Ozon 上线买家端 AI 导购助手，俄罗斯电商迈入 AI 代选品新阶段

8 月 7 日，俄罗斯电商平台 Ozon 正式推出买家端 AI 助手试点，优先对部分用户开放测试。该工具瞄准犹豫型消费群体，推动平台购物模式从 “人找货” 向 AI 代为决策转变，也给入驻 Ozon 的中国跨境卖家带来新的流量变化。

消费者开启 AI 聊天模式后，助手会主动询问预算、产品功能偏好、实际使用场景。依托平台匿名化搜索、消费行为、海量商品评论、实时库存价格数据，直接输出精准 SKU 推荐，不再返回宽泛杂乱的商品列表。

按照平台规划，后续功能会迭代任务级组货能力，能够承接成套采购需求。例如 “配齐登山全套装备”“5 平米浴室翻新清单” 这类场景化指令，AI 可一次性输出整套采购方案，将个性化推荐从简单的 “猜你喜欢” 升级为场景化成套配齐。

AI 导购工具有望进一步提升平台整体转化效率，但也改变流量分发逻辑。商品不再只依靠关键词搜索曝光，产品场景标签、评论口碑、参数完整性会变得更加关键。

行业建议中国出海卖家，完善商品参数填写，补充多场景描述，优化用户评价管理，适配 AI 导购的筛选逻辑。抓住 AI 带来的新流量机会，适配俄罗斯市场全新的消费选购模式。