东南亚

东南亚雨季已至，高温湿热、暴雨频发直接催生防水、防潮、应急、居家四大刚需赛道，Lazada等平台流量与订单同步暴涨。本文结合气候规律、本土消费习惯与平台热卖数据，整理2026最新雨季选品方案，帮跨境卖家精准卡位、稳抓万亿雨季商机。一、先懂东南亚雨季：气候决定选品方向东南亚主要分两类气候，雨季周期与需求差异明显，直接影响选品布局：1.热带季风气候：5/6-10月为雨季，旱雨分明，覆盖泰国、越南、柬埔寨、缅甸、老挝、菲律宾北部。2.热带雨林气候：全年多雨，11月-次年3月降雨高峰，覆盖印尼、马来西亚、新加坡等。3.核心消费痛点：湿、滑、闷、停电、出行难，所有选品围绕这五大痛点展开，转化率更高。二、东南亚雨季热销品类有哪些1.出行刚需：防水防潮类雨季出行高频刚需，复购率高、全站点通吃，是基础爆款池。雨具自动晴雨伞、折叠便携伞、防风耐磨雨衣、骑行雨披。数码防水：防水手机袋、平板防水套、蓝牙耳机防水壳、相机防雨罩。鞋服防护：防滑雨鞋、防水鞋套、速干透气雨衣、摩托车骑行防水套装。户外防水：防水背包、防水收纳袋、行李箱防水套、车载防水垫。2.居家应急：防潮与应急用品雨季高湿度+雷暴停电，催生居家防潮

CHWE 5月19日消息，近日蚂蚁国际旗下支付平台2C2P发布研究报告显示，东南亚电子商务市场正处于强劲上升期，预计市场规模将从2024年的1563亿美元跃升至2029年的2898亿美元，复合年增长率（CAGR）高达13.2%，增速位居全球第二，仅次于印度。数字支付主导地位确立报告指出，以国内支付、移动钱包及“先买后付”（BNPL）为代表的数字支付方式正持续抢占市场份额。预计到2029年，数字支付将占据电商交易总额的97%，较2024年的89%大幅提升，届时线下支付方式（如货到付款和ATM转账）的占比将从11%骤降至仅3%。国内支付崛起： 由实时支付和本地银行方案构成的国内支付预计增长104%，从451亿美元增至920亿美元，到2029年将占该地区的32%，取代银行卡成为最大贡献者。移动钱包扩张： 移动钱包市场预计增长107%，从382亿美元增至790亿美元，占比提升至27%。BNPL爆发： “先买后付”模式增长最为迅猛，预计增幅达174%，交易额将从69亿美元攀升至189亿美元。中小企业成增长引擎，跨境潜力巨大2024年，中小企业已占据东南亚电商市场的57%，预计到2029年将上升至

CHWE获悉，据外媒报道，韩国电商平台Gmarket宣布，将与东南亚领先电商平台Lazada展开合作，正式迈出全面进军海外市场的步伐。Lazada是阿里巴巴集团旗下的全球子公司之一，在东南亚地区拥有约1.6亿活跃用户。通过此次合作，Gmarket将把平台上的产品与Lazada进行对接，面向新加坡、马来西亚、越南、泰国和菲律宾五个国家的本地消费者销售，预计提供约2000万种商品。Gmarket的卖家将借此机会，开拓上述五个国家的新市场，创造更多收入来源。对于Gmarket的卖家而言，只需在Gmarket的销售管理后台完成简单的授权流程，即可将自己的商品同步至Lazada平台销售。整个销售流程，包括商品管理、订单处理和发货等环节，均与国内销售保持一致，无需额外适应。卖家的国内商品编号和订单编号也将与Lazada系统打通，便于高效管理。同时，商品详情页将通过自动翻译功能转换为当地语言，有效消除语言障碍。在物流方面，卖家只需将商品发往位于韩国仁川的Lazada物流中心，后续的国际运输及客户服务将由Gmarket与Lazada共同负责处理，大大简化了卖家的出海操作流程。此次合作是由新世界集团与阿

CHWE获悉，据外媒报道，近日，美国贸易代表杰米森·格里尔在与东盟十国经济部长举行的会议上表示，美国正与多个东南亚国家进行贸易谈判，相关讨论进展顺利，许多协议预计将在“未来几个月，甚至几周内”完成。格里尔指出，“我们相信双方在很多领域有着相似的利益，可以共同努力实现全球贸易的互惠与平衡这一共同目标”。此次表态正值分析人士担忧美国总统特朗普近几个月加征进口关税影响之际——这也是格里尔首次与东盟国家举行会晤。目前，东盟成员国中仅印尼和越南与美国签订贸易协定（关税分别为19%和20%），老挝和缅甸关税最高（40%），新加坡为10%；多数东盟国家在受到美国关税冲击后已启动与美贸易谈判。值得注意的是，面对美国对半导体等行业征收高额关税的威胁（特朗普上月宣布对进入美国的半导体征收约100%关税，但豁免已在美国生产或承诺转移生产的企业），半导体作为泰国、马来西亚和越南经济主要贡献者，可能促使东盟采取更统一立场应对。此外，特朗普自今年初上任后多次宣布征收进口关税以减少贸易逆差，目前已对多数贸易伙伴加税，并对铝、钢铁、汽车及零部件等行业单独加征关税；但因两家下级法院裁定该政策非法，其大部分措施的未来走向

东南亚跨境电商市场正处于黄金增长期，2024 年GMV突破1284亿美元，5年涨幅超3倍，全球电商增速前十市场中东南亚独占四席。这片拥有6.7 亿人口、年轻人口占比超 50% 的市场，既是跨境卖家近邻出海的优选，也因政策、物流、本地化等差异存在运营门槛。本文从市场潜力、核心机遇、实操挑战到入局策略，全面剖析跨境电商东南亚市场。一、东南亚跨境电商市场怎么样？判断东南亚市场值不值得做，首先看其底层基本面 —— 庞大的人口基数、成熟的电商基建、持续增长的消费能力，构成了市场的核心吸引力。1. 市场规模GMV持续爆发：2019年东南亚电商GMV仅 371 亿美元，2024 年飙升至 1284 亿美元，预计 2028 年将突破 1803 亿美元，年复合增长率维持在 10% 以上；区域分化显著：印尼是体量王者，2024 年 GMV 达 843 亿美元（占东南亚 65%）；新加坡是高消费代表，单用户平均收入（ARPU）1258 美元，与中国持平；菲律宾、泰国是增长黑马，2024 年 GMV 增幅分别达 24.5%（全球第二）、23%，位列全球前十；卖家布局集中：调研显示，50% 中型跨境卖家将东南亚

1.Shopee（虾皮）中文名虾皮，是东南亚领航电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾等十余个市场，同时在中国深圳、上海和香港设立跨境业务办公室。Shopee是东南亚访客最多的电商平台，也是国货出海东南亚首选平台。开放站点：台湾站、马来西亚站、泰国站、印尼站、菲律宾站、越南站、新加坡站、巴西站、墨西哥站、哥伦比亚站、智利站、波兰站、西班牙站、法国站、印度站、阿根廷站等。平台核心优势：1.品牌实力强劲：据data.ai，Shopee取得了2021年全年及2022年Q1全球购物类App总下载量第一、谷歌应用商店全球购物类App用户使用总时长第一的佳绩。深受东南亚消费者的喜爱。2.专业运营支持：铺设高效物流网络、安全快捷收款、强大管理后台、本土客服、选品推荐、API对接、定制化孵化服务等，支持卖家快速上手。热销品类：3C电子、家居用品、女装、时尚服饰、美妆个护等。物流方式：SLS、海外仓、第三方物流入驻条件：①拥有企业或个体户营业执照②具有一定跨境电商经验，产品数量达100以上③所经营的产品需符合当地出口要求及目标市场的进口要求平台费用：①无月租，无年费，佣金6%-10%。②回款周期：启动支

本文为有意入驻 TikTok Shop 东南亚市场（泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡） 的卖家提供最新、最全的注册与入驻操作指南，涵盖从注册账号、市场选择、资质上传、基础信息填写到保证金缴纳等关键步骤，助您快速、顺利开启跨境生意。一、基础信息与核心提示注册入口：卖家可通过官方链接注册 ——点击入驻>>审核与咨询：若需查询小店入驻审核进度或咨询入驻问题，可通过平台官方客服渠道反馈。费用说明：官方入驻通道不收取任何开店费用，但目前 TikTok Shop 跨境业务需缴纳保证金后，方可正常发品经营。二、TikTok Shop东南亚卖家入驻条件想要成功入驻 TikTok Shop 东南亚站点，需满足以下 3 项核心标准：1.资质要求：需提供企业性质营业执照（中国大陆或中国香港地区均可，需在有效期内，信息完整可查）。2.运营经验：需具备 “同执照或同法人” 的主流第三方平台经营经验，支持的平台包括：跨境平台：Shopee、Lazada、Amazon、AliExpress、Wish、Shein、Ebay、Shopify、Mercado、Alibaba.com、OZON、Temu 等；国内平台：

CHWE获悉，据外媒报道，2024年越南电子商务市场规模突破250亿美元，同比增长20%，占全国零售及消费服务总额的约10%，在东南亚地区排名第三。该数据由越南工贸部于9月5日在“越南电子商务全景及跨境电商论坛”上公布。目前，越南电商规模仅次于印尼（650亿美元）和泰国（260亿美元），位列东南亚前三。自2023年的190亿美元增长至2024年的250亿美元，增速显著。预计到2030年，越南电商市场规模将达到约630亿美元。主要增长行业引领越南电商发展的主要行业包括快速消费品（FMCG）、时尚服饰、家电与科技产品、母婴用品、美妆以及食品。根据YouNet ECI的报告，快速消费品增长最为强劲，增幅达62%；家电与科技产品增长41%，时尚及配饰增长39%。跨境电商成为国家战略工贸部副部长潘氏胜在论坛上指出，越来越多越南本土品牌与地方产品正通过全球平台走向国际市场。越南企业正在美国、中国、欧盟、日本、韩国等成熟市场扩大线上布局，同时积极开拓东盟、中东、俄罗斯和澳大利亚等新兴潜力市场。据Cognitive Market Research数据，2024年全球跨境电商市场规模达7915亿美元，未

据CHWE获悉，菜鸟网络于2025年9月4日全面升级东南亚跨境物流体系，推出"标准专线"服务，使中国至东南亚的电商小包物流时效大幅提升至3-6天，同时运费较市场均价降低20%。这一战略性升级标志着中国跨境电商物流正式进入"东南亚三日达"时代，将显著提升中国卖家在东南亚市场的竞争力。时效突破刷新行业纪录。新开通的直达专线实现越南全境3日达、新加坡/菲律宾5日达、马来西亚/泰国6日达的时效标准，较传统物流渠道提速40%以上。这得益于菜鸟在东南亚构建的"枢纽+末端"网络布局——通过马来西亚吉隆坡枢纽仓的智能分拣系统，包裹分拨效率提升60%；越南胡志明市和泰国曼谷的智能分仓，则使最后一公里配送时效压缩至12小时内。实测数据显示，深圳发往河内的测试包裹仅用58小时即完成签收，创下中越跨境物流新纪录。成本优势重构竞争格局。通过规模化包机（每周40班次）和数字化清关系统，菜鸟将越南线路运费降至18元/公斤，较DHL等国际快递低45%。更关键的是"一单到底"解决方案——卖家只需在国内交货，菜鸟即提供包括报关、干线运输、海外清关和末端派送的全链路服务，使运营复杂度降低70%。杭州某服装跨境卖家表示，采用

据CHWE获悉，中国潮玩巨头泡泡玛特(Pop Mart)旗下爆款IP Labubu于8月29日正式登陆东南亚市场，其Mini Labubu系列盲盒及Big Into Energy大尺寸玩偶在Lazada平台同步首发。这是该品牌继成功打开欧美市场后，全球化战略的又一关键落子，标志着中国潮玩产业出海进入深度本土化运营阶段。本次发售采取分时区策略：新加坡、马来西亚和菲律宾于当地时间上午10点开售，泰国和越南则提前至9点。产品矩阵包含两大系列——"The Monsters Pin For Love"迷你盲盒单盒定价18.9美元，全套14盒套装售价264.6美元;而高约25cm的"Rock The Universe"主题收藏级玩偶定价109.9美元。值得注意的是，Lazada为此次发售特别开通了"盲盒保底"服务，消费者购买满12盒必得隐藏款，该举措直接推动菲律宾站预售量超预期300%。Labubi设计师龙家升(Kasing Lung)透露，此次东南亚版特别融入了当地文化元素，如菲律宾款的香蕉叶纹理、泰国款的象神图腾等。这种本土化设计获得明星效应加持——蕾哈娜、Lisa等国际巨星曾在社交媒体晒出定