本获取竞争优势。随着速度折扣机制彻底废除，平台不再以发货时效作为佣金调节依据，引导卖家结合自身仓储、供应链、履约能力理性选择 FBS 或者 FBY 模式，而不是单纯为拿到佣金红利被迫压缩发货周期。行业从业者提醒布局俄罗斯市场的中国卖家，及时重新核算 FBS 模式下的利润空间，重新评估两种履约方案的成本差异。已经依靠时效折扣维持利润的自发货商家，需要尽快调整定价策略，对比 FBY 仓配模式综合成本，提前做好备货与模式切换预案，规避新规生效之后利润下滑风险。

近日 Yandex 公布最新季度经营数据，旗下电子商务板块迎来里程碑突破，首次达成调整后 EBITDA 盈亏平衡。二季度该业务板块调整后 EBITDA 盈利 4.01 亿卢布，对比去年同期 109 亿卢布的大额亏损，业绩实现巨大反转。数据显示，包含 Yandex Market、Yandex Lavka、Yandex Food 及配送业务在内的电商部门，季度收入同比上涨 20% 至 1237 亿卢布，服务总营业额达到 2957 亿卢布。即时零售业务成为增长主力，Yandex Lavka 营业额增长 23%，Yandex Food 营业额提升 20.5%，后者 EBITDA 实现翻倍增长；其中药店、鲜花等非食品品类增速亮眼，销售额大涨 39.6%。零售广告业务同样势头强劲，依托 Yandex Market 广告工具，电商零售媒体收入同比增长 43%，成为全新增长曲线。公司表示，本次扭亏得益于成本管控、Lavka 加盟模式推广以及平台运营优化。同时风险信号不容忽视，Yandex 坦言旗下核心市场平台依旧处于亏损状态，依靠其他业务收益对冲亏损。企业预判下个季度难以维持盈利，目标在未来 12 个

针对俄罗斯线上电商商家流量运营痛点，Yandex Goods 正式上线 “市场平均值” 全新数据分析工具，所有完成注册的线上店铺均可在个人账户免费使用。借助该功能，卖家能够直观对比自身店铺与同类型竞品在 Yandex 搜索渠道的各项表现，精准调整营销投放策略，优化预算分配效率。该工具采用匿名化数据对比机制，系统会自动筛选与本店产品类目、访客人群、经营地域高度匹配的同类商家作为对标样本，同时自动剔除大型综合电商平台，保障对比数据具备真实参考价值，避免头部巨型店铺数据干扰判断结果。工具围绕四大核心搜索指标完成横向对比，分别为商品曝光量、搜索点击量、点击率以及平均搜索排名，分析粒度覆盖服装等一级大类，也可细化至直筒女式牛仔裤等细分单品类目。依托 Yandex 自有类目体系与商家产品信息流，系统可自动统一商品分类标准，即便不同独立站、店铺的栏目命名存在差异，也能实现精准归类对标。页面划分两大核心数据板块辅助商家决策。“增长潜力” 板块会标注店铺当前落后于行业均值的类目，清晰展现流量短板；“热门类别” 板块则展示自身曝光量领先同行的优势品类，方便商家分层运营。Yandex 官方表示，推出该工具旨