日本

CHWE 5月19日消息，据外媒报道，2026年第一季度，日本经济表现好于预期，实际国内生产总值实现较快增长，主要动力来自私人消费、出口以及资本支出的同步回升。日本政府发布的初步数据显示，1月至3月经季节调整后的实际GDP按年率计算增长2.1%，高于市场预期的1.7%，也较上一季度修正后的0.8%明显提速。按季度环比计算，经济增速为0.5%，同样超过此前预测的0.4%。具体来看，占日本经济总量一半以上的私人消费本季度增长0.3%；资本支出也保持相同增幅，显示企业在全球环境不确定的背景下仍持续投入。对外贸易同样表现积极，净出口为整体增长贡献了0.3个百分点，高于经济学家预估的0.2个百分点。不过，分析师提醒，未来几个季度的增长势头可能放缓。中东地区的持续冲突推高了全球能源价格，而日本对中东石油的依赖度较高，令其经济更易受到燃料成本波动的冲击。能源价格上涨不仅会加速国内通胀，还可能压缩企业利润空间。伊朗局势紧张以及美以冲突带来的霍尔木兹海峡关闭风险，进一步加剧了能源供应中断的担忧。在这种背景下，日本央行的货币政策走向变得更加复杂。此前市场普遍预期6月可能加息，但随着外部环境的不确定性上升，

日本财务省在上个月更新的税制改革大纲中，已明确一项足以改变日本电商行业格局的重要政策：自2028年4月1日起，日本电商平台将对跨境卖家销售的消费税（税率为10%）履行代扣代缴义务。此前，该政策在2026年1月仅为一个初步框架，而4月份的税制改正文件已对其进行更明确、更细化的规定。此政策出台的背景在于，日本政府认为现行针对跨境电商的消费税制度存在重大缺陷。一方面，征税具有不确定性，难以保证在日本没有实体的海外企业能够准确计算并向税务机关缴纳消费税；另一方面，不公平竞争日益凸显——日本本土企业需缴纳10%的消费税，而海外企业通过各种方式规避缴纳，从而能够以更低价格销售产品，对国内企业构成不公平竞争。自2023年10月1日日本合格发票制度（即JCT税号）正式实施以来，实际效果并不理想。据统计，目前中国卖家注册的JCT税号数量约为2万个，对比日本电商平台上超过20万个中国注册主体，比例仅为10%左右。正是由于JCT加ACP模式无法有效堵住税收流失及不主动申报的漏洞，日本政府决定升级措施，实施一刀切的平台主导型代扣代缴。根据日本财务省4月份更新的税制改正文件，该政策的具体内容如下。实施时间为20

在近日举行的“2025年度最佳商店奖”颁奖典礼上，LINE Yahoo!旗下雅虎购物事业部总经理杉本勉公布了该平台对2025财年的回顾以及对2026财年的核心增长战略。尽管日本整体电商市场增速放缓，雅虎购物在2025年仍实现了超越行业平均水平的增长，客户订单数量同比增长10%，商品交易总额同比增长8%。这一成绩得益于“强化营销”与“提升购物体验”两大策略。平台通过“PayPay”积分计划中的限时积分活动有效创造了销售高峰，并结合大规模促销（如“黑色星期五”销售额同比激增163%）和持续优化店铺与商品吸引力，巩固了增长基础。在功能与安全方面，平台不仅改善了面向商家和用户的操作界面与体验，还加强了对虚假订单、假冒伪劣商品的打击及配送透明度的管理。展望2026财年，杉本总经理将其定位为“充满变革和机遇的一年”，并宣布将通过三大支柱推动商业模式转型。第一大支柱是“与LINE全面整合”。自2026年4月起，LINE应用将新增“购物”标签页，并逐步引入雅虎商城的商品。该标签页将被定位为满足用户“边看边买”需求的推荐型购物平台，与目标明确的“雅虎购物”形成互补，预计将带来约90%的新客户。平台计划通

TikTok Shop平台近期向其日本站点跨境POP模式（平台模式）的商家发布内部通知，宣布自2026年3月15日起，该类店铺的保证金标准将从现行的每店7万日元，大幅上调至每店15万日元。根据通知要求，商家需自3月15日起及时完成保证金的补缴手续。若商家在2026年3月22日之后仍未完成保证金的补足，其店铺运营将受到平台的明确限制，具体措施包括但不限于无法发布新的商品、无法进行货款提现操作，以及店铺内现有商品被强制下架等。此举意味着平台对合规与履约保障的要求进一步提升，相关商家需密切关注并按时完成资金调整，以避免业务受到影响。

日本政府于近期正式通过《关税定率法等一部分改正法律案》，其中明确规定将于2028年4月1日起，废除针对个人用品的进口商品应税价格计算中“境外零售价格乘以60%”的特殊豁免条款。此举意味着执行多年的日本小包免税政策将被正式取消，未来所有以个人自用名义进入日本的跨境小包，将不再享受基于“境外零售价×0.6”的计税优惠，而需按照实际申报价值全额计征关税、消费税与地方消费税。政策调整的背景源于近年来日本小额进口货物的急剧增长。数据显示，2024年日本进口许可件数已达约1.9亿件，较2018年（约4600万件）增长超过四倍，其中约九成包裹的课税价格合计额在1万日元以内，享受了免税待遇。随着跨境电商尤其是来自中国、韩国的直邮包裹规模快速扩大，日本国内零售业者与通过跨境直邮销售的海外业者之间的竞争失衡问题日益凸显，加之该特例制度本为1980年代海外旅行携带礼品的情景设计，其立法前提在当前跨境电商业态下已发生根本变化，甚至出现利用该制度进行国内转售等不合规案例，因此改革势在必行。根据法案内容，取消“60%特殊豁免”后，预计将采用“简易税率”方式对进口小包进行课税。即海关将设定不同价格区间并对应固定税率

亚马逊日本站正式公布2026年春季大促计划，今年活动以“新生活·春季准备”为核心主题，首次采用两场连续168小时的促销模式，整体规模堪比10月Prime会员日。此次升级旨在精准承接日本3-4月开学、入职、搬家等消费高峰带来的需求爆发，覆盖家具收纳、办公数码、日用百货等核心品类。平台通过首页推荐、专属活动页、SNS推送及消息通知等多渠道强化曝光，为卖家提供清理库存、提升销量的关键机会。卖家可参与四类主流促销工具：Z划算（Best Deal）要求价格低于历史参考价8%以上，每日费用150日元加销售额1%（单ASIN上限1.5万日元）；价格折扣/Prime专享折扣需较30天内最低价优惠5%，且Prime专享折扣需验证参考价；优惠券费用结构自2月6日调整，新增150日元固定创建费及1.5%核销佣金（上限2.5万日元）；积分促销支持10%-50%积分返还，实际售价需低于历史价格中位数，其独特优势在于不影响商品历史定价记录，尤其适合新品及季节性商品推广。值得注意的是，2026年积分促销新增四大功能：活动选择器可自动同步大促时间，编辑促销支持单商品积分比率调整，徽章验证系统实时显示资格状态，批量上传

亚马逊日本站正式推出"海外购"项目，系统将自动把美国站FBA商品上架至日本站销售，由亚马逊物流配送，最快一周内送达日本消费者。该项目为美国站卖家提供零成本试水日本市场的通道，商品信息、定价、配送及客服均由平台统一管理。卖家无需额外运营投入或设置日本收款账户，即可通过真实销售数据验证商品在日本市场的潜力。平台未来将开放卖家自主管理模式，支持价格管理、品牌宣传等深度运营。日本消费者可享受本地化购物体验，包括日语界面、日元定价及本地支付方式。该项目不影响卖家现有日本站业务，卖家可随时选择退出。所有客户服务与退货处理由亚马逊全程负责，税务义务也由平台承担。

日本自民党税制调查会近日提出税制修正案，宣布自2026年起全面取消价值1万日元以下进口商品的消费税免征政策。届时所有进入日本市场的货物均需统一缴纳10%消费税，同时废止个人使用进口商品按海外售价60%计税的特殊规定，改为按实际交易价格全额课税。新规要求年销售额超50亿日元的海外电商平台承担代缴义务。此次调整主要针对中国跨境电商卖家，数据显示2024年日本小额进口商品中约90%来自中国，相关商品五年内激增五倍至1.7亿件，引发日本本土零售商对不公平竞争的强烈反应。政策实施后，低价商品价格优势将明显削弱，大型电商平台因合规成本上升可能导致运营费用增加30%-50%。此举标志着全球跨境贸易低价红利时代逐步终结，中国卖家需向品牌化与高附加值方向转型。

CHWE获悉，近日，亚马逊在日本市场重磅推出低价购物平台Amazon Haul测试版，以千元日币以下商品全覆盖为核心卖点，强势入局日本本土及跨境低价电商市场。一、亚马逊日本站低价商城Amazon Haul有什么特点1.商品方面：Amazon Haul日本站以“1000日元以下超低价商品”为核心（约合人民币47元），首批上线数十万件商品，直接对标Shein、Temu等跨境低价电商竞品。其选品聚焦时尚、家居、日用品三大高频消费品类，精准匹配日本消费者对高性价比基础商品的需求，切入下沉市场增量空间。2.推出阶梯式折扣政策：平台推出阶梯式折扣政策，降低消费者下单门槛。满2000日元（约合人民币94元）享20%折扣；满3000日元（约合人民币141元）享30%折扣。3.物流方面亚马逊承诺两周内完成配送，并支持15天无理由退货。另外，在供应链模式上，Amazon Haul日本站与中国卖家深度绑定，采用中国仓库直发模式，省去美国或日本本地入库环节，大幅降低物流与仓储成本。二、亚马逊日本站低价商城适合哪些卖家入驻Haul用户对价格极度敏感，但退货率相对较低（15天无理由政策平衡了风险）。适合以下卖家：

日本电商市场正以精致蓝海的姿态吸引全球卖家。2025年市场规模预计突破2068亿美元，人均网购消费是中国的两倍，且中国制造接受度持续提升。但这片市场的核心逻辑并非低价走量，而是精准匹配需求+细节打动人心。从银发族的适老化需求到 Z 世代的社交消费，从独居人群的迷你家电到环保主义者的绿色选择，日本市场的爆款密码藏在对生活方 的深度理解中。本文结合最新市场数据与爆款案例，拆解日本跨境电商的热门品类、选品逻辑及运营要点，助力卖家精准破局。一、跨境电商在日本市场卖什么好日本跨境电商市场潜力巨大，以下是一些适合销售的品类及分析：1.适老化与健康护理日本银发族有钱有闲，且网购意愿强烈，2023年乐天老年护理用品销量同比增67%，健康监测类产品客单价超 1 万日元（约 500 元），市场缺口显著。核心热销品：(1)适老化辅助工具：防抖动餐具（雅虎拍卖单价超 5000 日元，国内供应链成本仅 1/3）、便携坐便椅（强调 “轻量化 + 单手操作”）、防滑洗澡椅、放大镜指甲剪；(2)健康监测设备：智能体温计（乐天 “健康监测” 类目 Q3 销量增 23%）、小型蓝牙血压计、腰部按摩仪（包装标注 “轻量化设