Ozon成俄罗斯最受欢迎电商平台，女性更偏爱Wildberries

CHWE获悉，SuperJob研究机构近期开展了一项针对俄罗斯电商行业的深度调研，研究对象涵盖经济活跃人群，特别聚焦于物流从业人员(包括送货员、卡车司机及仓储工作人员)。调研结果揭示了当前俄罗斯电商市场的竞争格局及各平台的雇主品牌形象。

在消费者偏好方面，调研数据显示Ozon以39%的选择率成为最受消费者青睐的电商平台，Wildberries以37%的支持率紧随其后。值得注意的是，平台偏好呈现出明显的性别差异：Ozon在男性消费者中获得了46%的高支持率，显著高于女性消费者的33%;而Wildberries则呈现出完全相反的趋势，其49%的女性支持率是男性支持率(24%)的两倍多。

从年龄维度分析，35岁以下的年轻消费群体更倾向于选择Ozon(42%)，而35-45岁的中年群体则更偏好Wildberries(40%)。调研还发现一个有趣的现象：消费者收入水平与平台选择存在正相关关系，收入越高的群体对Ozon的忠诚度越高，而对Wildberries的偏好则相应降低。

在雇主品牌评价方面，Ozon展现出全面领先优势。16%的物流从业者认为Ozon是"尽职尽责的雇主"，这一比例是Wildberries(8%)的两倍。具体到就业意愿，14%的受访者表示愿意为Ozon工作，其中35岁以下年轻人的比例更高达17%;而考虑加入Wildberries的受访者仅占5%。

企业声誉评估结果显示，Ozon以27%的支持率被视为最具现代化形象和良好声誉的电商平台，特别是在仓储工作人员中，这一认可度提升至32%。Yandex Market以24%的支持率位居第二，Wildberries和Megamarket分别获得17%和16%的声誉认可度。

这项调研不仅客观反映了俄罗斯主要电商平台的市场竞争态势，更深入揭示了各平台在人力资源市场的品牌影响力。Ozon在消费者心智份额和雇主吸引力方面的全面领先，为其在激烈的市场竞争中建立了显著优势，这种优势或将持续影响俄罗斯电商行业的未来发展格局。