东南亚

8月20日，Lazada举办媒体沟通会，正式展示面向中国品牌的“全域出海生态”。作为阿里系东南亚电商核心平台，Lazada持续深化“天猫同源”战略，依托“一键轻出海”项目降低国货品牌出海门槛。截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家入驻该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元，国货品牌出海呈现加速态势。市场大环境同样释放积极信号。墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV同比增长22.8%，总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍。庞大的市场增量叠加平台生态赋能，为中国品牌出海提供了广阔空间。对跨境卖家而言，Lazada“全域出海生态”打通了从国内品牌入驻、运营支持到本地化履约的全链路。对于拥有品牌资质、希望布局东南亚市场的天猫商家，可借助“一键轻出海”实现多店铺、多国站点同步运营，降低独立建站与本地团队投入。业内建议，品牌卖家可结合自身品类优势，提前规划东南亚市场产品矩阵与营销节奏，把握区域电商高增长红利。

2026年8月消息，为进一步优化物流质量与服务体验，Shopee马来西亚跨境店宣布，自2026年9月1日起，SLS海运经济渠道（Doorstep Delivery / International Sea Shipping）的买家支付运费将正式调整为0 MYR。根据平台公布的默认价格表，此次调整前后对比显著：调整前，该渠道在Zone KV、Non-KV、Zone B及Zone C等地区的买家需承担1.5 MYR起重运费；调整后，买家支付运费栏明确标为“0”。这意味着买家下单该海运经济渠道时将享受免运费门槛。平台特别澄清，本次运费调整不涉及卖家藏价变化，卖家无需进行改价操作。从费率结构看，跨境物流成本（藏价）维持0.15 MYR/10g不变；调整前卖家支付运费（≤10g）为1.65 MYR，调整后降至0.15 MYR（即纯藏价），>10g续重逻辑同步优化。卖家实际成本结构未增，但买家端负担消除，有望带动转化。该政策仅适用于2026年9月1日起生成的新订单。卖家需注意，完整费率表及藏价工具需在新费率生效后登录企业微信《Shopee藏价与运费计算工具》查看。建议跨境卖家借此免运契机提前布局马来

自2026年8月起，TikTok Shop东南亚跨境开始引入“卖家寄回买家”(Seller-to-Customer Return)正式流程，在退货争议裁定后即使平台不向买家放款退款，只要符合特定条件，卖家仍可能被要求把商品寄回给买家。该机制触发于两种场景：买家仲裁后平台判卖家胜诉，或买家未提仲裁、原退货申请已拒。但必须叠加以下任一条件才执行寄回——买家明确要回商品、商品为定制件、或退货不属于“改变主意”类。客服专员会主动联系卖家，此前无需动作。接通知后，卖家须在1个工作日内打包，用带运单号的经济型物流发出;经济型运费全额报销，选DHL/FedEx等高端物流则报销上限为原订单运费。需通过商家中心→“?”→“与我们聊天”提交承运商名、运单号、运费收据及含面单的包裹照。超时未配合将工单判负、系统自动全额退款、运费不自付报销且丧失申诉权。对跨境卖家而言，仲裁阶段就要备好买家寄回商品照片/视频等拒退证据;低客单非定制品可借“仅退款”止损，高客单定制/非无理由退货则建议接通知后走经济物流返货锁报销，并用海外认证退仓降低周转成本。

近日，TikTok Shop 马来西亚公布全新扶持方案，平台年内累计最高将投入 2.5 亿林吉特资源，助力本土卖家与内容创作者成长。本次资金包含 JomLokal Booster 2.0 新追加的 7000 万林吉特，叠加 6 月与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出的 1.8 亿林吉特生活成本援助计划，构建流量、补贴、履约的完整扶持体系。政策层面，平台将零平台佣金范围拓展至新增 44 个产品子类目，本地企业还可以享受物流补贴、营销推广资源以及运营培训对接服务。面向消费者，平台推出每单 2 林吉特配送费返还福利，同时开通东马海运配送服务，搭建完善全国自提点网络，补齐东西马的履约短板，提升整体购物体验。数据显示，参与 JomLokal 计划的本土卖家销售额同比大涨 140%，扶持效果已经显现。行业分析指出，本次大力度政策释放平台资源向本土商家倾斜的信号，本土店铺在佣金、物流、流量层面优势进一步放大。对于中国跨境卖家而言，需要正视本土店竞争加剧的现状，优化选品策略、强化内容运营，评估本土化布局机会，适配马来西亚市场新的竞争格局。

不少做 3C、家电的国内工厂品牌，都盯上印尼这块大蛋糕。人口 2.86 亿，GDP 突破 1.4 万亿美元，互联网用户超 2 亿，看着空间巨大，但很多人踩坑：货进到雅加达就卖不动，很难辐射到外岛，物流分散、合规门槛高，钱花出去却打不开全国市场。本文参考了包含 World Bank、DataReportal、Erajaya、Synnex Metrodata 等公开资料。帮大家把印尼线上线下核心玩家、入局模式、选品方向一次性梳理清楚。一、印尼市场看着体量庞大，入局之前我们要认清哪些现实问题？很多人只看到印尼巨大人口红利，以为把货卖到雅加达就等于拿下整个印尼市场，这种想法错在哪？印尼岛屿众多，市场不是单中心格局。雅加达、泗水只是核心城市，大量消费群体分布在各个外岛。想要真正做开市场，考验的不是进口报关能力，而是全国范围的铺货分销能力。线上虽然发展迅猛，但线下分销、实体零售依旧占据非常大的市场份额，属于分销商 + 实体零售 + 电商平台三者混合的市场。综合市场评分 4.8/5，市场规模、增长速度、电商机会都拿到五星，中国品牌接受度较高，但新品牌进入存在门槛，价格内卷十分严重。游戏显示器、Min

菲律宾税务局（BIR）官宣，2027 年 1 月起，大型纳税主体与电商企业将强制启用结构化电子发票，同时将第一阶段过渡期延长至 2026 年 12 月 31 日，给市场预留充足筹备窗口。该政策标志菲律宾增值税申报从试点正式转为强制执行义务，面向高影响纳税群体，依靠结构化数字化数据提交，推动本国税务体系现代化。新规对布局菲律宾的跨境电商卖家影响深远。未来订单、支付、发票数据，必须按照 BIR 标准格式完成实时对接，过去 “人工开票 + 事后申报” 的操作模式将不再可行。合规逻辑发生转变，从事后准确申报，升级为全链路的数据原生合规。行业提醒，想要规避处罚、防止店铺运营中断，跨境卖家需要把握当前过渡期，尽快评估、完成 ERP 与税务系统的对接改造。不要等到新规生效才仓促适配，避免因系统不兼容，出现订单受阻、税务处罚等经营风险。东南亚税务数字化持续收紧，菲律宾市场的合规变化值得广大出海卖家重点关注。

近期小红书热帖曝出 “TikTok 东南亚大封控” 事件，在跨境卖家圈内引发巨大震动。有博主分享案例，身边做 TikTok Shop 东南亚店群的从业者，100 余家店铺全部遭到封禁。网传不完全统计，本轮封控波及账号数量或高达 10000+。据行业媒体、卖家社群、社交平台发帖多方信息确认，店铺封禁并非个别案例，属于一段时期内的集体风控事件。更值得警惕的是，不少卖家反馈，平台封控行动目前仍处于进行阶段，暂时未受影响的店铺，也不能放松警惕。东南亚作为 TikTok Shop 核心阵地，大量国内卖家采用店群模式开展经营。本轮大规模风控，对依赖多店铺矩阵打法的卖家冲击尤为明显。部分卖家面临店铺关停、订单、资金连锁风险。业内人士提醒，现阶段东南亚平台合规监管持续收紧，店群、批量注册等玩法风险急剧走高。卖家需要自查账号资质、规避关联风险，不要抱有侥幸心理，密切关注平台规则变化，做好账号风险防护。

Lazada 马来西亚发布新规，LazMall 本土品牌店铺佣金将从 2026 年 8 月 14 日 0 时起正式调整，本次变更适用于所有标记为已送达的订单，数字商品类目费率维持不变，其余主流品类佣金区间全面上行，同时佣金费率还需额外叠加 8% 的 SST 税费。平台表示，电商已经成为马来西亚民众生活刚需，LazMall 依托本地化商品与购物体验获得消费者认可。为持续赋能品牌商家，平台将加大资源投入，巩固 LazMall 作为本地及海外品牌线上阵地的定位，本次佣金调整用于平台服务能力升级。从费率表来看，综合百货由 20‑24% 上调至 23‑27%；快消 FMCG 上限由 24% 提升至 27%；时尚品类从 18.5‑22% 调整为 20‑25%；电子产品佣金区间由 16‑22% 上涨至 18‑25%；仅数字商品保持 2.5%‑6% 维持不变。本次为全包式佣金，已经包含活动优惠券、基础 LazCoins 以及免邮相关成本。费率上涨直接压缩本土品牌卖家利润空间，布局马来市场的跨境转本土、LazMall 商家需要及时重新核算定价与毛利。卖家需要审视产品成本结构，优化选品，评估调价、精简低利

越南海关总局近期通报一起知识产权走私大案，执法部门在友谊口岸查获超 80 万件涉嫌侵权知名品牌的违规过境货物，暴露出陆路过境通道的造假侵权隐患，也为跨境贸易商家敲响合规警钟。此次行动由第一反走私稽查队联合友谊国际口岸海关开展，执法人员对 LOGICTIS TTL 公司存放于邮货物检查场的过境货物实施查验。核查发现，申报的 20 项货物里 17 项货证不符，35 项货品中有 5 项完全未申报。本次查获货品包含 80 万支仿 “TAIYO” 打火机、220 双仿 “CROCS” 拖鞋以及 50 个 “FORD” 品牌汽车门把手。该批货物计划从友谊口岸转运吊桥口岸出境，不法商家利用过境通关政策便利，通过虚报品名、瞒报货物，还涉嫌伪造越南产地标识，企图蒙混过关。近年来越南口岸加大过境货物稽查力度，针对商标侵权、虚假申报、伪造产地的查处频次持续提升。对于从事东南亚陆运、过境贸易的国内跨境卖家和货代企业，需要高度重视知识产权风险。企业应当做好货品商标核验，杜绝仿牌、侵权货品出口，规范报关申报，不要利用过境通道规避监管。一旦卷入侵权案件，会面临货物没收、罚款，还会留下不良通关记录，严重影响后续进出口

Similarweb 最新统计数据显示，2026 年 7 月东南亚六大市场 Shopee 与 Lazada 合计访问量达到 5.957 亿，环比上涨 2.2%，同比小幅下滑 0.4%，区域电商流量格局呈现明显分化。从两大头部平台来看，Shopee 访问量 5.24 亿，环比提升 2.7%，继续稳居东南亚流量首位；Lazada 总访问量 7086 万，环比下降 1.3%，各站点表现冷热不均。新加坡、印尼站点分别大涨 14.1%、7.3%，但泰国、越南出现下滑，越南环比大跌 12.7%。Shopee 在马来西亚、印尼、越南等全部核心市场访问量均处于领先位置。本土平台方面，印尼 Tokopedia 访问量上涨 3.9%，达到 5174 万；越南 Tiki 大幅下跌 21.7% 仅 148 万。Shopee 海外扩张势头强劲，台湾站访问量突破 5014 万，巴西站冲高至 2.03 亿，环比上涨 9.2%。整体来看，东南亚电商三层格局持续固化：Shopee 牢牢占据流量霸主地位，Lazada 在部分高线市场实现反弹，中小本土平台不断被挤压。业内提醒中国跨境卖家，选站点布局不能一概而论，需要参考真