荷兰

CHWE获悉，据外媒报道，美国电商巨头亚马逊计划在未来三年向荷兰市场投入超过14亿欧元，这是其自2020年3月进入荷兰以来最大规模的财务承诺。本月早些时候，亚马逊还宣布向比利时注资逾10亿欧元。两项投资合计超24亿欧元，旨在比荷卢三国地区（荷兰、比利时、卢森堡）争夺市场份额，与当地龙头电商Bol展开激烈竞争。1.投资聚焦基建与中小企业亚马逊表示，这笔资金将用于支持旗下云计算业务AWS及荷兰零售业务的基础设施建设，同时助力荷兰中小企业拓展国内外客户群。荷兰及比利时地区经理Eva Faict强调："通过这些投资，我们能进一步提升服务质量，为客户提供更优体验，并为本地企业提供增长机遇，利用亚马逊的技术专长赋能荷兰企业家。"具体举措包括降低商品价格、丰富产品种类，以及优化配送速度与便利性。2.挑战本土霸主Bol与欧洲其他主要电商市场不同，亚马逊在荷兰尚未占据领先地位。数据显示，本土平台Bol（隶属于零售集团Ahold Delhaize）更受消费者和商家青睐。目前亚马逊服务约4500家荷兰中小企业，而Bol在比荷卢三国的合作销售伙伴数量高达46500家，约为亚马逊的十倍。3.差异化优势：国际销售

CHWE获悉，据电商行业杂志 Twinkle 发布的 2025 年 Twinkle100 榜单（统计 2024 财年数据）显示，荷兰在线零售市场仍由本土平台主导，国际大型电商平台增长势头放缓。从整体市场表现来看，荷兰电商行业依然保持稳健增长。2024年，荷兰300家最大在线零售商的总营业额达到近295亿欧元，同比增幅为6.4%。这一增速不仅反映出荷兰消费者对线上购物的持续热情，也使得整体电商销售额超过了当年荷兰在线消费者商品支出的官方统计数据——根据Thuiswinkel 市场监测数据，该数字为214亿欧元。Twinkle100 的统计口径较为全面，不仅计算企业自营销售额，还包含其平台上的第三方卖家交易数据，因此这300家企业在荷兰电商市场中占据了极大的份额，具有很高的市场集中度。在具体排名方面，2024年 Twinkle100 榜单的前十名依旧以荷兰本土企业为主，显示出本土品牌在消费者心目中的稳固地位。多年以来稳居榜首的 Bol.com 再次位列第一，其2024年线上销售额高达约46.74亿欧元。紧随其后的是荷兰大型连锁超市 Albert Heijn，排名第二，销售额约为20.68亿

CHWE获悉，据外媒报道，2025年上半年，荷兰消费者在线消费总额超过170亿欧元，与2024年同期相比小幅下降1%。整体趋势显示，服务类消费明显减少，而产品类消费则略有增长。根据最新发布的《Thuiswinkel市场监测报告》，该报告详细呈现了荷兰消费者在线购物的最新动向。此前，Thuiswinkel.org的研究显示，2024年荷兰在线服务支出曾实现10%的增长；然而，这一势头在2025年发生逆转。服务支出显著下降，产品支出略有增长2025年第一季度，产品支出同比增长8%，而服务支出则下降2%。纵观整个上半年，服务类消费与2024年同期相比下降7%，购买数量更是减少12%。服务支出的下滑主要受到“景点与活动门票”类别的拖累。该类别支出下降16%，购买次数也减少15%。相比之下，产品类消费则保持增长态势。上半年，产品在线支出增长3%，购买数量增长1%。其中，家居生活用品表现尤为突出：该类别的支出增长19%，购买数量增长7%。Thuiswinkel.org临时总监Paul Nijhof表示：“荷兰消费者减少了在体验型消费上的支出，转而增加了对家居产品的购买。疫情期间，家居用品支出曾一度

CHWE获悉，根据欧洲电商数据统计机构ECDB最新发布的荷兰电商市场排名(基于各平台域名下的商品交易总额，即GMV)，荷兰电商市场的格局呈现出“本土巨头稳居前列，国际平台快速崛起”的特点。该排名采用了ECDB全新的计算方式，将平台自营销售(第一方)与第三方卖家销售数据合并统计，并包含增值税(VAT)，从而更全面地反映各平台实际交易规模。荷兰电商TOP 10平台榜单出炉最新排名前十的荷兰电商网站(按GMV金额及增速分类)如下：Bol.com稳居榜首，但增速放缓自2016年起，总部位于乌得勒支的Bol.com便持续占据荷兰电商排行榜首位(依据知名的Twinkle100电商企业排名)。若将时间线拉长，在此之前的三年里，其母公司Ahold(现更名为Ahold Delhaize)也曾位列榜首。最新数据显示，2024年荷兰消费者在Bol.com的总支出接近52亿欧元，虽仍居第一，但增速已显“停滞”(据Ahold Delhaize报告，其交易量增速仅为4.1%)。亚马逊加速追赶，实际影响力或更大紧随其后的是Amazon.nl，荷兰消费者去年在该平台的支出接近37亿欧元，与Bol.com相差约15亿欧

CHWE获悉，根据Thuiswinkel市场监测报告显示，荷兰消费者的线上购物支出在多年低迷后首次迎来增长，今年第一季度，荷兰消费者线上消费总额超过90亿欧元，同比增长4%，主要得益于线上产品支出的回升。此前，电子商务协会Thuiswinkel.org曾预测，2024年荷兰在线服务支出将增长高达10%。然而，今年第一季度数据显示，服务支出反而同比下降2%（与2024年同期相比）。相比之下，线上产品支出则结束了连续数年的下滑趋势，自新冠疫情以来首次实现增长。家居用品需求显著上升研究发现，家居生活用品类别的线上支出增长尤为突出，增幅达46%。消费者在炊具、厨房电器和家用纺织品上的开支明显增加。Thuiswinkel.org总经理Marlene ten Ham表示：“家居消费正明显从线下转向线上。线上消费占比从2024年第一季度的24%上升至2025年第一季度的36%，同时平均消费金额的增长也推动了这一趋势。”网购数量小幅下降，但份额持续扩大尽管总购买量较去年同期下降3%（达到8400万次），但产品购买量的降幅较小，仅为1%。与此同时，电子商务在荷兰零售总额中的占比提升2个百分点，从31%增