Lazada

8月20日，Lazada举办媒体沟通会，正式展示面向中国品牌的“全域出海生态”。作为阿里系东南亚电商核心平台，Lazada持续深化“天猫同源”战略，依托“一键轻出海”项目降低国货品牌出海门槛。截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家入驻该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元，国货品牌出海呈现加速态势。市场大环境同样释放积极信号。墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV同比增长22.8%，总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍。庞大的市场增量叠加平台生态赋能，为中国品牌出海提供了广阔空间。对跨境卖家而言，Lazada“全域出海生态”打通了从国内品牌入驻、运营支持到本地化履约的全链路。对于拥有品牌资质、希望布局东南亚市场的天猫商家，可借助“一键轻出海”实现多店铺、多国站点同步运营，降低独立建站与本地团队投入。业内建议，品牌卖家可结合自身品类优势，提前规划东南亚市场产品矩阵与营销节奏，把握区域电商高增长红利。

Lazada 马来西亚发布新规，LazMall 本土品牌店铺佣金将从 2026 年 8 月 14 日 0 时起正式调整，本次变更适用于所有标记为已送达的订单，数字商品类目费率维持不变，其余主流品类佣金区间全面上行，同时佣金费率还需额外叠加 8% 的 SST 税费。平台表示，电商已经成为马来西亚民众生活刚需，LazMall 依托本地化商品与购物体验获得消费者认可。为持续赋能品牌商家，平台将加大资源投入，巩固 LazMall 作为本地及海外品牌线上阵地的定位，本次佣金调整用于平台服务能力升级。从费率表来看，综合百货由 20‑24% 上调至 23‑27%；快消 FMCG 上限由 24% 提升至 27%；时尚品类从 18.5‑22% 调整为 20‑25%；电子产品佣金区间由 16‑22% 上涨至 18‑25%；仅数字商品保持 2.5%‑6% 维持不变。本次为全包式佣金，已经包含活动优惠券、基础 LazCoins 以及免邮相关成本。费率上涨直接压缩本土品牌卖家利润空间，布局马来市场的跨境转本土、LazMall 商家需要及时重新核算定价与毛利。卖家需要审视产品成本结构，优化选品，评估调价、精简低利

近日，Lazada 马来西亚发布官方通知，宣布将对本土卖家以及 LazMall 品牌商家执行佣金费率调整，新规自 2026 年 8 月 14 日零点正式生效，佣金将针对所有标记为已送达的订单进行计收。平台公告表示，马来西亚电商渗透率持续走高，LazMall 凭借本地化商品供给与购物体验，收获大量本地消费者认可。为持续赋能品牌商家，强化平台优质品牌阵地定位，平台将加大资源投入，以此提升商家综合竞争实力，本次佣金调整是平台服务卖家业务发展的配套政策。本次调整覆盖马来西亚全部本土普通卖家与 LazMall 品牌卖家，仅对妥投完成的订单收取佣金。平台并未披露各类目具体调整幅度，提示卖家前往卖家中心后台核对自身经营类目对应的最新佣金标准。对于出海卖家而言，马来西亚本土店佣金变动将直接影响产品利润模型，薄利品类需要重新核算定价空间。不少布局东南亚的国内卖家会通过本土店模式开展经营，费率变化需要引起重点关注。行业从业者建议商家及时梳理店铺在售商品，结合新佣金水平评估毛利，同步优化选品与促销策略，规避因成本变动带来的亏损风险。后续平台相关配套扶持资源，也值得广大跨境卖家持续跟进。

一、Lazada 6.6大促是什么节日?Lazada 6.6 大促又称6.6 Super WOW Sale，是东南亚头部电商平台 Lazada 每年上半年规模最大的 Mega 级促销活动，对标国内 618，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、印尼六国，既是消费者年中囤货的核心节点，也是商家清库存、推新品、冲销量的黄金窗口期。2026年6.6大促聚焦 “买得更好，不止更便宜”，叠加平台补贴、品牌直降、互动福利，成为东南亚电商年中流量与销量的爆发峰值。二、2026年Lazada 6.6 大促什么时候开始?2026年Lazada 6.6大促采用预热+爆发+返场的全周期节奏，核心集中在6月上旬，具体时间如下：1.预热期：5月底-6月4日，开放加购、领券、直播预售，平台释放海量优惠券，开启战神等互动游戏积累折扣，为爆发期蓄水；2.正式爆发期：6月5日20:00-6月8日23:59，共4天，6月6日为核心爆发日，全场折扣力度最大、秒杀最密集；各站点的预热期与报名截止时间如下：马来西亚大促预热期：06/02 - 06/05（19:59PM）报名截止时间：06/05（16:59PM）新加坡大促预

印尼税务部门已具备开征0.5%电商所得税条件，原计划2026年二季度实施，具体启动时间需待财政部长最终批准。

为应对2025年亏损预期，Gmarket、SSG.com与11st Street分别确立东南亚拓展、供应链深耕及中国市场进入策略，并同步强化会员体系。

2025年区域报告显示，Shopee以832亿美元GMV及53%份额保持领先；TikTok Shop规模达456亿美元，内容电商贡献32%交易额。

2026年3月Gmarket客单价与GMV实现双位数增长，依托Lazada拓展的东南亚市场销售额在两月内提升近150%，平台宣布将投入5000亿韩元用于卖家扶持。

Gmarket 披露 2026 年 3 月运营数据，GMV 同比增 12%，客单价升 10%；平台宣布投入 5000 亿韩元实施卖家扶持计划，以推进五年 GMV 翻倍战略。

Momentum Works 数据显示，2025 年东南亚电商 GMV 同比增长 22.8% 至 1576 亿美元，市场高度集中于三大头部平台。