韩国三大电商平台调整战略：Gmarket拓东南亚、11st联手京东入华

面对2025年普遍预期的经营亏损，韩国三大主流电商平台Gmarket、SSG.com及11st Street近期密集启动战略重构，试图通过差异化路径打破增长瓶颈。

三家平台的突围方向呈现明显分野。Gmarket选择向外延伸，依托Lazada既有渠道资源，将重心转向东南亚市场以获取新增量；SSG.com则回归本土基本盘，着力于优化商品供给结构与配送履约效率，以此巩固市场份额；11st Street采取跨境合作模式，计划于6月联合京东国际正式进入中国市场，意在挖掘跨境贸易潜力。

在地域扩张之外，完善会员体系建设成为各平台共识。通过提升用户粘性与复购率优化盈利结构，是上述企业实现扭亏为盈的关键举措。