Wildberries

近期，俄罗斯主流跨境平台 Wildberries（WB）上线卖家后台新功能，开放批量充值推广活动预算权限，卖家可一次性为近 7 天预算耗尽、被系统暂停的多个广告活动统一补预算，大幅提升广告运维效率，解决以往单条充值繁琐、容易漏投的痛点。本次功能入口简洁直观，全部操作可在 WB Partners 后台完成。卖家只需进入首页「店铺任务」板块，点击「充值活动预算」，系统将自动筛选展示近 7 天因预算耗尽暂停的全部推广活动。卖家可自由勾选需要重启投放的项目，一键确认进入充值环节。平台同时提供单次充值、自动充值两种模式，适配不同运营需求。单次充值适合临时补预算、短期冲量；自动充值可长效托管广告账户，系统自动续投预算，彻底避免广告余额清零导致的流量断层。设置完成保存后，个人账户会即时推送通知，确认充值生效或自动投放功能开启状态。该功能直击跨境卖家核心痛点。以往多广告活动需要逐个排查、手动充值，耗时费力，极易出现遗漏暂停、流量中断、权重下滑的问题。批量充值 + 双模式托管，让卖家可以高效管理广告预算，稳定店铺曝光与排名。对深耕俄区 WB 的商家而言，本次更新大幅降低广告运维成本，帮助商家精细化控预算

近日，俄罗斯莫斯科州遭遇大规模无人机袭击，俄罗斯头部电商 Wildberries 位于波多利斯克附近科列季诺的大型物流中心发生火灾。该仓储占地约 25 万平方米，属于 Wildberries 规模最大的物流设施之一。此次事故带来的影响并不局限单一仓库。乌克兰国防部表示，Wildberries 旗下规模最大的 10 个物流中心当中，已有 7 个被迫停运。大量仓储、分拣设施受损，直接扰动平台现有履约体系。Wildberries 高度依赖自有仓储分拣以及自提网点网络，多座核心物流节点受损，会带来连锁反应。区域订单分拣、出库、配送节奏被打乱，部分区域订单履约延迟，尾程派送效率下降，会直接影响平台入驻卖家，尤其 FBO 模式商家的订单交付。对于布局俄罗斯市场的中国跨境卖家而言，集中囤放在受灾仓库的库存面临较大不确定性，链接断货、权重下滑风险上升。建议卖家密切关注平台后台公告，实时跟踪库存状态，评估备货方案。业内提醒，地缘环境之下，单一大仓集中备货风险显著提高。商家可以考虑分散库存布局，适度搭配自发货模式，减少全部货物押注同一核心仓库。同时重新评估经营风险，做好预案，降低突发事件带来的损失。

近日，俄罗斯数字平台协会携 Wildberries、Ozon、Yandex 等本土头部电商巨头，联名致信俄总理米舒斯京，针对物流基础设施遭袭带来的经营重创，提出一揽子千亿级纾困诉求，事件也给布局俄罗斯的中国跨境卖家带来新的经营变量。联名求援方案包含多项实质性扶持提议，希望联邦预算提供直接补偿，落实至少 6 个月税收减免、滞纳金豁免、债务重组，配套优惠营运资金贷款。同时申请库存保险补贴，暂停相关行政检查，免除紧急状态下轻微违规罚款。俄罗斯数字平台协会主席切尔尼茨卡娅表示，当下行业首要任务是缓解增值税缴纳压力，修复受损物流链条，稳住企业现金流，同时优化优质商品退货相关政策。接连的物流设施冲击，造成大量仓储库存损毁，平台履约、发货、退换货体系承压，大量本土及跨境商家库存受损，资金周转陷入困境。对于出海俄罗斯的中国跨境卖家而言，FBO 海外仓备货模式风险进一步凸显，库存损毁、物流延误、回款周期拉长等问题概率上升。业内卖家建议，现阶段布局俄区应当分散库存，不要将货品集中存放单一仓库，合理搭配 rFBS 自发货模式，密切关注后续政府纾困政策落地情况，及时调整备货与发货策略，规避不可控经营风险。

8 月 11 日，俄罗斯头部电商 Wildberries 官方宣布，将 FBS 卖家自发货模式的五项支持政策固化并延长至 2027 年 1 月 31 日，多项佣金、物流、后台功能迎来优化，进一步降低自发货卖家的综合履约成本。本次政策包含五大核心调整：自 8 月 7 日起，快速发货佣金优惠由原先降低 1.5 个百分点提升至 5 个百分点；订单自动取消窗口延长；取货点每日前 500 件商品处理费仅收取 10 卢布，超出部分为 50 卢布；后台 “仓库休息日” 功能由付费改为免费；ПВЗ自动退货物流费用同步下调。平台数据显示，受益系列政策，卖家履约成本最高可下降 22%，FBS 模式综合总成本已经与 FBO 平台仓模式持平。“仓库休息日” 免费功能，可以让卖家预设仓库非工作日，系统自动适配发货时效，减少非必要的超时处罚，对中国跨境卖家的海外仓运营十分友好。对于深耕俄罗斯市场的跨境商家而言，FBS 模式能够把货存放在自有或第三方海外仓，降低平台集中仓储的各类风险。随着扶持政策窗口期拉长，卖家可以灵活搭配 FBO 与 FBS 两套履约方案，部分 SKU 试水自发货，核算佣金、退货、物流综合成本，

近日，俄罗斯头部电商 Wildberries 于 8 月 12 日通过站内信告知广大卖家，因平台技术故障，2026 年 3‑6 月的订单商品重量存在显示错误、缺失问题，平台将依据真实重量重新核算该周期物流费用，核算更新数据将体现在 8 月 14 日每日财报以及 8 月 10‑16 日周报当中。不过平台仅针对重量计费漏洞作出修复，此前引发大量卖家集体投诉的 “订单已签收却无法结算，单笔损失从十万至超百万” 的吞账单事件，官方依旧没有给出正面回应。事件持续发酵，有中腰部卖家多次前往深圳对接办公室，始终无法获得有效对接，转而在 Wildberries 中国官方办公地点开启直播维权。据外贸加社群反馈，大量中国卖家都遭遇同类结算异常困境。面对平台申诉通道不通的现状，有程序员卖家开发出本地离线运行的吞单自查工具，无偿对外分享，在卖家社群广为流传，帮助商家自主核对订单异常。行业人士表示，Wildberries 此次只处理重量错算，却回避结算黑洞、异议申诉通道缺失等核心信任问题。曾经被追捧的俄区跨境高 GMV 红利正在消退，平台后台数据透明度，已经成为决定卖家生存的关键。不少卖家呼吁平台开放清晰的对账

Wildberries 平台推出推广 “统一账户” 功能，面向出海卖家优化广告投放财务链路，全部金额支持人民币计价，降低中国卖家货币换算带来的操作成本。此前卖家投放广告，需要分开对推广余额手动充值。全新统一账户将自有充值资金 “账户” 与销售抵扣而来的 “余额” 两大资金池合并。广告活动扣费逻辑为优先消耗账户自有资金，额度不足时，自动扣减销售收益余额，无需卖家手动切换资金来源。全部财务数据以人民币展示，卖家可以直接用人民币规划推广预算、设置广告出价，分析投放数据指标，同时获取人民币版本结算文件。减少多币种兑换步骤，规避汇率换算失误，让卖家把更多精力放在选品与运营业务上。对于大量做 Wildberries 的中国跨境商家，此次更新实用性较强。以往投放需要处理币种转换，对账、核算广告成本流程繁琐，统一账户上线之后，预算规划、出价设置、财务对账全部本币化，简化广告账户日常运维。但卖家仍需要分清两类资金属性：“账户” 为卖家主动充值的现金；“余额” 来自商品销售收益，用来抵扣广告花费。统一账户只是合并扣费逻辑，两类资金来源本身不会发生改变。建议 WB 卖家尽快进入推广后台熟悉新账户扣费规则，做

8-9 月海外返校开学季叠加秋冬换季，迎来跨境电商下半年首轮核心消费高峰，学生采购、居家焕新、工程复工多重需求集中释放，多品类迎来爆发式增长，大量细分品类涨幅超 60%，是卖家抢占旺季流量、冲刺销量的关键窗口期。本次开学季核心红利集中在 3C 数码、文具图书、家居软装、服饰汽配、美妆母婴五大赛道。数码品类增长势头最猛，9 月内置 SSD 固态硬盘涨幅 75%、墨盒硒鼓涨幅 68%、多功能一体机涨幅 62%，笔记本、平板、显卡、处理器等返校刚需电子产品销量稳步攀升，成为平台核心增长类目。家居与园艺品类随秋冬换季持续走红，开学办公文具、护眼台灯需求暴涨；入秋降温带动毛毯、收纳箱、家居纺织品热销。园艺户外类的植物补光灯、修枝剪、吹叶机适配秋季养护、落叶清理场景，需求持续走高。家用电器赛道正式迈入旺季，果蔬烘干机、真空包装机销量逐月递增，将在 12 月抵达峰值。服饰鞋包全面进入换季周期，通勤乐福鞋、复古外套、针织毛衣、儿童开学套装销量上涨，保暖内衣、双肩包、配饰等秋冬刚需单品需求快速释放。DIY 工具、工业设备依托秋季装修、施工旺季，工业暖风机、保温材料、建筑测量工具、热成像仪等设备订单稳步增

俄罗斯头部电商 Wildberries 放出重磅招商政策，中国大陆卖家入驻注册费大幅下调，由原先 10000 元限时降至 500 元，单个主体最多可开通 10 个店铺账户，该优惠活动截止至 8 月 31 日。大幅让利的招商政策背后，折射出平台当下多重经营压力，也给中国出海卖家带来机遇与潜在风险。接连发生的仓储事故是平台承压重要原因。7 月 18 日，莫斯科州、坦波夫州两处大型仓库遭遇无人机袭击，超 20 万平方米库容损毁，大量商家库存直接灭失，平台急需大量新卖家补货填补供给缺口。再叠加 2024 年底舒沙里仓库事故遗留的巨额赔偿事件，进一步加剧平台运营压力。与此同时行业竞争持续加剧。此前 Wildberries 上调跨境佣金，流量资源更多向大卖家倾斜，造成中小卖家流失。竞争对手 Ozon 推出免保证金、退还老押金的政策抢夺商户，倒逼 Wildberries 降低入驻门槛，扩充商家储备。另外 7 月 31 日平台发布公告，出现支付系统临时到账延迟，释放出结算端紧张的信号。极低的开店成本吸引不少国内卖家关注，但业内提醒，卖家不能只看到优惠政策，需要充分评估各类风险。仓库安全隐患、结算波动、

7 月 30 日，俄罗斯联邦金融监管局将 Telegram 创始人帕维尔・杜罗夫列入恐怖分子与极端分子名单。受此政策影响，俄罗斯两大主流电商平台 Wildberries 与 Ozon 同步开启商品排查工作，计划移除平台内所有和杜罗夫相关商品。据行业消息 RVB 报道，Wildberries 正在开展全面内部审查，甄别平台内关联商品。一旦核查确认违规商品，除下架处理外，相关卖家支付账户存在冻结风险。当前平台仍存有大量印有杜罗夫肖像、相关语录的周边商品。Ozon 官方对外回应，平台运营严格遵循俄罗斯本土法律法规。当自然人被纳入相关管控名单后，平台会自动开展商品盘点，并根据法规限制对应商品展示、销售。值得跨境卖家留意的重要信息：监管机构明确说明，本次针对杜罗夫个人的限制措施，不适用于作为法人主体运营的 Telegram，通讯软件本身可正常在俄运营。业内运营人士提醒布局俄罗斯市场的跨境商家，尽快自查店铺商品，及时下架印有杜罗夫肖像、名字、相关图文素材的周边产品，规避链接下架、账户冻结风险。随着俄罗斯电商监管持续收紧，卖家需要持续跟进相关名单变动，做好商品合规筛查，防范政策变动带来的经营损失。

近日，Wildberries 与 Ozon 按照俄罗斯联邦反垄断局（FAS）的整改要求完成规则调整，并向塔斯社对外确认两项重要改动，对入局俄罗斯市场的跨境卖家带来现金流与成本核算层面的积极变化。此前两大平台普遍执行 45‑60 天浮动结算周期，账期可灵活拉长，大量跨境卖家长期面临资金被平台占用，现金流压力居高不下。整改落地后，平台货款结算最长时限锁定为销售完成后 30 个自然日，回款周期拥有明确硬性上限，资金回流确定性显著提升，有利于卖家优化备货资金规划。另一项关键变化为物流费用与商品标价脱钩。以往包邮模式下，物流成本直接捆绑商品售价，运费发生变动时卖家很难快速识别，利润容易被隐性侵蚀。新规之后，配送费用独立计算，卖家可清晰核算每一件商品物流支出，成本测算、定价调整更加简单透明。本次整改是俄罗斯电商监管规范化的重要一步，但跨境卖家仍不能盲目乐观。账期上限不等于每笔订单都刚好 30 天到账，还需要考虑订单确认、退款退货扣减等因素。建议对俄出海卖家重新梳理资金计划，根据 30 天账期优化现金流模型；同时重新核算各 SKU 完整利润，把独立物流费率纳入成本测算，及时调整商品定价。密切跟踪平台