巴西

第七届巴西亚马逊Prime Day将于7月1日至7日举行。为应对这一年度购物狂欢，亚马逊巴西分公司宣布将招聘9000余名临时员工。届时，这支队伍将与该公司目前在巴西的5.5万余名直接和间接员工共同投入到这场规模空前的促销活动中。数据显示，今年亚马逊在巴西的临时工招聘量同比大幅增长50%，这直接反映了该公司在当地业务的快速扩张。作为其扩张计划的重要一环，亚马逊目前在巴西运营的物流中心已达300个，较上年新增100个，服务网络已覆盖巴西全境。亚马逊巴西运营人力资源负责人法比亚诺·阿罗约表示：“Prime Day是我们每年最重要的节点之一。我们不断扩大规模以满足增长的需求，并持续提升配送速度。我们的目标是将运营规模、效率与卓越的执行力相结合，为全国各地的Prime会员提供更便捷的服务。”支撑这一扩张势头的是持续加码的投资。过去15年间，亚马逊已在巴西累计投资超过750亿雷亚尔，涵盖基础设施、物流、技术、云服务及就业支持等多个领域。仅2025年一年，投资额就预计超过190亿雷亚尔，几乎是2011年以来年均投资额的五倍，相当于日均投入超5200万雷亚尔。随着业务的拓展，亚马逊在巴西直接或间接创造

随着国内电商内卷加剧、东南亚市场逐渐饱和，不少电商卖家开始将目光投向海外蓝海，巴西作为拉美第一大经济体，凭借庞大的人口基数、高速增长的行业态势，成为当下跨境电商领域的热门选择。很多从业者好奇：巴西电商市场究竟发展如何？入局门槛高不高、到底好不好做？本文结合市场现状、优势、痛点、入局适配人群及实操建议，全面解析巴西电商赛道，给卖家清晰的参考方向。一、巴西电商市场整体现状如何？巴西是全球第九大电商市场，也是拉美电商的核心阵地，目前正处于流量红利期与快速扩张期，整体发展潜力十分突出。从基础体量来看，巴西总人口达 2.15 亿，电商活跃用户超 6900 万，互联网渗透率 86.6%，35 岁以下年轻群体占比超六成，线上消费意愿强烈。行业数据显示，巴西电商连续八年保持正增长，年增速稳定在 12%-20%，部分领域增速甚至达到 34%，远超欧美市场 3%-5% 的增长水平。2025 年巴西电商市场规模已达 362 亿美元，2026 年整个拉美电商销售额更是有望突破 2153 亿美元，市场增量空间十分可观。同时，巴西电商渗透率仅 42%，远低于国内 40% 以上、欧美 70% 以上的水平，市场空白充

CHWE获悉，自去年五月进入巴西市场以来，TikTok Shop凭借“发现式购物”模式，在运营首年交出了远超预期的答卷。数据显示，该平台的日均商品交易总额（GMV）在过去12个月内暴涨了102倍，活跃带货创作者数量增长了46倍，显示出巴西消费者正迅速适应这种集娱乐与互动于一体的新型消费方式。1.发现即购买成主流趋势根据针对17,000名用户的调查，有57.8%的消费者在浏览TikTok视频时发现心仪产品后，会直接在商城下单。TikTok Shop巴西品类负责人Gustavo Mondo表示：“虽然初期预测乐观，但实际数据令人惊喜。这一年证明，巴西消费者越来越享受这种基于兴趣发现和实时互动的购物体验。”2.直播电商成增长引擎直播功能在转化销售中发挥了关键作用。过去一年，平台日均直播场次增长了20倍，而直播带来的日均GMV更是飙升了161倍。Mondo指出：“直播打破了线上线下的界限，卖家通过实时展示产品并答疑解惑，将互动转化为信任，就像把实体店搬到了数字世界，且拥有更大的覆盖面。”3.畅销品类多元化首年的热销榜单反映了巴西用户广泛的兴趣分布：女装： 裤子、T恤/衬衫、休闲连衣裙；美容：

巴西政府于2026年6月2日起实施新版关税调整政策，对370种进口商品下调或免除关税，同时对19种钢材延续加征关税措施，呈现出"放宽设备原料进口、保护本土钢铁产能"的双轨思路。此次新政中，最受关注的是325项资本货物（机械设备、工业设备、IT产品等）实行为期两年的零关税，部分药品原料及工业基础化工原料也同步免征进口关税。巴西方面表示，本土制造业设备老化、医药及电子产业链不完整，减免关税可降低国内工厂采购成本、抑制通胀，并为产业升级争取时间。与此同时，鉴于本土钢铁行业产能过剩且面临低价进口冲击，巴西决定继续对热轧卷板、冷轧薄板、镀锌钢等19种钢材加征最高25%的进口关税，以保护本国钢厂就业与产能。中巴两国近年已落地本币互换与互免签证安排，巴西在依赖中国工业品补短板的同时，也对部分刚需大宗商品采取防御性保护措施。对我国相关行业的影响分化明显。机械设备、工程机械与农机行业是首要受益方——原征收5%至14%进口关税的工业设备、挖掘机、拖拉机、纺织及发电设备等纳入免税清单，同等报价下中国产品巴西到岸成本直降约一成，相较欧美日韩竞品性价比显著提升，利于抢占巴西基建、矿山与农业机械化采购订单。IT硬

CHWE获悉，美国贸易代表办公室近日在《联邦公报》发布通知，提议依据《1974年贸易法》第301条款，对从巴西进口的部分商品加征25%关税。该机构表示，经过调查认定，巴西在多个领域的贸易政策和做法“不合理”，并对美国商业造成负担或限制，这为此项关税措施提供了法律依据。调查涵盖六个方面：数字贸易与电子支付服务、优惠关税、反腐败执法、知识产权保护、乙醇市场准入以及非法砍伐森林。美方指出，巴西在与墨西哥和印度的贸易协定中给予对方优惠待遇，却未对美国乙醇出口提供对等关税安排；此外，巴西在2017年突然取消对乙醇的平衡关税待遇，并在打击假冒商品方面执法不足。美国贸易代表杰米森·格里尔称，过去一年中，他与总统唐纳德·特朗普多次会见巴西总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦及其内阁成员，近期谈判节奏明显加快。但他同时表示，“我们在解决此次调查中发现的问题上仍存在重大分歧”。美方须在7月15日前依法对巴西采取相关行动，目前两国仍在磋商。美国贸易代表办公室已公布公众参与程序：书面意见提交截止日期为7月1日；拟于7月6日举行听证会，有意出席并提交证词的组织须在6月22日前提出申请。此项301条款调查于202

2026年母亲节为巴西高端电商市场交出了一份亮眼的成绩单。最新数据显示，随着消费观念的升级，巴西消费者对购物体验、配送便利性及品牌价值的感知已超越价格本身，成为驱动购买决策的关键因素。据电商技术服务商Infracommerce发布的销售快报显示，在其平台生态内，高端及奢侈品牌在母亲节档期的收入同比激增约15%。值得注意的是，此次增长伴随着高频消费特征：订单总量大幅增长48%，销售商品总数提升34%。1.美妆与配饰领跑，客单价分化明显从品类表现来看，高端美妆、珠宝首饰以及包含手袋、钱包、凉鞋在内的轻奢配饰成为了本次大促的最大赢家。奢侈品板块： 销售收入从339万雷亚尔跃升至453万雷亚尔，平均客单价（AOV）高达9670雷亚尔（约合人民币1.3万元）。泛奢侈品板块： 每用户平均收入（ARPU）从924雷亚尔提升至1100雷亚尔。美妆个护板块： 受节日送礼需求爆发推动，高端美妆销售额达到540万雷亚尔，较去年的470万雷亚尔实现显著增长。2.服务即营销，情感价值成转化核心Infracommerce商业总监兼奢侈品主管Camila Dulman分析指出：“在高端市场，选品的精准度、个性化服务

据巴西媒体报道，巴西总统卢拉于当地时间周二签署行政令，正式取消对50美元以下跨境网购商品征收的20%进口关税（俗称“衬衫税”）。分析人士指出，此举将直接降低巴西低收入群体的网购成本，为包括阿里速卖通在内的跨境电商平台注入新的市场活力。此前，发往巴西的跨境包裹需同时叠加进口关税和州税（ICMS），导致商品售价被大幅推高。以一件45美元的商品为例，在新政实施前，消费者最终需要支付65.03美元才能购得该商品。新政实施后，消费者不仅免去了20%的进口关税，而且由于计税基数降低，所需缴纳的州税也随之减少，该商品的到手价格将降至54.18美元。这一变化将显著提高跨境电商商品的竞争力，为卖家带来更多爆单机会。

出海网于2026年3月4日发布消息，TikTok Shop自2025年5月在巴西市场正式推出以来，凭借其创新的“发现式购物”模式，正深刻重塑当地的电商生态与消费者行为。平台高管在行业会议上指出，TikTok已成功从一个被动的“需求满足引擎”，转型为一个主动的“供给创造引擎”，能够无缝地将用户在平台上的原生行为，例如观看视频、浏览内容，与潜在的消费需求高效连接起来。在巴西，用户平均每日开启TikTok应用的次数高达15次左右，这一使用频率远超该国其他主流电商平台。尤为引人注目的是，越来越多的Z世代年轻人正在将TikTok而非传统的谷歌搜索，作为自己探索和寻找新产品的首要起点，这标志着新一代消费者信息获取和决策路径的根本性转变。TikTok Shop的商业闭环主要围绕四种核心互动形式构建：商品橱窗、店铺主页按钮、带有购物链接的短视频，以及直播带货。这一组合设计旨在最大限度地减少从“看到”到“买到”过程中的所有摩擦。其中，购物视频和直播带货的转化效果被证明尤为显著，它们能够直观、生动地展示产品，并创造紧迫的购买氛围。与传统的、以明确搜索需求为主导的货架式电商模式不同，TikTok Shop的

根据Similarweb与eSnaq的监测数据，2025年第四季度巴西电商市场呈现出头部平台集中化趋势。本土平台MercadoLivre继续保持流量领先地位，但亚马逊巴西站已跃升至第二位，与榜首的差距显著缩小。中国快时尚电商Shein表现尤为亮眼，年度访问量增幅达101.3%，成为增长最快的平台；而AliExpress等传统跨境平台则出现流量同比下滑。巴西电商移动化特征明显，移动端访问占比高达70%。在用户黏性方面，MercadoLivre和Shopee占据安卓端月活跃用户前两位，其中Shopee用户单次会话平均停留时间超过10分钟，显示出较强的平台 engagement。这一数据反映出巴西消费者对移动购物体验的依赖，以及社交化、内容化电商模式的接受度提升。市场分析认为，Shein的快速增长得益于其精准的年轻消费者定位、社交营销策略以及高性价比的产品矩阵。而亚马逊通过本地化运营和物流体系优化，逐步缩小与本土平台的差距。未来，巴西电商竞争将更侧重于用户体验、物流效率与本土化创新，头部平台的格局或将进一步固化。

2025年12月11日，Shopee巴西平台突发大规模技术故障，圣保罗、里约热内卢和米纳斯吉拉斯等多地用户反映无法正常登录、搜索商品及完成支付。故障高峰出现在上午10时左右，平台投诉量达每小时150条，较平日激增40%。故障导致商品页加载缓慢、购物车功能异常、卖家支持系统瘫痪及卖家中心无法访问。有卖家表示电脑端和手机端均无法加载卖家工具，订单处理严重延误，部分卖家估算损失约5000雷亚尔。初步分析故障或与服务器压力、系统兼容性及缓存问题有关。目前Shopee正优先保障已处理订单，并通过邮件通知用户关注订单状态。工程团队已介入排查，类似故障去年促销季也曾发生。