圣诞节

亚马逊宣布，将于2025年11月2日至2026年1月10日的圣诞购物季期间，对德国、法国等八个欧洲国家的Prime会员配送标准进行临时调整。此次调整覆盖FBA与FBM商品，核心在于强化配送时效与准时率要求。新规要求，低价标准商品在国内订单中需有25%实现2日内达，跨境订单中需有35%实现6日内达，且整体准时率不得低于92%;大件等商品的准时率也需超过90%。此外，在德国、法国、西班牙三国，仅限配送绩效排名前85%(法国为前80%)、且承诺6日内达的商品方可显示Prime标识。此举旨在旺季期间更好地平衡履约能力与会员体验。新标准将于2026年1月11日起恢复原状。

据 CHWE 获悉，随着 2025 年圣诞季的脚步日益临近，德国消费者的购买意愿和购买时间安排成为各方关注焦点。相关研究和数据揭示了今年德国圣诞季消费的新趋势。在购买意愿方面，市场研究机构的调查显示出较为复杂的态势。德国市场研究机构捷孚凯(GFK)数据曾表明，消费者信心先行指数在今年有所波动，购买意愿也受到影响。不过，临近年末情况出现了一些变化。截至 12 月，消费者的收入预期有所上升，带动购买意愿也呈现出微弱的增长趋势。根据 GFK 与纽伦堡市场决策研究所(NIM)联合发布的报告，12 月消费者的购买意愿指标较上月上升了 0.6 个点，达到 - 5.4 点，弥补了上月约一半的损失，且相较于去年同期上升了超过 3 个点 。这一变化意味着，尽管整体经济环境仍存在不确定性，部分消费者已准备好在圣诞季有所消费。从不同消费群体来看，年轻消费者和有孩子的家庭表现出相对较高的购买热情。18 至 29 岁的年轻群体，对电子产品、时尚服装以及体验类消费(如音乐会门票、旅行代金券)的需求较为突出。他们更愿意在圣诞季为自己和亲朋好友选购具有潮流感和个性化的商品。而有孩子的家庭，在圣诞礼物的采购上依旧保持着