EmpCo指令落地在即，亚马逊欧洲站卖家须自查环保宣称

欧盟EmpCo指令已完成对《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》的修订，将于2026年9月27日正式生效，核心目标是规范商家面向消费者的环保宣传。

据外媒报道，生效后，商家若在产品宣传中强调环保、低碳或可持续等卖点，必须提供真实、完整且可验证的证据；任何模糊笼统、无法核实的绿色表述将被明令禁止。在德国，该指令将通过《反不正当竞争法》转化实施，违反禁止性清单的行为将被自动认定为不正当竞争，无需逐案审查。

具体来看，新规对四类常见表述作出限制：一是"环保""可持续""气候友好"等笼统表述，仅在能够证明具备杰出环保表现、并与具体可验证信息同时出现时方可使用；二是环保宣称不得覆盖整个产品，若实际仅针对某一部件或环节，必须明确限定表述范围；三是仅通过碳补偿措施实现的"气候中性"宣称将被完全禁止；四是认证标志与标签必须基于公认的认证体系并经独立第三方核查，或由政府机构设立，卖家直接沿用制造商提供的标志，同样须自行承担核查责任。

违规处罚力度显著加强：欧盟各成员国消费者保护机构将依法介入，强制要求商家限期整改并下架涉事商品；情节严重者，最高可处相当于企业年营业额4%的罚款。

需要注意的是，亚马逊欧洲站已同步执行该政策。卖家应尽快自查商品页面、包装与营销文案中的环保表述及认证标志，无法提供依据的表述宜删除，或改为具体、可验证的说法。