越南护肤赛道大变局！TikTok Shop GMV 份额跃居保湿品类第一位

2026 年前 7 个月越南保湿产品市场数据出炉，跨境电商格局发生重要变化。TikTok Shop 凭借 52.9% 的 GMV 份额，首度超过 Shopee，登顶越南保湿品类第一大电商平台，同比 GMV 涨幅达到 53.3%。同期 Shopee 占据 46.3% 市场份额，同比增速 20.1%，增长速度明显落后于 TikTok Shop。

细分维度上，品牌官方旗舰店表现格外亮眼，拿下 53.4% 的市场份额，同比暴涨 98.5%，反映越南消费者采购保湿护肤产品时，越来越看重品牌正规度与可信度，白牌铺货模式的生存空间持续被挤压。

品类结构上，药妆赛道增长势头强劲，整体增速 55%，远高于普通护肤品 31% 的增速。两大平台的品类结构存在显著分化，Shopee 上药妆品类占比 22.3%，TikTok Shop 药妆占比仅 7.9%，也意味着 TikTok Shop 上药妆赛道还有较大的增量空间。

对于布局越南市场的外贸、跨境卖家，这份数据有很强选品参考价值。越南护肤消费向品牌化转向，药妆是高潜力赛道。TikTok Shop 虽然整体规模反超，但药妆布局尚浅，存在入局机会。卖家需要适配平台差异，重视官方旗舰店布局，抓住品牌消费崛起红利，同时注意当地化妆品合规准入要求，规避经营风险。