巴西

8月25日，巴西国家数据保护局（ANPD）对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2980万美元）罚款，这是该机构成立以来开出的金额最高的罚单之一。调查认定，TikTok在缺乏有效法律依据的情况下处理13至18岁青少年个人数据，受影响未成年人可能多达800万名。监管机构特别指出，TikTok的“免登录动态”功能允许用户无需创建账号即可浏览内容，导致未成年人缺乏有效的年龄验证机制，平台难以拦截不当的数据收集行为。除罚款外，处罚决定还要求TikTok删除不当收集的数据，并加强对未成年人的保护措施。此次处罚是巴西《通用数据保护法》（LGPD）生效以来针对青少年隐私保护的最严厉执法行动之一。对跨境企业而言，拉美市场数据合规门槛正在快速抬升。TikTok在拉美下载量长期位居前列，此次天价罚单释放明确信号：平台算法推荐、用户画像、年龄验证等环节的合规漏洞，将直接转化为巨额财务成本。对于布局拉美市场的中国出海企业，建议尽快开展数据合规自查：重点核查用户年龄验证机制、未成年人数据处理法源、以及免登录场景下的数据收集边界，避免重蹈覆辙。

移动数据平台Adjust最新报告显示，2026年上半年巴西电商App会话量同比增长超35%，远高于同期新安装量5%的增幅。数据表明，巴西电商市场增长动力正从拉新转向老用户复访与反复消费，用户活跃度成为核心增量来源。拉美地区同期电商App会话量增长25%，显著领先全球0.3%的平均增幅，凸显拉美数字消费市场的强劲韧性。下载榜单方面，Temu与SHEIN包揽拉美地区前两名，美客多位列第三，巴西本土平台Magalu、OLX Brasil分列第八、第十。中国跨境电商平台在拉美用户获取端持续占据优势。对跨境卖家而言，巴西及拉美市场“高复访、低新增”的特征意味着运营重心需从单纯买量转向用户留存与复购提升。低价拉新策略边际效益递减，优化商品品质、完善售后、搭建私域复购链路，才是把握拉美增长红利的关键。同时，本土平台仍占据重要席位，中国卖家可借力美客多、Shopee等平台深耕本地化运营，或与Magalu等本土零售合作拓展线下触点。

根据 Serasa Experian 调研数据，2026 年上半年巴西电商 GLP‑1 相关减重药物线上订单达到 136.4 万笔，同比大涨 149.3%，交易规模 23.4 亿雷亚尔，注射类及同活性成分其他剂型产品消费热度全面爆发。消费人群方面，千禧一代与 X 世代是采购主力，合计贡献 63.1% 订单，带动该赛道成为巴西线上增长最快品类之一。但市场快速扩张的同时，黑灰产也伺机涌入，上半年平台监测到 3966 起欺诈尝试，涉及金额约 786 万雷亚尔，虚假商品、交易诈骗频发。值得跨境卖家注意，巴西对药品进口、线上销售监管严苛，GLP‑1 属于管制药物，需要 ANVISA 注册与本地药房资质，普通跨境店铺不允许直接售卖，违规货物极易被扣关，还会面临合规处罚风险。虽然市场需求数据亮眼，但并不代表可以盲目切入。行业人士提醒中国跨境商家，不要被高增长数据诱惑，避开医药类违规选品。若布局巴西市场，优先选择合规普货赛道，密切关注当地药监政策，防范选品踩雷、交易诈骗等多重风险。

2026 年 8 月 13 日，巴西全国商品、服务与旅游贸易联合会（CNC）致信国会，要求全盘否决恢复 50 美元以下跨境包裹进口关税归零的临时措施法案，该事件为布局巴西的中国跨境卖家敲响政策预警。CNC 发出警告，若重启 50 美元以内跨境采购零进口税，将形成不公平的市场竞争，或将危及本土约 10 万个正规就业岗位。机构测算，22 类高频进口商品中，巴西本土零售平均税负高达 76.48%，而合规直邮项目 Remessa Conforme 平台税负仅 25%，二者存在 51.48 个百分点巨大税差，持续挤压本土产业链生存空间。数据同时显示，维持零税率阶段，每月带动巴西国内零售额约 30 亿雷亚尔，2024 年 8 月‑2025 年 12 月期间创造近 9.89 万个正规岗位，政策利弊存在明显分歧。法案后续将交由巴西国会审议，最终结果尚未落地。对于做巴西市场的中国跨境商家而言，50 美元是直邮小包的重要价格分水岭。一旦法案落地，小包的成本、售价、订单量都会发生明显波动。卖家不宜过早锁死定价方案，应当持续跟踪国会表决进展，灵活调整选品、报价，优先适配 Remessa Conforme 合规

根据巴西人工智能与电商协会 Abiacom 统计数据，2026 年上半年巴西电商成交额达到 1250 亿雷亚尔，折合约 1600 亿人民币，同比大涨 24.37%，市场交出亮眼成绩单。上半年累计完成 2.42 亿笔订单，市场平均客单价 517 雷亚尔；机构预测 2026 全年订单有望达到 460.87 亿单，整体成交额突破 2600 亿雷亚尔。市场增长主要来自线上消费习惯持续固化、新兴平台快速崛起，直播带货、达人内容种草以及 AI 购物体验三重因素持续渗透，不断拉动交易规模上涨。但高速扩张背后，电商欺诈风险也持续放大。据 Koin 与 Gmattos 发布的《线上零售议程》报告估算，2026 年巴西电商欺诈损失预计将突破 81 亿雷亚尔，2025 年该损失为 78 亿雷亚尔，2020 年仅 39 亿雷亚尔。拉美地区订单欺诈率达 4.1%，高于北美、亚洲约 3% 的水平，信用卡盗刷问题随交易规模增加愈发突出。对于布局巴西站点的中国跨境卖家而言，市场增量空间可观，但也需要重视支付风控。卖家需要完善订单风险甄别机制，防范盗刷、拒付带来的资金损失，在把握市场红利的同时做好交易风险防控，平衡增长

第七届巴西亚马逊Prime Day将于7月1日至7日举行。为应对这一年度购物狂欢，亚马逊巴西分公司宣布将招聘9000余名临时员工。届时，这支队伍将与该公司目前在巴西的5.5万余名直接和间接员工共同投入到这场规模空前的促销活动中。数据显示，今年亚马逊在巴西的临时工招聘量同比大幅增长50%，这直接反映了该公司在当地业务的快速扩张。作为其扩张计划的重要一环，亚马逊目前在巴西运营的物流中心已达300个，较上年新增100个，服务网络已覆盖巴西全境。亚马逊巴西运营人力资源负责人法比亚诺·阿罗约表示：“Prime Day是我们每年最重要的节点之一。我们不断扩大规模以满足增长的需求，并持续提升配送速度。我们的目标是将运营规模、效率与卓越的执行力相结合，为全国各地的Prime会员提供更便捷的服务。”支撑这一扩张势头的是持续加码的投资。过去15年间，亚马逊已在巴西累计投资超过750亿雷亚尔，涵盖基础设施、物流、技术、云服务及就业支持等多个领域。仅2025年一年，投资额就预计超过190亿雷亚尔，几乎是2011年以来年均投资额的五倍，相当于日均投入超5200万雷亚尔。随着业务的拓展，亚马逊在巴西直接或间接创造

随着国内电商内卷加剧、东南亚市场逐渐饱和，不少电商卖家开始将目光投向海外蓝海，巴西作为拉美第一大经济体，凭借庞大的人口基数、高速增长的行业态势，成为当下跨境电商领域的热门选择。很多从业者好奇：巴西电商市场究竟发展如何？入局门槛高不高、到底好不好做？本文结合市场现状、优势、痛点、入局适配人群及实操建议，全面解析巴西电商赛道，给卖家清晰的参考方向。一、巴西电商市场整体现状如何？巴西是全球第九大电商市场，也是拉美电商的核心阵地，目前正处于流量红利期与快速扩张期，整体发展潜力十分突出。从基础体量来看，巴西总人口达 2.15 亿，电商活跃用户超 6900 万，互联网渗透率 86.6%，35 岁以下年轻群体占比超六成，线上消费意愿强烈。行业数据显示，巴西电商连续八年保持正增长，年增速稳定在 12%-20%，部分领域增速甚至达到 34%，远超欧美市场 3%-5% 的增长水平。2025 年巴西电商市场规模已达 362 亿美元，2026 年整个拉美电商销售额更是有望突破 2153 亿美元，市场增量空间十分可观。同时，巴西电商渗透率仅 42%，远低于国内 40% 以上、欧美 70% 以上的水平，市场空白充

CHWE获悉，自去年五月进入巴西市场以来，TikTok Shop凭借“发现式购物”模式，在运营首年交出了远超预期的答卷。数据显示，该平台的日均商品交易总额（GMV）在过去12个月内暴涨了102倍，活跃带货创作者数量增长了46倍，显示出巴西消费者正迅速适应这种集娱乐与互动于一体的新型消费方式。1.发现即购买成主流趋势根据针对17,000名用户的调查，有57.8%的消费者在浏览TikTok视频时发现心仪产品后，会直接在商城下单。TikTok Shop巴西品类负责人Gustavo Mondo表示：“虽然初期预测乐观，但实际数据令人惊喜。这一年证明，巴西消费者越来越享受这种基于兴趣发现和实时互动的购物体验。”2.直播电商成增长引擎直播功能在转化销售中发挥了关键作用。过去一年，平台日均直播场次增长了20倍，而直播带来的日均GMV更是飙升了161倍。Mondo指出：“直播打破了线上线下的界限，卖家通过实时展示产品并答疑解惑，将互动转化为信任，就像把实体店搬到了数字世界，且拥有更大的覆盖面。”3.畅销品类多元化首年的热销榜单反映了巴西用户广泛的兴趣分布：女装： 裤子、T恤/衬衫、休闲连衣裙；美容：

巴西政府于2026年6月2日起实施新版关税调整政策，对370种进口商品下调或免除关税，同时对19种钢材延续加征关税措施，呈现出"放宽设备原料进口、保护本土钢铁产能"的双轨思路。此次新政中，最受关注的是325项资本货物（机械设备、工业设备、IT产品等）实行为期两年的零关税，部分药品原料及工业基础化工原料也同步免征进口关税。巴西方面表示，本土制造业设备老化、医药及电子产业链不完整，减免关税可降低国内工厂采购成本、抑制通胀，并为产业升级争取时间。与此同时，鉴于本土钢铁行业产能过剩且面临低价进口冲击，巴西决定继续对热轧卷板、冷轧薄板、镀锌钢等19种钢材加征最高25%的进口关税，以保护本国钢厂就业与产能。中巴两国近年已落地本币互换与互免签证安排，巴西在依赖中国工业品补短板的同时，也对部分刚需大宗商品采取防御性保护措施。对我国相关行业的影响分化明显。机械设备、工程机械与农机行业是首要受益方——原征收5%至14%进口关税的工业设备、挖掘机、拖拉机、纺织及发电设备等纳入免税清单，同等报价下中国产品巴西到岸成本直降约一成，相较欧美日韩竞品性价比显著提升，利于抢占巴西基建、矿山与农业机械化采购订单。IT硬

CHWE获悉，美国贸易代表办公室近日在《联邦公报》发布通知，提议依据《1974年贸易法》第301条款，对从巴西进口的部分商品加征25%关税。该机构表示，经过调查认定，巴西在多个领域的贸易政策和做法“不合理”，并对美国商业造成负担或限制，这为此项关税措施提供了法律依据。调查涵盖六个方面：数字贸易与电子支付服务、优惠关税、反腐败执法、知识产权保护、乙醇市场准入以及非法砍伐森林。美方指出，巴西在与墨西哥和印度的贸易协定中给予对方优惠待遇，却未对美国乙醇出口提供对等关税安排；此外，巴西在2017年突然取消对乙醇的平衡关税待遇，并在打击假冒商品方面执法不足。美国贸易代表杰米森·格里尔称，过去一年中，他与总统唐纳德·特朗普多次会见巴西总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦及其内阁成员，近期谈判节奏明显加快。但他同时表示，“我们在解决此次调查中发现的问题上仍存在重大分歧”。美方须在7月15日前依法对巴西采取相关行动，目前两国仍在磋商。美国贸易代表办公室已公布公众参与程序：书面意见提交截止日期为7月1日；拟于7月6日举行听证会，有意出席并提交证词的组织须在6月22日前提出申请。此项301条款调查于202