上半年中国家电出口增 6.2%，跨境电商成新兴市场拓局利器

2025 年 8 月 14 日，中国机电产品进出口商会数据显示，上半年中国大家电出口额达 687.8 亿美元，同比增长 6.2%。在北美市场受贸易保护主义影响下滑 5% 的背景下，跨境电商渠道推动拉美、中东、东盟等新兴市场实现逆势增长，成为家电出口的核心增长极。

新兴市场跨境渠道增速领先

区域表现呈现显著分化：对亚洲出口增长 8.4%，欧洲增长 9.8%，而跨境电商主导的新兴市场表现尤为突出。东南亚、中东等地区的家电跨境订单增速达 35%，远超传统外贸渠道。空调品类受益于北半球高温，上半年出口 5700 万台，全年预计超 9000 万台，其中 70% 通过亚马逊中东站、Lazada 等平台销售，格力、美的借助跨境保税仓实现 3 天内配送，市场份额提升 8 个百分点。

家电零部件出口更显强劲，109 亿美元出口额同比激增 18.6%。阿里巴巴国际站数据显示，70% 的零部件跨境订单来自东南亚中小型组装厂，平台直采模式帮助其降低采购成本 15% 以上。

跨境供应链加速本地化

企业通过 "跨境电商 + 海外仓" 深化布局：海尔埃及产业园投运后，中东非洲配送时效从 45 天缩至 7 天，跨境销售额增 40%；TCL 计划扩建非洲产业中心，实现本地组装配合 "海外仓一件代发"。

这种布局精准响应市场需求，如针对中东沙尘气候研发的防沙尘空调，在沙特 Noon 平台 3 个月内占据 25% 市场份额，印证跨境数据指导产品迭代的价值。

产品升级契合跨境消费趋势

智能化、绿色化产品成跨境卖点。波士顿咨询数据显示，新兴市场消费者愿为节能智能家电支付 20% 溢价，上半年跨境平台智能家电销售额占比达 42%，高于传统渠道 17 个百分点。

中国机电产品进出口商会指出，跨境电商已从销售渠道升级为产品迭代引擎。企业依托平台数据开发的东南亚迷你冰箱、中东多门冰柜等，通过跨境渠道精准破局。

业内预计，2025 年底家电跨境出口占比将破 40%，随着 RCEP 关税减免和物流网络完善，跨境电商将持续推动中国家电深耕全球细分市场。