Shopee 二季度业绩爆涨，跨境电商巨头深耕新兴市场显成效

8 月 13 日，东南亚电商巨头 Shopee 母公司 Sea 集团公布 2025 年第二季度财报，核心电商业务 Shopee 交出亮眼成绩单：总订单量达 33 亿单，同比增长 28.6%；商品交易总额（GMV）突破 298 亿美元，同比增长 28.2%；电商部门收入 38 亿美元，同比增长 33.7%。多项核心数据持续领跑全球跨境电商市场，凸显其在新兴市场的强劲增长动能。

核心数据全线飘红，增长动能持续释放

财报显示，Sea 集团第二季度总收入 53 亿美元，同比增长 38.2%，超出市场预期的 51.2 亿美元，其中 Shopee 贡献了 71.7% 的营收份额。从历史数据看，Shopee 的 GMV 从 2024 年二季度的 233 亿美元跃升至 298 亿美元，订单量从 2.56 亿单增长至 3.3 亿单，两项指标增速均接近 30%，延续了过去八个季度的两位数增长态势。

Sea 董事长兼首席执行官李小冬表示："继一季度创下历史新高后，Shopee 二季度再破纪录，上半年 GMV 同比增长 25%，这种增长势头有望延续至三季度。" 这一表态强化了市场对跨境电商赛道的乐观预期。

巴西市场成最大亮点，五年布局终居榜首

在全球化布局中，Shopee 巴西业务的表现尤为抢眼。财报特别提及，在巴西市场运营五周年之际，Shopee 已跃升为当地订单量第一的电商平台，且实现持续盈利。这一成绩使其成为少数在拉美市场实现规模化盈利的跨境电商平台。

分析认为，Shopee 在巴西的成功得益于精准的本地化策略：2020 年进入市场初期即推出葡萄牙语界面和本地支付解决方案，2022 年建立本土仓储网络，2024 年上线直播电商功能，逐步构建起 "流量 - 转化 - 履约" 的完整闭环。某深耕巴西市场的跨境服饰品牌负责人透露，通过入驻 Shopee 本土仓，其物流时效从 45 天缩短至 3 天，订单转化率提升 40%。

新兴市场双轮驱动，增长逻辑受认可

除巴西外，Shopee 在东南亚核心市场的优势持续巩固。数据显示，其在印尼、越南、泰国等国的市场份额均保持在 35% 以上，远超竞争对手。这种 "东南亚 + 拉美" 的双市场驱动模式，有效对冲了单一区域的经济波动风险。

业内人士指出，Shopee 的增长密码在于平衡规模与盈利：一方面通过补贴和营销获取用户，另一方面通过优化物流成本（自建物流覆盖率达 85%）和提升广告变现效率（平台广告收入占比从 2024 年的 22% 升至 28%）实现盈利。2025 年二季度，其经调整利润率达 8.3%，较去年同期提升 2.1 个百分点。

对于跨境电商卖家而言，Shopee 的高速增长意味着更大的市场机遇。尤其在 3C 电子、家居用品、时尚服饰等核心品类，平台流量倾斜明显。随着三季度传统购物旺季的到来，预计其 GMV 有望突破 320 亿美元，为跨境商家创造更多增长空间