2024年巴西电商收入达2250亿雷亚尔，较过去五年增长311%

CHWE获悉，据外媒报道，巴西微型和小型企业（MSE）的在线销售额从2019年的50亿雷亚尔飙升至2024年的670亿雷亚尔，增幅接近1200%。这一数据来自巴西发展、工业、商业和服务部（MDIC）发布的第三版国家电子商务仪表板，该报告首次基于巴西联邦税务局信息，披露了“简单国家计划”（Simples Nacional）框架下中小企业的电商表现细节。与此同时，大中型企业的电商销售额也从2019年的490亿雷亚尔增长至2024年的1580亿雷亚尔，增幅为220%，但增速明显放缓。

巴西工业发展、创新、商业和服务部部长乌亚雷斯·莫雷拉将这一增长归因于疫情加速的数字化转型，以及近年来巴西经济超预期表现。据MDIC统计，2022至2024年间，巴西电商整体增长28.7%，而中小企业同期增幅高达76.3%。莫雷拉强调：“这一成就并非偶然，而是‘新巴西工业’计划（NIB）、‘新公共行动计划’（PAC）和‘生态转型计划’等经济政策与结构性措施的成果。”他还提到，最低工资上调及年收入5000雷亚尔以下人群免征所得税的政策，有效增强了民众购买力。

市场扩张与产品结构：手机、食品补充剂成爆款
MDIC数据显示，2024年巴西电商（含发票）收入达2250亿雷亚尔，较2023年增长14.6%，过去五年累计增长311%。自2016年创下纪录以来，巴西电商累计已创造1万亿雷亚尔收入。从产品销售结构看，手机（4.1%）、书籍（3.3%）、冰箱（2.6%）、电视（2.2%）和食品补充剂（2.1%）位列全国最畅销品类。中小企业的销售则呈现差异化特征：塑料制品（2.7%）、食品补充剂（2.1%）、书籍（1.6%）、摩托车零件（1.3%）、鞋类（1.2%）、美发产品（1.1%）、厨房用具（0.9%）和木制家具（0.9%）成为区域特色爆款。

区域经济版图：东南部主导，北部潜力待释放
区域分布数据显示，东南地区2024年贡献了全国77.2%的电商销售额，其次是南部（14.1%）、东北部（5.5%）、中西部（2.5%）和北部（0.6%）。消费购买力同样集中于东南部，占总量的55.9%。不过，各州特色产品分布折射出巴西经济的多样性：南里奥格兰德州以葡萄酒闻名，戈亚斯州主打拖拉机配件，米纳斯吉拉斯州以鞋类著称，帕拉州盛产巴西莓泥，阿拉戈斯州则以水果出口见长。

政策加码：推动电商区域均衡发展
为降低区域集中度，巴西消费品零售总额（MDI）与工业发展署（ABDI）自首届专家组成立以来持续发力。其中，“E-Commerce.BR”计划聚焦北部、东北部和中西部地区，首轮指导阶段筛选出20个项目，覆盖17个州——包括阿拉戈斯州、阿马帕州、亚马逊州等。每个项目将接受为期两个月的方法论指导，并遴选9个项目获得38万雷亚尔资金支持。未来两年内，其中三个项目将进入规模化阶段，额外获得ABDI提供的50万雷亚尔资金及技术监督，助力巴西电商实现更均衡的区域布局。