欧洲

全球小额跨境包裹的"免税红利"正在加速退场。继美国去年取消800美元入境包裹最低免税额、转为全额征税后，欧盟也于近期敲定新政：自2026年7月1日起，取消价值150欧元及以下包裹的最低免税额，同时对B2C进口货物统一征收3欧元关税。1.平台陆续更新卖家指引政策落地前夕，各大平台已开始向卖家传递具体影响。Etsy本周四向美国卖家发出通知，详细说明发往欧盟的订单将受到何种波及——需特别注意的是，英国已脱欧，不属于本次欧盟政策适用范围。此外，对于从非欧盟国家发往法国的低价值商品，法国方面还将额外征收2欧元进口税。eBay也已上线帮助页面，就下周即将生效的3欧元统一关税向卖家作出说明。2.政策时间表与过渡安排根据欧盟委员会官网披露的信息，3欧元临时关税将从2026年7月1日起实施，持续至2028年6月30日。过渡期结束后，低价值包裹将不再适用统一费率，转而按商品品类回归正常关税税率。3.美国同步收紧入境申报在大西洋另一侧，美国海关也并未止步于取消免税额度。本周美国政府宣布，正在测试一套全新的国际邮件电子入境流程，要求进口商提交更详尽的国际邮件信息，进一步抬高了跨境包裹的合规门槛。对跨境卖家而言

AI驱动的全球化物流平台ShippyPro日前宣布，已完成与中国跨境电商平台Temu的系统整合。即日起，ShippyPro的全球用户可直接在该平台内完成Temu商品上架、订单管理与发货全流程，无需在不同系统间来回切换。随着Temu加速拓展欧洲本土卖家网络，此次合作为ShippyPro现有客户打开了一扇通往数百万新增消费者的窗口，且无需额外增加运营负担。Temu产生的订单将自动同步至ShippyPro后台，卖家可直接调用已有的承运商资源、自动化规则及履约流程，实现高效发货。"这套集成的设计理念就是让卖家零门槛使用。"ShippyPro方面表示，"我们将系统直连Temu，订单一经生成，从承运商匹配、面单生成到物流轨迹同步，全部由系统自动完成，无需人工介入。对已在使用ShippyPro的卖家来说，新增Temu渠道只需一键操作。"此次接入是ShippyPro持续扩充销售渠道生态的重要一步。目前平台已打通80余个电商市场及店铺、集成190余家承运商，覆盖面单打印、承运商筛选、物流追踪、退货管理及物流信息协同等全链路运输环节，帮助卖家在不增加工作量的前提下实现多渠道扩张。Temu方面则表示："我们

麦肯锡最新报告《欧洲新电子商务议程》显示，尽管消费环境承压，欧洲五大市场（德、英、西、意、法）电商仍保持韧性，预计至2029年以年均6%增速扩张，总交易额将达6000亿欧元。AI正从后台工具演变为购买决策主动参与者。代理式AI已能代用户完成比价、复购、按多维条件生成购物车等操作，38%的欧洲消费者已在用生成式AI辅助购物决策。到2030年，全球代理商务模式有望贡献3万至5万亿美元B2C销售额。系统性AI整合带来显著业绩分化：前端部署AI导购的企业转化率较传统渠道高出50%以上；AI动态定价拉动毛利率提升2~5个百分点；供应链端AI应用节省仓储成本10%~20%，同时降低缺货率最高30%。另一增长点来自零售媒体——其利润率可达核心零售业务的十倍，形成反哺数字化投入的自循环引擎。麦肯锡指出，企业需将产品、库存、价格等数据实时结构化以供AI调用，并确保AI洞察能落地执行，方能在变局中建立持久优势。

近期跨境圈都在热议7月1日即将落地的欧盟新政，不少做Temu欧洲全托管的卖家内心充满焦虑：新政来袭，低价铺货模式还能继续走下去吗？Temu欧洲全托管赛道未来还有机会吗？结合最新政策动向与行业现状，本文为大家全面解析变局、梳理出路。2026 年7月1日，欧盟《(EU) 2026/382》新规正式生效，沿用多年的150 欧元以下跨境小包免税政策全面取消，同时开启两年过渡期，所有低于 150 欧元的低值跨境小包，统一征收 3 欧元固定关税，该税费不区分产品品类与售价。这一政策，直接击中了 Temu 欧洲站以往的核心运营逻辑。一直以来，Temu 欧洲全托管的流量与订单，高度依赖 1-5 欧元的低价引流款。依托小包免税红利，卖家靠极致压缩成本、低价铺货走量实现盈利，“低价包邮” 也成为平台抢占欧洲市场的核心优势。但 3 欧元固定关税落地后，低价产品生存空间被彻底挤压：售价 2 欧元的商品，税费甚至超过产品本身价格；售价 5 欧元的小件商品，综合成本直接翻倍。卖家陷入两难，涨价会丢失核心价格优势，不涨价则持续亏损，传统无脑低价铺货的模式已然难以为继。不少卖家寄希望于网传的 Y2 过渡模式，想要依靠

德国零售巨头Kaufland的线上商城正在加快其欧洲扩张步伐，预计于夏末正式进入西班牙和荷兰市场。这不仅意味着平台覆盖范围的扩大，也为德国本土消费者带来更多选择。随着新市场的加入，kaufland.de上的卖家数量持续增长，商品种类愈加丰富，电子产品、家居用品、运动器材、园艺工具及DIY产品已成为消费者的主要采购类别。目前，Kaufland的会员计划“Kaufland Card Xtra”正成为平台交易的重要推动力。数据显示，仅使用该卡每分钟即可完成多达十笔交易。在德国，每月有约3200万人次光顾线下Kaufland超市，其中科技和电子产品尤为畅销。与去年同期相比，台式电脑销量增长约60%，笔记本电脑增长32%，手机增长近30%。电子产品已占德国Kaufland超市总销售额的四分之一。此外，身体护理及健康品类表现同样亮眼，同比增长高达72%。截至目前，kaufland.de已汇聚超过15000家国际零售商，提供逾4500万种商品。仅今年1月至4月，平台新增用户便突破130万。Kaufland电子商务首席执行官杰拉尔德·舍恩布赫尔（Gerald Schönbucher）表示，越来越多德国

在欧洲电子商务的讨论中，人们往往将目光集中在英国、德国、法国等成熟市场。然而，真正令人瞩目的增长动力，正悄然转向这片大陆的其他区域——东欧和东南欧正快速崛起，成为欧洲数字商务增长最快的地区，也为电商企业带来了极具吸引力的发展机遇。1.增长领跑者：土耳其与保加利亚根据最新预测，2025年至2029年间，土耳其与保加利亚将以12.9%和12.5%的年均复合增长率（CAGR）领跑欧洲电商市场。这不仅意味着两国在数字商务领域的扩张速度惊人，也表明它们正成为区域乃至全欧电商版图上的重要增长极。但这股增长浪潮并不局限于这两个国家。随着互联网普及率的提升和数字基础设施的持续完善，波斯尼亚和黑塞哥维那、摩尔多瓦、波兰、马耳他、葡萄牙等国也正展现出强劲的追赶潜力。2.驱动增长的四大因素这些市场的快速崛起，源于多重结构性因素的叠加：电商渗透率仍具提升空间 —— 大量潜在消费者正逐步转化为线上买家。市场生态日趋完善 —— 本土企业与跨国平台共同推动竞争格局多元化。支付与物流体系升级 —— 数字支付普及率和配送效率显著提升，减少了交易摩擦。移动商务快速普及 —— 智能手机用户将购物行为转移至APP与移动端，形

电商数据分析机构 ECDB 最新报告显示，2025年欧洲电商市场总交易额（GMV）达 7910亿美元，其中品类分布呈现清晰的层级结构。电子产品（Electronics） 以 1910亿美元 的营收位居榜首，占整体市场的 24%。该品类的主导地位得益于消费电子（占电子产品营收65%）对智能手机、笔记本电脑、智能设备及游戏硬件的持续需求，加之各价位段品牌选择丰富、在综合平台渗透率高、跨境购买活跃，使其全球平均客单价（AOV）可达137.5美元。排名第二的是在线时尚（Online Fashion），营收 1880亿美元，占比 23%，是欧洲电商竞争最激烈的品类。其内部结构中，服装占59%、鞋类占22%、箱包配饰占19%，后两者更多发挥互补性收入驱动作用，而服装在全欧范围内拥有广泛的线上消费基础。位列第三的是爱好与休闲（Hobby & Leisure），营收 1760亿美元。该品类内部结构均衡——媒体产品、收藏品/模型/无人机等其他细分、以及玩具文具手工艺与运动器材各占约三分之一，受益于娱乐消费、个性化需求和利基兴趣的线上化趋势。除上述三大支柱外，个护用品（930亿美元）、家具家居（890亿美

去年，电商巨头亚马逊在英国投入超过170亿欧元（约合150亿英镑），这是其计划到2027年底前在英国累计投资460亿欧元（约400亿英镑）的一部分。根据亚马逊的财务报告，英国是该公司全球第三大市场，仅次于美国和德国。1.亚马逊英国业务规模与税收、就业上周，亚马逊公布了其在英国的经济影响数据。2025年，公司在英国的业务总收入预计将超过340亿欧元（约300亿英镑）。与此同时，亚马逊在英国缴纳的税款总额将超过15亿欧元（约13亿英镑），同比增长20%。目前，该公司在英国雇佣的员工人数约为7.5万人。2.新建仓储设施作为整体投资计划的一部分，亚马逊将在英格兰中部和北部新建四个仓库。这项计划已于去年夏天公布，预计到2027年底前完成，并将带来数千个新增就业岗位。3.亚马逊法国市场投资上月，亚马逊宣布将在未来三年内对法国市场投资150亿欧元，用于新建四个配送中心并完善现有物流网络。此举预计将创造超过7000个永久性工作岗位。

对于做欧洲市场的跨境人来说，每年6—9月总会频繁听到 “欧洲高温假期”，它不仅是欧洲人的全民休假季，更直接影响VAT、EPR、PPWR等合规业务办理时效。到底欧洲高温假期是什么？从什么时候开始？本文结合权威信息，一次性讲清楚。一、欧洲高温假期是什么？欧洲高温假期，也叫欧洲夏季带薪休假季，是欧盟地区由来已久的季节性休假传统，并非临时放假安排。1993年欧盟发布《工作时间指令》，明确赋予欧盟工人每年至少4周（20个工作日）带薪假期的法定权利，欧洲多数国家在此基础上，给到员工更慷慨的休假时长，比如德国、法国、意大利等国员工普遍享有30天左右带薪年假，且休假权益不可用经济补偿替代。每年夏季高温时段，欧洲政府机构、税务机关、合规审核平台、本土企业都会进入轮休或半停摆状态，邮件回复慢、审批停滞、业务效率大幅下滑，这就是业内常说的欧洲高温假期，也是跨境合规业务容易延误的核心原因。二、欧洲高温假期什么时候开始？欧洲高温假期没有统一的全国起止日，整体覆盖6—9 月，其中7—8 月是核心休假期，8月中下旬为全年最集中时段，各国具体时间略有差异，主流国家时间如下：德国：7月 —9 月轮休法国：7月最后一周

作为欧洲极具影响力的连锁零售与电商平台，Kaufland深耕线下实体商超与线上电商多年，凭借完善的供应链、丰富的商品品类和广泛的市场布局，成为中东欧零售市场的核心玩家之一。不少跨境从业者都在关注这一平台，本文结合平台基础信息、运营主体、发展历程、覆盖区域、主营品类以及入驻规则等内容，全方位解读Kaufland，帮助大家全面了解这个欧洲零售巨头。一、Kaufland隶属于哪家企业？和Lidl有什么关联？Kaufland 隶属于德国施瓦茨集团（Schwarz Gruppe），该集团是全球第四大零售集团，综合实力雄厚，旗下布局了多个知名零售及配套业务板块，在欧洲零售市场拥有极强的话语权。很多人会将 Kaufland 与 Lidl 混淆，二者同属施瓦茨集团，是名副其实的姊妹品牌，但市场定位存在明显区别。Kaufland 主打大型综合大卖场模式，门店规模更大，追求一站式购物体验；而 Lidl 定位为折扣超市，主打刚需高频商品，以亲民低价为核心卖点。两大品牌分工明确，分别覆盖不同消费场景，共同助力集团抢占欧洲零售市场份额，也形成了差异化的经营格局。二、Kaufland是什么时候创立的？发展经历了哪