外国网店主导奥地利电商市场，本土零售呼吁公平竞争环境

出海网获悉，奥地利电商市场正面临本土零售与国际平台的激烈竞争。据政府委托林茨大学（JKU）的研究显示，奥地利消费者线上购物支出中仅 35% 流向本土商家，其余 65% 均被国际网店占据，其中来自亚洲的 Shein、Temu 等平台表现尤为突出，每三笔订单中就有一笔来自这些亚洲平台。

亚马逊仍是奥地利电商市场的龙头，Zalando 和宜家在线上也表现强劲，但亚洲平台的崛起正快速挤压本土企业空间。奥地利商会联邦贸易部主席 Rainer Trefelik 质疑称：“为何只有欧盟企业需遵守大量法规和报告义务，而向欧洲供货的亚洲平台却无需同样标准？” 他认为这种不公平竞争不利于奥地利零售业健康发展。

面对这一局面，奥地利行业协会呼吁尽快取消欧盟对非欧盟国家包裹 150 欧元的进口关税起征点（原定于 2028 年终止），并加强产品安全法规的执行力度，以营造公平竞争环境，同时更严厉打击仿冒店铺。此前，德国零售协会（HDE）及多个消费者保护组织已提出类似诉求。

数据显示，奥地利消费者目前 10% 的购物预算用于线上消费，而亚洲平台的扩张趋势正迫使本土企业和政策制定者重新审视市场规则，寻求应对全球化竞争的策略。