2025年比利时电商规模达183亿欧元，同比增长5.4%

根据比利时电子商务协会（Becom）最新发布的《市场监测报告》，该国在线消费市场持续升温，去年总消费额已达183亿欧元，同比增长5.4%。数据显示，超过九成的比利时人已有网购经历，线上消费占其总支出的比重首次达到四分之一。然而，在这片繁荣的背后，本土电商却面临着严峻挑战：绝大部分的消费金额并未流入本国企业，而是涌向了海外跨境电商平台。

从品类来看，服装和鞋类依然是比利时消费者的心头好，贡献了27亿欧元的营收；其次是电子产品（17亿欧元）以及食品、美容产品等快消品（12.6亿欧元）。驱动这一增长的关键因素在于电商平台的便利性，Becom 总经理 Greet Dekocker 指出，消费者正迅速向在线市场聚集，因为这些平台提供了丰富的品类和便捷的购物体验。与此同时，购物习惯也在发生技术变革，近三成消费者（29%）表示已开始借助人工智能辅助购物，这一比例同比上涨了8个百分点，另有36%的消费者承认其购买决策深受社交媒体影响。

尽管消费总额攀升，比利时本土电商行业的增速却仅为3.43%，远低于整体市场的增幅。这清晰地表明，增长的红利主要被跨境平台攫取。特别是以 Shein 和 Temu 为代表的中国电商平台，凭借极具竞争力的低价策略，在当地保持着20%至30%的高速增长。Dekocker 坦言，虽然这些平台声誉存疑且产品质量参差不齐，甚至存在健康隐患，但其低价优势对消费者极具诱惑力。

面对外来平台的冲击，Becom 呼吁政府采取更强硬的干预措施。该协会认为，Temu 和 Shein 通过销售不符合欧洲法规的产品，对比利时本土商店构成了不公平竞争。就在上月，欧盟委员会已对 Temu 处以 2 亿欧元罚款，指控其未能有效遏制非法产品销售。针对比利时政府拟议的对入境包裹征收 2 欧元税费的方案，Becom 认为力度不足，主张应通过加强海关查验和强制下架不安全产品等手段，切实保护消费者利益并维护市场公平。