荷兰电商市场本土平台占主导，国际平台增长放缓

CHWE获悉，据电商行业杂志 Twinkle 发布的 2025 年 Twinkle100 榜单（统计 2024 财年数据）显示，荷兰在线零售市场仍由本土平台主导，国际大型电商平台增长势头放缓。

从整体市场表现来看，荷兰电商行业依然保持稳健增长。2024年，荷兰300家最大在线零售商的总营业额达到近295亿欧元，同比增幅为6.4%。这一增速不仅反映出荷兰消费者对线上购物的持续热情，也使得整体电商销售额超过了当年荷兰在线消费者商品支出的官方统计数据——根据Thuiswinkel 市场监测数据，该数字为214亿欧元。Twinkle100 的统计口径较为全面，不仅计算企业自营销售额，还包含其平台上的第三方卖家交易数据，因此这300家企业在荷兰电商市场中占据了极大的份额，具有很高的市场集中度。

在具体排名方面，2024年 Twinkle100 榜单的前十名依旧以荷兰本土企业为主，显示出本土品牌在消费者心目中的稳固地位。多年以来稳居榜首的 Bol.com 再次位列第一，其2024年线上销售额高达约46.74亿欧元。紧随其后的是荷兰大型连锁超市 Albert Heijn，排名第二，销售额约为20.68亿欧元；以及以电子产品和家居用品闻名的 Coolblue，排名第三，销售额约15.39亿欧元。

除了这三家长期处于领先地位的企业外，榜单前十中还有多家荷兰公司表现亮眼，包括 Picnic（第六名，约8.8亿欧元）、Jumbo（第七名，约7.24亿欧元）和 Belsimpel（第十名，约4.685亿欧元）。与去年相比，前十名中荷兰企业的数量仍占绝大多数，共有七家。不过，也有部分企业跌出了前十，比如去年的 Wehkamp 和 Apple。与此同时，一些企业重新回到或首次进入前十，例如 Zalando（第四名，约10.4亿欧元）、亚马逊（Amazon）（第五名，约10亿欧元）、Picnic、Jumbo、宜家（Ikea）（第八名，约5.12亿欧元）和 MediaMarkt（万得城）（第九名，约5.05亿欧元）。

特别值得注意的是，Zalando 今年再次攀升至第四位，与两年前的排名持平，展现出较强的市场稳定性。而亚马逊虽然在去年曾短暂超越 Zalando，但今年其销售额有所回落，排名也再次下滑。据估算，亚马逊去年的线上销售额约为12亿欧元，低于此前预期，目前仅位列第五。这也表明，即便是在全球电商市场占据主导地位的亚马逊，在荷兰这一相对成熟且竞争激烈的市场中，也面临着来自本土品牌的强大压力。

在国际电商平台方面，中国背景的几个主要平台在荷兰的表现依然有限。在 Twinkle100 榜单中，Temu 是排名最高的中国平台，位列第32名，营业额约为1.6亿欧元。紧随其后的是 AliExpress（第37名，约1.5亿欧元） 和 Shein（第48名，约1.14亿欧元）。虽然 Temu 的排名较去年上升了23位，但其客户增长已经停滞，未来的扩张面临瓶颈。AliExpress 声称在荷兰拥有超过1200万用户，排名较去年上升了6位，而 Shein 的销售额虽然有所增长，但排名却下降了一位。

总体而言，包括 Temu、AliExpress 和 Shein 在内的多个外国电商平台，尽管在某些年份曾表现出较快增长，但根据2024年的最新数据，它们的增速已经明显放缓，未能对荷兰本土企业构成实质性威胁。更重要的是，这些国际平台均未进入 Twinkle100 榜单的前30名，更不用说前十。

除了 Twinkle100 榜单之外，另一家电商数据统计机构 ECDB（电子商务数据库） 也发布了2024年荷兰百强在线零售商榜单。与 Twinkle100 不同的是，ECDB 的排名基于实际交易数据，而非企业自报的销售额，因此在排名结果上存在一定差异。例如，Picnic 作为一家纯应用程序零售商，在 ECDB 榜单中并未出现，而一些没有直接下单功能的企业（如 Dirk）却被纳入其中。此外，ECDB 榜单中至少包含 AliExpress、Shein 和 Temu 这三家中国平台，这与 Twinkle100 前十名完全由荷兰企业组成的情况形成鲜明对比。

综合两份榜单的信息可以看出，尽管国际电商平台近年来加快了在荷兰的布局，也吸引了不少消费者关注，但荷兰电商市场的主导地位依旧牢牢掌握在本土企业手中。无论是从市场占有率、品牌信任度，还是整体销售规模来看，Bol.com、Albert Heijn、Coolblue 等荷兰本土品牌始终处于领先地位，展现出强大的市场竞争力和用户粘性。

国际电商巨头如亚马逊，以及新兴平台如 Temu、Shein 和 AliExpress，虽然在其它国家和地区取得了巨大成功，但在荷兰市场，它们不仅未能跻身前列，而且增长乏力，短期内难以撼动本土企业的优势地位。荷兰电商市场，依然是本土企业的天下。