亚马逊斥资超24亿欧元加码比荷卢市场，挑战本土电商巨头Bol​

CHWE获悉，据外媒报道，美国电商巨头亚马逊计划在未来三年向荷兰市场投入超过14亿欧元，这是其自2020年3月进入荷兰以来最大规模的财务承诺。本月早些时候，亚马逊还宣布向比利时注资逾10亿欧元。两项投资合计超24亿欧元，旨在比荷卢三国地区（荷兰、比利时、卢森堡）争夺市场份额，与当地龙头电商Bol展开激烈竞争。

1.投资聚焦基建与中小企业

亚马逊表示，这笔资金将用于支持旗下云计算业务AWS及荷兰零售业务的基础设施建设，同时助力荷兰中小企业拓展国内外客户群。荷兰及比利时地区经理Eva Faict强调："通过这些投资，我们能进一步提升服务质量，为客户提供更优体验，并为本地企业提供增长机遇，利用亚马逊的技术专长赋能荷兰企业家。"具体举措包括降低商品价格、丰富产品种类，以及优化配送速度与便利性。

2.挑战本土霸主Bol

与欧洲其他主要电商市场不同，亚马逊在荷兰尚未占据领先地位。数据显示，本土平台Bol（隶属于零售集团Ahold Delhaize）更受消费者和商家青睐。目前亚马逊服务约4500家荷兰中小企业，而Bol在比荷卢三国的合作销售伙伴数量高达46500家，约为亚马逊的十倍。

3.差异化优势：国际销售渠道

亚马逊的核心竞争力在于为商家提供全球市场接入。其平台上有四分之三的荷兰中小企业向其他欧盟国家（尤其是德国、法国）出口商品，美国、英国和意大利也是主要出口目的地。相比之下，Bol虽近期开始吸引欧盟以外国际合作伙伴，但其合作销售伙伴的国际拓展能力仍以欧盟内部为主。

4.比荷卢双线布局

在比利时市场，亚马逊自2022年10月推出Amazon.com.be后，已服务超千家本土企业。荷兰市场则早在两年半前就设立了专属在线商店。值得注意的是，亚马逊荷兰站（Amazon.nl）超60%的销售额来自第三方卖家，Bol此前也披露类似比例，但该数据近期已下滑至50%以下。两家企业均通过广告与物流服务降低商家运营成本，Bol近期更将服务范围延伸至国际合作伙伴。