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8 月 12 日欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）正式生效，eBay 同步更新合规要求，被判定为包装生产者的商家，需要在账户设置中补全对应欧盟成员国包装 EPR 注册号，运输包装材料同样纳入监管。卖家可在桌面端账户设置‑企业信息‑生产者延伸责任号码入口录入资质，原有德国 LUCID、法国包装号信息将自动迁移。新规判定以 “首个在成员国投放带包装商品” 为准，跨境直发、拆包重包、进口销售均可能触发生产者身份，无本地机构的卖家必须指定授权代表。规则覆盖新品、二手商品，本土与跨境全部场景。平台执行前端拦截机制，没有填写对应国家 EPR 号码的商品，会直接在该国买家端隐藏。这代表欧盟包装合规，从过去德法两国单边要求，升级为 27 国分国别审核、平台直接拦截的全域监管模式。行业提醒，欧美销售旺季临近，卖家要逐个核对销售国家的注册状态，及时完成 EPR 登记，避免出现大面积商品隐款，造成订单损失。

eBay 美国站 2026 年 Q3 大重货激励计划迎来加码更新，平台扩大奖励覆盖范围，针对部分尺寸不达标，但发货重量超过 150 磅的超重商品开放补贴，帮助做大件品类的跨境卖家降低成交成本。本次大重货奖励按照产品层级划分档位，奖励以有效成交费（FVF）返还形式发放。超大件‑轻型，重量 10‑50 磅，奖励 20% 成交费；超大件‑中型，重量 50‑70 磅，奖励 40% 成交费；超大件‑重型，重量 70‑150 磅，奖励 60% 成交费；超大件‑超重型，重量大于 150 磅，满足尺寸条件可拿到 80% 成交费奖励。此次新增超重型专项奖励，针对不满足原有尺寸门槛，但单笔订单刊登金额大于等于 500 美金、发货重量＞150 磅的商品，可享受 40% 成交费奖励，解决过去部分大重量商品因尺寸不达标拿不到补贴的痛点。想要拿到对应档位奖励，商品需要满足尺寸、重量双重判定标准，尺寸满足最长边、次长边、最短边或者长度加围长任一条件，才可对应基础档位。大件家具、户外设备、大型器械等品类卖家可重点核对自身商品参数。行业人士提醒，卖家需要提前核对产品重量、外包装尺寸，避免参数填报错误错失补贴。大重货激励

近日 eBay 发布 2026 年 8 月海外营销日历，梳理四大重点节日对应的热销品类，同时提示体育收藏、澳洲父亲节礼品迎来市场预热，帮助跨境卖家把握 8 月海外消费商机。8 月 8 日国际猫咪日，猫窝、猫爬架、宠物喂食饮水器、猫咪外出包、宠物清洁玩具等宠物类目需求走高。8 月 15 日圣母升天节，也就是意大利 Ferragosto，欧洲民众集中出行度假，旅行箱包、沙滩露营装备、庭院休闲、烧烤野餐、夏季服饰配饰销量上涨。8 月 19 日世界摄影日，三脚架、稳定器、相机包、存储卡、电池等摄影周边商品热度提升。8 月 26 日国际狗狗日，狗窝、牵引项圈、宠物玩具、车载宠物用品迎来采购高峰。eBay 同时给出营销提醒，体育赛事带动观赛周边、体育收藏类商品热度上涨，澳大利亚父亲节礼品市场开启预热，卖家可提前布局礼品类货品。8 月处于欧美夏季尾声，叠加多主题节日，是旺季之前重要的备货测试窗口。宠物、户外出行、摄影配件均属于竞争潜力赛道。卖家可以结合节日主题优化 Listing 关键词，针对性调整广告投放，优先保障爆款库存。与此同时，欧洲暑期出行高峰，跨境物流容易出现拥堵。建议卖家提前规划备货，合

可持续消费风潮持续席卷欧美，二手与翻新家具摆脱 “廉价将就” 标签，市场需求稳步上升。eBay 正式将翻新计划延伸至家具相关类目，为卖家的退货品、展示品、开箱库存提供标准化流通渠道。平台将翻新家具划分四大认证等级，卖家依据商品整修、检测情况对应申报成色，区别于普通二手 Listing，能够提升买家信任感，摆脱低价内卷困境。英国家居品牌 ClearCycle 就是典型案例，该企业收购尾货与退货家具专业翻新，品类覆盖沙发、餐桌等，销量涨幅高达 169%，累计售出六千余件翻新家具，商品售价约为新品五折，兼顾盈利与可持续消费理念。政策层面迎来重大利好，2026 年 7 月 1 日起，eBay 德国站面向企业卖家推出翻新、二手商品佣金扶持，家居家具类目同步享受政策。新规取消阶梯收费，符合条件的二手、各类认证翻新家具统一执行 5% 成交佣金，最高降幅可达 60%，有效拓宽卖家利润空间。长期以来，家具大件退货、滞销库存处理一直是跨境家居卖家痛点。以往残次库存只能低价抛售，价值严重损耗。依托 eBay 翻新认证体系，卖家可规范盘活闲置货品。业内建议家居卖家把握德国站佣金窗口期，搭建家具翻新、复检运营流

7 月 21 日消息，英国竞争与市场管理局（CMA）正式批准 eBay 收购二手时尚平台 Depop，美、德、澳监管机构此前均已放行，交易全部监管关卡清零。本次交易作价 12 亿美元现金，定于 7 月 30 日完成交割，Depop 将保持独立品牌运营。本次收购进程历时半年，时间线清晰：2026 年 2 月 eBay 与 Etsy 官宣收购计划，原定二季度交割；多国反垄断审查导致周期延后，双方两次修订协议，分手费从 1.36 亿美元上调至 1.58 亿美元，大幅限制 eBay 退出权限，监管获批后交易几乎不可逆，价格核算基准日锁定 7 月 17 日。Depop 深耕欧美 Z 世代潮流二手服饰市场，平台超九成用户年龄低于 34 岁，社交电商属性突出，刚好补齐 eBay 年轻客群短板。完成整合后，eBay 成熟的跨境支付、全球物流、风控体系将赋能 Depop，复古服饰、潮牌、小众穿搭跨境卖家可同步布局两大平台，打通不同年龄层消费市场。业内提醒商家，Depop 严禁无现货一件代发，仅支持自有库存与原创服饰售卖；收购后平台规则或将逐步与 eBay 对齐，资质审核、知识产权管控趋严。布局欧美服饰赛

2026 年第三季度，eBay 延续 “千帆计划” 品牌化出海扶持核心政策，保留专属流量、专属扶持、专属资金三大配套助力，同步加码成交费减免重磅福利，全方位降低新入驻品牌全球拓市成本。该计划定位服务国内工厂、贸易类新入驻企业账号，平台通过搜索加权、品牌活动专区倾斜专属流量；配备一对一专属招商经理，提供选品、物流、市场洞察定制扶持；叠加阶梯式成交费返还资金补贴，形成流量、服务、资金三位一体的品牌孵化体系，帮助新晋品牌快速打开欧美市场，提升海外品牌知名度与竞争力。三季度活动细则：时间、站点与阶梯返还奖励本次三季度千帆计划活动周期为美国山地标准时间 2026 年 7 月 1 日至 9 月 30 日，覆盖美国、英国、德国、澳洲、意大利、法国、西班牙、加拿大八大核心站点，全品类新企业卖家均可参与。活动设置阶梯式成交费返还机制：达标刊登季度交易总额满 6 万美元，即可享受最低 50% 成交费返还；交易额越高返还比例同步提升，最高档位实现成交费 100% 全额返还，单账号单个季度返还上限高达 10 万美元，直接大幅压缩店铺核心运营开支。参与门槛与官方报名操作路径想要申领费用返还福利，卖家需同时满足四

2026年美国独立日（7月4日）恰逢周六，多数政府机构和企业将假期庆祝提前至7月3日周五，但美国邮政（USPS）的安排有所不同——邮局将在7月4日当天闭门休假，暂停所有普通邮件和包裹投递，而7月3日周五则维持正常营业和派送。针对这一特殊安排，eBay近日在物流论坛发布通知，明确了假期期间的卖家考核调整："2026年7月3日虽被认定为联邦假日，但USPS当日仍将正常投递包裹。为减轻卖家假期运营压力，eBay决定不将7月3日计入发货日考核。凡预计发货日期标注为7月3日的订单，若出现延迟发货，相关缺陷记录将自动免除。"eBay补充说明，所有豁免操作将在7月20日卖家标准评估前完成，不会影响卖家7月的绩效评级。卖家无需针对7月3日到期的订单采取任何额外操作，系统将自动识别并移除适用的延迟发货记录。

据外媒报道，近日，电子游戏零售商GameStop公开表态，将继续推进对电商平台eBay总额约560亿美元的收购计划，尽管eBay已于5月明确拒绝了这份现金加股票的收购要约。与此同时，GameStop在一份监管文件中披露了强劲的业绩指引：预计2026财年调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）将超过6亿美元，较2025财年报告的3.454亿美元大幅增长。这一乐观预期推动公司股价在盘后交易中上涨逾2%。这场收购博弈的核心人物是GameStop首席执行官瑞安·科恩（Ryan Cohen）。今年5月，科恩出其不意地向华尔街抛出收购提案，直言合并后的公司将具备与亚马逊正面竞争的实力，并承诺将亲自运营整合后的新实体。然而彼时eBay的反应是断然拒绝。面对五倍于自身规模的收购目标，GameStop并未就此止步——周五的声明再次确认了推进交易的决心，只不过公司并未在声明中披露具体的论证逻辑和后续步骤，仅表示"关于拟议交易的更多资料即将发布"。GameStop此前已预告，将在下周公布收购计划的更多细节，包括合并后公司的战略依据以及完整的运营方案。截至目前，eBay方面尚未对相关问询作出回应。

欧盟已正式取消价值不超过150欧元低值商品的进口关税豁免，所有入境欧盟成员国的商品今后均须依法缴纳关税。据此，eBay将同步更新平台物流政策。自2026年7月1日起，所有从中国大陆或中国香港发往欧盟地区、单价≤150欧元的货件，必须使用完税交货（DDP，Delivered Duty Paid）物流服务完成清关，即由卖家侧预付进口关税和税费。此外，原有直邮服务标准政策中"合规服务使用考核"范围内的交易继续有效——从中国大陆发往德国、法国、意大利、西班牙，且单价≤150欧元的交易，若商品属SpeedPAK可承运范围，须使用SpeedPAK物流管理方案或商业快递（DHL、UPS、FedEx等）。重要提醒：若卖家未按规定采用DDP清关服务，由此引发的买卖双方纠纷及相关费用由卖家自行承担；eBay保留对未按要求使用DDP物流服务账户的限制措施权限。请所有向欧盟销售的中国大陆及中国香港卖家尽快核查现有物流渠道，于2026年7月1日前完成相应调整以确保合规。

在近日举办的"夏季营销策略"网络研讨会上，eBay 总结了近几个月对卖家主动报价功能的一系列更新，并分享了提升转化率的实操建议。eBay 高级产品经理埃文·斯旺森（Evan Swanson）在开场中表示，平台正在简化卖家在买家表达兴趣后即时发送报价的流程。他重点介绍了三项核心更新：一是消息流整合报价功能。 卖家现在可以直接在消息对话中查看完整的报价协商记录，实现实时沟通与议价同步，无需跳转页面。二是引入二次报价机会。 若首次报价过期失效，买家可申请第二次报价。斯旺森坦言这只是一项小改动，但对错失心仪商品的买家而言"非常实用"。三是还价有效期延长至96小时。 此前买家仅有更短时间决定是否接受还价，调整后拥有4天缓冲期。eBay 数据显示，这一改动有效减少了交易流失，促进了成交增长。斯旺森还披露了一个关键数据：如果买家主动向卖家发送消息咨询，其接受报价的概率高出10倍。基于此，他建议卖家重点关注消息互动场景下的报价时机。实操建议：五个动作提升报价转化率斯旺森向卖家提出了五条具体建议：1.快速响应或设置自动报价。 买家表达兴趣后尽早触达，抓住转化窗口。2.借消息咨询触发报价。 买家主动发消息