从国内到东南亚：Lazada“一键轻出海”打通品牌出海链路，6月成交破4亿

8月20日，Lazada举办媒体沟通会，正式展示面向中国品牌的“全域出海生态”。作为阿里系东南亚电商核心平台，Lazada持续深化“天猫同源”战略，依托“一键轻出海”项目降低国货品牌出海门槛。截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家入驻该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元，国货品牌出海呈现加速态势。

市场大环境同样释放积极信号。墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV同比增长22.8%，总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍。庞大的市场增量叠加平台生态赋能，为中国品牌出海提供了广阔空间。

对跨境卖家而言，Lazada“全域出海生态”打通了从国内品牌入驻、运营支持到本地化履约的全链路。对于拥有品牌资质、希望布局东南亚市场的天猫商家，可借助“一键轻出海”实现多店铺、多国站点同步运营，降低独立建站与本地团队投入。业内建议，品牌卖家可结合自身品类优势，提前规划东南亚市场产品矩阵与营销节奏，把握区域电商高增长红利。