Temu登顶巴西电商流量榜首，巴西电商平台格局改变！

2025 年 8 月 20 日，巴西电商市场迎来里程碑式变化 —— 中国跨境电商平台 Temu 首次超越本土巨头 Mercado Livre，以 4.097 亿月访问量登顶巴西电商流量排行榜。这一数据来自 Conversion 发布的《电商行业报告》，不仅标志着跨境平台在巴西市场的影响力持续攀升，更折射出当地电商格局的深度调整。

Temu 流量暴增 70%，改写市场竞争格局

数据显示，Temu 在 7 月的访问量较 6 月激增 70%，以 4.097 亿次的绝对优势领先 Mercado Livre（3.932 亿次）和 Shopee（2.86 亿次），成为巴西首个登顶流量榜的中国跨境平台。在综合 web 端与 APP 端的全渠道排名中，Temu 以 13.4% 的用户占比位居第一，Mercado Livre（12.8%）和 Shopee（9.3%）紧随其后。

值得关注的是，巴西电商市场呈现高度集中化特征：前 10 大平台占据 59% 的总流量。除 Temu 外，亚马逊巴西站以 6.8% 的占比位列第四，SHEIN（3.6%）、OLX（3.4%）等平台也在榜单中占据一席之地。其中，Magazine Luiza 凭借 7 月 3% 的流量增长重返前十，而 AliExpress 则因 10% 的下滑跌出榜单，反映出市场竞争的激烈性。

移动端成关键战场，进口品类驱动增长

从访问渠道看，巴西电商的移动化趋势显著：7 月 79% 的访问量来自手机端，仅 21% 通过桌面端完成。尽管 Temu 在整体流量上领先，但 Shopee 仍以 40% 的 APP 流量占比巩固移动端优势，其 1.34 亿次的应用访问量高于 Mercado Livre（1.24 亿次）。不过，Temu 的 APP 流量增速迅猛，单月达 5520 万次，展现出强劲的用户渗透能力。

进口商品品类成为流量增长的核心驱动力。7 月巴西进口电商板块环比增长 38.4%，同比激增 140%，这一增长主要由 Temu 和 SHEIN 带动 —— 前者单月新增 1.68 亿次访问，后者以 1.105 亿次访问量保持稳定增长。分析认为，跨境平台凭借丰富的品类选择、高性价比商品，精准满足了巴西消费者对多样化进口商品的需求，尤其在快时尚、家居用品等领域形成差异化优势。

跨境卖家迎机遇，本地化能力成竞争关键

Temu 的登顶为布局巴西市场的跨境卖家带来新机遇。作为流量霸主，其庞大的用户基数意味着更高的曝光概率，而平台在物流、支付等环节的持续优化（如与本地物流商合作缩短配送时效），也为卖家降低了运营门槛。数据显示，入驻 Temu 的中小跨境卖家在 7 月的订单转化率平均提升 15%，部分细分品类（如小家电、美妆工具）的销量环比增长超 50%。

然而，市场竞争的加剧也对卖家提出更高要求。一方面，需紧跟平台流量倾斜策略，例如 Temu 近期重点推广的家居装饰、户外用品等品类；另一方面，需重视巴西本土消费习惯，如适配移动端购物体验、提供葡萄牙语客服等。此外，Mercado Livre 在桌面端仍保持 33% 的流量占比，亚马逊巴西站以 18.9% 的环比增速持续发力，卖家可通过多平台布局分散风险。

总体来看，Temu 的流量登顶标志着巴西电商市场进入 “跨境平台与本土巨头同台竞技” 的新阶段。对于跨境卖家而言，这既是流量红利窗口，也是能力考验 —— 能否在激烈竞争中凭借选品精准度、本地化服务效率脱颖而出，将成为决胜关键。未来，随着更多跨境平台加码巴西市场，当地电商生态将更加多元，而消费者将成为这场竞争的最终受益者。