特朗普贸易战下Temu、Shein暂退美国市场，低价模式或助其卷土重来

CHWE获悉，据外媒报道，特朗普政府本周加大贸易战力度，向日本、韩国、越南等多国加征关税，其中越南商品关税叠加后超 30%。作为亚马逊低价亚洲竞争对手的 Temu 和 Shein，此前因特朗普取消海外低量 shipment 免税政策（即 “最低关税起征点”）受到直接冲击 —— 今年 5 月 Temu 暂停从中国向美国发货，转向美国本地仓库发货。但零售专家指出，尽管贸易战导致亚洲商品整体涨价，这两家企业仍可能凭借商业模式在困境中突围。

现代家居装饰公司 Umbra 总裁莱斯・曼德尔鲍姆认为：“贸易战可能反而帮助 Shein 和 Temu。特朗普政府以为削弱了它们，但即便有关税，它们仍是消费者更便宜的选择。” 他提到，两家公司供应链灵活且在美国设有仓库，实际受影响程度低于政府预期。Tech Buzz China 分析师埃德・桑德则指出，取消免税政策后，中国直邮商品关税高达 54%，显著削弱了 Temu 和 Shein 此前的价格优势，但英国哈格里夫斯・兰斯当金融公司的苏珊娜・斯特里特强调，它们凭借超低价制造分销、无实体店成本及激进的供应链成本削减措施，仍构成强劲竞争。

值得关注的是，价格敏感型消费者可能在通胀压力下更倾向选择低价商品。Umbra 因保护品牌和产品质量，部分商品涨价 10%，但低价产品已停止出口美国，而 Temu 和 Shein 可能成为消费者 “降级消费” 的受益者。零售研究公司 Telsey Advisory Group 首席执行官达娜・特尔西预测，今年夏末秋初，返校季相关商品将迎来明显涨价，平均涨幅约为个位数中间水平。

目前 Temu 已在关税暂缓期内重启中国直邮，并计划 7 月底全面恢复该策略。但未来 90 天关税谈判走向将决定其命运 —— 若能维持价格优势，仍有机会夺回美国市场。会计公司 Marcum Asia 联合首席执行官德鲁・伯恩斯坦指出，Temu 第二季度 95% 的销售额来自非美国市场，但长期来看，廉价商品是否会促使其他市场也筑起关税壁垒尚未可知。尽管美国就业数据稳健且新法案包含减税政策，曼德尔鲍姆仍警示：“全球正处于消费品萧条期”，消费者普遍缩减开支，这或许为低价零售提供了生存土壤。