Temu自3月底起超越Shein，登顶法国超快时尚市场

据超快时尚媒体报道，在消费持续下滑的法国服装市场，中国电商平台Temu自今年3月底起超越竞争对手Shein，成为超快时尚领域的领军者。这一变化来自Worldpanel by Numerator发布的《Référenseigne Expert Fashion》研究报告，报告数据显示，72%的法国家庭表示消费意愿下降，并将购物列为首要削减开支的项目。

在整体销售额下降5.1%的背景下，Temu通过重新分配原本流向传统零售商和电商巨头的消费，成功斩获创纪录的市场份额。该研究基于对12,500名个人、共计9,207名受访者在2025年3月至2026年3月期间消费行为的观察，重点追踪了这一趋势的变化。分析显示，在竞争激烈的法国市场，获取新客户已变得极为困难，两大中国电商巨头之间的竞争如今已完全转向对存量消费者钱包的争夺。

Temu于2024年4月进入法国市场，比Shein晚了11年，但其增长势头十分强劲。截至3月底，这家综合性电商平台按交易量计算的市场份额已达到1.9%，超过了Shein此前创下的1.7%的历史峰值。Temu的增长得益于客户获取速度的提升，平台渗透率从一年前的5.6%上升至6.6%。与此同时，顾客的单笔购买量也有所增加，平均每笔交易包含4件商品，而其竞争对手的平均购物篮商品数量为3.67件。

Temu此次突破的核心，在于其将产品范围从服装扩展至更广泛品类的战略。在消费者购买力日益下降的背景下，这进一步巩固了其作为综合性超低价平台的定位。Worldpanel by Numerator指出，法国服装市场持续受到消费者支出减少的冲击，在这种急剧萎缩的背景下，超快时尚领域正在形成新的平衡。

对购买流向的分析显示，Temu的增长几乎全部来自对传统零售商市场份额的蚕食，体现出显著的价值转移效应。其中，Shein是价值重新分配的最大贡献者，占转移总量的12.9%。其他平台也受到了明显冲击，亚马逊5.8%的消费流向了Temu，Kiabi和迪卡侬分别占流向中国平台消费总量的4%和3.9%。

Shein的发展势头正因其商业模式争议、环境影响方面的讨论以及社会紧张局势而放缓。据报道，这种负面局面已导致其推荐指数下降了4个百分点。相比之下，Temu凭借其大众化的市场定位，能够触达时尚以外的更广泛客户群体，在超快时尚争议中被提及的频率较低，这被认为对其发展起到了积极作用。