份额暴涨！Temu 在西班牙追平亚马逊，时尚品类外流高达 83.1%

瓦伦西亚大区发布电商调研报告，披露西班牙线上消费市场的显著外流现象。数据显示，2025 年西班牙消费者 65.1% 的线上购物支出流向境外电商平台，其中时尚品类外流情况最为突出，占比高达 83.1%，海外平台已经深度渗透西班牙民众网购生活。

平台格局方面，亚马逊依旧保持 90% 的消费者渗透率稳居头部。Temu 增长势头十分迅猛，市场份额从 2022 年不足 1%，飙升至 2025 年 24%，和亚马逊并列成为西班牙消费者最近一次跨境购物最常使用的两大平台。

报告同时指出，瓦伦西亚大区本地电商营业额同比上涨 14.5%，达到 13.1 亿欧元。但当地家庭与企业每年线上消费规模介于 115‑120 亿欧元，绝大部分消费价值没有留存于本地，大量资金流向海外跨境平台。

这份报告对布局西班牙的中国跨境卖家具备参考意义。西班牙市场对境外商品接受度高，时尚类目需求旺盛，是值得深耕的欧洲市场。但卖家也要留意欧洲日趋严格的合规、税务、EPR 相关监管要求。

业内分析，本土电商增长不及消费外流速度，侧面反映出高性价比跨境商品的强大吸引力。出海商家可以把握市场红利，同时做好合规建设，规避欧洲地区各类贸易合规风险，稳步拓展西班牙市场。