7 月东南亚电商访问数据出炉，平台流量格局进一步固化

Similarweb 最新统计数据显示，2026 年 7 月东南亚六大市场 Shopee 与 Lazada 合计访问量达到 5.957 亿，环比上涨 2.2%，同比小幅下滑 0.4%，区域电商流量格局呈现明显分化。

从两大头部平台来看，Shopee 访问量 5.24 亿，环比提升 2.7%，继续稳居东南亚流量首位；Lazada 总访问量 7086 万，环比下降 1.3%，各站点表现冷热不均。新加坡、印尼站点分别大涨 14.1%、7.3%，但泰国、越南出现下滑，越南环比大跌 12.7%。Shopee 在马来西亚、印尼、越南等全部核心市场访问量均处于领先位置。

本土平台方面，印尼 Tokopedia 访问量上涨 3.9%，达到 5174 万；越南 Tiki 大幅下跌 21.7% 仅 148 万。Shopee 海外扩张势头强劲，台湾站访问量突破 5014 万，巴西站冲高至 2.03 亿，环比上涨 9.2%。

整体来看，东南亚电商三层格局持续固化：Shopee 牢牢占据流量霸主地位，Lazada 在部分高线市场实现反弹，中小本土平台不断被挤压。

业内提醒中国跨境卖家，选站点布局不能一概而论，需要参考真实访问流量，避开流量萎缩市场的内卷，重点深耕流量大盘稳固的国家，结合平台流量变化，及时调整铺货、广告投放资源分配。