欧洲

Temu欧洲站低价商品卖家正在面临新的成本压力。2026年7月1日起，欧盟开始针对部分150欧元以下的远程销售商品征收每件3欧元临时关税；预计最迟从2026年11月1日起，还将增加每件2欧元的小包裹处理费。这两项费用都有一个共同特点：按照商品件数计算，而不是按照包裹数量计算。对于Temu欧洲站卖家来说，影响最大的不是单笔增加几欧元，而是过去依靠：低价商品、多件组合、平台补贴、大规模铺货，建立起来的利润模型可能需要重新调整。例如，一个售价4欧元的订单，如果包含3件商品，那么进口环节固定成本可能达到：3欧元临时关税×3件、2欧元处理费×3件，合计15欧元。这意味着进口环节费用已经超过商品售价。因此，Temu欧洲站卖家需要重新计算：哪些SKU还能卖？哪些商品需要涨价？哪些产品需要调整组合方式？一、Temu欧洲站为什么会受到影响？过去，很多Temu欧洲站卖家的利润模型建立在低价策略上：低采购成本、平台流量、大量订单= 利润空间。但欧盟跨境进口规则变化后，订单成本结构发生改变。未来卖家需要考虑：商品成本、平台佣金、广告费用、物流费用、进口关税、小包裹处理费。尤其是低客单价商品，固定费用占比会明显

2025年，TikTok Shop在欧洲市场的商品交易总额（GMV）达到40.7亿欧元。其中，英国市场贡献了近三分之二，占比达到65%。这一高度集中的市场格局，不仅体现了英国消费者对社交电商的接受程度，也反映出当前欧洲不同市场之间的发展差异。进入2026年，TikTok Shop在欧洲的发展重点将集中于一个问题：欧洲大陆其他市场能否追赶英国的发展速度，还是英国将继续保持领先地位。英国贡献TikTok Shop欧洲GMV的65%从市场分布来看，欧洲各市场之间存在明显差距。西班牙是TikTok Shop欧洲第二大市场，占欧洲整体GMV的14%；法国和德国紧随其后，分别贡献9%；意大利市场贡献约4%。值得关注的是德国市场的表现。作为欧洲第二大电商市场，德国在TikTok Shop上的表现却落后于西班牙，与法国基本持平。这说明，社交电商的发展并不完全取决于整体电商市场规模，而更多受到消费者购物习惯影响。如果消费者已经习惯通过社交媒体发现和购买商品，平台就更容易实现快速增长；但如果消费者尚未形成这种购物习惯，即使市场拥有庞大的电商用户基础，最终带来的GMV贡献也可能有限。2026年欧洲GMV预计

欧盟EmpCo指令已完成对《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》的修订，将于2026年9月27日正式生效，核心目标是规范商家面向消费者的环保宣传。据外媒报道，生效后，商家若在产品宣传中强调环保、低碳或可持续等卖点，必须提供真实、完整且可验证的证据；任何模糊笼统、无法核实的绿色表述将被明令禁止。在德国，该指令将通过《反不正当竞争法》转化实施，违反禁止性清单的行为将被自动认定为不正当竞争，无需逐案审查。具体来看，新规对四类常见表述作出限制：一是"环保""可持续""气候友好"等笼统表述，仅在能够证明具备杰出环保表现、并与具体可验证信息同时出现时方可使用；二是环保宣称不得覆盖整个产品，若实际仅针对某一部件或环节，必须明确限定表述范围；三是仅通过碳补偿措施实现的"气候中性"宣称将被完全禁止；四是认证标志与标签必须基于公认的认证体系并经独立第三方核查，或由政府机构设立，卖家直接沿用制造商提供的标志，同样须自行承担核查责任。违规处罚力度显著加强：欧盟各成员国消费者保护机构将依法介入，强制要求商家限期整改并下架涉事商品；情节严重者，最高可处相当于企业年营业额4%的罚款。需要注意的是，亚马逊欧洲站已

谷歌正在欧洲经济区（EEA）调整购物搜索展示方式，商品轮播模块正在大幅减少，部分市场甚至接近消失。据了解，此次调整是为了遵守欧盟《数字市场法案》（DMA）要求。荷兰购物分析平台Productrise数据显示，德国、法国、荷兰、比利时、瑞典等欧洲市场的谷歌商品轮播点击量在短时间内下降了90%-100%，而英国、美国等非欧洲经济区市场暂未受到明显影响。过去，欧洲消费者搜索商品时，可以直接看到谷歌购物商品卡片和热门商品推荐，但现在这些展示逐渐被商店列表、比价网站等结果取代，用户寻找商品需要更多操作步骤。对于卖家而言，这意味着依靠谷歌商品SEO获取自然曝光的机会正在减少。业内人士认为，Google Merchant Center商品上传价值可能下降，产品SEO的重要性也将发生变化，未来品牌官网分类页、内容营销以及其他流量渠道或将变得更加重要。随着AI搜索和谷歌算法调整持续推进，欧洲电商卖家需要重新评估流量获取方式，降低对单一搜索入口的依赖。

进入欧洲市场仅三年后，Temu已经在四个欧洲国家成为排名第一的电商零售商。根据ECDB数据，Temu在不同市场中的排名与当地竞争环境密切相关。一个国家本土电商市场越成熟，Temu想要进入头部位置所面临的挑战也越大。目前，芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚消费者已将Temu列为最大的电商零售商。芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚：Temu位居第一在芬兰、克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚，Temu已经成为当地规模最大的电商零售商，而这一成绩仅用了三年时间。这四个市场存在一些共同特点：没有类似荷兰Bol.com、波兰Allegro这样具有强大影响力的本土电商平台；亚马逊也没有在当地建立成熟的本土站点。与此同时，这些国家消费者长期以来已经习惯从海外网站购物，因此Temu进入市场时，面对的是本土影响力相对有限的竞争者。不过，即使是在本土电商竞争更激烈的市场，Temu也仍然保持快速增长，并不断提升排名。Temu在8个欧洲市场排名第二除了上述四个市场外，Temu目前还在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克和斯洛伐克等8个市场排名第二。其中，法国市场尤其受到关注，因为法国是西欧规模较大的电商市

eBay正在调整欧洲业务架构，并计划整合欧盟市场平台管理体系，以进一步推动跨境贸易发展。根据新架构，Saskia Meier-Andrae博士将担任eBay欧洲副总裁兼总经理，全面负责欧洲市场平台业务，同时继续管理德国市场业务。eBay表示，此次组织调整的目标是简化跨境交易流程，更快速地推广平台通用能力，同时保留各个本地市场团队的优势。欧盟市场将采用统一商业管理模式自2024年3月起，Meier-Andrae一直负责德国及中欧市场运营。未来，她将进一步推动欧洲业务整合，协调各区域市场的发展方向和核心战略。随着欧洲线上贸易越来越趋向跨境化，eBay希望通过统一管理提升平台效率。欧洲单一市场为中小零售商提供了更多增长机会，但不同国家之间的法规、运营规则仍然增加了跨境销售难度。新的管理模式将帮助eBay更好地连接不同市场之间的商品展示、搜索、物流和消费者信任体系，让跨境扩张更加高效。未来，eBay计划将在欧洲市场推广更多成熟解决方案，并逐步完善各地区功能，加快新服务在多个国家的落地。这不仅意味着组织架构上的整合，更重要的是让消费者更容易发现来自其他欧洲国家的商品，同时帮助卖家以更低成本进入国

欧洲央行最新消费者预期调查显示，AliExpress、Shein、Temu等中国电商平台在欧元区平均渗透率达52%，南欧消费者使用率远高于均值：希腊高达79%、葡萄牙77%、西班牙69%；而法国、德国仅为43%和40%。低价与丰富商品选择仍是核心吸引力，地缘政治因素暂未明显影响欧洲消费者购买意愿。不过，中国低价电商包裹入欧增速已明显放缓。2025年自中国进口电商包裹量增幅仅26%，远低于此前一年的翻倍增长。比利时列日机场作为欧洲电商包裹核心清关枢纽，7月电商包裹清关量同比下降24%，折射出跨境小包红利正在消退。行业分析认为，增速回落与欧盟持续收紧低价包裹政策密切相关。2025年欧盟取消150欧元以下包裹免税政策，叠加合规审查趋严、清关时效延长，直接推高跨境小包履约成本。南欧市场虽仍保持高渗透率，但卖家利润空间正被税费、物流成本持续挤压。对于布局欧洲的中国跨境商家而言，单纯依靠低价铺货的模式难以为继。转向本土备货、布局欧盟海外仓、强化合规运营，将成为稳住欧洲市场份额的关键路径。

全球小额跨境包裹的"免税红利"正在加速退场。继美国去年取消800美元入境包裹最低免税额、转为全额征税后，欧盟也于近期敲定新政：自2026年7月1日起，取消价值150欧元及以下包裹的最低免税额，同时对B2C进口货物统一征收3欧元关税。1.平台陆续更新卖家指引政策落地前夕，各大平台已开始向卖家传递具体影响。Etsy本周四向美国卖家发出通知，详细说明发往欧盟的订单将受到何种波及——需特别注意的是，英国已脱欧，不属于本次欧盟政策适用范围。此外，对于从非欧盟国家发往法国的低价值商品，法国方面还将额外征收2欧元进口税。eBay也已上线帮助页面，就下周即将生效的3欧元统一关税向卖家作出说明。2.政策时间表与过渡安排根据欧盟委员会官网披露的信息，3欧元临时关税将从2026年7月1日起实施，持续至2028年6月30日。过渡期结束后，低价值包裹将不再适用统一费率，转而按商品品类回归正常关税税率。3.美国同步收紧入境申报在大西洋另一侧，美国海关也并未止步于取消免税额度。本周美国政府宣布，正在测试一套全新的国际邮件电子入境流程，要求进口商提交更详尽的国际邮件信息，进一步抬高了跨境包裹的合规门槛。对跨境卖家而言

AI驱动的全球化物流平台ShippyPro日前宣布，已完成与中国跨境电商平台Temu的系统整合。即日起，ShippyPro的全球用户可直接在该平台内完成Temu商品上架、订单管理与发货全流程，无需在不同系统间来回切换。随着Temu加速拓展欧洲本土卖家网络，此次合作为ShippyPro现有客户打开了一扇通往数百万新增消费者的窗口，且无需额外增加运营负担。Temu产生的订单将自动同步至ShippyPro后台，卖家可直接调用已有的承运商资源、自动化规则及履约流程，实现高效发货。"这套集成的设计理念就是让卖家零门槛使用。"ShippyPro方面表示，"我们将系统直连Temu，订单一经生成，从承运商匹配、面单生成到物流轨迹同步，全部由系统自动完成，无需人工介入。对已在使用ShippyPro的卖家来说，新增Temu渠道只需一键操作。"此次接入是ShippyPro持续扩充销售渠道生态的重要一步。目前平台已打通80余个电商市场及店铺、集成190余家承运商，覆盖面单打印、承运商筛选、物流追踪、退货管理及物流信息协同等全链路运输环节，帮助卖家在不增加工作量的前提下实现多渠道扩张。Temu方面则表示："我们

麦肯锡最新报告《欧洲新电子商务议程》显示，尽管消费环境承压，欧洲五大市场（德、英、西、意、法）电商仍保持韧性，预计至2029年以年均6%增速扩张，总交易额将达6000亿欧元。AI正从后台工具演变为购买决策主动参与者。代理式AI已能代用户完成比价、复购、按多维条件生成购物车等操作，38%的欧洲消费者已在用生成式AI辅助购物决策。到2030年，全球代理商务模式有望贡献3万至5万亿美元B2C销售额。系统性AI整合带来显著业绩分化：前端部署AI导购的企业转化率较传统渠道高出50%以上；AI动态定价拉动毛利率提升2~5个百分点；供应链端AI应用节省仓储成本10%~20%，同时降低缺货率最高30%。另一增长点来自零售媒体——其利润率可达核心零售业务的十倍，形成反哺数字化投入的自循环引擎。麦肯锡指出，企业需将产品、库存、价格等数据实时结构化以供AI调用，并确保AI洞察能落地执行，方能在变局中建立持久优势。