巴西

马士基将调整往返巴西集装箱的起运港操作费（OHC）与目的港操作费（DHC）。具体来看，新费率自2026年11月1日起生效，并将持续执行至另行通知。马士基将此次调整归因于港口相关成本与运营成本上升。所有费率均按每个集装箱、以巴西雷亚尔计价，同一费率同时适用于各港口的起运港与目的港码头操作服务。其中，各港干箱费率举例为：桑托斯港1498雷亚尔、苏阿佩港2188雷亚尔、维多利亚港1652雷亚尔、因比图巴港1550雷亚尔、里奥格兰德港1248雷亚尔、萨尔瓦多港1427雷亚尔、派森港1140雷亚尔、纳韦甘蒂斯港1076雷亚尔、伊塔雅伊港811雷亚尔、伊塔波阿港840雷亚尔、里约热内卢港755雷亚尔、伊塔瓜伊与塞佩蒂巴港740雷亚尔、马瑙斯港997雷亚尔、维拉杜孔德港1008雷亚尔。冷藏箱、特殊箱、危险品与危险品冷藏箱的费率按港口另有更高标准，例如苏阿佩港危险品冷藏箱为2337雷亚尔，萨尔瓦多港同类为2430雷亚尔。需要注意的是，码头操作费属于固定性费用，将直接叠加到巴西方向的到岸成本中。对以巴西为销售市场或采购来源的卖家而言，11月1日起的新费率需要纳入最新一轮的运费与定价核算。

据外媒报道，LWSA与Opinion Box联合开展的黑色星期五购物意向调查显示，巴西消费者可以为省运费而牺牲时效：55%的受访者总是寻找免运费选项，即使配送时间更长；在有免运选项时，50%愿意等待以省下运费，仅19%愿意加价换取更快收货。具体来看，运费与时效须组合考量：36%的受访者将运费列为黑五放弃购买的原因，24%归因于配送时效。配送方式偏好上，成本更低的普通配送以49%居首，两个工作日内送达的快递为33%，门店自提与当日达各占29%。LWSA旗下物流科技平台Melhor Envio执行董事茹尼奥里表示："当等待意味着省钱且时效从一开始就清晰时，消费者是接受的。"需要注意的是，物流体验直接决定复购：50%的受访者表示严重延误将使其不再在该店购买，同样50%将收到损坏或与订单不符的商品列为不再回购的原因。可预见性因此更加重要：45%的受访者认为在延误发生前由人工智能生成的主动预警非常有用，另有30%认为其效用取决于出现问题时商家的补偿方式。茹尼奥里补充，沟通与避免意外同样重要——消费者越早知道时效可能变化，就越有条件做出安排。

TikTok Shop将在今年巴西黑色星期五期间投入1亿雷亚尔用于发放优惠券，并推出最高70%的折扣。其中，优惠券最高可抵扣200雷亚尔，同时平台还将在直播期间推出限时抢购活动。此次促销活动将按照商品类别分阶段展开，从10月27日正式启动，覆盖家居与厨房、时尚、运动、科技、美容、电子产品等多个品类。整个促销季将持续至12月12日“双12”，期间还将推出针对圣诞购物需求的专项促销活动。据TikTok方面介绍，目前TikTok在巴西拥有约1.34亿用户，用户平均年龄超过30岁。TikTok由中国字节跳动公司旗下，字节跳动同时拥有电商平台TikTok Shop。数据显示，TikTok Shop在巴西市场的增长十分迅速。今年5月，该平台日均商品交易总额（GMV）较去年同期增长超过102倍。同期，平台直播数量增长了20倍，直播产生的GMV更是同比增长超过161倍，显示出直播电商正在成为TikTok Shop巴西市场的重要增长动力。

一项由TikTok Shop与NielsenIQ联合开展的研究显示，91%的TikTok Shop用户认为，直播是获取产品信息、解答疑问以及购买前了解商品的最佳方式。在参与直播购物的消费者中，67%表示，能够直观看到产品的实际使用效果，是吸引他们通过直播购物的主要因素；其次是专属优惠，占60%；另有47%的消费者看重能够在直播过程中实时提问并获得解答。TikTok Shop巴西品类负责人Gustavo Mondo表示，在直播场景下，产品不再只是屏幕上的静态图像，消费者可以观看产品演示、提出问题并实时获得解答。这种互动让数字购物体验更加接近实体店服务，也有助于消费者更加自信、理性地做出购买决定。此次调查共访问1002名成年消费者。结果显示，直播互动能够帮助减少消费者对网购的疑虑。通过观看产品演示，以及与零售商和内容创作者进行互动，消费者可以在购买前获得更多产品信息。“发现式购物”持续发展直播中的消费行为也是TikTok Shop所倡导的“发现式购物”模式的一部分。在这一模式下，娱乐、内容与购物集中在同一平台完成。调查显示，74%的巴西数字电商消费者认可在同一平台上兼顾娱乐与购物的消费模式

随着被称作"小衬衫税"的、针对50美元以下进口商品征收的税项取消，巴西国际电商网站的小额包裹量出现激增。据代表服装产业的机构Abit整理的数据，2026年前四个月月均包裹量为1540万件，在该税项取消的5月跃升至2000万件，6月增至2800万件，7月与8月稳定在2600万件以上。从金额看，购物额从前四个月月均3.08亿美元，升至随后四个月的5.2亿美元。上述数字涉及已申报的国际包裹，取自为打击国际购物逃税而设立的"合规包裹计划"（Remessa Conforme）的统计。针对50美元以下国际购物的进口税原本为20%，于5月通过一项由国会批准、并于9月10日转化为法律的临时措施降至零。具体来看，仅8月，申报的国际包裹量为2650万件，较2025年8月的1520万件高出74%；金额从2.94亿美元升至5.26亿美元，同比增长79%。该行业是受进口竞品冲击最严重的行业之一，尤其是来自中国、通过Shopee、AliExpress与Shein等平台进入的商品。Abit在"小衬衫税"取消后强调进口增长，意在要求本国产品与进口产品之间实现税收与监管上的对等。该协会主张，本国产业正与享受更优惠税收待

一、巴西清关监管主体是谁巴西并没有独立的海关部门。我们平时说的"巴西海关"，其实是RFB（Receita Federal do Brasil，巴西联邦税务局）。这意味着三件事：报关 = 向RFB提交进出口税务申报。 它不是单纯向海关报一批货，而是一次完整的税务申报行为。查验 = RFB开展税务合规核查。 执法人员关注的是你的税有没有如实足额申报，而不是单纯查违禁品。扣货 = RFB风控系统识别到税务申报数据异常。 货物被扣，本质上是因为系统认为你的申报数据"对不上"。这个"税关合一"的体制决定了巴西清关的底层逻辑：RFB首要目标是确保税收，而非便利贸易。 所以不要指望"找关系""通融一下"——巴西不存在所谓海关专属渠道，系统判定就是最终结果。二、巴西清关的完整流程第一步：前期资质确认（发货前必做）进口商必须拥有RADAR（税务登记与进出口资质）和CNPJ（巴西法人税号），否则根本无法清关。RADAR分为三档额度：Expressa限额5万美元、Limitada限额15万美元、Ilimitada无额度限制。同时要确认你经营的品类是否需要非自动进口许可证（LI）——这类许可证必须在装船前申请

近期跨境圈爆出大事件，深圳某巴西服务商爆雷，超 1000 个美客多巴西本地店铺集中封禁。很多卖家本身运营没有违规，却遭遇店铺关停、货款冻结、海外仓库存积压，损失惨重。不少卖家一心盯着巴西市场巨大红利，一上来就想着快速开店跑销量，却把最关键的主体合规抛在脑后。买人头号、挂靠虚拟地址，看似走了捷径，实则埋下定时炸弹。一、巴西电商红利到底有多大，值得我们冒险冲进去吗？ 巴西作为拉美第一大经济体，世界银行数据显示 2025 年 GDP 约 2.28 万亿美元，总人口 2.3 亿，巴西电商规模占到拉美整体电商销售的 55%，线上买家已经接近亿级，市场盘子足够大。贸易层面，中国长期稳居巴西第一大出口目的地与第一大进口来源国。2026 年 1‑7 月，巴西对华出口 690 亿美元，占其总出口 31.6%；自中国进口 450 亿美元，占进口总额 26.5%，供应链基础非常扎实。3C 数码、小家电、家居、户外运动、宠物、女性消费品类，都是市场里表现亮眼的赛道。但红利不等于好做。巴西税务体系复杂、清关难度高、平台风控持续收紧。红利背后的门槛，远比很多卖家想象的更高。不要被市场规模冲昏头脑，市场越大，合规翻

8月25日，巴西国家数据保护局（ANPD）对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2980万美元）罚款，这是该机构成立以来开出的金额最高的罚单之一。调查认定，TikTok在缺乏有效法律依据的情况下处理13至18岁青少年个人数据，受影响未成年人可能多达800万名。监管机构特别指出，TikTok的“免登录动态”功能允许用户无需创建账号即可浏览内容，导致未成年人缺乏有效的年龄验证机制，平台难以拦截不当的数据收集行为。除罚款外，处罚决定还要求TikTok删除不当收集的数据，并加强对未成年人的保护措施。此次处罚是巴西《通用数据保护法》（LGPD）生效以来针对青少年隐私保护的最严厉执法行动之一。对跨境企业而言，拉美市场数据合规门槛正在快速抬升。TikTok在拉美下载量长期位居前列，此次天价罚单释放明确信号：平台算法推荐、用户画像、年龄验证等环节的合规漏洞，将直接转化为巨额财务成本。对于布局拉美市场的中国出海企业，建议尽快开展数据合规自查：重点核查用户年龄验证机制、未成年人数据处理法源、以及免登录场景下的数据收集边界，避免重蹈覆辙。

移动数据平台Adjust最新报告显示，2026年上半年巴西电商App会话量同比增长超35%，远高于同期新安装量5%的增幅。数据表明，巴西电商市场增长动力正从拉新转向老用户复访与反复消费，用户活跃度成为核心增量来源。拉美地区同期电商App会话量增长25%，显著领先全球0.3%的平均增幅，凸显拉美数字消费市场的强劲韧性。下载榜单方面，Temu与SHEIN包揽拉美地区前两名，美客多位列第三，巴西本土平台Magalu、OLX Brasil分列第八、第十。中国跨境电商平台在拉美用户获取端持续占据优势。对跨境卖家而言，巴西及拉美市场“高复访、低新增”的特征意味着运营重心需从单纯买量转向用户留存与复购提升。低价拉新策略边际效益递减，优化商品品质、完善售后、搭建私域复购链路，才是把握拉美增长红利的关键。同时，本土平台仍占据重要席位，中国卖家可借力美客多、Shopee等平台深耕本地化运营，或与Magalu等本土零售合作拓展线下触点。

根据 Serasa Experian 调研数据，2026 年上半年巴西电商 GLP‑1 相关减重药物线上订单达到 136.4 万笔，同比大涨 149.3%，交易规模 23.4 亿雷亚尔，注射类及同活性成分其他剂型产品消费热度全面爆发。消费人群方面，千禧一代与 X 世代是采购主力，合计贡献 63.1% 订单，带动该赛道成为巴西线上增长最快品类之一。但市场快速扩张的同时，黑灰产也伺机涌入，上半年平台监测到 3966 起欺诈尝试，涉及金额约 786 万雷亚尔，虚假商品、交易诈骗频发。值得跨境卖家注意，巴西对药品进口、线上销售监管严苛，GLP‑1 属于管制药物，需要 ANVISA 注册与本地药房资质，普通跨境店铺不允许直接售卖，违规货物极易被扣关，还会面临合规处罚风险。虽然市场需求数据亮眼，但并不代表可以盲目切入。行业人士提醒中国跨境商家，不要被高增长数据诱惑，避开医药类违规选品。若布局巴西市场，优先选择合规普货赛道，密切关注当地药监政策，防范选品踩雷、交易诈骗等多重风险。