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英国eBay平台近期数据显示，“二手高尔夫球杆套装”搜索结果销量同比增长96%。一项最新研究显示，随着新一代消费者对高尔夫运动兴趣不断提升，二手高尔夫装备市场正在迎来增长机会。与此同时，eBay Live也将在本周前往温特沃斯，参与宝马PGA锦标赛相关活动。研究发现，超过五分之二（42%）的Z世代成年人表示，过去五年里自己对高尔夫运动的兴趣有所增加。然而，由于高昂的设备成本，超过一半（55%）的高尔夫爱好者表示，他们曾推迟开始这项运动。除了价格因素外，消费者在购买高尔夫装备时，也更加重视专业指导和购买建议。调查显示，三分之二（66%）的高尔夫爱好者认为，在线购物能够帮助他们更好地购买高尔夫装备；36%的消费者希望获得适合初学者的装备推荐；26%的消费者希望在购买前能够观看产品演示。随着英国eBay站内二手高尔夫球具搜索量持续增长，消费者对二手装备的需求也不断提升。其中，“二手高尔夫球杆”的销量同比增长43%。

每年，众多eBay卖家都会前往伯明翰参加eBay Open英国站。今年的活动迎来了一位特别嘉宾——eBay全球首席执行官Jamie Iannone首次参加英国站活动，也让eBay第二大市场英国成为外界关注的重点。此次活动规模盛大，约有1000名卖家、eBay员工、社区代表以及合作伙伴齐聚伯明翰NEC，参加全天候研讨会、卖家培训以及多场eBay Live活动。活动开场时，eBay英国商业卖家总监Neeti Awasthi和eBay Live英国总监兼总经理Will Charnley提出了一个简单目标：建立一次有效连接，发现一个新机会，并带着一项实际行动回到自己的业务中。这也成为今年eBay Open的核心理念。活动不仅是一场行业会议，也是卖家交流的平台，同时为卖家提供了直接向eBay团队反馈问题、提出建议的机会。eBay鼓励卖家提出真实问题，包括对平台政策、产品功能以及运营体验的反馈。现场卖家可以直接与产品团队和专家团队交流。伊芙·威廉姆斯：更多卖家意味着更多买家机会eBay英国副总裁兼总经理Eve Williams随后介绍了英国市场战略，主要围绕三个方向展开：吸引更多用户加入平台；让更

eBay正在调整欧洲业务架构，并计划整合欧盟市场平台管理体系，以进一步推动跨境贸易发展。根据新架构，Saskia Meier-Andrae博士将担任eBay欧洲副总裁兼总经理，全面负责欧洲市场平台业务，同时继续管理德国市场业务。eBay表示，此次组织调整的目标是简化跨境交易流程，更快速地推广平台通用能力，同时保留各个本地市场团队的优势。欧盟市场将采用统一商业管理模式自2024年3月起，Meier-Andrae一直负责德国及中欧市场运营。未来，她将进一步推动欧洲业务整合，协调各区域市场的发展方向和核心战略。随着欧洲线上贸易越来越趋向跨境化，eBay希望通过统一管理提升平台效率。欧洲单一市场为中小零售商提供了更多增长机会，但不同国家之间的法规、运营规则仍然增加了跨境销售难度。新的管理模式将帮助eBay更好地连接不同市场之间的商品展示、搜索、物流和消费者信任体系，让跨境扩张更加高效。未来，eBay计划将在欧洲市场推广更多成熟解决方案，并逐步完善各地区功能，加快新服务在多个国家的落地。这不仅意味着组织架构上的整合，更重要的是让消费者更容易发现来自其他欧洲国家的商品，同时帮助卖家以更低成本进入国

8 月 12 日欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）正式生效，eBay 同步更新合规要求，被判定为包装生产者的商家，需要在账户设置中补全对应欧盟成员国包装 EPR 注册号，运输包装材料同样纳入监管。卖家可在桌面端账户设置‑企业信息‑生产者延伸责任号码入口录入资质，原有德国 LUCID、法国包装号信息将自动迁移。新规判定以 “首个在成员国投放带包装商品” 为准，跨境直发、拆包重包、进口销售均可能触发生产者身份，无本地机构的卖家必须指定授权代表。规则覆盖新品、二手商品，本土与跨境全部场景。平台执行前端拦截机制，没有填写对应国家 EPR 号码的商品，会直接在该国买家端隐藏。这代表欧盟包装合规，从过去德法两国单边要求，升级为 27 国分国别审核、平台直接拦截的全域监管模式。行业提醒，欧美销售旺季临近，卖家要逐个核对销售国家的注册状态，及时完成 EPR 登记，避免出现大面积商品隐款，造成订单损失。

eBay 美国站 2026 年 Q3 大重货激励计划迎来加码更新，平台扩大奖励覆盖范围，针对部分尺寸不达标，但发货重量超过 150 磅的超重商品开放补贴，帮助做大件品类的跨境卖家降低成交成本。本次大重货奖励按照产品层级划分档位，奖励以有效成交费（FVF）返还形式发放。超大件‑轻型，重量 10‑50 磅，奖励 20% 成交费；超大件‑中型，重量 50‑70 磅，奖励 40% 成交费；超大件‑重型，重量 70‑150 磅，奖励 60% 成交费；超大件‑超重型，重量大于 150 磅，满足尺寸条件可拿到 80% 成交费奖励。此次新增超重型专项奖励，针对不满足原有尺寸门槛，但单笔订单刊登金额大于等于 500 美金、发货重量＞150 磅的商品，可享受 40% 成交费奖励，解决过去部分大重量商品因尺寸不达标拿不到补贴的痛点。想要拿到对应档位奖励，商品需要满足尺寸、重量双重判定标准，尺寸满足最长边、次长边、最短边或者长度加围长任一条件，才可对应基础档位。大件家具、户外设备、大型器械等品类卖家可重点核对自身商品参数。行业人士提醒，卖家需要提前核对产品重量、外包装尺寸，避免参数填报错误错失补贴。大重货激励

近日 eBay 发布 2026 年 8 月海外营销日历，梳理四大重点节日对应的热销品类，同时提示体育收藏、澳洲父亲节礼品迎来市场预热，帮助跨境卖家把握 8 月海外消费商机。8 月 8 日国际猫咪日，猫窝、猫爬架、宠物喂食饮水器、猫咪外出包、宠物清洁玩具等宠物类目需求走高。8 月 15 日圣母升天节，也就是意大利 Ferragosto，欧洲民众集中出行度假，旅行箱包、沙滩露营装备、庭院休闲、烧烤野餐、夏季服饰配饰销量上涨。8 月 19 日世界摄影日，三脚架、稳定器、相机包、存储卡、电池等摄影周边商品热度提升。8 月 26 日国际狗狗日，狗窝、牵引项圈、宠物玩具、车载宠物用品迎来采购高峰。eBay 同时给出营销提醒，体育赛事带动观赛周边、体育收藏类商品热度上涨，澳大利亚父亲节礼品市场开启预热，卖家可提前布局礼品类货品。8 月处于欧美夏季尾声，叠加多主题节日，是旺季之前重要的备货测试窗口。宠物、户外出行、摄影配件均属于竞争潜力赛道。卖家可以结合节日主题优化 Listing 关键词，针对性调整广告投放，优先保障爆款库存。与此同时，欧洲暑期出行高峰，跨境物流容易出现拥堵。建议卖家提前规划备货，合

可持续消费风潮持续席卷欧美，二手与翻新家具摆脱 “廉价将就” 标签，市场需求稳步上升。eBay 正式将翻新计划延伸至家具相关类目，为卖家的退货品、展示品、开箱库存提供标准化流通渠道。平台将翻新家具划分四大认证等级，卖家依据商品整修、检测情况对应申报成色，区别于普通二手 Listing，能够提升买家信任感，摆脱低价内卷困境。英国家居品牌 ClearCycle 就是典型案例，该企业收购尾货与退货家具专业翻新，品类覆盖沙发、餐桌等，销量涨幅高达 169%，累计售出六千余件翻新家具，商品售价约为新品五折，兼顾盈利与可持续消费理念。政策层面迎来重大利好，2026 年 7 月 1 日起，eBay 德国站面向企业卖家推出翻新、二手商品佣金扶持，家居家具类目同步享受政策。新规取消阶梯收费，符合条件的二手、各类认证翻新家具统一执行 5% 成交佣金，最高降幅可达 60%，有效拓宽卖家利润空间。长期以来，家具大件退货、滞销库存处理一直是跨境家居卖家痛点。以往残次库存只能低价抛售，价值严重损耗。依托 eBay 翻新认证体系，卖家可规范盘活闲置货品。业内建议家居卖家把握德国站佣金窗口期，搭建家具翻新、复检运营流

7 月 21 日消息，英国竞争与市场管理局（CMA）正式批准 eBay 收购二手时尚平台 Depop，美、德、澳监管机构此前均已放行，交易全部监管关卡清零。本次交易作价 12 亿美元现金，定于 7 月 30 日完成交割，Depop 将保持独立品牌运营。本次收购进程历时半年，时间线清晰：2026 年 2 月 eBay 与 Etsy 官宣收购计划，原定二季度交割；多国反垄断审查导致周期延后，双方两次修订协议，分手费从 1.36 亿美元上调至 1.58 亿美元，大幅限制 eBay 退出权限，监管获批后交易几乎不可逆，价格核算基准日锁定 7 月 17 日。Depop 深耕欧美 Z 世代潮流二手服饰市场，平台超九成用户年龄低于 34 岁，社交电商属性突出，刚好补齐 eBay 年轻客群短板。完成整合后，eBay 成熟的跨境支付、全球物流、风控体系将赋能 Depop，复古服饰、潮牌、小众穿搭跨境卖家可同步布局两大平台，打通不同年龄层消费市场。业内提醒商家，Depop 严禁无现货一件代发，仅支持自有库存与原创服饰售卖；收购后平台规则或将逐步与 eBay 对齐，资质审核、知识产权管控趋严。布局欧美服饰赛

2026 年第三季度，eBay 延续 “千帆计划” 品牌化出海扶持核心政策，保留专属流量、专属扶持、专属资金三大配套助力，同步加码成交费减免重磅福利，全方位降低新入驻品牌全球拓市成本。该计划定位服务国内工厂、贸易类新入驻企业账号，平台通过搜索加权、品牌活动专区倾斜专属流量；配备一对一专属招商经理，提供选品、物流、市场洞察定制扶持；叠加阶梯式成交费返还资金补贴，形成流量、服务、资金三位一体的品牌孵化体系，帮助新晋品牌快速打开欧美市场，提升海外品牌知名度与竞争力。三季度活动细则：时间、站点与阶梯返还奖励本次三季度千帆计划活动周期为美国山地标准时间 2026 年 7 月 1 日至 9 月 30 日，覆盖美国、英国、德国、澳洲、意大利、法国、西班牙、加拿大八大核心站点，全品类新企业卖家均可参与。活动设置阶梯式成交费返还机制：达标刊登季度交易总额满 6 万美元，即可享受最低 50% 成交费返还；交易额越高返还比例同步提升，最高档位实现成交费 100% 全额返还，单账号单个季度返还上限高达 10 万美元，直接大幅压缩店铺核心运营开支。参与门槛与官方报名操作路径想要申领费用返还福利，卖家需同时满足四

2026年美国独立日（7月4日）恰逢周六，多数政府机构和企业将假期庆祝提前至7月3日周五，但美国邮政（USPS）的安排有所不同——邮局将在7月4日当天闭门休假，暂停所有普通邮件和包裹投递，而7月3日周五则维持正常营业和派送。针对这一特殊安排，eBay近日在物流论坛发布通知，明确了假期期间的卖家考核调整："2026年7月3日虽被认定为联邦假日，但USPS当日仍将正常投递包裹。为减轻卖家假期运营压力，eBay决定不将7月3日计入发货日考核。凡预计发货日期标注为7月3日的订单，若出现延迟发货，相关缺陷记录将自动免除。"eBay补充说明，所有豁免操作将在7月20日卖家标准评估前完成，不会影响卖家7月的绩效评级。卖家无需针对7月3日到期的订单采取任何额外操作，系统将自动识别并移除适用的延迟发货记录。