欧洲央行报告：中国平台南欧渗透率达79%，低价吸引力依旧但包裹增速放缓

欧洲央行最新消费者预期调查显示，AliExpress、Shein、Temu等中国电商平台在欧元区平均渗透率达52%，南欧消费者使用率远高于均值：希腊高达79%、葡萄牙77%、西班牙69%；而法国、德国仅为43%和40%。低价与丰富商品选择仍是核心吸引力，地缘政治因素暂未明显影响欧洲消费者购买意愿。

不过，中国低价电商包裹入欧增速已明显放缓。2025年自中国进口电商包裹量增幅仅26%，远低于此前一年的翻倍增长。比利时列日机场作为欧洲电商包裹核心清关枢纽，7月电商包裹清关量同比下降24%，折射出跨境小包红利正在消退。

行业分析认为，增速回落与欧盟持续收紧低价包裹政策密切相关。2025年欧盟取消150欧元以下包裹免税政策，叠加合规审查趋严、清关时效延长，直接推高跨境小包履约成本。南欧市场虽仍保持高渗透率，但卖家利润空间正被税费、物流成本持续挤压。

对于布局欧洲的中国跨境商家而言，单纯依靠低价铺货的模式难以为继。转向本土备货、布局欧盟海外仓、强化合规运营，将成为稳住欧洲市场份额的关键路径。