2025年东南亚电商报告：Shopee GMV达832亿美元，TikTok Shop增速显著

2025年东南亚电商市场格局报告正式发布，数据揭示了区域内主要平台的竞争态势与结构性变化。

核心指标显示，Shopee继续领跑，全年商品交易总额（GMV）录得832亿美元，占据53%的市场份额。紧随其后的TikTok Shop（含Tokopedia数据）GMV达到456亿美元，相当于Shopee规模的65.7%，同比增速接近翻倍。值得注意的是，内容电商模式已驱动区域总交易额的32%，成为推动增长的关键引擎。

在市场集中度方面，Shopee、TikTok Shop与Lazada三家平台合计掌控98.8%的市场份额。报告特别指出，越南市场的竞争格局在一年内发生显著变化，主要平台间的差距大幅收窄。