亚马逊“历史售价”新规引发黑五前夕优惠券大面积报错，卖家利润空间遭挤压

2025年亚马逊黑五网一大促定于11月20日至12月1日举行。然而，平台于11月1日正式实施的“价格抓取”新规，导致大量卖家优惠券出现报错，严重影响了大促前的准备工作。

新规调整了“历史售价”的计算逻辑：过去90天内频繁促销的商品，其折扣价将被纳入参考价计算基数，且参考价会动态更新。平台要求所有促销需在历史售价基础上再降至少5%才能生效，否则将被禁止显示。

此举导致卖家利润空间被大幅压缩。例如，一款耳机若长期以29.99美元促销，其历史售价即被定为29.99美元，设置优惠券需在此基础上再降5%。叠加旺季配送费上涨，不少卖家陷入“卖得越多亏得越多”的困境。

面对新政，部分卖家选择暂时调高售价或进一步降低折扣以应对系统要求，但也有卖家决定放弃本次黑五促销，转而布局节后销售或探索新兴市场。业内认为，新规旨在筛选合规性强、供应链稳定的卖家，长期将推动行业走向差异化竞争。