合规警报！韩国电商新规 7 月 21 日落地，跨境卖家迎来多重约束

7 月 21 日，韩国新版《电子商务消费者保护法》配套细则正式实施，监管全面收紧，布局韩国市场的中韩跨境卖家合规压力显著上升，多项经营规则迎来重大调整。

新规划定四大核心监管条款：达到经营规模的海外平台与店铺，必须设立韩国本地责任代理人，消费纠纷可直接追责本地主体；全面推行卖家实名核验，禁止匿名运营，平台需要留存营业执照、报关、资金交易全部资料；评价规则透明化，平台必须公示删评、屏蔽差评标准，重拳打击虚假好评；税务层面迎来重要变动，20 万韩元以下商品取消增值税豁免门槛，统一征收 10% 增值税，直邮小件成本抬升。

长期以来，韩国市场依托高网购渗透率，成为不少跨境卖家重点布局赛道。此前小额包裹免税、监管相对宽松，粗放铺货模式具备一定利润空间。随着新政落地，铺货模式红利逐步消退。虚假测评、信息资料不全、税务申报不合规等行为，极易面临处罚、商品下架。

业内提醒，海外平台本地代理人条款存在过渡期，但实名核验、评价监管、小额征税现已生效。卖家需要尽快完成资质资料整理，停止刷单控评等违规操作，重新核算产品成本，消化新增增值税带来的利润压力。

计划深耕韩国市场的商家，建议完善合规体系，提前规划本土代理人方案；优化定价模型，平衡成本与售价。持续跟进平台配套执行细则，规避海关查验、平台处罚风险，顺应韩国持续趋严的跨境监管趋势。