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近日，Shopee巴西站针对联盟营销达人佣金结算的票据要求正式落地。在8月过渡期结束后，平台已全面执行新规：所有以企业资质(CNPJ)认证的带货达人，必须针对每笔产生的佣金向卖家开具电子服务发票(NFS-e)，且发票抬头需严格对应卖家的CNPJ税号。此举彻底取代了此前仅需提供简易收入证明的宽松模式。此次调整直接响应了巴西近年来趋严的税务改革要求。新规下，平台与卖家需共同承担因票据缺失或违规带来的税务连带责任，这意味着以往“重流量、轻票据”的粗放运营模式已行不通。尽管佣金结算的周期与节奏未受影响，但财务端的票据合规义务已变为硬性门槛。业内分析指出，该政策对依赖联盟营销的跨境卖家影响深远。一方面，卖家需尽快梳理现有达人矩阵，优先与能提供合规发票的本土企业达人合作，否则可能面临税务稽查风险;另一方面，这也将倒逼巴西市场的联盟营销生态走向透明化，加速淘汰不合规的中小服务商。对于计划布局巴西市场的跨境从业者而言，将税务合规前置，建立完善的票据审核流程，已成为掘金拉美市场的关键一环。

2026年8月消息，为进一步优化物流质量与服务体验，Shopee马来西亚跨境店宣布，自2026年9月1日起，SLS海运经济渠道（Doorstep Delivery / International Sea Shipping）的买家支付运费将正式调整为0 MYR。根据平台公布的默认价格表，此次调整前后对比显著：调整前，该渠道在Zone KV、Non-KV、Zone B及Zone C等地区的买家需承担1.5 MYR起重运费；调整后，买家支付运费栏明确标为“0”。这意味着买家下单该海运经济渠道时将享受免运费门槛。平台特别澄清，本次运费调整不涉及卖家藏价变化，卖家无需进行改价操作。从费率结构看，跨境物流成本（藏价）维持0.15 MYR/10g不变；调整前卖家支付运费（≤10g）为1.65 MYR，调整后降至0.15 MYR（即纯藏价），>10g续重逻辑同步优化。卖家实际成本结构未增，但买家端负担消除，有望带动转化。该政策仅适用于2026年9月1日起生成的新订单。卖家需注意，完整费率表及藏价工具需在新费率生效后登录企业微信《Shopee藏价与运费计算工具》查看。建议跨境卖家借此免运契机提前布局马来

自2026年8月28日起，Shopee新加坡本土店正式执行更新后的基础佣金费率与费用上限。平台针对不同卖家类型实施分层计费：PXP计划卖家在已完成订单上继续享受含商品服务税（GST）的优惠佣金档；非商场本土卖家与商场本土卖家则按各自新基准分层计费。本次调整中，电子产品卖家的基础佣金上限同步更新，部分电子品类的最低AMS（广告营销服务）佣金率下调至2%—4%。在平台整体流量成本上行的背景下，此举意在为高客单电子品类定向减负，同时维持对非商场长尾卖家的结构化抽成。对于新加坡站卖家而言，费率切换将直接影响利润核算与广告投放回报。业内建议，卖家需在8月28日前重算毛利模型与AMS投放ROI，避免因新旧费率切换导致利润表断档。长期来看，平台通过费率杠杆引导资源向高客单、合规化品类倾斜，电子品类卖家可抓住窗口期优化投放结构，而长尾低价卖家则需重新审视定价策略与运营成本。

2026年9月，Shopee跨境店发布官方海外仓头程服务渠道费率更新通知。平台明确，9月（9月1日0点至9月30日24点，北京时间）价卡直接沿用2026年8月版本，不做调整。适用对象为卖家在中国卖家中心（CNSC）点击发货的官方海外仓商品。本次费率维持既有分层结构：菲律宾、马来海运下调档，泰国海运下调档，泰国陆运及新加坡站沿用7月档等标准全部平移。需要留意的是，仓储费、操作费、尾程派送及佣金等其他成本项不在本次通知范围内，仍按各站点现行规则执行。对卖家而言，8月菲律宾、马来海运下调10—25元/CBM，泰国海运降15—20元/CBM的让利窗口顺延一个月。Q4大促前置备货可继续按8月价卡测算头程成本，有助于稳定利润模型。但平台强调，最终报价以卖家中心后台实际下单页面抓取为准，切勿直接套用旧版价卡表格，避免成本预估偏差。行业建议，备战9月及Q4旺季的卖家可把握费率持平窗口期，提前规划海外仓备货节奏，同时综合考量仓储、尾程等全链路成本，优化库存周转。

2026年12月1日起，Shopee印尼本土店将同步实施广告与运费节省计划两项资费更新，涉及卖家日常投放与履约成本。广告方面，产品广告（Product Ads）与店铺+广告（Shop+ Ads）新建广告每日最低预算将从现行标准上调至10万印尼盾（Rp100,000）。新规仅适用于12月1日及之后新建的广告，正在运行的广告不受影响；直播广告、视频广告、横幅广告及广告组规则保持不变。平台表示，基于数据分析调整门槛，旨在帮助卖家过滤低效碎片投放，换取更高ROAS与更稳定的跑量效果。该计划全程可选，卖家可随时调整设置或停止投放。同日，可选“节省运费计划”（Shipping Saver）同步调整：每笔成功送达并完成结算的订单，服务费加收170印尼盾（Rp170）。平台称调价源于运营成本上升与服务优化，该计划同样支持随时加入或退出。两项调整均保留卖家自主选择权，但客观上将推高中小卖家的广告起步门槛与订单履约成本。建议印尼本土店卖家提前评估广告预算分配与运费策略，结合ROAS目标优化投放结构，控制综合成本。

Shopee 印尼发布规则更新，针对本土店铺的 XTRA 免费运费可选计划调整收费标准，分两个时间节点落地执行，将直接影响印尼本土卖家的运营成本。本次新规生效时间做了区分：非商城卖家从 2026 年 12 月 1 日开始执行新费率；商城卖家执行时间延后，2027 年 1 月 1 日正式启用新标准。XTRA 免运费费用将按照 A‑H 八大产品类别差异化收取。普通尺寸商品费率区间为 1.50%‑11.00%；特殊尺寸产品费率为 3.50%‑13.00%。其中特殊尺寸定义为重量≥5 公斤的货品。同时设置单件费用上限，普通尺寸单品最高收取 60000 印尼盾，特殊尺寸单品上限为 80000 印尼盾。XTRA 是 Shopee 印尼核心的免运工具，能够帮助卖家获取平台流量扶持，提升商品转化。本次从免费转向按品类、尺寸阶梯扣费，意味着使用该免运权益的本土卖家运营成本会直接增加，大件商品受到的影响尤为明显。布局印尼站点的中国跨境卖家，尤其是做本土店模式的商家，需要提前核算利润空间。一方面评估是否继续参与 XTRA 计划；另一方面针对 5 公斤以上大件家居、户外等品类，重新调整定价，提前规划备货与售价

Shopee 新加坡针对本土店卖家推出佣金返还激励，平台将面向部分受邀卖家开放权益，加入 AdXpress 广告订阅计划，即可享受 0.5% 基础佣金返还，政策有效期至 2026 年 12 月 31 日，若卖家中途退出项目则权益提前终止。AdXpress 是平台广告自动管理工具，可以按照销售额固定比例自动生成广告积分，实现自动投放，免去卖家手动充值操作。本次返佣定向邀请广告投资率低于市场 4%、广告投放持续性不足的卖家，已经开通旧版 AdXpress 的卖家不在本次邀请范围。平台希望借助 “返佣 + 自动广告充值” 双重机制，提升中小卖家广告参与度。业内分析表示，0.5% 返佣幅度有限，不会直接改变卖家整体利润，但搭配自动续投广告积分，能够帮助商家缓解淡旺季流量断层问题。此次政策也释放重要信号：Shopee 新加坡站点运营思路正在转变，从单纯佣金收费，转向深度绑定广告生态。新加坡本土卖家可以留意后台邀请通知，结合自身投放节奏评估是否参与该项目，合理管控广告成本，把握站点流量机会。

近日，Shopee 巴西 8.8 大促落下帷幕，本次大促恰逢巴西父亲节前夕，节日送礼需求充分释放，平台多个品类迎来爆发式增长，为出海卖家打开拉美市场增量窗口。数据显示，大促期间电子电器品类销售额同比增长超 50%，其中电视表现最为突出，单日订单突破 1.2 万笔。受父亲节礼品消费带动，家居用品及工具累计售出超 17.9 万件，啤酒桶销量更是达到日常的 197 倍，节日属性带动相关礼品品类需求集中释放。直播电商同样成为本次大促增长引擎，平台累计开播超 3.3 万场，直播产生订单相比 7.7 大促提升 80%，直播带货模式在巴西市场持续跑通。平台披露，过去六年 Shopee 在巴西已经落地 68 场 “双日期” 促销活动，累计发放 4.2 亿雷亚尔优惠券，大促运营体系日趋成熟。履约端同步升级，2026 年平台将巴西本地配送中心由 16 个扩充至 26 个，进一步提升本地配送效率，降低物流履约风险。业内分析指出，巴西作为拉美头部电商市场，节日节点消费爆发力强，电子、家居工具、礼品类产品拥有广阔机会。不断完善的本地仓配网络，也将持续利好中国跨境卖家深耕巴西赛道。

Shopee 越南本土站广告系统迎来重要迭代，8 月 13 日起原商店展示服务正式升级为 Shop + 展示服务（DVHT），通过扩容广告位、智能算法、全新数据工具，助力越南本土商家获取更多搜索流量。升级后的 Shop + 展示服务，可在买家搜索相关关键词时，让商家店铺与商品，同步展示在搜索结果的商店标签、产品标签两个位置，实现店铺与单品双重曝光，扩大精准买家触达范围。本次更新带来两大核心能力升级。平台新增展示份额指标，该指标可以直观展示关键词广告曝光占比，方便卖家挖掘潜力细分关键词，优化投放策略。同时搭载全新智能算法，可自动识别高意向消费人群，实现成本灵活分配，提升广告点击率 CTR，减少无效曝光，帮助商家优化 CPC 单次点击成本。整套广告工具从曝光位置、投放算法到数据监测完成全面迭代，更适配大促前的流量运营需求。行业卖家表示，越南站点竞争持续加剧，广告工具的迭代给本土商家带来新机会。建议卖家尽快熟悉新增指标，借助展示份额数据筛选优质关键词，合理调配广告预算。跨境商家若布局越南本土店，可把握本次广告升级红利，优化店铺流量结构，提升店铺整体曝光与转化。

Shopee 泰国站发布重要规则更新，2026 年 8 月 31 日起，泰国本土店将正式关闭买家 App 内商家聊天入口。全部会话相关能力，包括消息通知推送、自动回复配置、会话管理等功能，统一迁移至 Shopee 卖家专属 App。平台表示，本次调整目的是减少商家多端来回切换操作，提升客服响应效率，实现对话管理一体化。调整之后，卖家将不再支持通过买家版 App 处理买家咨询，所有询盘回复工作必须在卖家端完成。该变动对运营泰国本土店的跨境卖家带来直接影响。如果客服依旧沿用旧习惯使用买家 App 接待消息，会收不到买家咨询，极易造成消息漏回、回复超时。聊聊回复率是 Shopee 核心绩效指标，回复不达标会影响店铺权重，甚至限制活动报名资格。这也是 Shopee 优化东南亚商家工具、完善私域服务闭环的又一次动作。距离规则生效还有一段时间，卖家需要提前完成客服流程切换。建议运营人员全面切换至卖家 App，确认消息推送权限正常开启，完善泰语自动回复与快捷话术。多账号团队做好人员排班，尤其要防范大促期间咨询高峰出现漏消息情况。广大出海卖家需要及时跟进本次功能变更，提前完成适配，规避绩效扣分、差评、