荷兰电商市场最新排名：Bol.com稳居榜首，中国平台增长迅猛

CHWE获悉，根据欧洲电商数据统计机构ECDB最新发布的荷兰电商市场排名(基于各平台域名下的商品交易总额，即GMV)，荷兰电商市场的格局呈现出“本土巨头稳居前列，国际平台快速崛起”的特点。该排名采用了ECDB全新的计算方式，将平台自营销售(第一方)与第三方卖家销售数据合并统计，并包含增值税(VAT)，从而更全面地反映各平台实际交易规模。

荷兰电商TOP 10平台榜单出炉

最新排名前十的荷兰电商网站(按GMV金额及增速分类)如下：

Bol.com稳居榜首，但增速放缓

自2016年起，总部位于乌得勒支的Bol.com便持续占据荷兰电商排行榜首位(依据知名的Twinkle100电商企业排名)。若将时间线拉长，在此之前的三年里，其母公司Ahold(现更名为Ahold Delhaize)也曾位列榜首。最新数据显示，2024年荷兰消费者在Bol.com的总支出接近52亿欧元，虽仍居第一，但增速已显“停滞”(据Ahold Delhaize报告，其交易量增速仅为4.1%)。

亚马逊加速追赶，实际影响力或更大

紧随其后的是Amazon.nl，荷兰消费者去年在该平台的支出接近37亿欧元，与Bol.com相差约15亿欧元。但需注意的是，该数据仅统计荷兰消费者在Amazon.nl的花费——实际上，许多荷兰用户也会通过Amazon.de(德国站)或Amazon.com(美国站)购物，因此亚马逊在整个荷兰市场的实际影响力可能更大，与Bol.com的差距比表面数据更小。

早在ECDB发布的2023年排名中，亚马逊在荷兰的增长速度便已引发关注。最新数据进一步显示，2024年Amazon.nl的交易规模是其最接近的三个竞争对手(Ah.nl、Coolblue.nl和Aliexpress.com)的两倍以上，后三者交易量彼此接近。

本土平台表现分化：仅Albert Heijn实现增长

荷兰本土上榜平台包括Bol.com(母公司Ahold Delhaize)、Ah.nl、Coolblue.nl和Jumbo.com。其中，仅Albert Heijn(荷兰连锁超市)实现了“增长”评级(增速5-15%)，而其关联平台Bol.com则处于“停滞”区间。Coolblue.nl和Jumbo.com同样未能突破增速瓶颈，被归为“停滞”。值得注意的是，纯APP运营的超市Picnic虽在荷兰市场活跃，但未纳入此次ECDB排名。

国际平台增速亮眼：中国平台表现突出

榜单中的国际平台(共六家，含三家中国背景)均展现出强劲增长势头：增速评级均达到“强劲增长”(交易量增速≥15%)。其中，德国的Zalando.nl和立陶宛的Vinted.nl表现突出，甚至超越了荷兰本土的Wkehamp和MediaMarkt等传统平台。

中国背景的平台中，Aliexpress.com以17.2亿欧元的GMV成为交易量最高的国际平台;Shein.com和Temu.com紧随其后，去年交易额均突破10亿欧元(分别为11.4亿和10.7亿)。这一现象反映出荷兰消费者购物偏好的变化——越来越多消费者倾向于选择外国平台而非本土商家。

市场趋势总结：国际平台加速渗透

整体来看，荷兰电商市场的竞争格局呈现两大特点：一是本土巨头Bol.com虽保持领先地位，但增速放缓，面临国际平台的强劲挑战;二是以亚马逊为代表的国际平台(尤其是中国背景的Shein、Temu等)增长迅猛，正快速扩大市场份额。消费者支出逐渐向外国平台倾斜的趋势，或将对荷兰本土电商企业的未来发展产生深远影响.