Temu和美客多Mercado Livre争夺巴西电商市场

CHWE获悉，据最新数据显示，5月，巴西电商市场延续复苏态势，访问量环比增长4.2%，其中网站与安卓应用访问量增速均达4.1%。这一增长主要受母亲节等季节性促销拉动，叠加巴西移动商务加速普及的推动。数据机构Conversion报告显示，该国十大电商公司占据行业总访问量的56.3%，市场集中度持续凸显。其中，Mercado Livre以12.3%的市场份额稳居总访问量（网站+应用程序）榜首，网页访问量约2.5亿次/月，已将Temu甩在身后；Shopee位列第三，市场份额9.4%。零售商方面，三星凭借18.5%的访问量增速重回总榜单第六位，超越SHEIN，在电子产品领域优势显著——其访问量比排名第二的苹果多出7200万次，Kabum则位居该品类第三。

从行业与渠道数据看，5月巴西电商18个细分品类中14个实现增长，但部分领域仍面临挑战。尽管母亲节带动化妆品行业同比增长6.9%（Natura贡献77%增幅），珠宝钟表品类增幅达11.1%（Pandora访问量较4月激增54%，同比去年增长46%），但电子产品、时尚、药品、宠物及家居家具等行业的网络受众数量同比下滑。值得注意的是，移动端流量占比已达79%，儿童、化妆品和珠宝等细分品类移动端受众甚至超过80%，桌面端虽仅占21%份额，但其流量下滑对依赖该渠道的品牌已构成明显压力。

流量获取渠道方面，直接流量（48.9%）仍是主要来源，自然搜索（28.5%）与付费搜索（16.1%）紧随其后。随着人工智能工具（如ChatGPT）的应用普及，新型搜索形式正在崛起，其带来的流量质量更高、转化效率更优，自然搜索的重要性预计将进一步凸显。

季节性因素对特定行业的影响尤为突出。母亲节不仅推动化妆品行业增长，更使珠宝钟表品类成为5月增速最快的领域（11.1%）。其中，Pandora表现亮眼，访问量较4月增长54%，同比去年增幅达46%，成为该赛道最大亮点。整体来看，巴西电商市场在移动端主导、季节性波动与品类分化中持续演进，平台竞争与流量结构的变化正重塑行业格局。