LABUBU风靡欧美、Temu登顶超级碗：中国品牌出海加速的三大信号

CHWE获悉，据专业研究机构数据显示，过去18个月来，进军国际市场的中国企业数量呈现显著增长态势。这一趋势在多个行业均有体现：比亚迪集团在欧洲和巴西市场的纯电动汽车销量已超越特斯拉，占据当地70%的市场份额；小米作为全球第三大智能手机制造商，正计划向欧洲出口电动汽车；而深受欢迎的拉布布玩偶海外销量占比已接近40%。

奥美亚太区首席执行官兼WPP中国区总裁韦棠梦(Chris Reitermann)分析指出："中国市场竞争日趋激烈，增长速度有所放缓，促使更多企业将目光转向海外市场。"他特别强调，全球电子商务的蓬勃发展为中企出海提供了便利条件，使其无需在传统分销渠道投入巨额资金。与此同时，中国企业在数字化转型和人工智能应用方面展现出明显优势，这直接反映在其营销预算分配上——更多资金正流向数字平台。

以阿里巴巴集团为例，其旗下跨境电商平台速卖通(AliExpress)、Lazada（东南亚）、Daraz（南亚）和Trendyol（土耳其）在国际贸易领域增长最为迅猛。尽管已将战略重心转向人工智能和云服务，阿里巴巴仍稳居中国品牌第二的位置，在凯度(Kantar)全球企业榜单中排名第29位。值得一提的是，中国IT巨头腾讯位列该榜单第11名，其业务涵盖电子游戏、漫画、影视等多元领域。

2024年夏季的巴黎奥运会和欧洲足球锦标赛为中国品牌提供了绝佳的国际化展示平台。Vivo与比亚迪达成长期合作协议，喜茶、茶吉等新兴品牌也积极参与其中。值得注意的是，欧洲杯13家官方赞助商中有5家来自中国，包括比亚迪、蚂蚁集团、Vivo、海信和全球速卖通。此外，中国电商平台Temu更成为2024年超级碗最受关注的品牌。

S4 Capital首席开发官斯科特·斯皮里特(Scott Spirit)指出："中国品牌的全球化战略往往优先选择与中国关系良好、贸易摩擦较小的市场。"这一观察印证了中国与其他国家的国际关系正深刻影响着全球品牌的发展格局。从电动汽车到数字营销，中国品牌正在通过多元化的方式重塑全球商业版图。