受美国关税影响，Temu 与 Shein 将中心转到澳洲，本土平台将受冲击！

据CHWE获悉，2025 年 7 月 29 日消息，中国电商平台 Temu 和 Shein 因美国关税政策调整，正将广告重心转向澳大利亚市场，大幅增加广告支出，给当地市场格局带来显著影响。

市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，今年第二季度，Temu 成为澳大利亚最大的数字广告商，Shein 则跻身前 25 名。 Ipsos iris 的未公开数据显示，截至今年 6 月的一年里，Temu 的用户数量增长 58%，达 1840 万;Shein 用户增长 31%，至 620 万。

Bench Media 的联合创始人兼首席执行官 Ori Gold 表示：“Temu 和 Shein 正将资金投入澳大利亚的 Meta、谷歌、YouTube 和应用程序广告，充斥着市场。” 他指出，由于美国市场因关税变得难以立足，这两家平台将重心转移至澳大利亚，已推高广告成本，给本土品牌带来压力，加剧了注意力竞争，导致每千次展示成本(CPMs)上升、利润空间收紧，改变了市场参与格局。

Sensor Tower 的分析显示，今年第二季度，Shein 在澳大利亚的广告支出增长 50%，Temu 增长 20%。值得注意的是，Shein 在 2025 年 3 月曾削减 35% 的广告支出，但随后因从美国市场转向，在澳大利亚加速了广告投入。

The Media Store 的搜索主管 Paaneri Moitra 提到，Temu 正积极加强与媒体机构的合作，季度性地吸纳更多小型电商客户。不过，部分潜在客户因平台的品牌污名而犹豫。她还发现，Temu 上一些标有 “本地” 标签的家具 listings 承诺两天送达，给人一种是本地小企业的印象。

分析认为，美国取消低价值商品免税政策，促使这两家中国电商迅速转向澳大利亚市场。今年 4 月至 6 月，Shein 和 Temu 在澳大利亚的广告支出较 3 月平均每月增长 160%。

独立投资咨询集团 Jarden 的分析师在给客户的报告中称，Super Retail 和 JB Hifi 等零售商原本处境良好，但 Temu 等新玩家可能改变这一局面，未来亚马逊、Temu 和 Shein 带来的竞争是否会产生影响是关键问题。Similarweb 的数据显示，Temu 正从亚马逊、eBay、Kogan 和 Catch 吸引用户流量。

世界广告研究中心(WARC)的全球广告支出预估显示，零售商将根据成本结构和消费者行为的变化调整营销策略。正如其 3 月预测，包括 Temu 和 Shein 在内的面向美国消费者的大型中国零售商，已将广告支出重新分配到加拿大、澳大利亚和欧洲等其他市场。

Temu 与 Shein 在澳大利亚市场的动作，折射出全球跨境电商格局的动态调整。关税政策是影响平台布局的重要因素，美国政策变动促使其快速转向政策更有利的澳大利亚等市场，体现了跨境电商对政策环境的高度敏感和灵活的战略调整能力。

同时，这也加剧了全球电商市场的竞争。它们凭借大规模广告投入抢占市场份额，不仅挤压本土品牌生存空间，也对亚马逊等老牌平台构成挑战。这种竞争将推动整个行业在营销模式、供应链效率和本地化服务等方面不断创新，以适应激烈的市场竞争和多变的消费需求。对于消费者而言，更多平台的竞争可能带来更丰富的选择和更优的价格，但也需警惕部分平台可能存在的品牌信誉等问题。