Adjust报告：巴西电商App会话量上半年增超35%，拉美电商活跃度领跑全球

移动数据平台Adjust最新报告显示，2026年上半年巴西电商App会话量同比增长超35%，远高于同期新安装量5%的增幅。数据表明，巴西电商市场增长动力正从拉新转向老用户复访与反复消费，用户活跃度成为核心增量来源。

拉美地区同期电商App会话量增长25%，显著领先全球0.3%的平均增幅，凸显拉美数字消费市场的强劲韧性。下载榜单方面，Temu与SHEIN包揽拉美地区前两名，美客多位列第三，巴西本土平台Magalu、OLX Brasil分列第八、第十。中国跨境电商平台在拉美用户获取端持续占据优势。

对跨境卖家而言，巴西及拉美市场“高复访、低新增”的特征意味着运营重心需从单纯买量转向用户留存与复购提升。低价拉新策略边际效益递减，优化商品品质、完善售后、搭建私域复购链路，才是把握拉美增长红利的关键。同时，本土平台仍占据重要席位，中国卖家可借力美客多、Shopee等平台深耕本地化运营，或与Magalu等本土零售合作拓展线下触点。