Shopee 与 Vidio 合作，推出 “边看边买” 功能，商家推广迎来新方向！

据CHWE获悉，近日印尼头部流媒体平台 Vidio 宣布与电商巨头 Shopee 达成合作，正式推出 “Vidio Affiliate Shopping Ads” 购物功能。这一功能使 Vidio 成为印尼首个整合电商联盟的 OTT 平台，实现了 “边看边买” 的全新消费体验 —— 用户在观看英超赛事、热门剧集等内容时，无需退出播放界面，即可通过 Shopee 直接购买相关商品，让娱乐与购物实现无缝衔接。

据了解，该功能的使用路径简洁直观：用户在观看内容过程中，可通过界面显示的横幅广告或购物车图标，查看已标记商品的完整列表及详细信息;点击心仪商品后，将直接跳转至 Shopee 的商品销售页面，快速完成购买流程。首批入驻这一合作生态的品牌包括 Wardah、Emina 等本土美妆品牌，以及三星、The Executives 等国际知名企业，共计 15 家。

Vidio 首席执行官 Sutanto Hartono 表示：“此次合作是数字广告领域的一次创新性飞跃。通过‘Vidio Shopping’功能，我们将流媒体内容的传播力与 Shopee 的互动购物能力相结合，打造出一种场景化的整合广告形式 —— 它能在观众观看喜爱内容的最相关时刻，自然触达用户。” 他同时强调，与 Shopee 这一印尼乃至东南亚领先电商平台的合作，不仅能开拓新的盈利空间，更将为印尼内容与商业生态的创新树立标杆。

Shopee 印尼市场增长高级总监 Monica Vionna 也对合作给予高度评价：“我们很高兴通过这项创新计划，将直播等内容中最具吸引力的瞬间，转化为流畅的购物体验。这将帮助 Shopee 平台上的卖家，借助 Vidio 的优质内容触达更多潜在买家，未来还能进一步推动中小微企业和本土品牌的增长。”

目前，该功能已于 7 月 25 日进入试运行阶段。Vidio 方面透露，未来将基于用户观看偏好优化算法，提升广告的个性化推荐精度，进一步完善内容电商生态，帮助品牌更高效地将观众转化为消费者。

Shopee 与 Vidio 的合作，本质是通过场景融合抢占用户注意力。在印尼这样的新兴市场，消费者对 “娱乐化购物” 接受度高，而英超赛事、热门剧集等内容本身具有强流量属性，能自然带动商品曝光。对 Shopee 而言，这是突破传统货架电商流量瓶颈的关键 —— 借助 Vidio 的用户池扩大触达;对 Vidio 来说，电商分成则为流媒体平台开辟了除会员、广告外的新收入来源。

此次合作也预示着东南亚电商的竞争重心从 “价格战” 转向 “场景战”。未来，能否将购物需求嵌入用户日常娱乐场景，或将成为平台胜负手。而对品牌而言，这种 “内容种草 + 即时转化” 的模式，能大幅缩短消费决策链路，尤其适合美妆、3C 等依赖场景展示的品类