Temu在欧洲市场用户数持续快速增长，西班牙与意大利表现尤为突出，用户信任度逐步提升

根据Temu依据《数字服务法》最新提交的透明度报告显示，这家中国电商平台在欧洲市场保持了强劲的用户增长势头。报告期内，Temu在整个欧盟范围内的月均活跃用户数量从2025年上半年的1.157亿增长至下半年的1.297亿，在短短六个月内净增1400万用户，增幅达12.1%。这一增速与上一个报告期所记录的12.5%的增长率基本相当，表明其扩张步伐在经历了早期的爆发性增长后，依然得以稳健维持。尤其值得注意的是，平台在南欧地区，特别是西班牙和意大利，实现了尤为显著的增长。西班牙的月均用户数增加了210万，达到1470万，增幅为17%；意大利紧随其后，新增用户200万，总数达1490万，增幅为16%。在一些用户基数相对较小的市场，如匈牙利和斯洛伐克，其增长率甚至更高，尽管绝对用户数量仍处于较低水平。

从市场份额来看，德国依然是Temu在欧洲的最大市场，其月均用户数达到2090万，同比增长8.3%。在德国这个亚马逊占据主导地位的市场，Temu展现出强大的渗透力。由科隆贸易研究所旗下机构ECC CLUB进行的一项近期调查显示，已有38%的德国消费者至少在Temu上完成过一次购物，这一比例显著高于另一家中国平台Shein的21%和阿里巴巴旗下AliExpress的16%。这表明，尽管消费者对平台上商品的质量与安全性仍存疑虑，但中国电商平台的整体受欢迎度依然很高，并且消费者对其的信任度似乎正在逐步提高。这份报告也再次印证了Temu和Shein等中国跨境电商平台，正持续吸引着新的欧洲用户群体，在欧洲电商版图中占据着日益重要的位置。