2025年6月东南亚电商访问量报告：Lazada下滑6.6%，Shopee稳居第一

数据分析网站Similarweb近日发布了2025年6月份东南亚各电商平台(包括Lazada、Shopee等)的访问量数据(涵盖桌面端和移动端)。数据显示，6月东南亚电商市场整体表现平稳中略有下滑，部分本土平台面临较大压力。

1. 总量环比微降1%，Lazada下滑明显

6月，Lazada和Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六大站点的总访问量为5.856亿次，较5月的5.917亿次下降1%。其中：

Lazada总访问量为8684万次，环比下降6.6%，表现相对疲软;

Shopee总访问量为4.988亿次，与上月基本持平。

值得注意的是，马来西亚和越南市场因近期平台费用费率调整，引发部分卖家不满，甚至出现集体请愿现象，可能引发监管部门介入，相关卖家需密切关注政策变化。

2. 本土平台访问量普遍下滑

6月，多个市场的本土电商平台访问量下降明显：

印尼：Tokopedia访问量从5月的6215万次降至6月的5733万次，降幅7.8%;

越南：Tiki访问量从5月的349万次降至6月的306万次，降幅12.3%;

Shopee中国台湾站：访问量从5月的5642万次降至5477万次，降幅2.9%;

Shopee巴西站：访问量从5月的1.454亿次降至1.396亿次，降幅4%。

相比之下，新加坡的Amazon访问量逆势增长，从5月的602万次增至6月的606万次，涨幅0.7%。

3. 其他关键数据

报告还统计了各平台的平均访问停留时间、每次访问页面数、跳出率等指标，为商家优化运营策略提供参考。

总结：6月东南亚电商市场整体访问量小幅下滑，Lazada表现承压，本土平台面临挑战，而国际平台(如Amazon)在部分市场仍保持增长。卖家需关注市场动态，调整运营策略以应对变化。