韩国

TikTok 正式深化韩国市场合规布局，近期平台与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，联手搭建韩国品牌保护体系，共建健康跨境电商生态。本次合作覆盖 TikTok Shop 及印尼 Tokopedia 双平台，重点整治短视频、直播电商赛道泛滥的假货、侵权乱象，规范中韩跨境带货秩序。根据合作协议，双方落地三大核心维权机制，全方位强化知识产权保护。首先开通品牌直播举报快速通道，针对 KOIPA 认证授权的品牌举报线索优先核查、加急处理，大幅缩短维权周期。其次在合规前提下，共享反复侵权、售假违规卖家信息，实现联合惩戒，严厉打击屡教不改的违规商家。最后开放 TikTok 知识产权保护中心（IPPC）权限，扶持韩国本土品牌入驻，助力优质品牌加入 TikTok Real 官方保护项目。此次强强合作，标志着 TikTok 韩国市场监管全面收紧，假货、盗图、仿牌等违规行为将迎来严厉打击。对深耕韩国市场的跨境卖家而言，合规运营已成硬性要求，侵权成本大幅提升。业内表示，本次合作将净化韩国跨境电商环境，利好优质精品卖家、品牌商家长效布局，同时倒逼中小卖家摒弃铺货侵权模式，转向精细化、合规化运营，进

韩国电商巨头 Coupang 仍在为 2025 年大规模用户信息泄露事件承担后果，受高额监管处罚影响，平台二季度财报由去年同期盈利转为净亏损 8650 亿韩元，折合 5.56 亿美元，给出海韩国的跨境卖家带来数据合规方面的警示。本次合计 6247 亿韩元监管罚款包含两部分，4236 亿韩元针对大规模用户信息泄露事故，另有 2011 亿韩元，用于处罚第三方广告项目违规采集、存储用户行为记录。这起数据安全事故根源为内部管理漏洞，一名离职前员工依旧可凭借安全密钥访问平台系统，平台密钥管控与权限管理存在明显缺陷，共计 3755 万人信息遭到泄露，其中还包含三百多万非平台会员。事件发生后，Coupang 发放总面值 1.685 万亿韩元补偿券，该补偿券需要用户实际消费才可以抵扣货款。对于布局韩国市场的跨境商家而言，该案例具备很强参考意义。韩国对用户个人信息保护监管严苛，平台、商家一旦出现数据泄露、违规采集用户信息，将会面临高额罚金，同时还需要承担用户补偿成本。业内建议，入驻韩国电商市场的国内卖家，需要重视用户数据管理，做好权限分级，规避用户信息泄露风险，熟悉当地个人信息保护法规，避免因合规漏洞造

Gmarket 与 Lazada 持续深化逆向跨境合作，大力推进韩国本土卖家出海东南亚项目，双向跨境贸易提速，东南亚赛道竞争迎来新变量。平台推出轻量化出海方案，极大降低韩国卖家出海门槛。韩国商家产生订单后，只需将货品运送至仁川中转仓，后续报关、国际运输、东南亚末端配送全部由平台统一承接，无需自行搭建海外履约体系。目前已有超 1.7 万名韩国卖家加入这项出海计划，大量韩系商品持续涌入 Lazada 各个站点。依托韩流文化影响力，美妆、功能性护肤、零食食品是韩国卖家主力品类。随着大批韩商入场，东南亚美妆、个护赛道竞争进一步升温，深耕 Lazada 的国内跨境卖家需要密切跟踪竞品定价、上新节奏。业内分析，这套模式让韩国卖家低成本打通东南亚流量渠道，上新速度快、品牌认知度高，会持续分流对应品类订单。对于中国跨境商家而言，单纯价格竞争难以形成优势，需要挖掘差异化细分赛道，优化产品功能、包装与本土化运营。建议卖家及时调整选品策略，避开同质化严重的大众韩系美妆类目；完善供应链，灵活调整定价区间。同时优化直播、短视频内容营销，打造产品差异化卖点。持续观察逆向跨境货品的增长趋势，提前布局细分蓝海品类，应

7 月 21 日，韩国新版《电子商务消费者保护法》配套细则正式实施，监管全面收紧，布局韩国市场的中韩跨境卖家合规压力显著上升，多项经营规则迎来重大调整。新规划定四大核心监管条款：达到经营规模的海外平台与店铺，必须设立韩国本地责任代理人，消费纠纷可直接追责本地主体；全面推行卖家实名核验，禁止匿名运营，平台需要留存营业执照、报关、资金交易全部资料；评价规则透明化，平台必须公示删评、屏蔽差评标准，重拳打击虚假好评；税务层面迎来重要变动，20 万韩元以下商品取消增值税豁免门槛，统一征收 10% 增值税，直邮小件成本抬升。长期以来，韩国市场依托高网购渗透率，成为不少跨境卖家重点布局赛道。此前小额包裹免税、监管相对宽松，粗放铺货模式具备一定利润空间。随着新政落地，铺货模式红利逐步消退。虚假测评、信息资料不全、税务申报不合规等行为，极易面临处罚、商品下架。业内提醒，海外平台本地代理人条款存在过渡期，但实名核验、评价监管、小额征税现已生效。卖家需要尽快完成资质资料整理，停止刷单控评等违规操作，重新核算产品成本，消化新增增值税带来的利润压力。计划深耕韩国市场的商家，建议完善合规体系，提前规划本土代理人方

2026年6月12日，韩国企划财政部发布公告，决定自当日起对原产于中国的镀锌冷轧钢征收为期四个月的临时反倾销税，税率介于22.34%至33.67%之间。具体来看，内蒙古包钢钢联股份有限公司及其关联企业适用税率为22.34%，首钢京唐钢铁联合有限责任公司及其关联企业为26.28%，永通兴业发展有限公司（中国香港）为33.67%，其他中国生产商及出口商统一适用25.75%的税率。此次征税产品为厚度小于4.75毫米、表面经锌、锌铝或锌铝锰处理的铁、碳钢及其他合金钢冷轧板材和卷材，包括瓦楞产品及涂漆、涂清漆、涂塑产品，但不包括电镀锌涂覆产品和经退火处理的合金镀锌产品。韩国贸易委员会于2025年11月28日正式对该类产品发起反倾销调查。镀锌冷轧钢广泛应用于建筑、家电及汽车制造等领域，中国是韩国此类产品的重要供应来源。此次临时措施有效期至2026年10月11日，在此期间，相关企业将按上述税率承担反倾销税负。

近日，跨境电商平台速卖通与全球知名视频平台YouTube在韩国市场达成了一项具有里程碑意义的合作。速卖通正式成为YouTube“购物联盟计划”在韩国的官方合作伙伴，这也是首个在韩国与YouTube展开此类合作的中国电商平台。此次合作将为广大卖家提供一个全新的AI时代超级流量入口，是速卖通品牌出海计划的又一重大举措。通过此次合作，YouTube将成为速卖通在韩国市场一个全新的、重要的商品分销渠道。同时，速卖通平台上海量、丰富且优质的全球精选商品也将被引入YouTube的庞大生态系统中。YouTube的购物功能自2024年6月在韩国上线以来，凭借其内容与购物的深度融合模式，已迅速成长为当地消费者进行购买决策的重要入口之一。数据显示，截至2025年7月，韩国已有超过1500万登录用户在YouTube上主动进行过与购物相关的搜索。合作达成后，韩国的内容创作者（包括视频博主和主播）将能够直接在其发布的YouTube视频及直播中，挂载和推荐来自速卖通平台的商品链接。这些商品将覆盖时尚、美妆、消费电子及家居家具等多个全球热销类目。观看视频的观众只需点击视频下方展示的商品标签，即可一键直接跳转至速卖通

韩国2025 年电商市场规模预计达1.38万亿美元，网络购物率超 78.6%，95% 以上的智能手机普及率让线上消费成为主流。更关键的是，中韩同属东亚文化圈，消费者在审美、使用习惯上高度契合，且反向海淘热潮兴起，韩国人对高性价比中国商品的接受度持续攀升。本文结合最新市场数据与平台案例，拆解韩国跨境电商的热门品类、选品逻辑及运营要点，助力卖家精准破局。一、跨境电商在韩国市场卖什么好韩国市场作为跨境电商的新兴蓝海，消费潜力大且文化与中国相近，以下是一些适合在韩国市场销售的品类推荐：1.3C 电子与智能设备韩国消费者对电子产品需求旺盛，Coupang 2025 年 3 月大促中，充电器、平板电脑等单品销量涨幅超 4000%，耳机转化率超 15%，中国品牌凭借供应链优势可快速切入。核心热销品：手机配件：折叠屏手机防摔壳 / 膜（适配三星、苹果折叠机型，强调 “轻薄 + 防刮”）、无线充电器（支持多设备兼容）、快充数据线（便携收纳款更受欢迎）；智能穿戴：平价智能手表（主打心率、睡眠监测，客单价控制在 10-30 美元）、运动手环（叠加压力监测功能，契合全民运动趋势）；小型家电：迷你投影仪（支持高

在全球跨境电商竞争白热化的2025年，欧美市场红利见顶，新兴市场风险难测，而韩国电商市场以1678 亿美元规模、高消费力、低竞争的特质，成为中国卖家突围的全新选择。本文将从市场核心优势、中国品牌出海利好、热卖品类及 Top5 平台拆解四方面，为中国卖家提供可落地的韩国电商入局策略。一、韩国电商市场概况1.韩国人口及地理条件韩国市场具备高密度、高消费、高线上化的显著特征，是一个极具潜力的黄金赛道。从人口与地理条件来看，全国52%的人口聚集于首尔、仁川、釜山三大都市圈，其中仅首尔都市圈便容纳超2600万人口，占全国总人口的半数，形成了消费需求高度密集的核心市场。而且，20 - 39岁群体的网购渗透率达到98%，Z世代（18 - 24岁）更是成为美妆、科技新品消费的主力人群，为电商市场注入了强大的活力。2.韩国市场规模交易额创历史新高：据韩国统计厅数据，2024年韩国网购交易总额达242.897万亿韩元（约合 1678 亿美元），同比增长5.8%；未来增长可期：Statista预测，2025年韩国电商市场规模将达1.38万亿美元，2025-2029 年复合年增长率为 3.30%，2029 年

日韩作为亚洲经济发达国家，电商市场成熟且消费能力强 —— 日本电商规模超 2000 亿美元，韩国稳居全球第四大电商市场，是中国跨境卖家近邻出海的优质选择。本文梳理日本8大主流平台与韩国10大核心平台，从平台定位、流量数据、入驻要求到适配品类，为卖家提供精准的日韩市场布局思路。一、日本跨境电商平台1.亚马逊日本站平台定位：日本第二大电商平台，全球流量占比 11%，是跨境卖家切入日本市场的 “首选跳板”；核心数据：月访问量5亿+，97%用户来自日本本土，Prime会员普及率16%（低于美国的65%，非会员市场仍有挖掘空间）；优势品类：3C电子（如智能家电、手机配件）、家居用品（收纳神器、小家电）、户外装备（露营用品、运动器材）；入驻要求：中国大陆 / 香港公司营业执照，需日语Listing，支持FBA日本仓（东京、大阪仓为主，时效3-5日达）；适配卖家：有标准化产品、能对接FBA物流的品牌卖家或工厂型卖家。2.日本乐天（Rakuten）平台定位：日本最大本土电商平台，1997年成立，兼具电商与金融服务，用户粘性极高；核心数据：1.05 亿用户（覆盖日本 80% 人口），4.4 万名卖家，年