东南亚

TikTok Shop 东南亚跨境出台全新入驻政策，自 2026 年 8 月 31 日起进一步放宽商家准入条件，将政策红利延伸至中国大陆个体工商户群体。新规明确，持有国内个体工商户营业执照的商家，申请东南亚跨境店铺不再要求提供第三方平台经营流水，同时取消邀请码门槛，能够直接提交申请入驻。此前平台已于今年 1 月实现企业营业执照免流水入驻，本次更新意味着中小个体卖家正式打通东南亚市场入门通道。针对新入驻个体户商家，平台配套 “飞轮计划” 扶持权益，商家可享受最高 90 天保证金豁免、最长 120 天佣金减免，还能获取平台满减券流量资源。多重补贴叠加，有效降低开店前期资金压力，缩短冷启动周期，帮助新卖家更快完成开店到出单的过渡。除此之外，面向优质大卖家，平台保留 “亿元直通车” 专属进阶扶持通道。通过 “降低入驻门槛 + 配套补贴扶持” 双策略，平台吸纳更多中国货源，为即将到来的东南亚电商旺季储备供给。业内提醒个体卖家，虽然开店门槛降低，但仍需遵守平台品类、合规相关规则，把握政策红利布局东南亚内容电商赛道。

近日，TikTok Shop东南亚跨境对卖家安全中心“买家屏蔽”功能做出两项关键调整，进一步向高销量合规卖家倾斜风控资源，助力大促周期防御职业打假与黑产薅羊毛。一是屏蔽配额大幅扩容。部分高销量卖家单日屏蔽上限由10人提至50人，累计名单上限由100人扩至200人，新配额自动生效、后台可见，无需申请。二是引入“高风险买家不占配额”机制。经平台独立核实确认的欺诈、恶意退货、骚扰类高风险被屏蔽账号，自动从卖家配额中剔除并返还额度，原有屏蔽记录保留。这意味着平台认定的“坏人”不消耗商家额度，配额真正留给卖家自判的可疑订单。该功能本身支持按用户ID屏蔽90天或永久、并穿透关联账号。平台同时划出红线：仅可用于反复欺诈、恶意退换、骚扰等真实风险场景;因议价、差评、正常退款而屏蔽属违规，滥用将收回权限并追责。业内认为，此次升级降低了合规大卖的风控损耗，尤其利好高客单价、易被恶意退款品类，也释放出平台把“防黑产”从单纯罚商向“平台+商家协同治理”转移的信号。

8月20日，Lazada举办媒体沟通会，正式展示面向中国品牌的“全域出海生态”。作为阿里系东南亚电商核心平台，Lazada持续深化“天猫同源”战略，依托“一键轻出海”项目降低国货品牌出海门槛。截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家入驻该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元，国货品牌出海呈现加速态势。市场大环境同样释放积极信号。墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV同比增长22.8%，总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍。庞大的市场增量叠加平台生态赋能，为中国品牌出海提供了广阔空间。对跨境卖家而言，Lazada“全域出海生态”打通了从国内品牌入驻、运营支持到本地化履约的全链路。对于拥有品牌资质、希望布局东南亚市场的天猫商家，可借助“一键轻出海”实现多店铺、多国站点同步运营，降低独立建站与本地团队投入。业内建议，品牌卖家可结合自身品类优势，提前规划东南亚市场产品矩阵与营销节奏，把握区域电商高增长红利。

2026年8月消息，为进一步优化物流质量与服务体验，Shopee马来西亚跨境店宣布，自2026年9月1日起，SLS海运经济渠道（Doorstep Delivery / International Sea Shipping）的买家支付运费将正式调整为0 MYR。根据平台公布的默认价格表，此次调整前后对比显著：调整前，该渠道在Zone KV、Non-KV、Zone B及Zone C等地区的买家需承担1.5 MYR起重运费；调整后，买家支付运费栏明确标为“0”。这意味着买家下单该海运经济渠道时将享受免运费门槛。平台特别澄清，本次运费调整不涉及卖家藏价变化，卖家无需进行改价操作。从费率结构看，跨境物流成本（藏价）维持0.15 MYR/10g不变；调整前卖家支付运费（≤10g）为1.65 MYR，调整后降至0.15 MYR（即纯藏价），>10g续重逻辑同步优化。卖家实际成本结构未增，但买家端负担消除，有望带动转化。该政策仅适用于2026年9月1日起生成的新订单。卖家需注意，完整费率表及藏价工具需在新费率生效后登录企业微信《Shopee藏价与运费计算工具》查看。建议跨境卖家借此免运契机提前布局马来

自2026年8月起，TikTok Shop东南亚跨境开始引入“卖家寄回买家”(Seller-to-Customer Return)正式流程，在退货争议裁定后即使平台不向买家放款退款，只要符合特定条件，卖家仍可能被要求把商品寄回给买家。该机制触发于两种场景：买家仲裁后平台判卖家胜诉，或买家未提仲裁、原退货申请已拒。但必须叠加以下任一条件才执行寄回——买家明确要回商品、商品为定制件、或退货不属于“改变主意”类。客服专员会主动联系卖家，此前无需动作。接通知后，卖家须在1个工作日内打包，用带运单号的经济型物流发出;经济型运费全额报销，选DHL/FedEx等高端物流则报销上限为原订单运费。需通过商家中心→“?”→“与我们聊天”提交承运商名、运单号、运费收据及含面单的包裹照。超时未配合将工单判负、系统自动全额退款、运费不自付报销且丧失申诉权。对跨境卖家而言，仲裁阶段就要备好买家寄回商品照片/视频等拒退证据;低客单非定制品可借“仅退款”止损，高客单定制/非无理由退货则建议接通知后走经济物流返货锁报销，并用海外认证退仓降低周转成本。

近日，TikTok Shop 马来西亚公布全新扶持方案，平台年内累计最高将投入 2.5 亿林吉特资源，助力本土卖家与内容创作者成长。本次资金包含 JomLokal Booster 2.0 新追加的 7000 万林吉特，叠加 6 月与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出的 1.8 亿林吉特生活成本援助计划，构建流量、补贴、履约的完整扶持体系。政策层面，平台将零平台佣金范围拓展至新增 44 个产品子类目，本地企业还可以享受物流补贴、营销推广资源以及运营培训对接服务。面向消费者，平台推出每单 2 林吉特配送费返还福利，同时开通东马海运配送服务，搭建完善全国自提点网络，补齐东西马的履约短板，提升整体购物体验。数据显示，参与 JomLokal 计划的本土卖家销售额同比大涨 140%，扶持效果已经显现。行业分析指出，本次大力度政策释放平台资源向本土商家倾斜的信号，本土店铺在佣金、物流、流量层面优势进一步放大。对于中国跨境卖家而言，需要正视本土店竞争加剧的现状，优化选品策略、强化内容运营，评估本土化布局机会，适配马来西亚市场新的竞争格局。

不少做 3C、家电的国内工厂品牌，都盯上印尼这块大蛋糕。人口 2.86 亿，GDP 突破 1.4 万亿美元，互联网用户超 2 亿，看着空间巨大，但很多人踩坑：货进到雅加达就卖不动，很难辐射到外岛，物流分散、合规门槛高，钱花出去却打不开全国市场。本文参考了包含 World Bank、DataReportal、Erajaya、Synnex Metrodata 等公开资料。帮大家把印尼线上线下核心玩家、入局模式、选品方向一次性梳理清楚。一、印尼市场看着体量庞大，入局之前我们要认清哪些现实问题？很多人只看到印尼巨大人口红利，以为把货卖到雅加达就等于拿下整个印尼市场，这种想法错在哪？印尼岛屿众多，市场不是单中心格局。雅加达、泗水只是核心城市，大量消费群体分布在各个外岛。想要真正做开市场，考验的不是进口报关能力，而是全国范围的铺货分销能力。线上虽然发展迅猛，但线下分销、实体零售依旧占据非常大的市场份额，属于分销商 + 实体零售 + 电商平台三者混合的市场。综合市场评分 4.8/5，市场规模、增长速度、电商机会都拿到五星，中国品牌接受度较高，但新品牌进入存在门槛，价格内卷十分严重。游戏显示器、Min

菲律宾税务局（BIR）官宣，2027 年 1 月起，大型纳税主体与电商企业将强制启用结构化电子发票，同时将第一阶段过渡期延长至 2026 年 12 月 31 日，给市场预留充足筹备窗口。该政策标志菲律宾增值税申报从试点正式转为强制执行义务，面向高影响纳税群体，依靠结构化数字化数据提交，推动本国税务体系现代化。新规对布局菲律宾的跨境电商卖家影响深远。未来订单、支付、发票数据，必须按照 BIR 标准格式完成实时对接，过去 “人工开票 + 事后申报” 的操作模式将不再可行。合规逻辑发生转变，从事后准确申报，升级为全链路的数据原生合规。行业提醒，想要规避处罚、防止店铺运营中断，跨境卖家需要把握当前过渡期，尽快评估、完成 ERP 与税务系统的对接改造。不要等到新规生效才仓促适配，避免因系统不兼容，出现订单受阻、税务处罚等经营风险。东南亚税务数字化持续收紧，菲律宾市场的合规变化值得广大出海卖家重点关注。

近期小红书热帖曝出 “TikTok 东南亚大封控” 事件，在跨境卖家圈内引发巨大震动。有博主分享案例，身边做 TikTok Shop 东南亚店群的从业者，100 余家店铺全部遭到封禁。网传不完全统计，本轮封控波及账号数量或高达 10000+。据行业媒体、卖家社群、社交平台发帖多方信息确认，店铺封禁并非个别案例，属于一段时期内的集体风控事件。更值得警惕的是，不少卖家反馈，平台封控行动目前仍处于进行阶段，暂时未受影响的店铺，也不能放松警惕。东南亚作为 TikTok Shop 核心阵地，大量国内卖家采用店群模式开展经营。本轮大规模风控，对依赖多店铺矩阵打法的卖家冲击尤为明显。部分卖家面临店铺关停、订单、资金连锁风险。业内人士提醒，现阶段东南亚平台合规监管持续收紧，店群、批量注册等玩法风险急剧走高。卖家需要自查账号资质、规避关联风险，不要抱有侥幸心理，密切关注平台规则变化，做好账号风险防护。

Lazada 马来西亚发布新规，LazMall 本土品牌店铺佣金将从 2026 年 8 月 14 日 0 时起正式调整，本次变更适用于所有标记为已送达的订单，数字商品类目费率维持不变，其余主流品类佣金区间全面上行，同时佣金费率还需额外叠加 8% 的 SST 税费。平台表示，电商已经成为马来西亚民众生活刚需，LazMall 依托本地化商品与购物体验获得消费者认可。为持续赋能品牌商家，平台将加大资源投入，巩固 LazMall 作为本地及海外品牌线上阵地的定位，本次佣金调整用于平台服务能力升级。从费率表来看，综合百货由 20‑24% 上调至 23‑27%；快消 FMCG 上限由 24% 提升至 27%；时尚品类从 18.5‑22% 调整为 20‑25%；电子产品佣金区间由 16‑22% 上涨至 18‑25%；仅数字商品保持 2.5%‑6% 维持不变。本次为全包式佣金，已经包含活动优惠券、基础 LazCoins 以及免邮相关成本。费率上涨直接压缩本土品牌卖家利润空间，布局马来市场的跨境转本土、LazMall 商家需要及时重新核算定价与毛利。卖家需要审视产品成本结构，优化选品，评估调价、精简低利