黑五

近日，一项由欧盟多国消费者保护机构联合开展的专项调查揭示，在刚刚过去的黑色星期五和网络星期一购物节期间，线上零售领域的促销行为存在广泛的违规现象。此次行动共检查了314家在线商店和应用程序，结果发现，几乎所有被抽查的零售商都在大力宣传降价促销，但其中至少30%的案例中，相关的降价信息并不符合欧盟法规的要求。根据旨在规范价格标示的欧盟《价格标示指令》，任何降价促销活动都必须以该商品过去30天内的最低售价作为参考基准，以防止商家在促销前夕人为抬高原价，制造虚假折扣。然而，调查结果显示实际执行情况不容乐观。在检查的所有案例中，仅有不到40%的商家正确使用了法律规定的参考价格。许多商家所标示的所谓“正常价格”实际上是虚构的，并未真实收取过，还有的促销活动持续时间过长，导致较高的“原价”几乎从未实际执行，这些做法都构成了对消费者的误导。除了价格标示方面的违规，调查还发现了多种旨在操纵消费者决策的营销手段。数据显示，高达36%的商家会尝试主动向消费者的购物车中添加额外商品，而其中有约四成是在未经消费者明确同意的情况下操作的。约34%的商家展示了价格对比信息，但其中六成未能清晰说明价格对比的依据。此

亚马逊2025年黑五大促启动近一周，却遭遇罕见"爆冷"。与往年卖家全力冲刺、纷纷爆单的景象不同，今年多数卖家选择审慎观望，传统旺季热度明显褪色。大促期间平台状况频发：广告系统出现异常，美国、欧洲、日本等多站点卖家遭遇广告零曝光；后台数据同步延迟，订单管理与销售额显示不同步。有卖家反映ACOS（广告成本销售比）飙升至500%却未见订单增长。促销战线过长、消费者购买力下滑、外部平台分流及内部头部卖家挤压被指为主要原因。调查显示近八成卖家对今年黑五"缺乏参与意愿"，税务合规压力、245美元高额报名费及旺季仓储费上涨等因素，导致大量中小卖家主动退出本次大促。

11月20日亚马逊黑五大促启动首日，平台突现大规模ASIN发货限制，北美、欧洲等多站点卖家遭遇补货阻碍，部分卖家超半数商品被限制发货，库存告急风险骤增。此次限制波及面广，库龄超150天商品几乎全部受限，低销量新品及库存绩效指数偏低账号也更易触发限制。卖家反馈客服回应矛盾，多次被告知“限制已解除”但操作仍报错，通过秒杀活动报名或邮件申诉成为当前主要应对方式。业内分析认为，限制潮或与亚马逊调整冗余库存算法、系统升级漏洞及推广AWD物流服务等因素相关。该事件促使更多卖家考虑向沃尔玛、Coupang、Temu等多平台布局，以分散单一平台运营风险。

TikTok Shop在第三季度保持高速增长态势。为在年终促销季进一步推动短视频流量向电商转化，TikTok正加大对TikTok Shop的资源投入。数据显示，约四分之三的用户表示有意购买在TikTok Shop上看到的品牌商品。此外，近25%的消费者计划今年通过TikTok完成圣诞购物，而在16至34岁人群中，该比例升至45%。平台为此推出多项激励措施，包括运费补贴、现金激励及广告信用支持，部分卖家最高可获得2万美元的销售增长奖励。同时，TikTok已将“黑五/网络周”促销周期延长至11月12日至12月1日，以持续激发消费热情。

亚马逊2025年“黑五”大促将于11月20日正式启动，持续至12月1日，覆盖黑色星期五与网络星期一两大节点。活动期间，平台将推出涵盖家居、电子产品、服饰、美妆等35个以上品类的数百万项优惠，并提供年度最具竞争力的价格。在黑五正式开启前，亚马逊旗下低价商店Haul于11月10日至11日举办全球限时活动，商品价格低至0.11美元，以应对阿里巴巴双十一的竞争。Haul专区主打20美元以下商品，目前已扩展至25个国家和地区。为提升购物体验，亚马逊AI助手Rufus将在黑五期间深度参与用户决策，提供个性化推荐、比价、图片搜索及购物清单转化等功能。同时，Prime Video将推出15小时体育直播，并支持互动购物功能“Shop the Game”，进一步强化假日季的线上线下联动。

2025年亚马逊黑五网一大促定于11月20日至12月1日举行。然而，平台于11月1日正式实施的“价格抓取”新规，导致大量卖家优惠券出现报错，严重影响了大促前的准备工作。新规调整了“历史售价”的计算逻辑：过去90天内频繁促销的商品，其折扣价将被纳入参考价计算基数，且参考价会动态更新。平台要求所有促销需在历史售价基础上再降至少5%才能生效，否则将被禁止显示。此举导致卖家利润空间被大幅压缩。例如，一款耳机若长期以29.99美元促销，其历史售价即被定为29.99美元，设置优惠券需在此基础上再降5%。叠加旺季配送费上涨，不少卖家陷入“卖得越多亏得越多”的困境。面对新政，部分卖家选择暂时调高售价或进一步降低折扣以应对系统要求，但也有卖家决定放弃本次黑五促销，转而布局节后销售或探索新兴市场。业内认为，新规旨在筛选合规性强、供应链稳定的卖家，长期将推动行业走向差异化竞争。

近日，不少亚马逊卖家收到平台通知，新规要求将过去90天内的买家支付中间价作为“历史售价”，且促销期间的折扣价也会被计入参考价格体系。这一动态更新的定价机制，直接影响卖家在黑五、网一等大促期间的利润空间。根据新规，若商品频繁进行促销且折扣销售额占比高，历史售价将按折扣价计算。例如某耳塞正价39.99美元，促销价29.99美元，若促销销售额占比高，则历史售价定为29.99美元。有卖家反映，叠加各类优惠后实际售价可能低至原价的六七折。面对新规及旺季配送费上涨（10月15日至次年1月14日），部分卖家选择减少黑五网一参与度，转向节后销售或站外引流。也有卖家尝试通过开case申诉重定参考价，但成功案例较少。新规下，中小卖家需更精细规划促销策略，避免陷入“折上折”导致的利润压力。

准备好迎接今年规模最大的促销活动——黑五大促周即将来临

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CHWE获悉，沃尔玛周一发布公告称，为应对今年假日购物季，将采取“多多益善”的策略，计划举办两场“黑色星期五”促销活动（包括线上与线下）以及一场“网络星期一”线上促销，以吸引更多消费者。根据安排，沃尔玛的首场“黑色星期五”促销将于11月14日至16日率先启动；第二场则分为两个阶段：第一阶段为11月25日至27日，仅限线上进行；第二阶段为11月28日至30日，线上线下同步开展。Walmart+会员可提前参与这两轮促销活动。此外，12月1日将推出为期一天的“网络星期一”线上促销。首场“黑色星期五”促销将以电视、吸尘器、玩具、服装等热门商品的折扣为主打。为推广此次活动，沃尔玛还特别推出了一项名为“WhoKnewVille”的主题营销活动，其创意灵感来自苏斯博士的系列漫画。沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示：“多年来，沃尔玛一直是‘黑色星期五’的引领者——今年我们将再次证明这一点。”他强调，沃尔玛将在本次活动中提供顶级品牌商品最高60%的折扣，还有数千种价格低于20美元的超值商品，以此展现其无可匹敌的低价优势。“就像我们的感恩节餐篮一样，我们在便利性和价值感方面持续领先，帮助